史海亮

中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)分析

史海亮

通過(guò)對(duì)2009～2010年中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查研究，概括中國(guó)孕婦裝產(chǎn)業(yè)目前的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)趨勢(shì)，推測(cè)未來(lái)中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)的發(fā)展方向，提出應(yīng)對(duì)的方法。

孕婦裝市場(chǎng) 消費(fèi)者 未來(lái)趨勢(shì)

一、中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)環(huán)境

市場(chǎng)環(huán)境是指影響產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的一系列外部因素。這些因素與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)密切相關(guān)。人是構(gòu)成市場(chǎng)的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費(fèi)需求，哪里就會(huì)形成市場(chǎng)。人口因素涉及人口總量、年齡結(jié)構(gòu)、人口素質(zhì)等諸多方面。聯(lián)合國(guó)人口司每?jī)赡暌淮螌?duì)全球的人口變化情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。在今年的預(yù)測(cè)中，人口司估計(jì)中國(guó)的人口2033年會(huì)達(dá)到14.6億的峰值。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前我國(guó)每年的生育率為1%，全國(guó)孕婦人數(shù)達(dá)1300萬(wàn)～1400萬(wàn)，有專家稱這一現(xiàn)象為“大肚子經(jīng)濟(jì)”。近兩年，我國(guó)第一代獨(dú)生子女已開(kāi)始進(jìn)入婚育期，我國(guó)將迎來(lái)一個(gè)新的生育小高峰時(shí)期。報(bào)告指出，中國(guó)現(xiàn)在是世界制造業(yè)中心，全國(guó)有660多個(gè)城市。用不了10年時(shí)間，中國(guó)人口的一半以上，即大約8.7億人將成為城市居民。生活水平的提高和優(yōu)生優(yōu)育觀念的普及，使這些年輕的孕期女性與她們的母親相比，對(duì)于孕期有了很大的觀念轉(zhuǎn)變，她們更加重視生育體驗(yàn)，并注重這個(gè)階段的各方面身心健康。它是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者收入、支出、物價(jià)水平、消費(fèi)信貸及居民儲(chǔ)蓄、貨源供應(yīng)情況等。我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值和消費(fèi)者收入呈加速增加趨勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年七月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入七千零五十二元人民幣，同比增長(zhǎng)百分之十七點(diǎn)六，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)百分之十一點(diǎn)二。

良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境意味著日益擴(kuò)大的市場(chǎng)份額和有利的銷售機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，競(jìng)爭(zhēng)可以使商家不斷改進(jìn)技術(shù)、提高質(zhì)量、降低成本，在市場(chǎng)上處于有利地位。統(tǒng)計(jì)資料表明， 在如今其他服飾品牌日漸飽和的市場(chǎng)狀況下，屈指可數(shù)的“孕婦裝”品牌與現(xiàn)代女性越來(lái)越高的自我要求，不免讓人覺(jué)得該市場(chǎng)的前景還是不可小視的。一些大型的服裝零售公司和全球知名品牌已開(kāi)始涉足中國(guó)的孕婦裝市場(chǎng)。

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，誰(shuí)擁有了技術(shù)，誰(shuí)就占領(lǐng)了市場(chǎng)。孕婦裝的防電磁波輻射服飾需具有優(yōu)良的導(dǎo)電性能可以屏蔽電磁輻射同時(shí)具有防靜電、改善微循環(huán)等多種功能。中國(guó)目前已經(jīng)有部分企業(yè)具有了世界上先進(jìn)的、屏蔽電磁波輻射材料的生產(chǎn)技術(shù)。

中國(guó)是世界上最大的服裝生產(chǎn)、消費(fèi)國(guó)，也是世界上第一大服裝出口國(guó)。目前我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作已涵蓋所有常規(guī)服裝，除了在這一框架下對(duì)已有的服裝標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂外，還將對(duì)一些新型服裝產(chǎn)品制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。不同文化水平的階層有不同的需求，因此不同文化環(huán)境也是孕婦裝經(jīng)營(yíng)中必須注意的方面。

隨著中國(guó)國(guó)民收入、素質(zhì)的不斷飛升，以及女性社會(huì)地位的提高，中國(guó)女性市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求和功能性需求躍進(jìn)。

對(duì)孕婦裝生產(chǎn)廠商而言，市場(chǎng)環(huán)境的這些變化，都是對(duì)自身發(fā)展非常有利的條件。

二、消費(fèi)調(diào)查

經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)大大地增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間。專家認(rèn)為，孕婦市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⑹找尕S厚的產(chǎn)業(yè)之一，亦將成為今后拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力之一。隨著人們生活水平的提高，孕婦作為一個(gè)特殊群體，其對(duì)美的追求也會(huì)繼續(xù)提高，各孕婦服裝的生產(chǎn)商若能不斷研發(fā)符合孕婦口味的新產(chǎn)品，那么在不遠(yuǎn)的未來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)定會(huì)以突飛猛進(jìn)的速度發(fā)展。

