郜 珍 (河南科技學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003)

招貼作為展示、張貼于公共場所的印刷廣告，擔(dān)負(fù)著在短時間內(nèi)與受眾取得溝通，迅速、有效地傳達(dá)廣告信息的重任。其中招貼圖形是最為引人注目、最能使受眾產(chǎn)生心理共鳴與聯(lián)想的部分。它以明確的形象和色彩直觀地傳播信息、觀念及交流思想。招貼圖形可以是攝影圖片、創(chuàng)意圖形，可以是繪畫作品，也可以是電腦合成的數(shù)字圖像。招貼圖形的編排形式直接影響著招貼的藝術(shù)感染力，決定著招貼設(shè)計的藝術(shù)品質(zhì)與視覺張力。

一、招貼設(shè)計中圖形編排的重要性

招貼設(shè)計中的圖形編排可以理解為在平面空間中，將圖形根據(jù)特定內(nèi)容或創(chuàng)意要求進(jìn)行排列、組合與放置，將理性化、抽象化的招貼內(nèi)容與信息，以藝術(shù)化的手段正確的表達(dá)出來。圖形的編排設(shè)計是招貼設(shè)計的重要組成部分，表面上看，它解決的是招貼圖形編排的外在形式，仿佛只是一種格式或簡單的技術(shù)編排；而實(shí)際上，它是招貼內(nèi)容與形式高度統(tǒng)一的重要手段，是深刻反映招貼主旨與內(nèi)涵的重要因素。它不僅是對觀者閱讀需要的滿足，也是對其審美需要的滿足。不同的圖形編排能營造不同的藝術(shù)美形式和審美感受，使受眾能夠得到美的享受和情感的宣泄；趣味性的圖形編排，能夠活躍招貼的版面內(nèi)容，使傳媒信息如虎添翼，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

二、圖形在招貼中的編排形式

在招貼設(shè)計中，不同的圖形編排形式造就了不同的招貼情境，而不同的招貼內(nèi)容和類別，又決定了圖形的編排形式。圖形在招貼中的編排形式通常有以下幾種形式：

1.對稱式編排

對稱式編排的形式有將相同或相似的招貼圖形以中軸線為軸心擺放的左右對稱式和以水平線為基準(zhǔn)的上下對稱式。其特點(diǎn)是穩(wěn)定、莊嚴(yán)、整齊、秩序和安靜。為了加強(qiáng)畫面的對比效果和活躍因素，可以適當(dāng)調(diào)整對稱雙方的色彩和形象，或是將圖形的方向進(jìn)行翻轉(zhuǎn)，形成反轉(zhuǎn)對稱的效果。如某俱樂部宣傳招貼就是以左右對稱的形式來對圖形進(jìn)行編排，左右人物形象和色彩稍有不同，人物頭部從畫外伸進(jìn)畫內(nèi)，形成相互交流與關(guān)注的態(tài)勢，突出了俱樂部的性質(zhì)，圖片的編排形式和招貼內(nèi)容達(dá)到了高度統(tǒng)一。

2.左右分割式編排 和上下分割式編排

此種編排方式是將招貼畫面分割為左右或上下兩部分，然后在其間配置圖形與內(nèi)容。被分成的兩部分在畫面中的面積可以相等，也可以不等；既可以都填充圖形和文字，以達(dá)到相互呼應(yīng)的效果，也可以一半留白，產(chǎn)生虛實(shí)相生的畫面意境。如某音樂主題招貼將畫面以水平線分割成上下兩個部分，招貼文字和圖形放置在下半部分，而上半部分完全留白與圖片中人物向上看的眼神形成呼應(yīng)，形成了招貼獨(dú)特、神秘的音樂氛圍。

3.對角線式編排

此種圖形編排形式是在招貼的對角線上安置圖形以支配整個畫面空間，對對角線的處理有兩種方式。第一種方式是把圖形從頭至尾的布置于對角線上，強(qiáng)化招貼的空間分割效果與畫面的不穩(wěn)定因素，追求一種空間的拉伸感和張力；第二種方式是指只在對角線的兩個端點(diǎn)上放置圖形，對角線則由觀眾的視線連接而形成，這種效果充滿了趣味性與靈活性。如《布魯克林警察》電影招貼中就將電影人物圖片從頭至尾編排在對角線上，鮮明的人物形象和突出的對角線分割，展示了影片的風(fēng)格和深刻的思想主題。又如《哈利波特》電影招貼中把哈利他們乘坐的汽車傾斜放置于對角線的一端，而另一端則由車中人物的手勢所引出，將觀眾的視線沿對角線引至畫外，拓展了招貼的視覺空間。

