高宏存，牟曉春

（1.國(guó)家行政學(xué)院 社會(huì)和文化教研部， 北京 100089；2.政協(xié)北京市委員會(huì) 研究室， 北京 100005）

文化輸出：文化大國(guó)崛起的主要姿態(tài)和應(yīng)變策略

高宏存1，牟曉春2

（1.國(guó)家行政學(xué)院 社會(huì)和文化教研部， 北京 100089；2.政協(xié)北京市委員會(huì) 研究室， 北京 100005）

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起呼喚與經(jīng)濟(jì)大國(guó)相匹配的文化大國(guó)的確立，為此必須要有清醒的文化自覺意識(shí)。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化輸出具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，作為文化大國(guó)的中國(guó)應(yīng)該盡快加強(qiáng)文化輸出的能力建設(shè)。

文化輸出；跨文化；文化產(chǎn)業(yè)

面對(duì)全球化浪潮和開放政策推動(dòng)下洶涌而至的全球文化，不同的文化研究者和國(guó)際關(guān)系戰(zhàn)略家發(fā)表了不同的觀點(diǎn)和主張，尤其是對(duì)于以美國(guó)文化為代表的世界強(qiáng)勢(shì)文化鋪天蓋地的涌入，很多人深懷隱憂，甚至以文化侵略、文化帝國(guó)主義、文化殖民的激烈言辭予以批判，流露出一種保守的民族主義傾向。也有人抱持著普世主義、世界主義的態(tài)度欣然接受。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，世界經(jīng)濟(jì)一體化已經(jīng)是無法回避的必然趨勢(shì)，正在尋求中華復(fù)興的中國(guó)在各種體制、文化、生活方式上應(yīng)該采取什么樣的實(shí)現(xiàn)方式和策略呢？中國(guó)文化建設(shè)正面臨一個(gè)無法回避的問題：我們應(yīng)該把“經(jīng)濟(jì)全球化”看成是新一輪的“外來文化”影響，還是將之看作中國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展所引發(fā)的內(nèi)生性需求。經(jīng)濟(jì)的影響必然伴隨著文化問題的產(chǎn)生。

一

中華民族的偉大復(fù)興是一百多年來幾代中國(guó)人的夢(mèng)想，而文化復(fù)興則成為今天吸引國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興的內(nèi)在精神支撐和不竭文化動(dòng)力。伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，世界了解中國(guó)的需求持續(xù)升溫，為中華文化和文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門、走向國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)文化發(fā)展實(shí)際與文化大國(guó)相比卻存在很大差距，產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)做能力和經(jīng)驗(yàn)還處于起步階段，我國(guó)的文化實(shí)力在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中還處于弱勢(shì)地位。隨著全球文化多元化時(shí)代的到來，“文化”越來越多地成為一個(gè)國(guó)家的“名片”。但在國(guó)際文化交流中，中國(guó)文化并不具備與我國(guó)的大國(guó)地位相匹配的話語(yǔ)權(quán)，文化產(chǎn)品貿(mào)易也長(zhǎng)期處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)。因此，不斷提升中華文化在世界上的影響力，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，突出文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用，使文化發(fā)展的水平與我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位相適應(yīng)，是當(dāng)下我國(guó)增強(qiáng)國(guó)家文化“軟國(guó)力”，塑造國(guó)家形象，呼喚促進(jìn)和諧世界理念的國(guó)際政治文化生態(tài)的戰(zhàn)略舉措。如此話語(yǔ)環(huán)境下，必須發(fā)展面向國(guó)際文化市場(chǎng)的涉外文化產(chǎn)業(yè)，縮小文化貿(mào)易的差距。

