孟 華

（上海師范大學(xué)，上海 200042）

上海80后文化消費(fèi)現(xiàn)狀研究

孟 華

（上海師范大學(xué)，上海 200042）

文章從社會(huì)公共文化消費(fèi)、個(gè)人文化產(chǎn)品消費(fèi)、個(gè)人文化活動(dòng)消費(fèi)三方面，調(diào)查上海80后的文化消費(fèi)現(xiàn)狀。同時(shí)，還結(jié)合國(guó)外文化消費(fèi)研究中關(guān)于“消費(fèi)文化”研究范式的新應(yīng)用，將社會(huì)階層理論進(jìn)行了本土化的嫁接，以人口統(tǒng)計(jì)變量作為劃分不同文化消費(fèi)群體的依據(jù)。最后的結(jié)論發(fā)現(xiàn)，教育、職位及收入等因素會(huì)對(duì)80后群體的文化消費(fèi)產(chǎn)生影響，并總結(jié)當(dāng)前80后群體文化消費(fèi)的一般特征及最新動(dòng)態(tài)，從而為國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)的研究提供了理論與實(shí)證上的支持。

上海；80后；文化消費(fèi)；分析

1 問(wèn)題的提出

消費(fèi)作為人類日常生活重要的組成部分，日益成為拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素；而作為消費(fèi)中的一部分，中國(guó)國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。特別是作為國(guó)際大都市的上海，文化消費(fèi)的發(fā)展更加迅速。其實(shí)，所謂的文化消費(fèi)[1]，顧名思義就是對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)享受；即指消費(fèi)者為了滿足精神生活的需要，采取不同的方式消費(fèi)文化消費(fèi)品的過(guò)程。在經(jīng)濟(jì)條件寬松充裕以及具備閑暇時(shí)間的條件下，人們?yōu)榱双@取知識(shí)、陶冶身心、娛樂(lè)自我等需求的滿足，而對(duì)物質(zhì)形態(tài)的文化產(chǎn)品和勞務(wù)形態(tài)的文化服務(wù)進(jìn)行的一種消費(fèi)行為[2]。文化消費(fèi)深深地影響著一個(gè)國(guó)家的國(guó)民素質(zhì)，并對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著帶動(dòng)作用。

在對(duì)文化消費(fèi)的研究中，學(xué)者們也提出了不同的分類方法與標(biāo)準(zhǔn)。若從消費(fèi)的形式來(lái)看[1]，它包括社會(huì)公共文化消費(fèi)和個(gè)人文化消費(fèi)；其中，個(gè)人文化消費(fèi)又可根據(jù)消費(fèi)的內(nèi)容劃分為個(gè)人文化產(chǎn)品消費(fèi)與個(gè)人文化活動(dòng)消費(fèi)。再?gòu)南M(fèi)內(nèi)容的廣義上來(lái)看[3]，文化消費(fèi)又包括教育、旅游、體育事業(yè)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、廣電音像制品、戲劇舞蹈等等服務(wù)行業(yè)。在此基礎(chǔ)上，還可將健身、體育表演和賽事觀賞等更廣泛意義上的娛樂(lè)休閑活動(dòng)納入其中。

同時(shí)，學(xué)者們還進(jìn)一步提出文化消費(fèi)與社會(huì)個(gè)體的價(jià)值觀，審美觀及興趣愛好有關(guān)[4]。而80后作為改革開放以來(lái)的新生代，他們的價(jià)值觀、人生觀、世界觀與前人已經(jīng)截然不同；這樣，作為社會(huì)群體中的主要消費(fèi)群體，探討80后在文化消費(fèi)方面的特征，就顯得極為迫切與必要。根據(jù)以上研究分析，本研究將從社會(huì)公共文化消費(fèi)、個(gè)人文化產(chǎn)品消費(fèi)以及個(gè)人文化活動(dòng)消費(fèi)三方面，選取上海地區(qū)的80后群體作為調(diào)查的對(duì)象，去揭示80后文化消費(fèi)的現(xiàn)狀，并總結(jié)與提煉其文化消費(fèi)特征及規(guī)律。實(shí)地的調(diào)查通過(guò)隨機(jī)街訪的形式完成，發(fā)放問(wèn)卷600份；經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，共收集有效問(wèn)卷503份。

