高揚

數(shù)字化包裝設計中的圖形藝術應用

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本文探討了將數(shù)字化包裝設計和圖形藝術相結合，旨在設計出新的商品包裝，以取得更好的銷售效果。

數(shù)字化 包裝設計 圖形藝術

一、數(shù)字化包裝設計圖形藝術概論

現(xiàn)代包裝設計隨著計算機圖形圖像處理技術以及三維建模技術的發(fā)展而日新月異，設計方式也由原來的純手工繪制延伸至計算機輔助設計。由于計算機圖形圖像處理軟件巨大的圖形圖像處理功能和三維建模軟件的立體效果展示，使得包裝設計者無須制造各種實物模型就能把包裝裝潢的三維立體效果展示出來，從而大大提高了工作的效率，更為重要的是，借助計算機這種先進的工具，許多用傳統(tǒng)美術設計方法難以表現(xiàn)的設計思想和效果如今得以實現(xiàn)，而且表現(xiàn)的效果更加形象和逼真。

二、數(shù)字化包裝設計的設計流程

利用計算機進行包裝設計，不管是圖形、圖像處理還是文字編排也好，其過程大部分將在計算機中完成，從設計人員的角度來看，其流程大致可以分為兩種模式：

第一，設計創(chuàng)意—→資料輸入—→圖形、圖像、文字處理—→立體效果制作—→效果調整（平面設計軟件的綜合應用）。

第二，設計創(chuàng)意—→資料輸入—→圖形、圖像、文字處理—→包裝容器模型制作—→三維貼圖—→效果調整（平面設計軟件與三維設計軟件的綜合運用）。

三、數(shù)字化包裝設計的設計要素

包裝設計的目的是利用包裝自身的身體語言向消費者傳達各種信息，以達到促進商品銷售的作用。因此在包裝的裝潢設計過程中應充分了解商品的特點，利用與品牌、產品、消費者等相關聯(lián)的各種因素來傳達商品的信息，只有這樣才能設計出符合消費者心理需求，集美觀于一體的商品形象。

（一）圖形設計

圖形總是占據(jù)包裝畫面的絕大部分，它是傳達商品信息、刺激消費的重要媒介，其包含的內容有：品牌信息的表達、產品信息的表達、消費者信息的表達等。但不管是采用具象的圖形也好，還是歸納簡化的圖形也好、或者夸張變化的圖形也好，都離不開對原始圖片的再編輯，或精簡、或修補、或特效化處理、或拼貼，都離不開圖形圖像處理軟件的應用。Photoshop以及CorelDraw軟件正是基于有功能優(yōu)越的圖形圖像的編輯功能，才被廣泛利用到藝術設計行業(yè)當中。

（二）字體設計

包裝設計中的字體是向消費者傳達商品信息的途徑和手段，其包含的內容有：品牌形象字體、廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字等。品牌形象文字的設計是代表產品形象的文字，它是包裝設計中主要的視覺表現(xiàn)要素之一，因此在其結構上可進行加工、變化、修飾，以加強文字的內在含義和表現(xiàn)力。

在字體的變形處理變化上CorelDraw有其明顯的功能，我們可利用其特點設計獨特的變形字體。其他諸如廣告宣傳性文字、功能性說明文字、資料文字就其本身的特點而言，應采用規(guī)范而又易識別的字體，所以一般只在版面編排時有所注意就行了。

（三）色彩設計

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。色彩的識別性、象征性、傳達力都能影響到包裝設計作品的最終傳達效果，因此，色彩的應用對一名設計者來說，既要運用科學準確的技巧，還要有豐富的色彩理論知識和對色彩敏銳的洞察力和欣賞力才能合理的運用到包裝設計制作當中。各類圖形圖像處理軟件都提供了多種色彩模式，設計者可合理選用。

（四）版面設計

包裝設計中的版面設計就是將圖形設計、字體設計、色彩設計等設計要素調整到有秩序的整體編排當中，使其產生和諧統(tǒng)一的秩序感和表現(xiàn)力。各類軟件當中，除了3ds max以外，都具備有版面設計的功能，但專業(yè)的版面設計還是以PageMaker最為突出。

四、數(shù)字化包裝設計中的圖形圖像處理

包裝設計中的圖形圖像處理是利用計算機圖形圖像處理軟件，將繪畫作品和影視圖像合成、變化制作成新穎的、具有特殊效果的新圖像模式。它的作用在于：利用先進的手段和藝術的形式將包裝內容主題形象化。

