許靜媛

城市社區(qū)體育俱樂部建立與發(fā)展策略的研究

許靜媛

一、前言

目前，社區(qū)體育已成為我國(guó)擴(kuò)大體育人口，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)，實(shí)現(xiàn)全民健身的重要途徑，建立與發(fā)展城市社區(qū)體育俱樂部是使社區(qū)體育組織規(guī)范化的有效途徑，在這方面，2003年12月30日，國(guó)家體育總局下發(fā)了關(guān)于創(chuàng)建社區(qū)體育俱樂部試點(diǎn)工作的通知，此文件將社區(qū)體育俱樂部界定為：城市社區(qū)居民根據(jù)共同的目的和興趣共同組成的，以轄區(qū)內(nèi)特定的體育場(chǎng)地設(shè)施為依托，經(jīng)常開展體育活動(dòng)，且隸屬于街道辦事處或社區(qū)居委會(huì)的公益性群眾體育組織。這為社區(qū)體育俱樂部的存在確立了合理、合法的地位。社區(qū)體育俱樂部的定位屬于社區(qū)體育組織。俱樂部的任務(wù)是要廣泛吸納社區(qū)居民積極參加社區(qū)體育活動(dòng)，讓社區(qū)居民有條件經(jīng)常參加體育鍛煉，增強(qiáng)居民的身體素質(zhì)和健康水平，促進(jìn)社區(qū)居民建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。探討與研究社區(qū)體育俱樂部建立與發(fā)展的實(shí)施策略，為社區(qū)體育俱樂部的發(fā)展提供理論支持，對(duì)于促進(jìn)社區(qū)體育俱樂部在我國(guó)的健康，持續(xù)發(fā)展有著積極作用。

（一）政府部門的相關(guān)政策與文件的支持與保障是城市社區(qū)體育俱樂部建立與發(fā)展的必要條件

各國(guó)體育俱樂部的發(fā)展都離不開政府的支持，政府的支持和干預(yù)更為重要，一些相關(guān)政策與文件如：《中華人民共和國(guó)體育法》、《全民健身計(jì)劃綱要》、《公共文化體育設(shè)施條例》、《關(guān)于加快體育俱樂部發(fā)展和加快體育俱樂部管理的意見》、《關(guān)于開展創(chuàng)建社區(qū)體育俱樂部試點(diǎn)工作的通知》、《2001－2010年體育改革與發(fā)展綱要》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》）等的出臺(tái)與實(shí)施為社區(qū)體育俱樂部的順利建立與發(fā)展提供了保障條件。這種自上而下的行為方式也體現(xiàn)了具有中國(guó)特色的社會(huì)體育發(fā)展模式。

（二）居民參與社區(qū)體育俱樂部進(jìn)行健身活動(dòng)的動(dòng)力因素

社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境構(gòu)成了社區(qū)居民參與社區(qū)體育俱樂部進(jìn)行健身活動(dòng)的動(dòng)力因素。要使居民參與到社區(qū)體育俱樂部中進(jìn)行健身活動(dòng)，首先要培養(yǎng)社區(qū)居民的體育健身意識(shí)，居民只有具有良好的體育健身意識(shí)才能產(chǎn)生體育健身的動(dòng)機(jī)，這就需要采取各種手段使居民了解體育健身知識(shí)，認(rèn)識(shí)到體育健身的重要性及各種功能，加強(qiáng)社區(qū)居民體育健身意識(shí)的培養(yǎng)。

（三）居民體育健身意識(shí)的培養(yǎng)

體育意識(shí)決定和支配人們的體育行為，因此，對(duì)居民進(jìn)行體育健身意識(shí)的培養(yǎng)是至關(guān)重要的。積極的體育態(tài)度是城市居民參與體育健身活動(dòng)的前提條件。所以引導(dǎo)對(duì)策應(yīng)從整體上端正居民對(duì)于參與體育健身活動(dòng)的態(tài)度，培養(yǎng)居民對(duì)參加體育健身活動(dòng)的興趣等。

二、社區(qū)體育俱樂部自身優(yōu)勢(shì)的展現(xiàn)

在地理位置方面，社區(qū)體育俱樂部要更為接近居民小區(qū)，更加貼近城市居民的生活，使人們能走出家門甚至不出家門就能實(shí)現(xiàn)科學(xué)健身的愿望。在規(guī)模方面，城市社區(qū)體育俱樂部可以小規(guī)模的組織為起點(diǎn)，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體水平仍然比較落后的今天，力爭(zhēng)符合大多數(shù)群眾的體育鍛煉需求。提高與完善與健身配套的其他服務(wù)項(xiàng)目的服務(wù)水平；健身項(xiàng)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新；經(jīng)常開展比賽、表演等活動(dòng)展示健身效果。

三、發(fā)揮媒體的宣傳作用

信息時(shí)代，現(xiàn)代傳媒業(yè)是溝通傳播者與受眾之間的橋梁和紐帶，其中有關(guān)體育信息的傳播也是不可忽視的內(nèi)容之一。網(wǎng)絡(luò)傳媒更是人們獲取體育信息的廣闊平臺(tái)，若加以合理利用的話，如此龐大而先進(jìn)的傳媒力量將會(huì)發(fā)揮意想不到的作用。因此，我們可以通過傳媒對(duì)健身必要性和重要性的宣傳，健身理論與實(shí)踐知識(shí)的宣傳以及對(duì)社區(qū)體育俱樂部的宣傳等與體育相關(guān)的信息的傳播來(lái)營(yíng)造良好的全民健身的輿論環(huán)境，培養(yǎng)和提高居民的體育意識(shí)，吸引他們參與到社區(qū)體育俱樂部中來(lái)進(jìn)行健身活動(dòng)。

四、市場(chǎng)調(diào)查是城市社區(qū)體育俱樂部建立與發(fā)展的重要依據(jù)

市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段有目的的搜集、分析和研究體育市場(chǎng)及與體育市場(chǎng)有聯(lián)系的多方面的信息、資料和數(shù)據(jù)，提出市場(chǎng)分析結(jié)論，以供社區(qū)體育俱樂部準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)，并做出經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)的一項(xiàng)社會(huì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的重要手段，是進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的基礎(chǔ)，對(duì)調(diào)整俱樂部經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的執(zhí)行情況有著重要意義。其內(nèi)容應(yīng)包括：對(duì)社區(qū)居民自身具體情況及體育健身需求情況的調(diào)查；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的調(diào)查；目標(biāo)市場(chǎng)的調(diào)查；潛在市場(chǎng)的調(diào)查等。

五、科學(xué)的管理是俱樂部發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力

搞好經(jīng)營(yíng)管理是社區(qū)體育俱樂部發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力因素。在這方面，德國(guó)社區(qū)體育俱樂部的發(fā)展為我們提供了可以借鑒的內(nèi)容，如：加強(qiáng)俱樂部體育場(chǎng)地、設(shè)施的建設(shè)；努力增加會(huì)員的人數(shù)；明確俱樂部的地位以及權(quán)利和義務(wù)；政府及體育機(jī)構(gòu)通過給予資金上的補(bǔ)助與支持等措施來(lái)促進(jìn)和加快俱樂部的發(fā)展。要有健全完善的組織機(jī)構(gòu)和指揮系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)各管理要素的協(xié)調(diào)與控制。俱樂部管理人員實(shí)施管理活動(dòng)的過程就是科學(xué)處理和有效利用這三大資源的過程，而這個(gè)過程離不開健全完善的組織機(jī)構(gòu)和指揮系統(tǒng)。

（許靜媛：河北科技大學(xué)體育部。）