賈雪梅

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030006）

山西入境客源地域結(jié)構(gòu)變化分析

賈雪梅

（太原旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030006）

文章系統(tǒng)地收集了1978-2009年山西入境客源相關(guān)數(shù)據(jù)，從地域結(jié)構(gòu)對山西省入境客源市場結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析與描述，通過研究發(fā)現(xiàn)山西入境市場人員構(gòu)成以外國人為主、日本始終是山西最大客源國、30年來入境洲際客源市場結(jié)構(gòu)變化顯著。

入境客源；地域結(jié)構(gòu)；變化；山西

自改革開放以來，山西省入境旅游市場逐步發(fā)展，并形成了較為穩(wěn)定的市場格局，一些國家和地區(qū)作為山西省旅游主要客源國（地區(qū)）的地位也較為穩(wěn)定。論文系統(tǒng)地收集了1978-2009年山西入境客源相關(guān)數(shù)據(jù)，從地域結(jié)構(gòu)對山西省入境客源市場結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析與描述。

一、入境客源市場人員結(jié)構(gòu)變化

入境旅游市場可以從旅游者的身份來分析，可以從客源產(chǎn)生區(qū)域來劃分，也可以按國家來排列。我國的香港、澳門和臺灣地區(qū)在旅游學(xué)的研究統(tǒng)計中，通常也被歸為海外入境旅游市場之內(nèi)，這是由于祖國還未完全統(tǒng)一，即使統(tǒng)一后還有“一國兩制”方針政策的實施，而且通常港澳臺同胞來內(nèi)地旅游多支付外匯，所以我們對海外入境旅游市場的分析，仍然沿用慣例，將港澳臺同胞歸入海外入境旅游市場。

山西省入境客源市場主要由外國人、華僑、港澳臺同胞三部分組成，并始終保持外國游客為主、港澳臺游客次之、華僑最少的市場格局。1978-2009年累計接待的外國人、港澳臺同胞、華僑占山西入境旅游者總數(shù)的比重依次為70.65%、28.10%和1.79%（華僑1999年之后不再單獨統(tǒng)計）；這與我國入境客源市場中該三大市場11.56%、88.26%、0.27%的格局相比，有較大的差別。

圖1 山西入境游客構(gòu)成

從圖1可看出，三十年來山西入境客源市場人員構(gòu)成存在一定變化。首先，外國客源市場占入境客源總量的比重在20世紀(jì)90代中期以前，除在1990-1993年間略有下降外，始終保持在70%-80%間，甚至曾在1986年比重達(dá)到86%；而港澳臺客源所占的比重，除了在1989年影響后的特殊年份中有明顯上升外，市場平均份額僅為22%。但進(jìn)入90年代中期以后，外國客源市場增長速度不及港澳臺市場，市場份額開始不斷下降，從1996年的71.6%下降到2009年的62.39%。相反，港澳臺市場在1996年之后的市場占有率由25.74%上升到2009年的37.61%。

圖2 山西國際客源增長率年際變化

從圖2中可以看出，三十年間，除去1989、1994、2003等一些特殊年份，外國客源市場、港澳臺市場均保持一定的增長速度，只是港澳臺的增長速度略高于外國客源市場。由此可見，山西省對入境游客特別是對港澳臺市場的吸引力在不斷增強(qiáng)。

二、入境主要客源洲際結(jié)構(gòu)變化

山西入境客源市場主要有亞洲、歐洲、美洲、大洋洲和非洲五個市場，其中亞洲、歐洲、美洲三個市場，合計占外國人市場的95.4%。從改革開放初期到20世紀(jì)80年代末，即1978-1989年12年間歐洲市場以平均43.35%占有率排在第一位（如圖3），其次是亞洲、美洲、大洋洲市場分別占有30.79%、14.44%、1.91%的份額。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，山西洲際市場發(fā)生了顯著變化，十五年間，亞洲市場占有率開始以平均31.4個百分點的絕對優(yōu)勢高出歐洲市場占居首位，最高時在1996年曾占到65.55%的份額。但近五年，隨著遠(yuǎn)程洲際旅游的興起，歐洲與美洲市場又呈穩(wěn)定快速發(fā)展的勢頭，五年間歐洲市場平均以23.58%的速度發(fā)展，市場份額平均由1990-2004年的25.99%增至2005-2009年的34.24%。美洲市場作為山西傳統(tǒng)的客源市場，雖然市場占有率為13.81%，但其增長數(shù)度高于亞洲、歐洲市場。大洋洲由于地理交通的不便利和人口基數(shù)小等原因，所占比重僅3.1%左右，但是增長速度僅次于非洲，2000-2009年年均增長率為33.91%。非洲始終是中國對外政治、經(jīng)濟(jì)、文化交往的重要伙伴，但由于其經(jīng)濟(jì)能力有限，來山西旅客的數(shù)量在2005年首次突破千人次，但非洲市場的年均增長率居五大市場之首達(dá)為60.96%。

