莫玉音

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，人們一直將數(shù)字媒體歸為技術(shù)制作者，而不是創(chuàng)意產(chǎn)生者。但在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中，人們看到了憑借數(shù)字媒體前所未有的直觀性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性帶來(lái)的美輪美奐的視覺(jué)盛宴，讓人們體驗(yàn)到數(shù)字媒體帶來(lái)的獨(dú)特創(chuàng)意美學(xué)。不得不承認(rèn)，在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)和信息為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮與發(fā)展的基本動(dòng)力。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父約翰·霍金斯”在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中明確指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5%的速度遞增，一些國(guó)家增長(zhǎng)的速度更快，美國(guó)達(dá)14%，英國(guó)為12%。從國(guó)際上看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、丹麥、荷蘭、新加坡等國(guó)都是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家[1]。廣東經(jīng)過(guò)20多年的持續(xù)高速發(fā)展，目前正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，預(yù)示著廣東將進(jìn)入一個(gè)必須更加注重自主創(chuàng)新、更加注重經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、更加注重人與自然和諧發(fā)展的新階段。

一、新媒體與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

如今，打開(kāi)手機(jī)報(bào)，就能瀏覽到新鮮資訊；翻開(kāi)電子書(shū)，上萬(wàn)冊(cè)典籍可隨時(shí)閱讀……隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的“新媒體”走進(jìn)了百姓生活。在當(dāng)下傳播學(xué)界，“新媒體”已變成一個(gè)耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)。那我們應(yīng)如何去理解新媒體呢？可以從國(guó)內(nèi)外角度去梳理。

國(guó)外的定義大致可以區(qū)分為兩類(lèi)：其中一類(lèi)定義聚焦于傳播技術(shù)，即能夠允許或促進(jìn)用戶(hù)之間信息的互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)計(jì)算機(jī)和電信技術(shù)的雙向傳播能力[2]；另一類(lèi)定義則認(rèn)為，新媒體是研究媒體技術(shù)與人類(lèi)行為及社會(huì)結(jié)構(gòu)的交互影響。斯蒂夫·瓊斯在《新媒體百科全書(shū)》導(dǎo)言中寫(xiě)道：“對(duì)于新媒體的唯一完美的定義無(wú)疑來(lái)自于對(duì)歷史、技術(shù)和社會(huì)的綜合理解”[3]。在《新媒體手冊(cè) 》第一版序言中，編者提出新媒體意味著傳播技術(shù)及其相關(guān)的社會(huì)情景，即包括以下幾個(gè)層面：“延伸我們傳播能力的設(shè)備裝置；使用這些設(shè)備進(jìn)行的傳播活動(dòng)和實(shí)踐；圍繞上述設(shè)備與實(shí)踐形成的社會(huì)組織與慣例”[4]。

在歐美研究者看來(lái)，相較于傳統(tǒng)媒體（廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)及各類(lèi)印刷媒體），所謂“新媒體”所涵蓋的范圍極為寬泛。其定義既不像傳統(tǒng)媒體那樣明確，也不如傳統(tǒng)媒體那般已建立了完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[5]。這主要是由于新媒體本身處在不斷的發(fā)展創(chuàng)新的過(guò)程中，隨著科技的發(fā)展而不斷地發(fā)生革命性的變化。因此，任何時(shí)候?qū)π旅襟w做出的定義有可能在一夜之間過(guò)時(shí)。

就國(guó)內(nèi)而言，清華大學(xué)教授熊澄宇的觀點(diǎn)較有代表性，在他看來(lái)，“新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，‘新’相對(duì)于‘舊’而言，報(bào)紙相對(duì)于圖書(shū)是新媒體，廣播相對(duì)于報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)于廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體；另外，新媒體是一個(gè)時(shí)間的概念，就是說(shuō)在一定的時(shí)間段之內(nèi)，這樣的一個(gè)新媒體有它相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)涵，要不然你就沒(méi)有辦法給新媒體定義；第三，新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念，所謂發(fā)展，就是它不會(huì)停止，或者終結(jié)在任何一個(gè)媒體形態(tài)上，任何一個(gè)平臺(tái)，任何一個(gè)現(xiàn)存的媒體形態(tài)，它都會(huì)被將來(lái)的新媒體所超過(guò)。[6]”國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所所長(zhǎng)董年初則認(rèn)為，從技術(shù)角度來(lái)講，所謂新媒體實(shí)際上應(yīng)該是一種基于數(shù)字技術(shù)上的界定，所有數(shù)字化后的媒介形態(tài)都可以稱(chēng)為新媒體，如有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星、地面數(shù)字電視等?；谶@種觀點(diǎn)，他進(jìn)一步認(rèn)為，新媒體在衍生意義上則應(yīng)是具體包括了IP化以及與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的眾多媒體形態(tài)，如IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視等[7]。