20世紀(jì)中葉以后，隨著發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)逐步從工業(yè)型經(jīng)濟(jì)向服務(wù)型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升，文化產(chǎn)業(yè)也得到長(zhǎng)足的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的一些“磁石吸引力”城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)增加值和吸納就業(yè)等方面成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。根據(jù)英國(guó)文化媒體暨體育部創(chuàng)意工業(yè)局局長(zhǎng)西奈（Michael Seeney）的分析，在2000年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為英國(guó)帶來600億英鎊的收入，2001年帶來785億英鎊的收入，出口收益達(dá)87億英鎊，聘用勞動(dòng)力達(dá)195萬(wàn)人。到2003年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，僅次于金融業(yè)，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率占到國(guó)民生產(chǎn)總值的7.9%，所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)則居全國(guó)第一位。倫敦已經(jīng)將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也讓倫敦這座古老的工業(yè)城市重新煥發(fā)了活力和光彩。知識(shí)經(jīng)濟(jì)所推動(dòng)的全球化發(fā)展正進(jìn)入“后工業(yè)時(shí)代”，非物質(zhì)性的、符號(hào)的交換和消費(fèi)已經(jīng)成為超越民族國(guó)家的典型的增長(zhǎng)領(lǐng)域，國(guó)際文化貿(mào)易在迅速擴(kuò)張，全球文化市場(chǎng)在迅速形成。按照聯(lián)合國(guó)教科文組織的統(tǒng)計(jì)，在過去20年，世界文化商品的國(guó)際貿(mào)易額呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，從1980年到1998年，文化貿(mào)易量增長(zhǎng)了10倍，印刷品、文學(xué)作品、音樂、視覺藝術(shù)、攝影、廣播、電視、游戲及體育用品的年貿(mào)易額從950億美元激增至3880億美元。這個(gè)數(shù)字還不包括多媒體、軟件和其他版權(quán)產(chǎn)品的貿(mào)易。美國(guó)文化產(chǎn)品的出口已占到其外貿(mào)總收入的38%。文化產(chǎn)業(yè)以其巨大的文化附加值帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以巨額利潤(rùn)吸引了越來越多的投資者，從而加快了人才流、資金流、物流和信息流的流動(dòng)速度，加快了與信息化密切相關(guān)的全球化進(jìn)程。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起呼喚與經(jīng)濟(jì)大國(guó)相匹配的文化大國(guó)的崛起，我們必須有自己的文化自覺意識(shí)?！敖?jīng)濟(jì)的文化化”和“文化的經(jīng)濟(jì)化”也已成為同一歷史進(jìn)程的兩面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)就是文化、科技、經(jīng)濟(jì)的融合，文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)成為一個(gè)統(tǒng)一的整體。文化產(chǎn)業(yè)作為一種生產(chǎn)文化意義的“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，正在向幾乎所有的產(chǎn)業(yè)門類滲透，作為與知識(shí)經(jīng)濟(jì)和科技產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益成為支柱性產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)達(dá)國(guó)家主要的經(jīng)濟(jì)支柱和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和就業(yè)機(jī)會(huì)。20年前，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重還排在第12位，現(xiàn)在則上升到第4位。美國(guó)影視視聽產(chǎn)品（影視和音像）在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的位置從1985年的第11位躍居1994年的第6位，占國(guó)際市場(chǎng)的40%。僅美國(guó)《讀者文摘》雜志社，就擁有6000多名員工，以19種語(yǔ)言、48種國(guó)際版本在100多個(gè)國(guó)家編輯出版，總發(fā)行量達(dá)2800萬(wàn)份，年收入為20億美元。在日本，1998年娛樂業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入達(dá)40億日元，超過日本汽車工業(yè)的總產(chǎn)值。