圖3 山西入境客源區(qū)域構(gòu)成

三、入境主要客源國結(jié)構(gòu)變化

改革開放三十年來，山西入境客源主要來自日本、法國、德國、美國、意大利、英國、澳大利亞、新加坡、韓國、泰國、菲律賓、加拿大、馬來西亞等國家，但市場格局發(fā)生了一定的變化。1980-1991年山西前五位客源國家主要是日本、法國、德國、美國、英國等國，平均占到外國人客源市場總額的80%以上，其中歐洲國家在山西占有絕對的優(yōu)勢。從1992年開始，山西入境客源國排名中亞洲新加坡、韓國、馬來西亞相繼出現(xiàn)在前五位市場，使前五位客源國中至少有2-3個來自亞洲。2005年至2009年，山西前五位客源市場主要是日本、法國、美國、德國、馬來西亞等國，其所占外國客源市場份額較前下降到55.19%。

日本作為山西的傳統(tǒng)客源市場，一直是山西最大的客源國，三十年來市場占有率發(fā)生了一定的變化，由改革開放初期1979年的29.16%，經(jīng)過二十年的發(fā)展到1999年上升到47.61%，到21世紀(jì)日本市場雖然仍以年均10.9%的速度增長，但由于其他市場的快速發(fā)展，其所占份額到2009年降至20.31%，但仍保持山西第一大客源國的地位。

韓國、新加坡、馬來西亞等亞洲國家自20世紀(jì)90年代以來作為亞洲新興市場發(fā)展迅速，其中韓國自1990年位居山西第五大客源國之后的十年間，以年均12%的速度平穩(wěn)增長，市場份額由1.75%增至3.67%，此后在2000-2009年間年平均增長率為21.2%，并曾在2003年位居山西第二大客源國，2005-2009年保持山西第六大客源市場地位，具有極大的發(fā)展?jié)摿?。新加坡、馬來西亞是山西東南亞主要客源市場，其中新加坡是一個進(jìn)入發(fā)達(dá)國家行列的城市國家，有華人200多萬，是較大的來華來晉旅游客源國，多年保持東南亞來晉旅游人數(shù)第一的位置，是很有活力的新興客源市場，在2001年一度成為山西第二大客源國，但近些年市場發(fā)展速度過緩，市場份額逐年下降，應(yīng)引起關(guān)注；馬來西亞自1996年以來以年均22.6%的速度遞增，2005-2007年連續(xù)三年位居山西入境客源第五的位置，該國人口中有30%的華人，是發(fā)展?jié)摿艽蟮膩頃x客源市場，但2008年以來市場份額不斷減少，應(yīng)引起重視。

法國、美國、德國、英國這些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民出游率較高，是高質(zhì)量的入境客源市場。在1979-2009年三十年間，市場平均占有率為36.55%。其中山西悠久的歷史文化古跡和豐富的古代文化藝術(shù)對法國旅游者有較強(qiáng)的吸引力，在三十年中始終在歐洲來晉旅游市場中占據(jù)第一位，但近五年年均增長率為27.58%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于緊隨其后的美、德兩國。美國是來晉北美市場中重要的客源市場，其來晉旅游人數(shù)在山西入境旅游市場中一直占據(jù)前四位次，1996-1999年連續(xù)四年位居山西第二大客源國，近五年2004-2009年間繼續(xù)以38.07%年平均增長速度，市場潛力巨大。德國在歐洲來晉旅游市場中始終占據(jù)第二位，并且在1978年至2009年中多年排列山西入境旅游市場第三大客源國的位次，并且在近五年來保持強(qiáng)勁的增長勢頭，年均增長速度達(dá)到45.25%。英國在歐洲五國來晉旅游市場中多年位居第三位，1979年至1989年一直位居山西入境客源市場的五位客源國的位置，1990年以來位次不斷不下降，曾一度降至第八位，近兩年來再次位居第四，應(yīng)該引起注意。

