何成根，郭淑平

(中國(guó)機(jī)械工程雜志社，湖北武漢430068)

編輯理念創(chuàng)新與科技期刊經(jīng)營(yíng)模式探析

何成根，郭淑平

(中國(guó)機(jī)械工程雜志社，湖北武漢430068)

從社會(huì)學(xué)與現(xiàn)實(shí)角度，分析了理念產(chǎn)生與存在的客觀原因;從理性的層面，闡述了理念創(chuàng)新對(duì)科技期刊事業(yè)發(fā)展的重要性;強(qiáng)調(diào)科技期刊編輯理論的研究應(yīng)把涵蓋面擴(kuò)大到“兩個(gè)效益”，即社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益;著重對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下科技期刊經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行了剖析。

科技期刊;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì);編輯;理念

經(jīng)濟(jì)從某種意義上講是社會(huì)的支柱，只有經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛，才會(huì)有社會(huì)的繁榮。而當(dāng)今世界，支撐經(jīng)濟(jì)的是科技，創(chuàng)造財(cái)富的是人才?？萍计诳强萍祭碚摵图夹g(shù)成果的直接載體，從這一角度講，科技期刊是經(jīng)濟(jì)細(xì)胞之一，是市場(chǎng)文明的使者，而“生產(chǎn)”與“合成”科技期刊這一重要細(xì)胞的是科技工作者和科技編輯，因此，他們的價(jià)值取向、專業(yè)素養(yǎng)高低、統(tǒng)籌人與市場(chǎng)的水平、創(chuàng)新攻關(guān)能力、業(yè)務(wù)實(shí)踐功夫、文化底蘊(yùn)、思想觀念如何，直接關(guān)系到這一細(xì)胞的構(gòu)成質(zhì)量和受眾獲得養(yǎng)份的多寡。人的素質(zhì)的諸多方面，思想觀念最重要，能否成就一件事或一番事業(yè)，人的學(xué)識(shí)、膽識(shí)、魄力固然重要，但起決定作用的是理念。以下剖析在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的編輯理念創(chuàng)新。

一、科技期刊編輯與經(jīng)營(yíng)主題討論之由來(lái)[1－2]

科技期刊編輯與經(jīng)營(yíng)這一主題，早在20世紀(jì)80年代就有學(xué)者涉足研究，并向社會(huì)呼吁，但卻少有接受和響應(yīng)，甚至有人對(duì)此不屑一顧。這從一定的層面反應(yīng)出兩者的差異。這種差異不是學(xué)識(shí)、學(xué)術(shù)的差異，也不是人格、文化底蘊(yùn)的差異，而是觀念的差異。前者以超前的眼光，預(yù)測(cè)歷史的走向，看到了科技期刊的未來(lái)，而后者卻受歷史和現(xiàn)狀的困惑與局限，堅(jiān)信現(xiàn)狀就等于未來(lái)。后者認(rèn)為科技期刊編輯是做學(xué)問(wèn)的，做學(xué)問(wèn)就不能談市場(chǎng)，認(rèn)為談市場(chǎng)就是談錢，談錢就玷污了科技期刊這方凈土。在他們看來(lái)，學(xué)者與商人的最大區(qū)別在于:學(xué)者講究清貧與氣節(jié)，而商人追逐資本與名利。把貴賤之分的關(guān)鍵定位在是擁有學(xué)問(wèn)還是擁有金錢，把知識(shí)與財(cái)富人為撕裂，且各自清高，感覺(jué)良好。這就是理念所造成的差異，是社會(huì)觀陳舊導(dǎo)致的負(fù)面影響和誤區(qū)。因?yàn)樵谟?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，科技期刊編輯捧的是“鐵飯碗”，絕大多數(shù)的科技期刊依附于政府和行業(yè)(企業(yè))，帶有濃厚的行政行為和色彩，這種“行為”和“色彩”帶給科技期刊社最大的好處是，辦刊經(jīng)費(fèi)由政府和企業(yè)(行業(yè))撥付，期刊的征訂和發(fā)行是行政行為而不是市場(chǎng)行為，主宰著賣方市場(chǎng)。編輯，包括不少專家學(xué)者研究的只是辦刊文化、辦刊宗旨，編輯標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以期構(gòu)建編輯學(xué)之大廈，很少有人關(guān)心這之外的市場(chǎng)，敢把科技期刊列入商品范疇的人就更是鳳毛麟角。

