李 慧

(長(zhǎng)江水利委員《人民長(zhǎng)江》編輯部，湖北武漢430010)

從“5W”模式看水利工程類科技期刊的傳播特點(diǎn)

李 慧

(長(zhǎng)江水利委員《人民長(zhǎng)江》編輯部，湖北武漢430010)

從大眾傳播學(xué)的經(jīng)典理論——“5W”模式出發(fā)，分析水利工程類科技期刊的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果的特點(diǎn)和規(guī)律，有針對(duì)性地提出提高期刊傳播影響力的具體建議和措施。

“5W”模式;水利工程類;科技期刊;傳播過程;影響因子

所謂“5W”模式是指?jìng)鞑W(xué)奠基人之一——美國(guó)政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾提出的一個(gè)經(jīng)典模式，是傳播過程研究的基本理論。他在《社會(huì)傳播的構(gòu)造和功能》一文中指出:描述傳播行為的一個(gè)方便方法就是回答5個(gè)問題，后來(lái)被人們稱為傳播過程的5個(gè)要素，即5個(gè)“W”:who(誰(shuí)來(lái)傳播，即傳播者);says what(傳播什么，即傳播內(nèi)容);through what channel(通過何種途徑傳播，即傳播渠道);to whom(傳播給誰(shuí)，傳播對(duì)象)和with what effect(達(dá)到何種傳播效果，即傳播效果)［1］。本文以水利工程類科技期刊作為研究對(duì)象，通過研究“5W”模式在水利工程類期刊傳播過程中的實(shí)現(xiàn)情況和特點(diǎn)，并試圖根據(jù)這些特點(diǎn)和規(guī)律，提出提高水利工程類科技期刊影響力的方法和途徑。

一、傳播者分析——少數(shù)重點(diǎn)期刊占有絕大多數(shù)優(yōu)質(zhì)稿源

在“5W”模式中，“誰(shuí)來(lái)傳播”指的是傳播者，其在傳播過程中擔(dān)負(fù)著信息的收集、加工和傳遞的任務(wù)。傳播者既可以是單個(gè)的人，也可以是集體或?qū)ｉT的機(jī)構(gòu)［2］。在這里，我們通過學(xué)科高被引文章分布，來(lái)研究不同期刊作為傳播主體對(duì)優(yōu)質(zhì)稿源的吸引情況。表1為2005－2009年水利工程學(xué)科被引最高的前100篇文章在各期刊的分布情況，從表1可以看出，能夠吸引到高被引文章的期刊一共有19種，僅占水利工程類期刊總數(shù)(86種)的22.1%。其中，排名第1和第2的分別為《水利學(xué)報(bào)》和《水科學(xué)進(jìn)展》，其集中吸引了超過50%的高被引文章，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它同類期刊。這說(shuō)明，水利類科技期刊對(duì)于優(yōu)質(zhì)稿源的吸引能力呈現(xiàn)比較明顯的兩極分化趨勢(shì)。這些能夠大量穩(wěn)定吸引優(yōu)質(zhì)稿源的少數(shù)個(gè)別期刊，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，能夠吸引優(yōu)秀的稿件主動(dòng)投稿，因此也能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不斷向前發(fā)展的有利地位。而其它的同類期刊則需要主動(dòng)爭(zhēng)取高質(zhì)量的稿源，才能不斷提升自己的學(xué)術(shù)水平和在同行中的品牌認(rèn)知度。

表1 2005－2009年水利工程學(xué)科被引最高的前100篇文章分布

二、傳播內(nèi)容分析——重點(diǎn)基金項(xiàng)目產(chǎn)出高水平文章

在“5W”模式中，“說(shuō)什么”指?jìng)鞑サ挠嵪?nèi)容，對(duì)于水利工程類的科技論文，學(xué)科特點(diǎn)決定其與科學(xué)理論研究和工程實(shí)踐兩個(gè)方面內(nèi)容緊密聯(lián)系，因此其論文水平的高低通常決定于能夠在多大程度上及時(shí)反映重點(diǎn)熱點(diǎn)科研項(xiàng)目和工程實(shí)際。