在計算機上進行裝潢圖像的處理就是對數(shù)字圖像的處理，裝潢圖案生成的過程就是從圖像到圖像的過程。于是，包裝裝潢中的特效處理也就轉化成了數(shù)字圖像處理技術。圖像特效主要是指以自然、柔和的方式將一幅圖像在屏幕上按不同算法顯示出來得到的特殊顯示效果。它除了可以像畫家一樣根據(jù)作者的感覺進行處理外，還對每一種處理工具提供了精確的物理描述。例如，在圖像設計中，接觸比較多的photoshop的濾鏡功能。由于圖像技術近年來得到極大重視和長足進展，出現(xiàn)了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設備。圖像處理軟件的核心技術是圖像處理技術，即圖像處理算法。完成一種特效就是需要一種算法支持，只要有算法的支持都可以實現(xiàn)要求的功能的。算法有點處理算法與區(qū)域處理算法，它們的處理都與像素有關。

（一）圖形圖像設計原則

作為包裝設計中重要的視覺元素，它不僅僅對商品、文字有說明的作用，更因為其造型和色彩諸方面的引人注目，而發(fā)揮著視覺中心的信息傳達作用。因此，圖形圖像的設計應具有典型、鮮明、集中和構思獨特，這樣才能使包裝通過圖形圖像起到“無聲推銷員”的作用。

（二）圖形圖像處理方式

圖形圖像的內容包括符號圖形和圖片圖像。符號圖形是用點、線、面幾何圖形構成的形象，由于概括、簡潔，而具備現(xiàn)代美感，主要以商標標志為主。符號圖形的制作可利用計算機圖形處理軟件CorelDraw中各種繪圖工具和圖像處理軟件Photoshop中的路徑來完成設計，并對其進行修改。由于各有特點，設計者有時有必要結合使用各種軟件，以求達到最佳設計效果。

圖片圖像則包括圖案、插圖、影像照片等，其采集的手段可通過掃描或數(shù)碼工具直接輸入計算機，其處理方法是利用圖像處理軟件黏合、修飾的編輯功能，將創(chuàng)作原圖、影像照片進行加工處理，以得到最佳藝術效果。Photoshop由于是圖像編輯應用程序，它可以對圖像局部或整體進行修描，加入特殊效果，甚至可以進行類似如水彩、油畫的創(chuàng)作，所以圖片圖像的處理，它是設計師首選的工具。

五、結論

在研究包裝設計的規(guī)律中，必須圍繞裝潢藝術語言特色的要求去研究圖形藝術的規(guī)律，即在設計形式上一切都是為了在瞬間或較段時間內達到簡明、快捷地向顧客傳達商品信息的目的。所以，在設計中，要選擇最恰當表現(xiàn)內容盡可能完美的圖形藝術，使包裝裝潢具有最佳的視覺效果，達到良好的市場效應。

從事包裝設計時，將形態(tài)、色彩和文字與它們在平面中不同的位置所產生的不同效果相結合，可以構成表達設計師對產品包裝的理解，如果以圖形優(yōu)先、情調渲染、形象展示、圖形裝飾、情節(jié)刻畫或情趣引導等的表現(xiàn)手法進行設計，那么，形、色與文字所表達情感就更具有代表性，表達出設計師的情感和產品特有的個性。

藝術是社會的鏡子，藝術設計是一個時代的產物。在這個數(shù)字化時代，包裝設計無不體現(xiàn)著數(shù)字技術的科技之美。但是，設計的關鍵在創(chuàng)意，創(chuàng)意的關鍵在人，在一個有著深厚傳統(tǒng)文化內涵和掌握熟練數(shù)字技術的人。只有人腦和“計算機”的結合，手工藝術和數(shù)字技術的結合，才能創(chuàng)作出這個數(shù)字化時代最優(yōu)秀的包裝設計作品。

［1］尹定邦．設計學概論［M］．長沙：湖南科學技術出版社，1999.

［2］王洪，榮字磊，周愛華．包裝設計［M］．上海：上海人民美術出版社，1996.

［3］賴小娟，林旭．現(xiàn)代圖案設計［M］．鄭州：河南美術出版社，1999．

（高揚：山東服裝職業(yè)學院藝術系，講師。研究方向為包裝設計、人機工程學等。）