黃良奇

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄樊分院《司務(wù)長(zhǎng)》雜志社，湖北襄陽441003)

踐行科學(xué)發(fā)展觀提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力

黃良奇

(軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院襄樊分院《司務(wù)長(zhǎng)》雜志社，湖北襄陽441003)

期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的。期刊競(jìng)爭(zhēng)有明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、競(jìng)爭(zhēng)形式、競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所和競(jìng)爭(zhēng)目的。期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)在必行。期刊競(jìng)爭(zhēng)要求辦刊者認(rèn)真踐行科學(xué)發(fā)展觀，用科學(xué)發(fā)展觀的原理提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，指導(dǎo)期刊正確地開展競(jìng)爭(zhēng)。

期刊競(jìng)爭(zhēng);實(shí)力較量;競(jìng)爭(zhēng)力的提升

競(jìng)爭(zhēng)是事物發(fā)展的外在壓力，進(jìn)而又可以轉(zhuǎn)變成內(nèi)在動(dòng)力。期刊的生存和發(fā)展也必然如此。沒有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的期刊，其發(fā)展過程必然是平平淡淡。沒有競(jìng)爭(zhēng)力或經(jīng)不起競(jìng)爭(zhēng)的期刊，遲早必然會(huì)被淘汰。只有把競(jìng)爭(zhēng)看作是推動(dòng)期刊發(fā)展的動(dòng)力，敢于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、參與競(jìng)爭(zhēng)的期刊，其生存和發(fā)展才充滿著生機(jī)和活力。因此，提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。

一、競(jìng)爭(zhēng)的展現(xiàn)

期刊的競(jìng)爭(zhēng)不是無形的，而是有形的;不是有時(shí)的，而是時(shí)時(shí)的;不是憑空的，而是有實(shí)地的。競(jìng)爭(zhēng)盡管是沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，但都是實(shí)實(shí)在在地較量，其結(jié)果都一樣——強(qiáng)者勝，弱者敗。

期刊都有自己的主辦單位、研究對(duì)象、辦刊宗旨、發(fā)行范圍，你辦你的，我辦我的，井水不犯河水，大家和平共處，為什么相互間還存在競(jìng)爭(zhēng)呢?這是研究期刊競(jìng)爭(zhēng)必須首先回答的問題。對(duì)于這個(gè)問題的回答，看起來很復(fù)雜，但實(shí)際上又非常簡(jiǎn)單，因?yàn)槿魏纹诳疾皇枪铝⒋嬖诘摹?/p>

首先它們是一種分工，形成了各種各樣的期刊，以滿足社會(huì)對(duì)不同期刊的需要;同時(shí)它們之間又存在一種合作，來滿足社會(huì)的共同需要，使得林立的期刊相互聯(lián)接，形成了一個(gè)強(qiáng)大的期刊市場(chǎng)。按照涉及的市場(chǎng)范圍大小劃分，這個(gè)市場(chǎng)又可劃分為局域市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。

期刊的競(jìng)爭(zhēng)，就是在這樣的市場(chǎng)上展開的。哪個(gè)期刊辦得好，哪個(gè)期刊最具吸引力，哪個(gè)期刊占有的市場(chǎng)份額大，哪個(gè)期刊更有價(jià)值，如此等等，期刊競(jìng)爭(zhēng)便由此而產(chǎn)生了。對(duì)期刊的評(píng)價(jià)、優(yōu)秀期刊的評(píng)比，期刊對(duì)效益最大化追求，是期刊競(jìng)爭(zhēng)存在最現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)。當(dāng)然，你可以不參加期刊的評(píng)比，但社會(huì)和讀者對(duì)期刊的評(píng)價(jià)、期刊利益的追求則是每一個(gè)期刊都回避不了的。這就是說，期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的，不管你認(rèn)識(shí)不認(rèn)識(shí)它，喜歡不喜歡它，愿不愿意參加，都不是你自己所能決定的。可以說，期刊市場(chǎng)無競(jìng)爭(zhēng)的世外桃園是不存在的。