目前，全球范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)開始在總體上轉(zhuǎn)向以文化意義為基礎(chǔ)。在這樣的環(huán)境下，我們提升綜合國(guó)力的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇了前所未有的壓力，起點(diǎn)低產(chǎn)業(yè)薄弱但又必須突圍，使我們不得不尋求世界范圍內(nèi)的文化資源整合和發(fā)展。我們總是強(qiáng)調(diào)我國(guó)是一個(gè)文化資源大國(guó)，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面具有先天的優(yōu)勢(shì)，但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到資源優(yōu)勢(shì)并不會(huì)必然轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，美國(guó)動(dòng)畫片《花木蘭》就是一個(gè)典型的個(gè)案。從本質(zhì)上說經(jīng)過好萊塢的改造，一個(gè)中國(guó)題材的故事已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了一部完全美國(guó)式的王子式的英雄、受難的主角式的邏輯模式，中國(guó)題材的北美變種已經(jīng)沒有了中國(guó)文化的精神和價(jià)值內(nèi)涵。這足以讓那些因?yàn)橛猩詈褙S富的文化資源而太過樂觀的國(guó)人警醒——資源比較優(yōu)勢(shì)不見得會(huì)自然地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大與它對(duì)世界文化的吸收轉(zhuǎn)化很有關(guān)系，主動(dòng)吸收不同文化的成份融合到自己創(chuàng)造的文化中，然后把打著自己文化烙印的產(chǎn)品“再出口”，變成一種行銷世界的大眾文化產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)換中卻不留痕跡地注入了美國(guó)文化的精神基因，這也是美國(guó)的很多文化產(chǎn)品雄霸全球的成功秘訣。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)己經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作模式，在當(dāng)今400家最富有的美國(guó)公司中有72家是文化企業(yè)，美國(guó)的音像業(yè)己經(jīng)超過其航空航天業(yè)居出口貿(mào)易額的第一位，占據(jù)了40%的國(guó)際市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，美國(guó)在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)方面積累了多方面的經(jīng)驗(yàn)，諸如全球化市場(chǎng)理念，充分吸收世界文化資源和人才，投資主體多樣化，大量吸收非文化部門和個(gè)人資金，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶持，注重法律規(guī)范和道德監(jiān)督，重視世界級(jí)品牌建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等。2003年，美國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在其國(guó)內(nèi)的票房就有94.4億美元收入，海外票房更是高達(dá)108億美元，占據(jù)了全球60%的市場(chǎng)份額。據(jù)2010年3月12日美國(guó)電影協(xié)會(huì)（MPAA）發(fā)布的《2009年電影市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2009年美國(guó)電影全球票房收入再創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到299億美元，相比2008年的278億美元又增長(zhǎng)了7.6%。其中海外票房收入193億美元，占全球票房的64%，仍是美國(guó)電影票房重頭。美國(guó)電影海外票房與本土票房約2∶1的比例已經(jīng)保持7年不變，其中亞太地區(qū)漲幅最大，票房進(jìn)賬從2008年的68億美元增至77億美元，增加了9億美元，增長(zhǎng)12.3%，其中日本和中國(guó)就貢獻(xiàn)了增長(zhǎng)部分的81%。同時(shí)期，根據(jù)《2010中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)，2009年中國(guó)城市電影票房收入達(dá)到62.06億元，同比增幅達(dá)42.96%。全年累計(jì)有315部次中國(guó)電影參加了境外119個(gè)國(guó)際電影節(jié)，其中有68部次影片在26個(gè)電影節(jié)上獲得80個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中有48部中國(guó)影片銷往65個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)，海外票房銷售收入達(dá)到27.7億元，較2008年增加了2.42億元，海外收入占整個(gè)電影票房收入的45%，較之幾年前已經(jīng)取得了非?？上驳某删?。隨著全球化進(jìn)程的加快，國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越受到人們的重視。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于正在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化大國(guó)的中國(guó)不無啟發(fā)。

目前，有專家從國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全的視角，表達(dá)我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力培育問題，“探討經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全問題，首先要界定兩個(gè)基本概念：經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全。我認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)全球化在資本主義社會(huì)初期已經(jīng)開始萌芽，大體上經(jīng)過資源貿(mào)易、產(chǎn)品貿(mào)易、技術(shù)貿(mào)易、資本輸出輸入四個(gè)層次。產(chǎn)業(yè)安全的關(guān)鍵是我們的企業(yè)要做強(qiáng)，不斷地提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)人員素質(zhì)。同時(shí)，要加強(qiáng)企業(yè)的管理。使我們的企業(yè)都努力爭(zhēng)取做到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，國(guó)際一流。只有這樣，才能夠真正保障我國(guó)產(chǎn)業(yè)的安全。”[1]