隨著改革的深入，體制的變革，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步轉(zhuǎn)軌，科技期刊和社會(huì)上許多行業(yè)一樣，其生存、發(fā)展空間受到了強(qiáng)有力的制約和挑戰(zhàn)，這種挑戰(zhàn)除了行政的、人為的、歷史的和現(xiàn)實(shí)的之外，最直接，也是最致命的是經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，即辦刊經(jīng)費(fèi)的逐步削減或取消。咬文嚼字幾十年不問(wèn)市場(chǎng)是何物的編輯們，受現(xiàn)實(shí)的窘態(tài)與生存所迫，不得不重新審視科技期刊這一商品，不得不關(guān)注文字、稿件之外的市場(chǎng)，開始把刊社文化的涵蓋面，由一個(gè)效益擴(kuò)大到二個(gè)效益，即社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并舉，雖側(cè)重于前者，但也不敢像過(guò)去一樣輕視后者。倘若客觀地、不帶修飾地講，這種觀念的更新，得益于社會(huì)強(qiáng)制，殘酷競(jìng)爭(zhēng)和“求生欲望”，即所謂“置之死地而后生”。

二、體制革新下的兩種期刊經(jīng)營(yíng)方式剖析

在求索探尋科技期刊生存發(fā)展之路上，人們選擇了兩種截然不同的辦刊方式，一種是坐店經(jīng)營(yíng)，坐等生意上門，靠來(lái)料加工型的“發(fā)表費(fèi)”生存;另一種是主動(dòng)出擊，走出去，融入市場(chǎng)，廣交朋友，走開拓型的期刊文化經(jīng)營(yíng)之路。前者，養(yǎng)尊處優(yōu)，憑借暫時(shí)的光環(huán)和名氣，做一天和尚撞一天鐘，自視高雅，暫享安逸。但隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整、文化體制的變革和職稱、學(xué)位評(píng)定改革的深化、規(guī)范，坐店經(jīng)營(yíng)之路或遲或早走不通。待到老本吃盡之日，也就是風(fēng)光不再體面不存之日。據(jù)文獻(xiàn)報(bào)道，中國(guó)的論文數(shù)現(xiàn)在已經(jīng)超美甩英，居世界第一位!但這又能代表什么呢?只能代表中國(guó)特色:晉級(jí)任務(wù)強(qiáng)制。倘若沒(méi)有職稱評(píng)定、學(xué)位取得等行政論文數(shù)約束，我想愿意寫且有東西可寫的人又有幾許?崔永元就曾道白:因十年沒(méi)湊足四篇論文數(shù)而難以晉職。被譽(yù)為“SCI”之父的尤金.加菲爾德博士對(duì)中國(guó)科教界的寄語(yǔ)警醒我們:是到了加快審視和改革現(xiàn)行的評(píng)價(jià)和考核體制的時(shí)候了。與其因強(qiáng)制所迫地杜撰那么多無(wú)用的論文，還不如在“少而精”上下功夫。因?yàn)槟菢蛹瓤梢怨?jié)約大量的人力、物力，減少資源、時(shí)間的浪費(fèi)，又可以讓科研人員集中精力搞科研，學(xué)者一心一意做學(xué)問(wèn)，為社會(huì)、為大眾創(chuàng)造更多效益與財(cái)富。亦即潛心專研學(xué)問(wèn)總比無(wú)病呻吟的造作有價(jià)值!這或許也能從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明靠版面費(fèi)生存的期刊必然短命的原由。而開拓型的經(jīng)營(yíng)之路，融入市場(chǎng)，貼近現(xiàn)實(shí)，隨行就市，依需而供，自然步入長(zhǎng)盛不衰，青春常駐，活力無(wú)限之路。百度、騰訊、阿里巴巴可謂誰(shuí)都沒(méi)有政府背景和行政支撐，它們之所以能成就今天的事業(yè)，取得如此輝煌的業(yè)績(jī)，靠的完全是理念、市場(chǎng)、科技、服務(wù)和人氣，而絕非依賴行政手段。這或許又從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明媒體的繁榮與出路在理念、在市場(chǎng)、在科技、在人才。