由此可見(jiàn)，新媒體是新技術(shù)帶來(lái)的一種新的傳播方式，它對(duì)文化的發(fā)展和繁榮起到推動(dòng)作用。這主要體現(xiàn)在新技術(shù)應(yīng)用、新文化需求的催生、文化外延和范圍的拓展等，以數(shù)字媒體為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)傳播方式和以個(gè)人創(chuàng)造力為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)新浪潮。

所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，按照《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》的定義是，源于個(gè)體創(chuàng)意、技巧和才能，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，有潛力創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)。我們所講的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英國(guó)政府則定義為“那些發(fā)源于個(gè)人創(chuàng)造力、技能和天分，能夠通過(guò)應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的產(chǎn)業(yè)[8]”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征是創(chuàng)意與文化商品生產(chǎn)和文化服務(wù)的結(jié)合，通過(guò)售賣(mài)設(shè)計(jì)、理念、精神，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)中為消費(fèi)者提供心理享受和增值服務(wù)，因而它又是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，并通過(guò)數(shù)字新媒介諸如數(shù)碼設(shè)計(jì)、影視、動(dòng)畫(huà)、游戲、廣告、網(wǎng)絡(luò)等等進(jìn)行傳播而獲取經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)文化創(chuàng)意衍生品將不同的行業(yè)聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的應(yīng)用和流通的過(guò)程就是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。例如《哈利·波特》到目前為止所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了幾百億美元；2010年Google的市值達(dá)到2000億美元，蘋(píng)果已超1924億美元[9]。2010年美國(guó)傳媒業(yè)巨頭新聞集團(tuán)50年創(chuàng)造510億的市值，而當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)公司僅用四年時(shí)間就成就800億美元市值，而以新媒體藝術(shù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多發(fā)達(dá)國(guó)家的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。據(jù)稱(chēng)，2009年全球數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值接近3500億美元，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上?？梢?jiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)與技術(shù)融合將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展有強(qiáng)大的牽引力。

二、新媒體時(shí)代對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、發(fā)行、消費(fèi)使用的整個(gè)鏈條中，新媒體扮演著重要角色。當(dāng)前，世界領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)企業(yè)，如美國(guó)在線—時(shí)代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等，都將經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體和向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)變。新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和調(diào)整體現(xiàn)在內(nèi)容和創(chuàng)意的重要作用上。例如，2005年我國(guó)彩鉆這一項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入就達(dá)到了25億～30億元人民幣，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)稅7500萬(wàn)元一9000萬(wàn)元人民幣[10]。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的必然選擇。

（一）國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

以英國(guó)和美國(guó)為代表的歐美國(guó)家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化形態(tài)為主體，較多注重精神產(chǎn)品層面上。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英、美國(guó)家發(fā)展迅速，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重作用的產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。以美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館為例，隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)通，該國(guó)會(huì)圖書(shū)館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商，每天上網(wǎng)訪問(wèn)的讀者達(dá)到了3萬(wàn)人次。在英國(guó)，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，以文化為主體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，1997—2001年間年增長(zhǎng)率達(dá)到8%，是同期英國(guó)總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.6%的3倍多，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2001年已達(dá)到1125億英鎊，產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例超過(guò)5%；2002年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)出口115億英磅，約占英國(guó)外貿(mào)出口總額的4.2%。2003年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了190萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，1997年至2003年的平均年增率為3%。2008年，英國(guó)大約有157400家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)[11]。以日本、韓國(guó)為代表的亞太國(guó)家，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化和產(chǎn)業(yè)服務(wù)為主體，兼顧精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品兩個(gè)層面。韓國(guó)專(zhuān)門(mén)成立專(zhuān)職機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理、規(guī)劃和指導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由政府主導(dǎo)，實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略，大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

2010年底手機(jī)電視發(fā)展更加完備成熟，在韓國(guó)，2500萬(wàn)人免費(fèi)收看手機(jī)數(shù)字電視，200萬(wàn)人則通過(guò)韓國(guó)廣播公司付費(fèi)訂閱衛(wèi)星節(jié)目。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)M:M etrics在2007年8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年6月-8月美國(guó)手機(jī)電視用戶(hù)達(dá)803.1萬(wàn)人。艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)預(yù)測(cè)全球手機(jī)電視市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模將突破2.1億人?？梢?jiàn)，新媒體為文化產(chǎn)業(yè)陣營(yíng)增加了新的成員。現(xiàn)今，文化產(chǎn)品已由原來(lái)的圖書(shū)膠片、電視、報(bào)紙發(fā)展為光盤(pán)、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫(kù)等形式，成為全球文獻(xiàn)信息服務(wù)的最大企業(yè)。新媒體作為媒體的新形態(tài)，生而具有媒體的載體特質(zhì)，文化產(chǎn)業(yè)搭乘新媒體是建構(gòu)信息社會(huì)的要求和必然選擇。

