孫雨昕

手機媒體的國際傳播優(yōu)勢及影響

孫雨昕

繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡之后，作為“第五媒體”，手機媒體使國際傳播模式有了較明顯的轉(zhuǎn)變。本文主要探討這種轉(zhuǎn)變的合理性、必然性，及手機媒體對國際傳播影響的廣度、深度。手機成為全球“第五媒體”已是大勢所趨，它必將掀起一場媒體革命，開啟一個新的媒體時代。

手機媒體 第五媒體 國際傳播

隨著移動新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢受到了嚴峻挑戰(zhàn)。國際傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，以手機媒體為代表的新興媒體正逐漸成為國際傳播的重要力量。面對這樣的局面，我們有必要深思：手機媒體的優(yōu)勢在哪？其對國際傳播的影響主要又有哪些？下面，筆者將對此進行分析闡述。

一、手機媒體在國際傳播中的優(yōu)勢顯著

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。與其他媒體相比，手機媒體已經(jīng)有了很多根本性、革命性的改變。

（一）手機媒相較于其他幾類媒體類型具有明顯優(yōu)勢

手機所具有的一些特性，使其在國際傳播中占有一定的優(yōu)勢。首先，手機將會成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國，手機發(fā)展的歷史只有十幾年，但是已經(jīng)有近七億手機用戶，手機的用戶數(shù)與目前覆蓋人群最大的電視用戶數(shù)相差無幾。而且，手機用戶的數(shù)量將很快超過電視用戶。其次，手機的傳播成本低廉。新的媒體形式應該具有傳播成本低廉的特性，手機就具備這樣的特點。紙媒的傳播成本比較高，雖然一本書只有幾十元，訂閱一年的報紙只需一百多元，但是單個媒體承載的信息非常有限，同樣的信息如果被放在互聯(lián)網(wǎng)上價格就會便宜很多。再次，手機攜帶方便，手機媒體的傳播速度也很快，這也是其相較于報紙、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒體所具有的明顯優(yōu)勢。最后，手機媒體傳播信息帶有一定的強制性。其他媒體本身不具有強制性，都需要讀者主動去獲得信息，手機卻可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾。

（二）手機媒體的人性化特質(zhì)

馬歇爾·麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”。媒介并不是獨立存在的，而是人類身體與精神的一種延續(xù)。傳統(tǒng)的傳播媒介事實上是與人類分離的，即使是網(wǎng)絡媒體，在傳播的過程中是把人淹沒、隱匿起來的。而手機媒體的出現(xiàn)真正的實現(xiàn)了人和媒體在時間、空間中結(jié)合。這讓人們感覺到自身具有控制媒體的能力，即媒介既不是與人分離也不是主宰人，而是作為“人的延伸”而存在的。手機媒體成為了一種完全以人為中心構(gòu)造的媒體。

保羅·萊文森在《手機》一書中提到，人類有兩種基本的交流方式：說話和走路。可惜，自人類誕生之日起，這兩個功能就開始分割，直到手機的出世才將這兩種相對的功能整合起來，即使是人類最偉大的發(fā)明電腦也把說話和走路分割開來。惟獨手機能夠使人將走路和說話結(jié)合在一起，并能同時發(fā)送信息。于是， 人就從局限的空間中解放出來，進入更大的傳播領(lǐng)域。這種充滿人性化的無線移動雙向交流特質(zhì)，使手機成為信息傳播最方便的媒介，也使國際化傳播變得更加頻繁、便捷。

（三）手機媒體將人際傳播與大眾傳播有效融合

廣義上的國際傳播是指跨越的國界大眾傳播和人際傳播。而手機媒體有效地將大眾傳播與人際傳播進行了融合。手機媒體原型為個人通訊工具，具有強大的人際傳播功能。同時，手機的網(wǎng)絡化發(fā)展也使其具有大眾傳播的功能。手機傳播將人際傳播和大眾傳播融為一體，兼有人際傳播與大眾傳播的優(yōu)勢，突破了兩者的局限。手機媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，拓寬了傳播的深度和廣度。在人際傳播模式中，手機既是信息的發(fā)送者，又是信息符號的還原者，具有雙重身份。手機短信用戶之間個體與個體進行互動交流時，由于在信息發(fā)送者與接收者之間沒有第三者的介入，信息的傳送、接收與反饋的過程也十分迅速，雙方的地位是平等的。