期刊競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的、不可回避的，那么提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力就勢(shì)在必行。如何提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力，必須首先研究一下期刊之間是怎樣開展競(jìng)爭(zhēng)的。期刊競(jìng)爭(zhēng)的展現(xiàn)告訴我們，期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是圍繞四個(gè)方面來進(jìn)行的。第一，和誰競(jìng)爭(zhēng)?即競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手問題;第二，競(jìng)爭(zhēng)什么?即競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容，即要在哪些方面展開競(jìng)爭(zhēng)的問題;第三，在哪里競(jìng)爭(zhēng)?即開展競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)合問題;第四，為什么競(jìng)爭(zhēng)?即競(jìng)爭(zhēng)的目的問題。這幾個(gè)問題不清楚，競(jìng)爭(zhēng)就是盲目的，就無法知道如何去參加競(jìng)爭(zhēng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力就陷入空談。

上述幾個(gè)問題，在現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)，其實(shí)都是非常明確的。和誰競(jìng)爭(zhēng)?自然是期刊之間的競(jìng)爭(zhēng);競(jìng)爭(zhēng)什么?當(dāng)然是涉及到期刊利益的方方面面;在哪里競(jìng)爭(zhēng)?當(dāng)然是在期刊領(lǐng)域里的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);為什么競(jìng)爭(zhēng)?目的在于對(duì)優(yōu)質(zhì)期刊、品牌期刊的爭(zhēng)奪和對(duì)期刊意志的占有，歸根到底是期刊利益的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，一方面，使有的期刊在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰;另一方面，使得一些雜志利用競(jìng)爭(zhēng)所帶來的機(jī)遇，把自己做強(qiáng)做大，其結(jié)果是推動(dòng)期刊業(yè)向前發(fā)展。

二、競(jìng)爭(zhēng)力的衡量

在期刊林立的市場(chǎng)中，每一種期刊都占有一席地、一片天，都有屬于自己的生存空間。同時(shí)，彼此之間又存在著競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)力的大小取決于多方面，涉及到影響辦刊的各種因素和條件。但這里又必須指出，期刊的競(jìng)爭(zhēng)力雖然離不開它們，并以它們?yōu)榛A(chǔ)，但它們都不等于就是期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。比如說，辦刊的場(chǎng)地大、辦公條件好、辦刊隊(duì)伍人員多等等，并不能代表它們的競(jìng)爭(zhēng)力就強(qiáng)，因?yàn)槟芊从掣?jìng)爭(zhēng)力大小強(qiáng)弱的是期刊質(zhì)量，而不是辦刊的條件。反之也一樣，期刊的競(jìng)爭(zhēng)力所表現(xiàn)的是它本身的競(jìng)爭(zhēng)能力，或者說是指期刊在競(jìng)爭(zhēng)中所能釋放出來的能量和取得的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。

在明確了什么是代表期刊的競(jìng)爭(zhēng)力后，就很容易得出衡量期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)不是期刊本身，而是期刊生存發(fā)展的實(shí)踐。其生存發(fā)展處于強(qiáng)勢(shì)，說明這個(gè)期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，反之就弱。這種強(qiáng)勢(shì)，集中體現(xiàn)在期刊陣地的固守、壯大及其影響力，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，所顯示的強(qiáng)勁生命力。期刊陣地的固守和壯大，并不是對(duì)其他期刊的排斥和打擊，而是在公開、公正的競(jìng)爭(zhēng)中，不斷地把自己做強(qiáng)做大;期刊的影響力對(duì)期刊來說十分重要，期刊的影響力越大，范圍越廣，說明它的根基越牢;期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益好，是期刊價(jià)值的體現(xiàn)，沒有效益的期刊就沒有生存的空間，也就談不上有競(jìng)爭(zhēng)力;期刊所顯示的強(qiáng)勁生命力，是期刊競(jìng)爭(zhēng)力的展現(xiàn)，其最能反映期刊競(jìng)爭(zhēng)力的大小，期刊生命力越強(qiáng)，就越具有競(jìng)爭(zhēng)力?？傊绻鲜鰩追矫娑继幱趶?qiáng)勢(shì)，這樣的期刊，在競(jìng)爭(zhēng)中就不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，從而使自己永遠(yuǎn)立于不敗之地。

三、競(jìng)爭(zhēng)力的生成

任何競(jìng)爭(zhēng)都是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。誰的實(shí)力雄厚，誰在競(jìng)爭(zhēng)中就處于優(yōu)勢(shì)，成為強(qiáng)者。期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)同樣是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

