邯鄲職業(yè)技術(shù)學院 杜繼勇

企業(yè)實施綠色營銷的經(jīng)濟學分析

邯鄲職業(yè)技術(shù)學院 杜繼勇

為了緩解經(jīng)濟高速增長與環(huán)境日益惡化之間的矛盾，政府和企業(yè)都把環(huán)境保護作為發(fā)展經(jīng)濟的重要內(nèi)容，綠色營銷逐漸成為企業(yè)市場營銷模式的主流。本文從綠色營銷的特點、整體效應、存在的問題及實施策略四大方面，對企業(yè)實施綠色營銷進行經(jīng)濟學分析。

綠色營銷 特點 整體效益 戰(zhàn)略

企業(yè)的綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護作為指導思想，樹立營銷觀念、制定營銷方法和實施營銷策略，體現(xiàn)出綠色文化和綠色消費的價值觀。在產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)選擇、原料的選用、生產(chǎn)制造過程、廢棄物的處理及消費者使用中都要充分考慮有利于生態(tài)環(huán)境保護的因素，做到減少環(huán)境污染，降低能源消耗。綠色營銷的目的就是在企業(yè)進行市場營銷活動實現(xiàn)自身戰(zhàn)略目標的過程中，能夠把經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和社會效益充分地考慮進去，使企業(yè)經(jīng)濟效益與社會環(huán)境和諧、生態(tài)環(huán)境平衡保持協(xié)調(diào)發(fā)展。

1 企業(yè)綠色營銷的特點

1.1 以綠色消費為前提

隨著人們的消費意識不斷提高，在滿足日常生活所需要的基本消費需求后，人們自然會倡導更高層次的消費觀念，而綠色消費正是符合人們提高生活質(zhì)量、保護生態(tài)環(huán)境要求的健康消費方式。消費者綠色消費意識的形成，也會孕育了成熟的綠色市場，為企業(yè)實施綠色營銷提供了發(fā)展空間。

1.2 實施綠色銷售策略

綠色營銷的實施讓企業(yè)從過去盲目地追求經(jīng)濟利益的經(jīng)營目標中脫離出來，轉(zhuǎn)變了企業(yè)營銷方式，在營銷活動中加入了維護社會效益與保護生態(tài)環(huán)境的內(nèi)容。所以企業(yè)在產(chǎn)品銷售時，更要重視宣傳綠色產(chǎn)品的使用價值、社會價值和環(huán)境價值。

1.3 綠色產(chǎn)品標志

產(chǎn)品上貼有綠色標志是企業(yè)實施綠色營銷的重要特點。企業(yè)只有保證產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品生產(chǎn)過程、產(chǎn)品使用、消費及處置等，符合有關(guān)的環(huán)境保護要求,才能取得綠色標志。綠色標志也有助于消費者識別和選擇綠色產(chǎn)品，保護企業(yè)的基本權(quán)益。

1.4 建設綠色文化

企業(yè)綠色文化是企業(yè)實施綠色營銷帶動建設的，同時也成為了企業(yè)文化的核心內(nèi)容。建設綠色文化能把企業(yè)的經(jīng)營目標與保護環(huán)境目標有機的結(jié)合起來，在營銷理念中貫穿生態(tài)環(huán)保理念。在企業(yè)內(nèi)部建立綠色管理制度，員工也會逐漸培養(yǎng)起綠色觀念，形成良好的綠色文化氛圍。

2 企業(yè)實施綠色營銷的整體效應

企業(yè)在實施綠色營銷過程中雖然會遇到多重的困難和問題，但是成功的綠色營銷也會給企業(yè)帶來長遠的整體效益，從而讓企業(yè)進一步提高綜合實力。

2.1 提高企業(yè)的經(jīng)濟效益

從長遠發(fā)展來看，企業(yè)實施綠色營銷策略可以提高企業(yè)的資源利用率，達到節(jié)能減排增效的目的，還會促使企業(yè)由粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)榧s型發(fā)展模式。同時由于企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品，具有環(huán)保和技術(shù)含量高等優(yōu)勢，有益于消費者的身體健康，消費者會越來越傾向于綠色產(chǎn)品的選購，可以使企業(yè)迅速占領市場。據(jù)有關(guān)資料顯示，綠色產(chǎn)品的價格會比同類產(chǎn)品的價格高出40%～200%。所以，實施綠色營銷會為企業(yè)帶來持續(xù)、良好的經(jīng)濟效益。

2.2 為企業(yè)增強競爭力

隨著人們的環(huán)境保護意識增強，人們意識到受化肥、農(nóng)藥、污水及廢氣等污染的產(chǎn)品，會對人體埋下巨大的健康隱患，所以生產(chǎn)崇尚自然、環(huán)保的綠色產(chǎn)品已經(jīng)是大勢所趨。企業(yè)實施綠色營銷是立足于消費現(xiàn)狀的長遠之計，并且會極大地提高產(chǎn)品競爭力。

2.3 提升企業(yè)的形象

良好的企業(yè)形象和信譽是每個企業(yè)都追求的目標，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地的重要因素之一。企業(yè)不再局限于眼前短暫的經(jīng)濟利益，而是會把社會責任意識和環(huán)保意識充分地考慮到企業(yè)發(fā)展中來，并付諸于行動，逐漸地在消費者心中形成良好的企業(yè)形象。例如，麥當勞曾經(jīng)因為制造了大量了有污染性質(zhì)的包裝物，成為環(huán)保人士所攻擊的對象。于是麥當勞便在包裝物上采取了一系列措施，減少包裝物對環(huán)境的污染，贏得了各界的贊賞，樹立了良好的企業(yè)形象。