三、思考與展望

綜上所述，強(qiáng)調(diào)觀念更新對(duì)事業(yè)發(fā)展的重要性，并無(wú)褒誰(shuí)、貶誰(shuí)之意。因觀念的新舊、認(rèn)識(shí)的差異是客觀社會(huì)的產(chǎn)物，是特定的社會(huì)歷史和特定的經(jīng)濟(jì)體制孕育的結(jié)果，也是特定的意識(shí)形態(tài)與特定的人文環(huán)境的直接產(chǎn)物，符合存在決定意識(shí)之社會(huì)客觀與真實(shí)，不是某一學(xué)者、某個(gè)編輯之落伍、之過(guò)錯(cuò)。闡述過(guò)程的目的是想反復(fù)強(qiáng)調(diào)理念更新對(duì)社會(huì)的進(jìn)步，對(duì)事物成長(zhǎng)的重要性。因?yàn)闀r(shí)下有不少人認(rèn)為，障礙科技期刊發(fā)展的最重要的是經(jīng)濟(jì)，即錢的問(wèn)題，也有人認(rèn)為是機(jī)構(gòu)改革、企業(yè)重組而帶來(lái)的稿源危機(jī)，還有人認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的人才流失。但筆者不茍同這些觀點(diǎn)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、稿源、人才是可以創(chuàng)造、挖掘和培養(yǎng)的，較之觀念更新、意識(shí)再造要容易得多。但觀念更新對(duì)科技期刊未來(lái)的發(fā)展，對(duì)編輯學(xué)理論的構(gòu)造又極其重要，所以當(dāng)前科技期刊界最重要的仍然是解決觀念問(wèn)題，即如何在繼承、發(fā)展的前提下，把科技期刊融入市場(chǎng)，把特殊的商品變?yōu)樨?cái)富，為社會(huì)的進(jìn)步和大眾的真正受益作出貢獻(xiàn)。不辱當(dāng)代科技編輯之使命，不愧“編輯”之崇高稱號(hào)。

彈指一揮間，科技期刊編輯與經(jīng)營(yíng)主題討論已經(jīng)過(guò)去20多年了，科技期刊的同仁們，經(jīng)過(guò)探索和奮起，從盲然和彷惶中掙脫出來(lái)，變被動(dòng)地“等、靠、要”，為主動(dòng)地找市場(chǎng)，靠自己的智慧、人格魅力和服務(wù)，贏得了社會(huì)的認(rèn)同，受眾的愛(ài)戴，社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)收入較之過(guò)去，有了頗大的提升和改觀。初步擺脫了靠人施舍、靠人救濟(jì)、岌岌可危的生存窘態(tài)。雖說(shuō)仍很“清苦”，仍很“疲勞”，但在嘗到市場(chǎng)甜頭之后，有了理想和信念，看到了彼岸的曙光和科技期刊發(fā)展的未來(lái)，心中充滿憧憬和向往。這就是希望，這就有將來(lái)，也是科技期刊編輯學(xué)有可能筑起大廈之前提和基石。是科技編輯界值得期待和慶幸的事!

[1]何成根.現(xiàn)代編輯之我見(jiàn)[J].武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)，1998，44(增刊):117－118.

[2]何成根，郭偉，郭淑平.科技編輯基本知識(shí)架構(gòu)抉擇與思考[J].科技創(chuàng)業(yè)，2009，(9):62－63.

G232

A

1003-8078(2011)03-0198-02

2011-05-09 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.72

何成根，男，湖北工業(yè)大學(xué)期刊社高級(jí)工程師;郭淑平，女，湖北工業(yè)大學(xué)期刊社編輯。

(李鑫)