期刊競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，是期刊多要素的凝聚，就其實(shí)力存在的形態(tài)來看，可劃分為硬實(shí)力和軟實(shí)力兩個(gè)部分。硬實(shí)力是有形的，主要包括五個(gè)方面:

一是所辦期刊的定位。即期刊研究的領(lǐng)域、辦刊宗旨、服務(wù)對(duì)象、所處的地位和發(fā)揮的作用等。這些要素，從一開始就決定了期刊的前途和命運(yùn)，從而也就決定了期刊參與競(jìng)爭(zhēng)的能量。如果研究領(lǐng)域不對(duì)、狹窄或無足輕重，沒有前景，辦這樣的期刊注定是要失敗的，無需競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)自生自滅。如果辦刊宗旨和服務(wù)對(duì)象不明確、不正確，或是既明確又正確，但堅(jiān)持不好，所辦期刊就失去了方向，迷途的期刊，必然是亂跌亂撞，還怎么能辦下去呢?自然就沒有競(jìng)爭(zhēng)力。如果期刊所處地位可有可無，作用發(fā)揮無關(guān)緊要，這樣的期刊就不會(huì)被它服務(wù)的對(duì)象所認(rèn)可，就會(huì)被拋棄，就失去存在的意義，這種期刊還談什么競(jìng)爭(zhēng)力呢?當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)中，我們也會(huì)看到有這樣的期刊，從一開始就沒有辦的必要，但出于某種原因，還是辦起來了，可讀者不買它的賬，全靠自有的經(jīng)費(fèi)支撐著，雖然保持了這種期刊的存在，其實(shí)早已是名存實(shí)亡了，實(shí)際上是在浪費(fèi)國(guó)家的人力、財(cái)力和物力。

二是期刊的質(zhì)量。一種期刊有沒有競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵是看它辦得怎么樣，辦得好，質(zhì)量高，就會(huì)得到社會(huì)和廣大讀者的認(rèn)可和歡迎，否則就會(huì)被指責(zé)、被冷落、被拋棄，變得沒有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，精品期刊、品牌期刊是提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力的奮斗目標(biāo)。

三是辦刊隊(duì)伍素質(zhì)狀況。期刊的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是辦刊人才素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。期刊是辦刊人員的產(chǎn)品，一種期刊怎么辦，辦得怎么樣，完全取決于辦刊人員的辦刊水平，因?yàn)槠诳拿恳黄趶木庉?、出版、發(fā)行都是由辦刊人員來操作的。俗話說得好，見其刊可見辦刊人。辦刊人員的素質(zhì)決定了期刊的水平。辦刊人員素質(zhì)分為個(gè)體素質(zhì)和整體素質(zhì)兩個(gè)方面，只有個(gè)體素質(zhì)好，整體素質(zhì)才能好，有了這兩好，才能保證期刊質(zhì)量，從整體上推進(jìn)期刊向前發(fā)展，全面提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

四是辦刊經(jīng)費(fèi)。辦刊需要經(jīng)費(fèi)，沒有經(jīng)費(fèi)的支持，刊期難以為繼。有了足夠的經(jīng)費(fèi)，就能辦期刊想要辦的事，為辦好期刊提供優(yōu)越的條件，更好地實(shí)現(xiàn)辦刊的目標(biāo)。

五是辦刊環(huán)境。要想把期刊辦好，良好的辦刊環(huán)境是必不可少的。良好的辦刊環(huán)境，能讓辦刊人員工作舒心，能為提高辦刊效率提供有利條件，從而增強(qiáng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。辦刊環(huán)境有內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境之分。內(nèi)部環(huán)境主要是指期刊社或編輯部的內(nèi)部環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境好，工作起來就會(huì)心情舒暢，就可以避免內(nèi)耗，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神，激發(fā)辦刊熱情，就能齊心協(xié)力地完成辦刊任務(wù)。外部環(huán)境是指與期刊社或編輯部以外相關(guān)的外部關(guān)系，包括上級(jí)機(jī)關(guān)部門、相關(guān)單位所形成的辦刊氛圍。良好地外部環(huán)境能使期刊得到更多的支持，為辦刊提供更多便利的條件，從而提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