加拿大、意大利、澳大利亞這些國家來晉絕對人數(shù)較少，但增長率極高，近五年平均增長率分別達(dá)到了41.86%、42.56%、42.87%，市場發(fā)展前景較好。

四、入境洲內(nèi)客源結(jié)構(gòu)變化

亞洲市場作為山西近距離市場，又可分為東北亞和東南亞市場，日本和韓國是山西省東北亞主要客源市場，東南亞市場主要是新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞五國。

日本是當(dāng)今世界上僅次于美國的經(jīng)濟(jì)大國，是世界上最大的客源輸出國之一，是我國重要的入境旅游客源市場，也是山西第一大客源國（1984為第二大客源國），1978-2009年在山西入境市場占有率平均為23.9%，除在1989年、2003年特殊年出現(xiàn)大的負(fù)增長外，年均增長率為10.57%，在山西入境旅游市場中占有非常重要的作用，但隨著亞洲其他市場的不斷發(fā)展，在過去的十五年間，日本市場在山西亞洲市場的占有率由78.07%降至52.97%。韓國自1992年與中國正式建交以來，來晉旅游人數(shù)除在1998、2003年特殊年份出現(xiàn)負(fù)增長外，在1992-2009年平均以26.21%的速度增長，在入境市場占有率由0.96%上升到2.26%，在亞洲市場中在1995-1999年五年間市場占有率平均為5.19%，基本位居山西第三大亞洲市場，進(jìn)入21世紀(jì)，曾四年位居亞洲第二大入境客源國，經(jīng)過一個高速發(fā)展之后目前趨于穩(wěn)定，市場份額由2004年的最高值20.73%，回落至2009年的9.44%。

東南亞國家來華旅游市場興起于1985年前后，其所占山西海外旅游市場的比重長期徘徊在1.75%左右，在1992年之后開始有較大發(fā)展，所占比重平均達(dá)到7.77%，并曾在1996年創(chuàng)歷史最高為12.01%。其中新加坡來晉旅游人數(shù)從1985年的282人次，增至2009年的9245人，25年時間增長了32.78倍，在2004年之前一直保持東南亞入晉最大市場，但隨著馬來西亞市場的迅速發(fā)展及韓國市場的發(fā)展，目前在亞洲市場份額由2004年的7.16%降至3.62%。馬來西亞是一個新興起的來晉旅游客源國，1994年僅476人次，1996-2004年徘徊在2200左右，在2005年突破兩萬，平均年增長率為35.3%，是山西東南亞市場增長最快的市場，2005-2007年一度超過韓國成為山西亞洲第二大客源國；泰國在來晉亞洲市場占有率平均為2.85%。菲律賓、印尼來晉旅游人數(shù)都較少，市場份額近年有所提高，2009年分別達(dá)到2.33%，3.30%。

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，山西入境市場人員構(gòu)成以外國人為主，這與我國整體入境旅游市場格局有較大的差別，其中日本始終是山西最大客源國；三十年中洲際市場結(jié)構(gòu)變化顯著，上世紀(jì)90年代之前歐洲市場是山西第一大入境市場，之后的十五年間，亞洲市場占有率開始以平均31.4個百分點的絕對優(yōu)勢高出歐洲市場占居首位，但近五年，歐洲與美洲市場又呈穩(wěn)定快速發(fā)展的勢頭，市場份額與亞洲市場逐漸縮小。

［1］山西統(tǒng)計局．山西統(tǒng)計年鑒（1989-2010）［M］．北京：北京統(tǒng)計局出版，2011．

［2］李娜，孫虎．山西省入境旅游市場分析及發(fā)展對策［J］．山東師范大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2007，（12）：97-101．

［3］李貝貝．山西省入境旅游客源市場分析及開發(fā)戰(zhàn)略［J］．科技情報開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2008，（18）：111-113．

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1673-0046（2011）10-0012-03