（二）廣東創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

廣州自1999年12月天河軟件園成立以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迅速，到目前已陸續(xù)建立了20多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中越秀、天河和海珠區(qū)，由于科研院校多、教育水平高、創(chuàng)業(yè)環(huán)境好，聚集了全市70%以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位，是創(chuàng)意企業(yè)的主要集聚地。包括國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫基地、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣州設(shè)計(jì)港、黃花崗科技園、信義國(guó)際會(huì)館、南沙資訊科技園等。廣州擁有網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍、21網(wǎng)游數(shù)碼、南方動(dòng)漫網(wǎng)等在全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲龍頭企業(yè)。目前，廣州市從事網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)的企業(yè)超過(guò)100家，從業(yè)人員15000人左右，初步形成了以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫創(chuàng)作和表演、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲等為主要環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，在2006年，廣州網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)100億元，全市軟件企業(yè)達(dá)1200多家，實(shí)現(xiàn)軟件產(chǎn)業(yè)技工貿(mào)總收入340億元，出口額2.85億美元，位居全國(guó)前列。廣州在2006年還被商務(wù)部授予“國(guó)家軟件出口創(chuàng)新基地”稱(chēng)號(hào)，是我國(guó)動(dòng)漫和軟件產(chǎn)業(yè)的重要基地。此外，廣州地區(qū)還擁有眾多的博物館，館藏豐富，正在逐步免費(fèi)向觀眾開(kāi)放，為群眾提供了豐富的精神食糧。星海音樂(lè)廳、紅線女藝術(shù)中心、廣東美術(shù)館、廣州藝術(shù)博物院等已經(jīng)成為展示廣州創(chuàng)意文化的重要場(chǎng)所。

三、新媒體：廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的基本思路

新媒體藝術(shù)是指基于數(shù)字技術(shù)傳播的各種媒介的藝術(shù)新形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是有賴(lài)于個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、傳播和營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)造財(cái)富巨大增值及就業(yè)潛力的新型產(chǎn)業(yè)。新媒體利用數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)，對(duì)圖像、影像、文字、語(yǔ)音等加以信息化并整合運(yùn)用后的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)寬帶、3G技術(shù)與內(nèi)容產(chǎn)品結(jié)合，將進(jìn)一步衍生出各種式樣的創(chuàng)意產(chǎn)品線。如動(dòng)漫網(wǎng)游、數(shù)字電影、手機(jī)電視和虛擬空間等[12]。因此，利用新媒體技術(shù)來(lái)推動(dòng)廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我們的一大思路。

（一）成熟的技術(shù)支持體系帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

從全世界范圍內(nèi)來(lái)看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的成果。它的迅速發(fā)展帶動(dòng)了基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字廣播電視等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上眾多產(chǎn)業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。因此新媒體產(chǎn)業(yè)不僅僅以一個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)身份發(fā)展，他涉及的范圍廣闊，影響領(lǐng)域眾多。影響數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈、通信產(chǎn)業(yè)鏈、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈等眾多產(chǎn)業(yè)。并促使這些產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展，使這些產(chǎn)業(yè)不斷變革，向融合化和移動(dòng)化方向發(fā)展。

（二）廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

隨著各類(lèi)電子閱讀器的推廣，新媒體迅速積累起規(guī)模龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)。在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)（iResearch0)根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）于2010年2月份發(fā)布的電子書(shū)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，美國(guó)AAP付費(fèi)電子書(shū)業(yè)務(wù)自2006年以來(lái)增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，2006年AAP付費(fèi)電子書(shū)銷(xiāo)售額為2520萬(wàn)美元，而到2009年則達(dá)到1.695億美元規(guī)模，其中2009年增長(zhǎng)率為176.5%[13]。在中國(guó)，數(shù)字雜志用戶(hù)數(shù)急劇增多，2006年為3200萬(wàn)，增長(zhǎng)率為60%，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)數(shù)字雜志用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到8200萬(wàn)。新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽(tīng)眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及。中國(guó)預(yù)計(jì)2010年手機(jī)用戶(hù)數(shù)量達(dá)7.4億，計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億，市場(chǎng)上流通的電子書(shū)有30多萬(wàn)種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。一些通訊公司自己或者通過(guò)委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)，如開(kāi)發(fā)手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)，也正在為新媒體提供內(nèi)容軟件。

（三）新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，不斷更新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)