表2為2005－2009年水利工程學(xué)科被引最高的前100篇文章的基金資助情況。從表中可以看出，獲得基金資助的文章占總數(shù)的76%。在這些獲得基金資助的文章中，有大部分是獲得了省部級(jí)以上基金資助，還有超過一半獲得了兩個(gè)及兩個(gè)以上基金資助，甚至還有獲得國(guó)外基金資助的情況。由此可見，水利工程類科技期刊中的高被引文章多數(shù)來(lái)自于國(guó)家及各地、各高校、各科研院所的基金資助項(xiàng)目。因此，從傳播內(nèi)容上來(lái)看，要使文章的內(nèi)容緊扣國(guó)家及地方所關(guān)注且高投入資助的科研類、工程類項(xiàng)目。編輯在組稿的時(shí)候，也可以從這方面入手，主動(dòng)和重點(diǎn)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人或者參與人取得聯(lián)系，邀請(qǐng)其結(jié)合具體的科研、工程項(xiàng)目，可以是某一方面的具體內(nèi)容也可以是全局性的綜述，撰寫稿件。做到有的放矢，才能不斷優(yōu)化和提升傳播內(nèi)容。

表2 2005－2009年水利工程學(xué)科被引最高的前100篇文章的基金資助情況(篇)

三、傳播渠道分析——合理利用網(wǎng)絡(luò)渠道提高期刊影響力

在傳播學(xué)的“5W”模式中，“通過何種途徑”指?jìng)鞑デ?，也就是信息傳遞所必須經(jīng)過的中介或借助的物質(zhì)載體，它可以是諸如信件、電話等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介［2］。在以往的水利工程類科技期刊的傳播過程中，文章只能通過期刊這個(gè)唯一的紙質(zhì)媒介到達(dá)受眾，因此受眾只能是訂閱了期刊的有限一部分讀者。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，讀者除了通過雜志這個(gè)紙質(zhì)媒介之外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)閱讀期刊。傳播的受眾擴(kuò)展到了網(wǎng)友，因此，期刊也開始借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得更為廣泛的影響力。

文章通過網(wǎng)絡(luò)傳播擴(kuò)大讀者面之后，科技期刊的各項(xiàng)指標(biāo)可以得到有效提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)科協(xié)OA期刊開放全文的回溯數(shù)據(jù)逐年增加，其總被引頻次、影響因子和即年指標(biāo)的5年平均增長(zhǎng)率分別高于非OA期刊11.6%、5.6%和2.1%［3］。在水利工程類科技期刊中，網(wǎng)絡(luò)下載次數(shù)排名前10位的分別為《水利學(xué)報(bào)》、《中國(guó)水利》、《人民長(zhǎng)江》、《中國(guó)農(nóng)村水利水電》、《水科學(xué)進(jìn)展》、《人民黃河》、《水利水電技術(shù)》、《水力發(fā)電》、《水電能源科學(xué)》、《水文》;被引頻次排在前10位的分別為《水利學(xué)報(bào)》、《水科學(xué)進(jìn)展》、《中國(guó)水利》、《中國(guó)農(nóng)村水利水電》、《水利水電技術(shù)》、《水力發(fā)電》、《水動(dòng)力學(xué)研究與進(jìn)展》、《人民黃河》、《人民長(zhǎng)江》、《泥沙研究》。文章下載量與被引頻次排名靠前的期刊高度重合，說(shuō)明文章通過網(wǎng)絡(luò)下載到被他人引用有著密不可分的關(guān)系。因此，要加強(qiáng)期刊的傳播效應(yīng)，提高期刊影響力，應(yīng)該合理利用網(wǎng)絡(luò)這一傳播渠道。