二

在我們的文化自覺意識(shí)的帶動(dòng)下，建設(shè)文化大國(guó)要處理好文化建設(shè)的國(guó)際關(guān)系，最為主要的是處理好引進(jìn)和輸出的關(guān)系。我們不僅要善于引進(jìn)還要善于輸出，我們不僅要睜眼看世界，還要能夠昂首走向世界。目前，與巨大的外貿(mào)順差相反，我國(guó)的文化貿(mào)易存在很大逆差。這個(gè)反差，要求我們學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域促進(jìn)外貿(mào)的一些政策和做法，來推動(dòng)中華文化走出去，促進(jìn)中國(guó)文化傳播逐步國(guó)際化，使世界文化貿(mào)易份額逐步增加，全面改善與全球各國(guó)各民族的文化溝通和情感交流，成為文化輸出大國(guó)。

文化產(chǎn)業(yè)集中代表了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展日益融為一體的全球性趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的崛起有其客觀必然性，顯示出蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。但中國(guó)文化產(chǎn)品的輸出依然非常薄弱，中國(guó)現(xiàn)在實(shí)際上成為美國(guó)、日本、韓國(guó)文化產(chǎn)品的加工作坊，中國(guó)人掙的是產(chǎn)品加工費(fèi)。韓國(guó)作為一個(gè)小國(guó)，其文化能夠向外傳播，雖然得益于全球化這個(gè)時(shí)代，但是，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組織運(yùn)作及其產(chǎn)品確實(shí)又具有高位優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)了流行文化的傳播由高向低這一規(guī)律。據(jù)韓國(guó)文化觀光部統(tǒng)計(jì)，從1997年起其電視節(jié)目出口每年以33%增長(zhǎng)，其中19%銷往中國(guó)。韓國(guó)電視節(jié)目出口額自1999年的761.5萬(wàn)美元，提高至2001年的1235.6萬(wàn)美元，其中2001年韓劇出口達(dá)9515集，出口額約達(dá)790萬(wàn)美元；2002年韓劇外銷收入達(dá)到1639萬(wàn)美元，出口集數(shù)為12363集；2003年韓國(guó)電視臺(tái)節(jié)目出口比2002年增長(zhǎng)46%，達(dá)4300萬(wàn)美元，進(jìn)口則約2800萬(wàn)美元。在節(jié)目出口產(chǎn)品中，韓劇就占86%（亦即約3698萬(wàn)美元），因此韓劇成為韓國(guó)最大的電視節(jié)目輸出品。而且出口市場(chǎng)以中國(guó)、日本、新加坡等亞洲國(guó)家為主，一些經(jīng)典劇目還出口到俄羅斯、埃及和阿拉伯半島。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2003年，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已占GDP的5%，2004年韓國(guó)的文化產(chǎn)品已占據(jù)世界市場(chǎng)3.5%的份額，成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

文化沒有政治經(jīng)濟(jì)的支撐，就不會(huì)有傳播力，經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)往往使文化擁有了話語(yǔ)權(quán)和說服力，使文化能夠被接受者容納。韓國(guó)作為后發(fā)展國(guó)家在現(xiàn)代化方面的成功者，其經(jīng)濟(jì)確有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，如韓國(guó)的汽車、電子、服裝、圖書出版、化妝品等行業(yè)在中國(guó)就很有影響力，這是韓國(guó)文化產(chǎn)品在中國(guó)流行的深層原因。文化資源更是直接成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大力量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展獲得了新的資源與動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)與文化的交融與互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了前所未有的統(tǒng)一?！皼]有強(qiáng)大的本土文化產(chǎn)業(yè)為后盾，文化外貿(mào)就失去了根基，國(guó)家文化安全就失去另外依托。我們不僅要善于引進(jìn)來，更要大膽地走出去；不僅要善于引進(jìn)資金和產(chǎn)品，更要善于引進(jìn)國(guó)際慣例和共同規(guī)則，并充分利用這些規(guī)則保護(hù)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，開拓國(guó)際文化市場(chǎng)。中國(guó)文化企業(yè)不能永遠(yuǎn)只在內(nèi)河航行，還必須駛向廣闊的海洋。只有走出去，才能享受世貿(mào)組織的權(quán)利；只有大力實(shí)施‘走出去’戰(zhàn)略，才能在世界文化市場(chǎng)占有一席之地。這就需要我們睜大眼睛看世界，了解世界，學(xué)習(xí)借鑒其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，不斷增強(qiáng)中國(guó)文化產(chǎn)品的‘遠(yuǎn)航’能力。我們的對(duì)外文化貿(mào)易，不僅要出口低端和初級(jí)文化產(chǎn)品，而且要更多地出口附加值大的高端文化產(chǎn)品，積極參與高端文化競(jìng)爭(zhēng)，把涉外文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。”[2]