我國(guó)孕婦裝品牌起步較晚。產(chǎn)品單一，目前國(guó)內(nèi)孕婦裝產(chǎn)品基本可分為孕婦裙和孕婦褲兩類，產(chǎn)品品種不豐富，產(chǎn)品形象相對(duì)單一，款式雷同，類似家居服，職業(yè)孕婦裝開(kāi)發(fā)不足。而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，孕期也不例外，其中色彩、款式最能表達(dá)人的個(gè)性，因此對(duì)于孕婦裝生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，色彩搭配和款式的個(gè)性化成為關(guān)鍵因素。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。不少的時(shí)裝品牌也開(kāi)始慢慢涉入孕婦裝系列，而孕婦裝也開(kāi)始逐步與時(shí)尚化靠攏，開(kāi)始時(shí)裝化。

在此次調(diào)研的350位孕期女性中，結(jié)果顯示大多孕婦所備的孕婦裝套數(shù)基本在4～6套之間，6套以上的多是由親戚、朋友贈(zèng)送，所能接受的價(jià)位基本在300元左右，對(duì)品牌的關(guān)注度占七成。對(duì)服裝的外形關(guān)注度占了六成，另外，10位女性中僅有一位女士表示沒(méi)有考慮使用防輻射產(chǎn)品，其他9位女士都備有一件防輻射肚兜或外套。功能型附件的選用率100%。

在風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，今后女性孕婦裝消費(fèi)在兼顧美麗、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會(huì)向自然、舒適、功能方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱銷的服裝“純度”將會(huì)更高，純絲、純棉、純麻等會(huì)更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會(huì)大受消費(fèi)者的歡迎。

此外，孕婦裝的功能性成為首要考慮的因素之一。近年來(lái)，許多有特殊功能的孕婦裝開(kāi)始漸漸受寵，如，防輻射孕婦裝，孕期專用的內(nèi)衣褲、鞋襪、托腹帶等，其中最暢銷的就是防輻射孕婦裝。有調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年出生的2000萬(wàn)嬰兒中，缺陷嬰兒達(dá)到35萬(wàn)，其中20%為環(huán)境因素造成。專家表示，只要有一定場(chǎng)強(qiáng)的電磁場(chǎng)輻射就會(huì)使胚胎畸形，或引起染色體改變，導(dǎo)致嬰兒畸形、早產(chǎn)或流產(chǎn)。因此，有越來(lái)越多的孕婦意識(shí)到，面對(duì)到處是輻射的環(huán)境，為更好地保護(hù)胎兒，選擇一件可靠的防輻射孕婦裝必不可少。

三、未來(lái)市場(chǎng)展望

地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市，越來(lái)越多受過(guò)良好教育的孕期女性成為了孕期品牌服飾的主力消費(fèi)群，她們對(duì)孕期服飾的選擇有著非常獨(dú)立的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但是國(guó)內(nèi)孕婦裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在款式的合體上，眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，孕婦裝的設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。誰(shuí)能最大限度地滿足不同心理與生理需求、不同文化背景、不同經(jīng)濟(jì)地位的消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的經(jīng)濟(jì)利益；

從調(diào)研結(jié)果中看，人們更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與選材是否人性化而不是價(jià)格的高低，因此孕婦裝位于高端的國(guó)際名牌的銷售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變；逐漸實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，在國(guó)外，著名的服裝品牌從來(lái)就是與化妝品、箱包等產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起的，構(gòu)筑成一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。對(duì)于孕婦服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，孕婦裝附件是女性在懷孕期間不可缺少的功能性輔助產(chǎn)品，如果企業(yè)能夠有效利用品牌資源進(jìn)行多元化延伸，不但能多方面地滿足消費(fèi)者的各種需求，也是一種把品牌迅速做大的方法。

雖然目前的防輻射孕婦裝還未能實(shí)現(xiàn)真正的屏蔽功效，但這已成為一大市場(chǎng)熱點(diǎn)。國(guó)家有必要盡快制定出一整套完善的防輻射服裝屏蔽效果測(cè)試的方法和標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，提高生產(chǎn)廠商的信用度。可以相信，隨著人們對(duì)健康更多的關(guān)注，只要防輻射孕婦裝在面料性能與服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中得到進(jìn)一步改善，并規(guī)范市場(chǎng)，不僅在孕婦裝領(lǐng)域，在普通消費(fèi)者中，也將形成一大新的消費(fèi)市場(chǎng)。今后孕婦裝消費(fèi)在兼顧美麗、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、功能，方向轉(zhuǎn)變。更加人性化是孕婦裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。

［1］聯(lián)合國(guó).2025年印度將取代中國(guó)成第一人口大國(guó).來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào).中宏數(shù)據(jù)庫(kù)，2007-4-9.

［2］2008成歷史分水嶺.世界城市人口將首超農(nóng)村人口.來(lái)源：新華社（北京），2007-06-28.

［3］上半年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增11.2%. 來(lái)源： 網(wǎng)易新聞網(wǎng).2010-07-26.

（史海亮：河南工程學(xué)院，講師。研究方向：服裝設(shè)計(jì)。）