四、傳播對(duì)象分析——扮演多種角色的小眾群體

在傳播學(xué)的“5W”模式中，“對(duì)誰(shuí)”指的是傳播對(duì)象，就是受傳者或受眾，是所有受傳者如讀者、聽眾、觀眾等的總稱，也是傳播的最終對(duì)象和目的地［2］。對(duì)于科技期刊來(lái)說(shuō)，盡管科學(xué)技術(shù)研究不斷延伸至其他領(lǐng)域，參與科技活動(dòng)的人群不斷擴(kuò)大，但總體來(lái)說(shuō)，科技學(xué)術(shù)期刊的受眾規(guī)模不會(huì)像大眾雜志 那樣廣泛。對(duì)于水利工程科學(xué)類期刊，其發(fā)行數(shù)量大多在幾百或者幾千這一量級(jí)，與其他發(fā)行量動(dòng)輒上百萬(wàn)的大眾雜志相比，其受眾具有典型的小眾特點(diǎn)。作為水利工程期刊的受眾，除了數(shù)量上相對(duì)較少之外，其身份和所屬單位分布也相對(duì)集中，基本都是教師、工程師和研究員等幾種固定身份和職業(yè)，其工作單位也大致分布在高等院校、科研院所和工程單位等。因此，在期刊的傳播過程中，就要致力于服務(wù)這一特定的受眾群體，滿足他們學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐的需求。

此外，水利工程類科技期刊的受眾還在整個(gè)傳播過程中扮演多種角色。在傳播過程中，信息的提供者與接受者之間會(huì)經(jīng)常性地進(jìn)行角色互換:作者與讀者之間、讀者與審稿者之間都有可能發(fā)生互換。這種受眾既可以做信息傳播者又可以成為信息接受者的傳播特點(diǎn)就允許信息進(jìn)行討論式的傳播，有時(shí)甚至也可以是爭(zhēng)鳴式。科技期刊工作者應(yīng)該在工作當(dāng)中注意受眾的多身份特點(diǎn)，做好溝通和協(xié)調(diào)的“中間人”。注重做好讀者工作，培養(yǎng)讀者成為潛在的作者甚至審稿專家。在更好的服務(wù)讀者的同時(shí)，也為期刊儲(chǔ)備有價(jià)值的作者和專家資源。

五、傳播效果分析——影響因子的影響因素

在“5W”模式中，傳播效果是指信息到達(dá)受眾后在其認(rèn)知、情感、行為各層面所引起的反應(yīng)，它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度［2］。對(duì)于水利工程類科技期刊，由于其宗旨是促進(jìn)行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)交流，因此決定了傳播效果的評(píng)價(jià)就是要看其是否對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐工作具有指導(dǎo)和借鑒的價(jià)值，也通常被量化地表征為影響因子。通過對(duì)影響因子排序情況的研究發(fā)現(xiàn)(見表3)，以下2個(gè)因素對(duì)影響因子的影響較為顯著。

(1)文章內(nèi)容的屬性。從表中可以看出，以發(fā)表科研理論研究為主的期刊往往能夠取得較高的影響因子，這跟科學(xué)研究的性質(zhì)和特點(diǎn)是密不可分的。首先，科學(xué)研究取得發(fā)展的重要標(biāo)志一般都是科研成果在學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表，可以說(shuō)，行業(yè)內(nèi)科學(xué)研究活動(dòng)的進(jìn)展情況往往反映在行業(yè)重點(diǎn)期刊發(fā)表文章的情況中，所以，以發(fā)表科研類文章為主的期刊容易獲得較高的關(guān)注度。其次，科學(xué)研究的進(jìn)步大都是站在“巨人”的肩膀上取得的，這點(diǎn)在科技期刊中的具體反映就是對(duì)他人文章的引用。所以，科研類文章較為容易成為他人進(jìn)行研究的參考和指導(dǎo)，而當(dāng)他人研究的成果再通過期刊發(fā)表時(shí)，這種參考和指導(dǎo)的意義就能轉(zhuǎn)化為了有效的引用率。最后，反觀以發(fā)表工程類文章為主的科技期刊，其發(fā)表的成果大多用于指導(dǎo)工程實(shí)踐。一個(gè)成果通過文章發(fā)表后也許能夠在工程實(shí)際中被廣泛借鑒和參考，但是借鑒和參考之后的具體反映往往是工程的順利完工，而不一定會(huì)成為文章發(fā)表。因此，這種文章內(nèi)容屬性的差異在一定程度上決定了影響因子的高低。

表3 水利工程類科技期刊影響因子前20名排序

(2)期刊主辦單位的性質(zhì)。從表中可以看出，排名比較靠前期刊的主辦單位多是行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校和科研院所，工程生產(chǎn)單位主辦的雜志很難進(jìn)入到前列。造成這一現(xiàn)象的原因首先是行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校和科研院所的單位工作性質(zhì)，能夠大量產(chǎn)生出以科研理論研究為主要內(nèi)容的文章，這些單位主辦的雜志也能夠較多的獲得這類稿源。其次，很多能夠?qū)懗龈弑灰恼碌淖髡呖赡艽蠖紒?lái)源于這類單位，這對(duì)于主動(dòng)邀約或是主動(dòng)組織高被引稿源十分有利，因此也能夠幫助其獲得較高的影響因子。