軟實(shí)力是無形的，是看不見摸不著的，但它的威力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了硬實(shí)力，它就是辦刊的智力或智慧。辦刊的智力，體現(xiàn)在對(duì)期刊的謀劃、期刊發(fā)展戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)策略的制定與實(shí)施上。辦刊的智力不僅決定了期刊生存發(fā)展的路線、方向和能否實(shí)現(xiàn)要達(dá)到的奮斗目標(biāo)，同時(shí)也決定了期刊在競(jìng)爭(zhēng)中的生死與存亡。在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們可以親眼看到大魚吃小魚的情況，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)有小魚吃掉大魚的結(jié)果，這就是智力實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)上所展現(xiàn)的威力結(jié)果。在期刊競(jìng)爭(zhēng)中，有的人往往只重視硬實(shí)力的作用，而看不到軟實(shí)力的巨大潛能，因而總以為誰的硬實(shí)力強(qiáng)，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地，只強(qiáng)調(diào)硬實(shí)力建設(shè)，而忽視了軟實(shí)力的建設(shè)。從競(jìng)爭(zhēng)中“小魚能吃掉大魚”的例子中，應(yīng)該使有上述認(rèn)識(shí)的同志猛醒，應(yīng)該明白這樣一個(gè)道理:有了軟實(shí)力，可以使硬實(shí)力變得更強(qiáng)更硬;只有硬實(shí)力，沒有軟實(shí)力，可以使硬實(shí)力得而復(fù)失。因此，在加強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí)，更要注重軟實(shí)力建設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)更需要軟實(shí)力。

四、競(jìng)爭(zhēng)的科學(xué)

期刊競(jìng)爭(zhēng)，是期刊相互之間為了展現(xiàn)自己，追求自己存在的價(jià)值所展開的較量。這種較量既是一種實(shí)戰(zhàn)，又是一門科學(xué)，一門藝術(shù)，大有學(xué)問。現(xiàn)實(shí)生活中，豐富多彩的期刊競(jìng)爭(zhēng)形式，反映了期刊競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)和規(guī)律，誰把握了期刊競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)和規(guī)律，誰就贏得了期刊競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，誰就能有效地提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力，誰就有了獲取競(jìng)爭(zhēng)勝利的希望。而要做到這一點(diǎn)，辦刊者就要借助科學(xué)的理論武器，認(rèn)真地學(xué)習(xí)和踐行科學(xué)發(fā)展觀。要學(xué)會(huì)運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀的原理來指導(dǎo)辦刊，研究競(jìng)爭(zhēng)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、參與競(jìng)爭(zhēng)。

期刊的競(jìng)爭(zhēng)，說到底就是參與競(jìng)爭(zhēng)和融合競(jìng)爭(zhēng)的藝術(shù)。參與競(jìng)爭(zhēng)，就是要運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀的原理去沉思自己，冷靜地對(duì)待他人(他刊)，認(rèn)真地分析期刊發(fā)展的趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，認(rèn)真地落實(shí)參與競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，隨時(shí)準(zhǔn)備投入競(jìng)爭(zhēng)。融合競(jìng)爭(zhēng)，就是能及時(shí)抓住競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)遇，使自己所采用的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)方式能與競(jìng)爭(zhēng)的大潮融為一體，顯得非常融洽和諧、非常適應(yīng)、非常得心應(yīng)手，適應(yīng)自如。達(dá)到這個(gè)程度的競(jìng)爭(zhēng)力，已不是一般的競(jìng)爭(zhēng)力，它已超凡脫俗，把競(jìng)爭(zhēng)提高到了一個(gè)新境界，有了這樣的新境界，競(jìng)爭(zhēng)就無往而不勝。

踐行科學(xué)發(fā)展觀，提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力，歸根到底就是要落到辦好自己所辦的期刊上，要以科學(xué)的態(tài)度，敢于創(chuàng)新的精神，深謀遠(yuǎn)慮，踏踏實(shí)實(shí)地辦好每一期刊物，不僅要講求期刊質(zhì)量和辦刊藝術(shù)，還要科學(xué)地謀劃好期刊的發(fā)展，這才是提高期刊競(jìng)爭(zhēng)力目的的真正所在。

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1003-8078(2011)03-0022-03

2011-04-26 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.09

黃良奇，男，安徽人，副教授，《司務(wù)長(zhǎng)》雜志主編，主要從事軍事教育研究。

(付友華)