3 企業(yè)實施綠色營銷存在的問題

3.1 政府的支持力度不到位

我國政府雖然在支持企業(yè)實施綠色營銷上取得了一定的成績，但是支持力度仍舊不足。政府相繼出臺了環(huán)境保護的法規(guī)制度與發(fā)達國家的環(huán)保立法存在較大差距，再加上對綠色營銷方面的立法體系還處于不成熟的階段，相當不完善，使企業(yè)得不到足夠的政府扶持和法律制度保障，因此，在實施綠色營銷的道路上會碰到諸多困難。

3.2 綠色消費觀念尚未普及

據(jù)有關(guān)報告稱，我國的自然資源的消耗比例是日本、法國、韓國的100多倍，空氣污染程度是歐美發(fā)達國家的4倍以上，工業(yè)廢物密度是德國的20倍、韓國的12倍。這說明我國遠遠沒有達到綠色消費的要求。由于我國國民的整體素質(zhì)有待于提高，政府引導和各種媒體對綠色消費觀念的宣傳相對滯后，使得許多消費者至今對綠色消費知之甚少，自然也對綠色產(chǎn)品失去了購買欲。

3.3 企業(yè)自身存在的問題

首先，目前許多企業(yè)仍然為了追求眼前利益，而不顧環(huán)境污染帶來的后果，無視社會的長遠利益，沒有形成綠色營銷理念；其次，雖然企業(yè)認識到了環(huán)保問題的重要性和緊迫性，想建立綠色營銷模式，但是由于技術(shù)落后、資金不足等因素只能望而卻步；再次，企業(yè)實施綠色營銷模式，由于對綠色營銷理念不能準確掌握，導致在銷售渠道選擇和產(chǎn)品促銷等環(huán)節(jié)仍沿襲了傳統(tǒng)的做法，使綠色營銷沒有全面實施。

4 企業(yè)實施綠色營銷的戰(zhàn)略

4.1 政府加大對綠色營銷的支持

(1)完善相關(guān)的法律體系

首先，政府應該借鑒和參照國際標準，在現(xiàn)有的法律法規(guī)基礎上，根據(jù)我國國情進一步完善和修訂相關(guān)環(huán)保法規(guī)。同時，要加強執(zhí)法力度，依據(jù)法律法規(guī)進行執(zhí)法，對于違法現(xiàn)象要嚴肅處理，追求其責任；其次，為了強化市場的監(jiān)督職能，可以建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的專門行政管理機構(gòu)，維護綠色營銷的市場秩序，嚴厲查處和打擊各種造假行為；再次，政府還要相續(xù)出臺有利于發(fā)展綠色營銷的鼓勵政策，為實施綠色營銷的企業(yè)保駕護航。

(2)增強全民的綠色消費觀念

目前，總體來說我國消費者的綠色消費意識淡薄，政府要加大教育宣傳力度。針對不同層次的消費者，采取不同形式的教育和培訓，運用好各種宣傳媒介，積極傳播生態(tài)環(huán)境對人類生存和可持續(xù)發(fā)展的重要性，增強全民的環(huán)保意識，激發(fā)消費者對選擇、購買、使用綠色產(chǎn)品的積極性。

4.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，建立新的綠色營銷觀念

傳統(tǒng)的營銷觀念是指企業(yè)不顧營銷活動對生態(tài)環(huán)境和社會效益產(chǎn)生的不利影響，而一味地追求經(jīng)濟效益?，F(xiàn)代企業(yè)必須從根本上轉(zhuǎn)變這一傳統(tǒng)的營銷觀念，樹立符合可持續(xù)發(fā)展要求、重視生態(tài)環(huán)境保護、提倡節(jié)能增效的綠色營銷觀念。在企業(yè)內(nèi)部，培育綠色企業(yè)文化，使綠色觀念深入每位員工的心中，實施綠色管理模式，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，使用綠色標志，讓企業(yè)真正成為“綠色企業(yè)”，從而獲得長期的整體效益，增強企業(yè)綜合競爭力。

4.3 制定行之有效的綠色營銷組合策略

第一，要積極推進綠色生產(chǎn)和綠色產(chǎn)品制造。企業(yè)要提高資源的利用效率，采用節(jié)能減排的新技術(shù)和新設備進行綠色生產(chǎn)，要研發(fā)和使用對環(huán)境污染最小的綠色包裝材料，多選用可降解或能回收利用的包裝物。第二，建立暢通的綠色分銷渠道。企業(yè)要選擇良好信譽和口碑的中間商，建立綠色產(chǎn)品的專營機構(gòu)，拓寬整個銷售網(wǎng)絡，優(yōu)化企業(yè)供應鏈系統(tǒng)，不斷提高綠色產(chǎn)品在市場的占有率。第三，制定合理的綠色價格，企業(yè)要盡量降低經(jīng)營成本，產(chǎn)品的價格定位要面向大眾消費者，與同類產(chǎn)品的價格保持基本平衡。第四，進行綠色促銷，利用綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色人員來推銷綠色產(chǎn)品，樹立產(chǎn)品綠色形象。例如在綠色廣告宣傳方面，可以在廣告活動中貫徹綠色理念，增強消費者對產(chǎn)品的認可度，樹立企業(yè)的綠色品牌形象。推銷人員的綠色推銷和綠色營業(yè)推廣可以對其他綠色營銷行為進行補充和深化，協(xié)助企業(yè)有效地實施綠色營銷策略。

5 結(jié)語

總而言之，綠色營銷是社會發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，它在我國發(fā)展尚處于剛剛起步階段，需要政府、社會、媒體及企業(yè)等各方面努力和共同協(xié)作，倡導綠色消費觀念，保護生態(tài)環(huán)境實施綠色營銷，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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