六、提高影響力的途徑

通過對(duì)水利工程類科技期刊傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果的分析，我們可以大致總結(jié)出提高期刊影響因子，增強(qiáng)期刊影響力的途徑。

(一)通過期刊品牌效益吸引優(yōu)質(zhì)稿源 在期刊還未形成品牌效應(yīng)之前，要積極主動(dòng)與行業(yè)內(nèi)的高水平專家取得并保持穩(wěn)定的聯(lián)系，并通過學(xué)習(xí)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，爭(zhēng)取在和專家的交流過程中做到最大程度的有效溝通，才能吸引其筆下的高水平稿件。一旦期刊學(xué)術(shù)地位和認(rèn)知度形成，就會(huì)進(jìn)入優(yōu)質(zhì)稿源主動(dòng)“上門”，影響因子穩(wěn)步提升的良性循環(huán)。

(二)優(yōu)化文章內(nèi)容 要常年關(guān)注行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)熱點(diǎn)研究課題、工程項(xiàng)目，跟進(jìn)各種科學(xué)工程獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)獎(jiǎng)情況，并爭(zhēng)取將這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化為文章。只有文章內(nèi)容得到提升和優(yōu)化，才能吸引讀者的關(guān)注和引用。以發(fā)表科研理論文章為主的期刊，應(yīng)該多組織能夠反映重大科研進(jìn)展的文章，以期對(duì)行業(yè)內(nèi)的科學(xué)研究活動(dòng)產(chǎn)生更大的指導(dǎo)和參考價(jià)值。以發(fā)表工程類文章為主的期刊，應(yīng)該加強(qiáng)和來(lái)自工程單位的作者和讀者聯(lián)系，有意識(shí)的建議和組織其將工程應(yīng)用的過程和成果書寫成文發(fā)表，這一方面提高了工程類文章的引用率，同時(shí)也促進(jìn)了工程科技的傳播和交流。

(三)通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大期刊影響力 除了利用網(wǎng)絡(luò)提高文章下載量之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)作為宣傳平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大期刊影響范圍。有條件的編輯部應(yīng)該建立編輯部網(wǎng)站，一方面可以通過設(shè)置“過刊瀏覽”、“目錄預(yù)告”等欄目服務(wù)于作者和讀者，另一方面還可以在網(wǎng)站上及時(shí)發(fā)布行業(yè)新動(dòng)態(tài)，吸引同行從業(yè)人員的關(guān)注。

(四)有針對(duì)性的服務(wù)讀者群體 要不斷關(guān)心讀者的需求，關(guān)注讀者的意見和建議。滿足讀者需求的過程一方面是服務(wù)受眾的過程，同時(shí)也可以是培養(yǎng)潛在作者甚至審稿人的過程。而及時(shí)了解和跟進(jìn)讀者的意見建議，也是不斷完善期刊工作的重要環(huán)節(jié)。

綜上所述，水利工程類科技期刊作為專業(yè)性較強(qiáng)的傳播媒介，只有采取既符合學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)又遵從大眾傳播規(guī)律的針對(duì)性措施，才能有效提高其傳播影響力。

［1］李軍林.從“五W”模式看馬克思主義在中國(guó)早期傳播的特點(diǎn)［J］.湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2007，(1):27－31.

［2］莊育飛.圖書館“五W”傳播模式之我見——與拉斯韋爾“五W”傳播模式比較分析［J］.圖書館論壇，1995，(5):9－11.

［3］馮長(zhǎng)根.中國(guó)科協(xié)科技期刊2009年發(fā)展?fàn)顩r［J］.科技導(dǎo)報(bào)，2010，(8):23－25.

G237.5

A

1003-8078(2011)03-0041-03

2011-05-11 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.15

李 慧，女，湖北武漢人，編輯，水利類工學(xué)碩士，主要從事科技期刊的研究和編輯工作。

(周覓)