2 社會(huì)公共文化消費(fèi)的研究

社會(huì)公共文化消費(fèi)在文化消費(fèi)中屬于最基本的消費(fèi)，包括圖書館、博物館、紀(jì)念館、美術(shù)館、文化館等；一般由政府組織，旨在提高全民文化素質(zhì)。本研究從80后對(duì)社區(qū)公共文化活動(dòng)中心的知曉度、每周在社區(qū)公共活動(dòng)中心時(shí)間以及每年去社會(huì)公共文化場(chǎng)所次數(shù)三方面，來(lái)探討上海80后群體的社會(huì)公共文化消費(fèi)情況。

2.1 80后對(duì)社區(qū)公共文化活動(dòng)中心知曉度的調(diào)研結(jié)果

經(jīng)過(guò)對(duì)80后社會(huì)公共文化活動(dòng)中心知曉度的調(diào)研，可發(fā)現(xiàn)有59%的80后知道社區(qū)公共文化活動(dòng)中心的存在，并知道可在這些場(chǎng)所中獲取什么樣的信息；有41%的80后表示不知道有社區(qū)公共文化活動(dòng)中心的存在，并無(wú)法利用這些場(chǎng)所來(lái)充實(shí)自己的生活。該調(diào)研結(jié)果表明，雖然較多的80后知道社區(qū)公共文化活動(dòng)中心的存在，但仍需社區(qū)服務(wù)中心做好宣傳工作，以吸引更多的80后參與社區(qū)公共文化活動(dòng)中心的活動(dòng)。

2.2 80后在社區(qū)公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)時(shí)間的調(diào)研結(jié)果

經(jīng)過(guò)對(duì)80后每周在社區(qū)公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)時(shí)間的調(diào)研，可發(fā)現(xiàn)每周在社區(qū)公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)0小時(shí)的人數(shù)占樣本總量的69.3%，每周在社區(qū)公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)1小時(shí)的人數(shù)占樣本總量的18.5%，每周在社區(qū)公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)1小時(shí)以上的人數(shù)僅占樣本總量的12.8%。該調(diào)研結(jié)果表明，80后群體可能正處于事業(yè)的上升期，每周沒(méi)有太多的時(shí)間參與社區(qū)公共文化活動(dòng)；而各社區(qū)公共文化活動(dòng)中心也應(yīng)豐富自身的活動(dòng)形式，以吸引更多的年輕群體前去參加。

2.3 80后去社會(huì)不同公共文化活動(dòng)中心次數(shù)的調(diào)研結(jié)果

經(jīng)過(guò)對(duì)80后每年去社會(huì)不同公共文化活動(dòng)中心活動(dòng)次數(shù)的調(diào)研，可發(fā)現(xiàn)80后群體去圖書館與博物館的次數(shù)，要遠(yuǎn)多于其去紀(jì)念館、美術(shù)館及文化館的次數(shù)；特別是80后群體中沒(méi)有去過(guò)紀(jì)念館的人數(shù)接近總體樣本的70%，即紀(jì)念館為80后群體每年去的次數(shù)最少的社會(huì)公共文化活動(dòng)中心；與圖書館相比，80后群體每年去博物館的次數(shù)要更多。該調(diào)研結(jié)果表明，80后群體較多受流行性大眾文化觀念的影響，偏愛“快餐文化”的消費(fèi)，對(duì)博物館等觀光性質(zhì)的場(chǎng)館偏愛度較高。

同時(shí)，通過(guò)80后群體“不去公共文化活動(dòng)中心”原因的調(diào)查，還可發(fā)現(xiàn)80后群體提及最多的原因?yàn)椤肮ぷ鞣泵Α保@樣從側(cè)面論證了80后群體“偏愛快餐文化”消費(fèi)思想產(chǎn)生的社會(huì)根源。另外，提及因場(chǎng)館設(shè)施不好或活動(dòng)中心服務(wù)不好等原因而不去社會(huì)公共文化活動(dòng)中心的人數(shù)最少，這也表明目前場(chǎng)地及服務(wù)因素并不是阻礙年輕群體參與社會(huì)公共文化活動(dòng)的主要因素。

3 個(gè)人文化消費(fèi)的研究

3.1 理論基礎(chǔ)及方案設(shè)計(jì)

毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)于個(gè)人文化消費(fèi)的概念及內(nèi)容的研究，國(guó)內(nèi)的學(xué)者已經(jīng)成功地嫁接了國(guó)外此方面的研究視域，并結(jié)合中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)狀，較為清晰地解析出個(gè)人文化消費(fèi)的本質(zhì)及其研究的范疇。但個(gè)人文化消費(fèi)概念及內(nèi)容的研究，僅是個(gè)人文化消費(fèi)研究的表層部分；而關(guān)于個(gè)人文化消費(fèi)動(dòng)因及其演化路徑的研究，才是個(gè)人文化消費(fèi)研究的核心部分。在目前的研究中，國(guó)內(nèi)學(xué)者雖然提出了個(gè)人文化消費(fèi)與社會(huì)個(gè)體的價(jià)值觀，審美觀及興趣愛好有關(guān)[4]，但卻未能深入探討文化消費(fèi)與以上相關(guān)因素間的影響關(guān)系大小，并缺乏定量分析方法的應(yīng)用，以至于缺乏顯著性的成果。

當(dāng)然，該情況的出現(xiàn)，也可能與文化消費(fèi)的研究主題有關(guān)；“文化”這一概念本身所承載的社會(huì)學(xué)意義，以及定量分析法在整體問(wèn)題研究上的局限性，使得定性分析法成為國(guó)內(nèi)學(xué)者們的首選。但是，若能選擇典型性的實(shí)證樣本，并準(zhǔn)確定位于研究對(duì)象文化消費(fèi)現(xiàn)狀的成因，將會(huì)有可能消除定量分析法應(yīng)用的局限性，以實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)研究在研究方法上的創(chuàng)新。而關(guān)于該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，可以從國(guó)外社會(huì)學(xué)家提出的“消費(fèi)文化”研究范式中借鑒。

這是因?yàn)?，“消費(fèi)文化”的研究范式，是將消費(fèi)現(xiàn)象同社會(huì)階層結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系等社會(huì)事實(shí)并列考察，以最大程度地拓展“消費(fèi)”的邊界維度；也即消費(fèi)并不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的追求個(gè)人效用最大化的過(guò)程，也是進(jìn)行屬性構(gòu)建、趣味區(qū)分、文化分類和社會(huì)關(guān)系再生產(chǎn)的過(guò)程[5]。同時(shí)，隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷、價(jià)值觀改變、藝術(shù)審美變化等事實(shí)因素的引入，使得定量分析法在文化消費(fèi)研究中的應(yīng)用就成為可能。另外，需要注意的是，中國(guó)政治及文化的不同，使得文化消費(fèi)研究中“社會(huì)階層結(jié)構(gòu)”在國(guó)內(nèi)研究的嫁接，更多表現(xiàn)于性別、年齡、職業(yè)、收入等人口統(tǒng)計(jì)變量上的劃分，并不存在明顯的政治性地位劃分。

在上述理論研究的基礎(chǔ)上，關(guān)于本研究方案的理論設(shè)計(jì)，在充分考慮到本研究的目的與數(shù)據(jù)分析的可操作性后，將主要包括兩部分的內(nèi)容：（1）80后文化消費(fèi)的內(nèi)容；（2）社會(huì)事實(shí)的影響因素。前者主要包括文化產(chǎn)品與文化活動(dòng)的消費(fèi)，后者主要包括性別、教育程度、職位、月可支配收入這些人口統(tǒng)計(jì)變量的描述。

在具體變量的統(tǒng)計(jì)上，首先是關(guān)于文化消費(fèi)變量。其中，文化產(chǎn)品的消費(fèi)變量為：每月讀雜志的數(shù)量、每年去電影院看電影的數(shù)量、每月購(gòu)買影碟的數(shù)量、每月由網(wǎng)絡(luò)看電影的數(shù)量；文化活動(dòng)的消費(fèi)變量為：每年看戲劇的次數(shù)、每年看演唱會(huì)的次數(shù)、每年聽音樂(lè)會(huì)的次數(shù)、每年看歌舞劇的次數(shù)。最后，本研究還選擇4個(gè)人口統(tǒng)計(jì)變量作為控制變量。其中，設(shè)置的具體選項(xiàng)如下：