隨著全球化電子時(shí)代的到來(lái)，人們的數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，電子閱讀器出現(xiàn)并呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，全球巨頭微軟、索尼、Adobe等力推電子閱讀新產(chǎn)品。移動(dòng)新媒體也緊隨其后。3G網(wǎng)絡(luò)的商用提供了可靠穩(wěn)定的傳輸通道，以手機(jī)為終端的媒體形態(tài)不斷呈現(xiàn)，使移動(dòng)博客、移動(dòng)搜索、車(chē)載電視等運(yùn)營(yíng)成為可能[14]

。（四）新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu)和結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要載體

當(dāng)前數(shù)字化媒體技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、發(fā)行能力、點(diǎn)播等的交互式。在順暢的通訊平臺(tái)，多樣的媒體表達(dá)方式和充足的自由選擇的條件下，文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)隔離了媒介技術(shù)的制約，其重要性日漸突顯。在各類(lèi)高端場(chǎng)所上，代表未來(lái)趨勢(shì)的數(shù)字環(huán)境正得到廣泛應(yīng)用，包括企業(yè)展廳、博覽會(huì)展館、高級(jí)酒店、政府大樓、私人銀行、科技館、科學(xué)館、博物館、規(guī)劃館、主題公園等不一而足。例如，北京九華互聯(lián)科技有限公司作為數(shù)字環(huán)境的倡導(dǎo)者，迅速贏得了眾多客戶(hù)的青睞，其中不乏聲譽(yù)卓著的名字——國(guó)家游泳中心（水立方）、奧林匹克公園、北京王府井希爾頓酒店、北京國(guó)際飯店、首都博物館、中國(guó)文字博物館等等。事實(shí)上，數(shù)字環(huán)境可以涵蓋所有具有個(gè)性化、智能化體驗(yàn)需求的空間場(chǎng)所，當(dāng)前市場(chǎng)可謂只是浮出水面的冰山一角。在某種意義上，數(shù)字環(huán)境正在改變科技和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)域的整體未來(lái)。

當(dāng)今的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它自由利用數(shù)字化終端，通過(guò)新媒體這一載體，雙向互動(dòng)地向消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)提供多層次、多類(lèi)型的內(nèi)容產(chǎn)品。展望未來(lái)，新媒體為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的契機(jī)，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必將成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。

[1]濟(jì)南日?qǐng)?bào). 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值[EB/OL].濟(jì)南日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版.(2010-06-24). http://jnrb.e23.cn/htm l/jinrb/20100624/jinrb9046325.htm l.

[2]Rice及其同事. (1984). 轉(zhuǎn)引自Leah A.Lievrouw & Sonia Livingstone, 2002.

[3]斯蒂夫·瓊斯(Steve Jones). 新媒體百科全書(shū)[M]. 熊澄宇譯. 北京：清華大學(xué)出版社, 2007.

[4]Lievrouw, L. A.& Livingstone, S.(2002). Handbook of new media, Sage Publications Ltd.

[5]沙青青.國(guó)外新媒體產(chǎn)業(yè)研究綜述[EB/OL].上海情報(bào)服務(wù)平臺(tái)[2009-12-23]. http://www.istis.sh.cn/list/list.aspx?id=6356.

[6]熊澄宇.在解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)第四屆文化講壇上的發(fā)言.新媒體與文化產(chǎn)業(yè)[EB/OL].人民網(wǎng)[2006-04-23].http://media.people.com.cn/GB/22100/33937/33939/4321780.htm l.

[7] 2008年新媒體理論發(fā)展年度報(bào)告[EB/OL].河北省廣播電影電視局[2009.05]. http://www.hbgd.net/htm l/200905/15/092513734.htm l.

[8] Florida, R.(2002). The Rise of the creative class, New York:Basic Books.

[9] Google市值逼近2千億美元 蘋(píng)果緊隨其后[EB/OL].Tech Web [2010.01.05 ]. http://www.techweb.com.cn/news/2010-01-05/511328.shtm l.

[10]淺談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用[EB/OL].中國(guó)論文下載中心[2010-06-08]. http://www.studa.net/jingji/100608/15385225.htm l.

[11] 英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展[EB/OL].長(zhǎng)沙出版物交易中心[2007-07-04]. http://www.chinaptc.com.cn/htm l/report_news/2007746718634.htm l.

[12]莫智勇.新媒體藝術(shù)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化探究--以廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例[EB/OL].廣東學(xué)習(xí)論壇[2009-01-07].http://theory.southcn.com/llzhuanti/2008xsnh/chuanmei/content/2009-01/07/content_4823848.htm.

[13] 2006-2009年美國(guó)AAP付費(fèi)電子書(shū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速[EB/OL].艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)[2010-04-07]. http://irs.iresearch.com.cn/Consulting/digital_magazine/DetailNews.asp?id=112171.

[14]權(quán)莉.文化發(fā)展論壇[EB/OL].新媒體與文化產(chǎn)業(yè)（二）[2007-06-11]. http://www.ccmedu.com/bbs58_46022.htm l.