4.中心式編排

視覺中心通常是觀眾在閱讀平面作品時最先注意到的區(qū)域，它處于平面空間中幾何中心的偏上方，將圖形編排在招貼的視覺中心，能在第一時間吸引觀者的目光。居于視覺中心的招貼圖形大小不同會產(chǎn)生不同的視覺效。圖形大，則視效突出、醒目，畫面顯得穩(wěn)重、利落；圖形小，則視效集中、對比分明。如“反對皮草”公益招貼的視覺中心處就赫然放置了一枚黑色的紐扣，在整幅以動物皮毛作為底紋的背景上，顯得觸目驚心，縫紐扣的白色十字交叉線又構(gòu)成了象征死亡的十字架，深刻揭示了反對皮草、人類與動物共生的主題。

5.出血圖式編排

出血圖式編排即將招貼圖形充滿整個畫面，甚至是超出畫面的邊框之外，圖形中的形象大有呼之欲出之感，同時具有強(qiáng)烈的向外擴(kuò)張之勢。出血圖式編排拉近了觀眾與招貼的距離，使招貼圖形中的形象仿佛就在觀眾眼前，視覺傳達(dá)直觀而強(qiáng)烈。如在《諜影重重》電影招貼中，一張?zhí)幱诤诎倒饩€中的臉占據(jù)了整個畫面空間，其中主人公尖銳的眼神仿佛穿透了畫面直逼而來，讓觀眾不由自主的對主人公的性格和發(fā)生在他身上的不凡經(jīng)歷產(chǎn)生了興趣，從而想對電影一睹為快，達(dá)到了很好的電影宣傳效果。

6.中軸線編排

將招貼圖形放置在畫面的中軸線上，非常符合觀眾的讀圖習(xí)慣和視覺心理，按照水平中軸線排列的圖形給人以安靜、平和與含蓄之感；垂直排列的圖形則給人以堅定、穩(wěn)固、正式之感。如某服裝發(fā)布會招貼就將美國自由女神像放置在畫面的垂直中軸線上，自由女神像的上半部分由中國傳統(tǒng)布料圖案所覆蓋，言簡意賅的體現(xiàn)出服裝發(fā)布會的內(nèi)容與特點(diǎn)，信息傳達(dá)直觀、明確。

三、招貼中圖形編排的原則

招貼是張貼在公共場所的廣告，人們接受招貼內(nèi)容往往是在瞬間進(jìn)行的，因此，招貼圖形的編排設(shè)計必須簡潔而突出，切不可花哨、復(fù)雜。招貼圖形編排的越簡潔，人們的關(guān)注度也就越高，才能在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生視覺沖擊力，以震撼人心。

招貼有公益招貼、商業(yè)招貼等類別之分，不同類型的招貼有著不同的表現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)和讀者群體。我們應(yīng)根據(jù)招貼主題和類別來編排招貼圖形，以更好地表達(dá)其所承載的內(nèi)容。僅僅為了追求完美的圖形編排形式而拋棄設(shè)計內(nèi)容的需求，或者只求內(nèi)容而忽視圖形編排設(shè)計的藝術(shù)性，都是不值得提倡的。

在招貼圖形的編排設(shè)計中還要注意空間上的合理安排、注重圖形與畫面中留白的比例關(guān)系。畫面中圖形的編排過滿，會給人以擁擠、堵塞的感覺；恰當(dāng)?shù)目臻g留白則使畫面具有透氣感，并減輕觀眾的視覺疲勞。因此，招貼設(shè)計中不僅要對圖形的編排進(jìn)行精心構(gòu)思，而且要合理、恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用留白，以增強(qiáng)招貼畫面的活躍性與節(jié)奏感。

結(jié)語

圖形以其獨(dú)特的魅力和不可替代的位置在招貼中得到廣泛的運(yùn)用，圖形的編排也直接影響到整幅招貼的視覺效果。我們要根據(jù)不同類型的招貼，設(shè)計出不同的圖形編排形式，用恰如其分的圖形形式把招貼信息傳達(dá)給大眾。

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