性別：男、女；

教育程度：高中程度（高中及以下、中專），大專程度（非全日制大專、大學(xué)、全日制大專），本科程度（全日制大學(xué)），研究生（碩士、博士）；

職位：初級(jí)職位(學(xué)生、機(jī)關(guān)或事業(yè)單位一般職員、企業(yè)/公司的一般職員、一般專業(yè)技術(shù)人員)，中級(jí)職位（機(jī)關(guān)或事業(yè)單位普通干部、企業(yè)/公司的部門經(jīng)理或中層干部、個(gè)體從業(yè)人員、中級(jí)專業(yè)技術(shù)人員），高級(jí)職位（機(jī)關(guān)或事業(yè)單位司局級(jí)以上干部、企業(yè)/公司的廠長(zhǎng)或總經(jīng)理、私營(yíng)企業(yè)主、高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員）；

月可支配收入：低可支配費(fèi)用（4000元以下）、較低可支配費(fèi)用（4000-5999元）、中等可支配收入（6000-9999元）、較高可支配收入（10000-13999元）、高等可支配收入（14000以上）。

3.2 性別因素下的方差分析

通過(guò)單因素方差分析，可發(fā)現(xiàn)不同性別特征下上海80后的文化產(chǎn)品消費(fèi)與文化活動(dòng)消費(fèi)并不存在著差異 （P>0.05）。這說(shuō)明男女群體在文化消費(fèi)上，并不存在著明顯的區(qū)別，性別因素不對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生明顯的影響。同時(shí)，性別特征的組數(shù)為2，且性別因素不對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生影響，所以不進(jìn)行事后的比較。具體分析結(jié)果見表1。

表1 性別因素下方差分析結(jié)果

3.3 教育因素下的方差分析

通過(guò)單因素方差分析，可發(fā)現(xiàn)不同教育程度下上海80后的文化產(chǎn)品消費(fèi)與文化活動(dòng)消費(fèi)存在著差異（P<0.05）。這表明，不同教育程度下的80后在文化消費(fèi)中存著一定的區(qū)別，教育因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生明顯的影響。同時(shí)，教育程度的組數(shù)為4，且教育因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生影響，所以還將進(jìn)行事后的比較。具體分析結(jié)果見表2。

由于不同教育程度下上海80后的文化產(chǎn)品消費(fèi)存在著差異，因此分別將高中程度、大專程度、本科程度及研究生四種教育程度下的文化產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)高中程度的80后群體主要集中在 “購(gòu)買數(shù)量0-2”、“購(gòu)買數(shù)量6-10”和“購(gòu)買數(shù)量11-15”三個(gè)區(qū)間上，大專和本科程度的80后群體主要集中在 “購(gòu)買數(shù)量6-10”、“購(gòu)買數(shù)量11-15”和“購(gòu)買數(shù)量>15”三個(gè)區(qū)間上，研究生80后群體主要集中在“購(gòu)買數(shù)量>15”區(qū)間上。這表明，教育程度對(duì)80后文化產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生正向的顯著性影響作用。

表2 教育因素下方差分析結(jié)果

表3 職位因素下方差分析結(jié)果

表4 收入因素下方差分析結(jié)果

由于不同教育程度下上海80后的文化活動(dòng)消費(fèi)存在著差異，因此分別將高中程度、大專程度、本科程度及研究生四種教育程度下的文化活動(dòng)消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)高中程度的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)0”區(qū)間上，且有過(guò)文化活動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)也要少于沒(méi)有過(guò)文化活動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)；大專和本科程度的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)1-2”區(qū)間上；研究生的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)>5”區(qū)間上，且大專程度以上的80后群體中有過(guò)文化活動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)也要多于沒(méi)有過(guò)文化活動(dòng)消費(fèi)的人數(shù)。這表明，教育程度對(duì)文化活動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生正向的顯著性影響作用。

3.4 職位因素下的方差分析

通過(guò)單因素方差分析，可發(fā)現(xiàn)不同職位等級(jí)下上海80后的文化產(chǎn)品消費(fèi)不存在差異（P>0.05），而在文化活動(dòng)消費(fèi)中存在著差異（P<0.05）。這表明，不同職位等級(jí)下80后群體在文化消費(fèi)上存在著部分的區(qū)別，職位因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生影響，但影響性不夠顯著。同時(shí)，職位等級(jí)的組數(shù)為3，且職位因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生部分影響，所以還將進(jìn)行事后的比較。具體分析結(jié)果見表3。

由于不同職位等級(jí)下上海80后群體的文化產(chǎn)品消費(fèi)不存在著差異，因此分別將初級(jí)職位、中級(jí)職位、高級(jí)職位三種職位等級(jí)下的文化產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)不同職位的80后群體在各區(qū)間的分布人數(shù)上基本趨同，并不存在明顯的差異。這表明，職位等級(jí)對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)不產(chǎn)生顯著的影響作用。