而在大眾傳播模式中，手機短信服務提供商（SP）、Wap、3G網(wǎng)站、I- mode等成為了傳播者。由于要面對的是廣大受眾，在對信息進行搜集、加工、處理和過濾發(fā)送這一過程中，手機媒體起到了“把關(guān)人”的作用，受到社會的監(jiān)督。在這個3G時代，手機用戶還可以將信息進行編輯后直接上傳到各種網(wǎng)站中的空間、BBS及時下流行的微薄客中，將信息與他人共享，實現(xiàn)個人與網(wǎng)絡之間的互動，使無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體結(jié)合。對于國際傳播，手機媒體呈現(xiàn)了其絕對的控制力。

二、手機媒體對國際傳播的影響

隨著跨國媒介的介入使得信息傳播的走向全球化趨勢，手機媒介的穿透力、擴散力和整體效力也越來越大，其影響范圍和力度在不斷加大。

（一）手機媒體使國際傳播走進“動眾”

近年來，隨著手機的網(wǎng)絡化發(fā)展，我國手機正在成為重要的新興媒體。多家主流媒體也開始將視角放到了手機媒體的“動眾”身上，將追逐“動眾”作為迎合時代發(fā)展與新媒體挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇。所謂“動眾”，就是移動中的受眾。當今的主流新聞媒體以打造國際一流媒體為發(fā)展目標，并且不再局限于傳統(tǒng)媒體的傳播模式，而是以傳統(tǒng)媒體為主導，與新興媒體融合發(fā)展。受眾范圍也轉(zhuǎn)向國內(nèi)外并重傳播策略。手機媒體作為主流媒體的重要戰(zhàn)略選擇，正在逐步打開國際市場。其高普及率、高利用率的特性，使跨國界傳播變得更加快捷化與平民化。

目前，已經(jīng)有許多國家將手機作為一種最主要的傳播和接收信息的媒介。在日本，由于I-mode的廣泛應用，手機上網(wǎng)已經(jīng)十分普遍。在中國，截至2008年底，中國手機用戶已超過6.4億，通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量已超過1.176億，截至2009年6月，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到1.55億人，半年內(nèi)增長了32.1%。美國手機用戶上網(wǎng)的比重則是居日本與中國之間，2006 年2月?lián)﨔orrester Research調(diào)查：2005年美國15%的手機用戶通過他們的手機上網(wǎng)。而從Marketing Charts最新發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年全球手機上網(wǎng)用戶規(guī)模為5億，并且用戶規(guī)模還將繼續(xù)增加，2014年有望達到14億。

由此可見，一旦手機媒體的國際傳播模式成熟，國際傳播將不再遠離人們的生活。人們隨時隨地都可以接收到最新的國際資訊，這大大地縮短了國家之間的距離，“地球村”的夢想也將真正的實現(xiàn)。

（二）手機媒體使信息傳播走向全媒介化

現(xiàn)今，國際傳播媒介以互聯(lián)網(wǎng)為主，報紙、廣播、電視等媒體為輔，多種媒體相互補充以進行信息的傳播。手機作為一種數(shù)字化多媒體終端，既可以接收文字信息、圖片，又能接收音頻、視頻，同時還能進行網(wǎng)絡連接。這種強大的媒介融合能力消除了不同媒介之間的阻隔，實現(xiàn)了大融合。人們可以運用手機報、手機電視、手機上網(wǎng)和手機廣播等不同的傳播形態(tài)實現(xiàn)國際傳播。曾經(jīng)需要多種媒體分工的工作將只利用手機這一個媒體就能夠完成。