然而，從我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度來看，還處于初級(jí)階段，企業(yè)總體規(guī)模小，實(shí)力弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，一時(shí)難以大范圍實(shí)現(xiàn)文化“走出去”戰(zhàn)略，即將文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品輸出到世界上去。就文化產(chǎn)品的國(guó)際化問題而言，存在著兩個(gè)集中的結(jié)構(gòu)性缺陷，一是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口總額在國(guó)家對(duì)外貿(mào)易總額中的比例偏小，二是文化產(chǎn)品的進(jìn)出口存在著巨大的貿(mào)易逆差。這表明文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力還急待提高。只要積極實(shí)施文化產(chǎn)品走向世界的合理策略，未來在世界文化市場(chǎng)上必能獲得一席之地，推動(dòng)中華文化走向世界。中國(guó)的文化產(chǎn)品應(yīng)該在立足本土文化的同時(shí)，盡量做到與國(guó)際市場(chǎng)接軌，用現(xiàn)代意識(shí)來處理傳統(tǒng)文化資源，溝通中西文化之間的巨大差異。同時(shí)，中國(guó)文化產(chǎn)品走入國(guó)際市場(chǎng)也必須采取切合文化發(fā)展實(shí)際的策略：一方面牢牢控制國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，另一方面利用文化親和力，輻射港臺(tái)、東南亞華人文化圈，以及韓國(guó)、日本等亞洲漢語(yǔ)文化圈，成為區(qū)域市場(chǎng)上的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。同時(shí)積極培育歐美主流市場(chǎng)，為中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)鋪平道路。

要積極參與國(guó)際文化交流與競(jìng)爭(zhēng)，要實(shí)行送去主義與拿來主義相結(jié)合。文化的生命力在開放性環(huán)境下會(huì)因?yàn)榉e極的自覺意識(shí)和建設(shè)行動(dòng)而煥發(fā)文化的生機(jī)。我國(guó)當(dāng)前除了學(xué)習(xí)吸收世界先進(jìn)文化，還要向世界展示自己燦爛的文化，將中國(guó)優(yōu)秀文化輸送到國(guó)外，讓世界逐漸了解她。因此大力加強(qiáng)中國(guó)文化對(duì)外傳播的力度，積極主動(dòng)地走向世界，也是一種提高文化產(chǎn)品親和力、競(jìng)爭(zhēng)力的手段，是營(yíng)造中國(guó)文化嶄新魅力的途徑。近幾年，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，這種跨文化交流中的積極主動(dòng)行為越來越多，并且逐漸形成一些文化品牌，取得了很好的效果，最典型的莫過于孔子學(xué)院的設(shè)立及多國(guó)互辦文化年等文化項(xiàng)目和活動(dòng)的開展。

隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，中國(guó)的世界影響已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的存在，了解中國(guó)也成了世界各國(guó)迫切的需要。語(yǔ)言是一個(gè)國(guó)家文明的基礎(chǔ)，是了解一個(gè)國(guó)家的第一工具，“語(yǔ)言從來就是政治、文化斗爭(zhēng)的有效工具，獲取民族和國(guó)家經(jīng)濟(jì)利益的重要手段，保持和發(fā)展國(guó)家——民族共同文化的重要內(nèi)容。文化安全問題也體現(xiàn)為語(yǔ)言安全和信息安全問題?！盵3]（P246）孔子不僅是中國(guó)的文化圖騰，也是第一個(gè)走進(jìn)西方文明的中國(guó)文化符號(hào)。從2004年開始，我國(guó)在海外設(shè)立了以教授漢語(yǔ)和傳播中國(guó)民族文化為宗旨的非營(yíng)利性的“孔子學(xué)院”，受到了許多國(guó)家和地區(qū)的重視，據(jù)中國(guó)國(guó)家漢辦負(fù)責(zé)人最近公布的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)已經(jīng)在全球94個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了316所孔子學(xué)院和337個(gè)孔子課堂。

中國(guó)大辦孔子學(xué)院，其實(shí)也是通過漢語(yǔ)培訓(xùn)的方式推銷中國(guó)文化，樹立中國(guó)形象?？鬃訉W(xué)院已不單純是漢語(yǔ)教學(xué)的場(chǎng)所，而是所在地與中國(guó)進(jìn)行教育、文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等交流合作的平臺(tái)。來自教育部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，目前海外通過各種方式學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)超過3000萬(wàn)人，100個(gè)國(guó)家超過2500余所大學(xué)在教授中文，英國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞等許多國(guó)家都把漢語(yǔ)納入了本國(guó)正規(guī)教育體系。漢語(yǔ)如今在美國(guó)成為學(xué)習(xí)人數(shù)增長(zhǎng)最快的外語(yǔ)，有2400所美國(guó)學(xué)校計(jì)劃開設(shè)漢語(yǔ)課程。韓國(guó)和日本學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)超過100萬(wàn)。同時(shí)，拉美、中東和非洲國(guó)家學(xué)習(xí)漢語(yǔ)的人數(shù)也在迅猛增長(zhǎng)。這些年伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，“中國(guó)威脅論”等各種不和諧的聲音也甚囂塵上，中國(guó)的形象被妖魔化，外在的原因不談，也與我們對(duì)國(guó)家形象公關(guān)不足有關(guān)。雖然世界已經(jīng)步入信息時(shí)代，但很多西方人對(duì)中國(guó)的了解還停留在一條垂落腰際的大辮子的影像之上。中國(guó)功夫、李小龍、瓷器、龍、辮子、孔夫子，等等，是許多西方人對(duì)中國(guó)人的第一印象或精神想象，其中惟有孔子是最值得行銷的文化概念。作為已經(jīng)在整個(gè)世界產(chǎn)生深刻影響的思想，“孔子”形象正面，傳播廣泛，十分方便于國(guó)家形象的公關(guān)。而孔子提出的中庸思想，他主張的“和諧”、“和睦”、“和平”，以及“和合之境”、“和而不同”等觀點(diǎn)，也逐漸成為中華文明貢獻(xiàn)于當(dāng)今世界的重要的文化思想。作為與這種文化軟形象的主動(dòng)推廣和傳播姿態(tài)相聯(lián)系的活動(dòng)，我們分別與法國(guó)、俄羅斯、意大利、德國(guó)、西班牙、愛爾蘭等國(guó)家互辦文化年，在埃及等國(guó)家互相永久設(shè)立文化中心，致力于塑造具有國(guó)際文化品牌的傳統(tǒng)春節(jié)慶典活動(dòng)，所有這些都加深了不同國(guó)家對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)和了解，增強(qiáng)了中國(guó)文化的影響力、親和力，這種文化傳播方式必然促動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品服務(wù)的輸出，氛圍的營(yíng)造起到了一種“潤(rùn)物細(xì)無聲”的功效，最近中國(guó)出版業(yè)在第58屆德國(guó)法蘭克福國(guó)際書展上的表現(xiàn)，就是一個(gè)很好的證明。