由于不同職位等級(jí)下上海都市居民的文化活動(dòng)消費(fèi)存在著差異，因此分別將初級(jí)職位、中級(jí)職位、高級(jí)職位三種職位等級(jí)下的文化活動(dòng)消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)初中級(jí)職位的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)1-2”區(qū)間；高級(jí)職位的80后群體體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)1-2”和“消費(fèi)次數(shù)>5”區(qū)間。這表明，職位等級(jí)對(duì)文化活動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生正向的影響作用，但作用并不顯著。

3.5 收入因素下的方差分析

由于高等收入群體的比例僅為3.27%，不具有普適性，可考慮將其與較高收入群體相合并為新的“高等收入群體”，以進(jìn)行共同研究。通過(guò)單因素方差分析，可發(fā)現(xiàn)不同收入水平下上海80后群體的文化產(chǎn)品消費(fèi)和文化活動(dòng)消費(fèi)中存在著差異（P<0.05）。這表明，低收入群體、較低收入群體、中等收入群體以及高收入群體在文化消費(fèi)上存著一定的區(qū)別，收入因素對(duì)文化活動(dòng)的消費(fèi)產(chǎn)生顯著的影響。同時(shí)，收入的組數(shù)為4，且收入因素對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響，所以還將進(jìn)行事后的比較。具體分析結(jié)果見表4。

由于不同收入水平下上海80后的文化產(chǎn)品消費(fèi)存在著差異，因此分別將低等收入、較低收入、中等收入及高等收入四種收入水平下的文化產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)低等收入水平的80后群體主要集中在“購(gòu)買數(shù)量6-10”區(qū)間上；較低收入水平的80后群體主要集中在“購(gòu)買數(shù)量11-15”區(qū)間上；中等收入水平及高等收入水平的80后群體主要集中在“購(gòu)買數(shù)量>15”區(qū)間上。這表明，職位等級(jí)對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)產(chǎn)生顯著的影響作用。

由于不同收入水平下上海80后的文化活動(dòng)消費(fèi)存在著差異，因此分別將低等收入、較低收入、中等收入及高等收入四種收入水平下的文化活動(dòng)消費(fèi)人數(shù)進(jìn)行比較，可發(fā)現(xiàn)低等收入水平的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)0”的區(qū)間上；較低收入水平的80后群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)1-2”的區(qū)間上；中等收入水平和高等收入水平的80群體主要集中在“消費(fèi)次數(shù)>5”的區(qū)間上。這表明，收入水平對(duì)文化活動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生顯著的影響作用。

4 研究啟示

經(jīng)過(guò)以上研究，可以發(fā)現(xiàn)性別特征因素不對(duì)上海都市居民的文化消費(fèi)產(chǎn)生影響，教育程度、職位等級(jí)以及收入水平等因素會(huì)對(duì)上海都市居民的文化消費(fèi)產(chǎn)生影響。其中，教育程度和收入水平會(huì)對(duì)居民的文化消費(fèi)產(chǎn)生正向的顯著性影響；職位等級(jí)會(huì)對(duì)居民文化活動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生正向的影響，但在影響的顯著性上，不如教育等因素明顯。因此，通過(guò)所得到的結(jié)論，后續(xù)的研究可從以下三方面方面展開：

（1）補(bǔ)充文化消費(fèi)的研究變量，進(jìn)一步分析人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)居民文化消費(fèi)的影響；如引入不同收入群體的文化消費(fèi)支出變量，從而確定收入因素對(duì)文化消費(fèi)的影響程度大??；

（2）不同人口統(tǒng)計(jì)變量的交叉，找出人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)居民文化消費(fèi)影響的成因；如將年齡層次與收入水平兩因素進(jìn)行交叉分析，以準(zhǔn)確界定各因素對(duì)居民文化消費(fèi)的影響大??；

（3）控制人口統(tǒng)計(jì)變量在都市居民文化消費(fèi)中的影響作用，分析其他的外界因素對(duì)居民文化消費(fèi)的影響；如在控制人口統(tǒng)計(jì)變量的前提下，研究居民生活形態(tài)變量對(duì)其文化消費(fèi)的影響作用。

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（責(zé)任編輯/亦 民）

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1002-6487（2011）03-0109-03

孟 華（1965-），女，安徽合肥人，博士，講師，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué)。