相信不久的將來，手機媒體將會成為國際傳播的主導媒介。多種媒體之間的分界將不具有意義，手機集所有的功能與一身，以全媒介媒體的形式進行信息的傳播。

（三）手機媒體弱化國際傳播政治傾向性

國際傳播以國家為主體，是一種過濾式的傳播，其最高原則就是國家利益?；诖耍瑐鞑フ咴趯ν鈧鞑r，必然要選擇那些有助于樹立國家良好形象的信息，而將那些無利或有害的信息剔除掉。而在對內(nèi)傳播時，則回避那些消極有害的信息，將有利于己的信息介紹進來。國際傳播帶有明顯的政治傾向性和意識形態(tài)色彩。相對于國際傳播的局限性，手機媒體的傳播則要自由得多。由于手機媒體的傳播渠道和傳播模式的獨特性，社會控制信息傳播的功能被弱化了。使得手機媒體成為了比傳統(tǒng)媒體自由、開放的媒體。而正是這種自由度的擴大，為手機媒體信息的全球化發(fā)展提供了強大的推力。

從控制的角度看，手機媒體信息的全球化與國際傳播是相互矛盾的。信息的全球化所強調(diào)的信息自由流通與傳播的無障礙，雖然無法得到完全的實現(xiàn)，還是會存在著信息的過濾與控制。但是，不可否認的是手機媒體的發(fā)展間接促使國際傳播的政治性和意識形態(tài)色彩被逐漸弱化了。

三、手機媒體運行模式仍待完善

手機媒體已經(jīng)漸漸融入人們的生活，但手機媒體仍然存在著一些較為明顯的問題。比如，在內(nèi)容制作方面，作為一個大眾傳播媒介，手機媒體首先要建立自己健全的采編體系、技術(shù)設備、運作模式等，并且通過完整的體系源源不斷地向受眾傳播信息。而在運作模式方面，手機媒體的成功運作涉及各方利益，對于手機媒體的行政監(jiān)管問題，仍舊需要專業(yè)人士進行探討。手機在發(fā)展過程中也會遇到技術(shù)瓶頸。隨著3G時代的到來，手機媒體的網(wǎng)絡化、寬帶化使第三代手機成為交互式大眾媒體成為可能。此外，手機媒體還存在著資費困惑以及受眾保障等問題。

如果手機存在的這些問題能夠得到較為完善的處理，相信手機媒體作為一種大眾傳播媒介，將會得到更多人的認同。

四、結(jié)語

手機信息的全球化具有歷史進步意義，它帶來了信息量的增加、傳播速度的加快和傳播范圍的拓展。信息全球化是歷史發(fā)展的必然趨勢，它雖然起端于資本主義商品經(jīng)濟，但它并不僅僅屬于西方，而是屬于全人類。在這個時代，各個國家、民族的文化和傳播內(nèi)容將突破地域限制，走向世界，并在全球范圍內(nèi)接受檢驗與評價。對廣大發(fā)展中國家來說，這既是機遇又是挑戰(zhàn)。

總而言之，手機媒體集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢，但是手機媒體要成為名副其實的第五媒體，還是需要克服諸多的問題。面對如此誘人的市場，商家們的“蠢蠢欲動”，紛紛“跑馬圈地”，使得第五媒體時代加速了到來的步伐。手機媒體對國際傳播模式的影響也將逐步增大，成為國際傳播中不容忽視的一部分。手機成為全球“第五媒體”已是大勢所趨，它必將掀起一場媒體革命，開啟一個新的媒體時代。

［1］匡文波.手機媒體概論［M］.中國人民大學出版社，2006.

［2］［加］馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸［M］.商務印書館，2000.

［3］董關(guān)鵬.國際傳播：延續(xù)與變革［M］.新華出版社，2004.

（孫雨昕：武漢理工大學文法學院。研究方向：新聞傳播系編輯出版專業(yè)。）