多年以來，我國(guó)版權(quán)貿(mào)易一直處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)，盡管這些年有所縮小。據(jù)國(guó)家版權(quán)局的不完全統(tǒng)計(jì)，2001年中國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊出口額為1769萬(wàn)美元，進(jìn)口額為6904萬(wàn)美元，是出口的4倍，2005年我們整個(gè)出版物的版權(quán)貿(mào)易逆差是7.2∶1，圖書的逆差是6.54∶1。而2005年書展中國(guó)展團(tuán)首次實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)展團(tuán)輸出版權(quán)1936項(xiàng)，引進(jìn)版權(quán)總數(shù)為1254項(xiàng)。除了版權(quán)輸出，還實(shí)現(xiàn)了多層次間的國(guó)際合作，與國(guó)外出版商針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)共同策劃海外讀者關(guān)注的、反映當(dāng)代中國(guó)的出版物。書展期間，人民文學(xué)出版社的《中國(guó)當(dāng)代文學(xué)精品叢書》、商務(wù)印書館的《商務(wù)館學(xué)漢語(yǔ)詞典》、中國(guó)大百科全書出版社的《中國(guó)大百科全書》、中華書局的《國(guó)史十六講》等圖書，與英、德、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家簽約，其中有些書并不僅僅是輸出版權(quán)，更涉及網(wǎng)絡(luò)出版等多種形式的合作。通過法蘭克福書展，很好地展示了中國(guó)出版業(yè)的形象，展示了中國(guó)出版業(yè)最新的成果，也展示了中國(guó)文化的嶄新魅力。到了2009年，我國(guó)的圖書輸出數(shù)量為4177項(xiàng)，版權(quán)引進(jìn)輸出比為3.30∶1，貿(mào)易逆差在逐年不斷縮小，我國(guó)文化國(guó)際傳播能力有了很大的提高。

積極利用文化、外交、傳媒等手段來推廣樹立良好國(guó)際形象，增強(qiáng)自身“軟權(quán)力”，積極參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)自身文化的影響力和感召力，由文化資源大國(guó)成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)力量，使之成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)系統(tǒng)的工程。確立文化大國(guó)的地位不可能單純依靠急功近利式的大眾文化的產(chǎn)業(yè)輸出，還必須依靠自身文明素質(zhì)的提高與文化建設(shè)的加強(qiáng)，這是我們?cè)谄笈挝幕髧?guó)的國(guó)際地位時(shí)必須端正認(rèn)識(shí)的一個(gè)關(guān)鍵性問題。從國(guó)家戰(zhàn)略角度看，中華民族歷來就是講信修睦、崇尚和平的。中國(guó)歷史上的崛起都是走的和平發(fā)展道路，主要是通過文化的同化和輻射，這己經(jīng)成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略一個(gè)非常重要的傳統(tǒng)。

中國(guó)作為發(fā)展中的大國(guó)，文化的崛起是中華文明復(fù)興的重要內(nèi)容，文化主權(quán)成為建構(gòu)歷史文明大國(guó)理念的組成部分。這個(gè)宏大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將依賴于我們內(nèi)外互動(dòng)，事業(yè)與產(chǎn)業(yè)相諧，才能夠在相互促進(jìn)中打造世界文化強(qiáng)國(guó)。經(jīng)濟(jì)全球化的潮流和發(fā)展趨勢(shì)，也逼迫中國(guó)文化在經(jīng)濟(jì)全球化背景下要采取多種文化戰(zhàn)略，以“文化力”提升國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

[1]成思危.經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國(guó)家產(chǎn)業(yè)安全問題[J].財(cái)經(jīng)界，2006，（9）.

[2]孟曉駟.和諧世界理念與外交大局中的文化交流[J].求是，2006，（20）.

[3]潘一禾.文化與國(guó)際關(guān)系[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2005.

［責(zé)任編輯：董金榮］

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2011-01-09

高宏存（1970— ），男，山東臨沂人，國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部副教授，文學(xué)博士，文化產(chǎn)業(yè)管理出站博士后，主要從事文化產(chǎn)業(yè)和文化管理、新媒體與輿論管理的研究；牟曉春（1976— ），女，北京人，政協(xié)北京市委員會(huì)研究室副處長(zhǎng)，助理研究員，歷史學(xué)碩士，主要從事文化產(chǎn)業(yè)研究。