王紅梅

大學(xué)生名牌消費(fèi)現(xiàn)象分析

王紅梅

作為社會(huì)特殊消費(fèi)群體的大學(xué)生的消費(fèi)觀，不僅是其世界觀的反映，同時(shí)也在一定程度上影響著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。因此，關(guān)注大學(xué)生名牌消費(fèi)狀況，對(duì)社會(huì)發(fā)展有著積極的作用。文章探討大學(xué)生名牌消費(fèi)現(xiàn)象，并提出引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)的幾點(diǎn)策略。

社會(huì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高，人類的物質(zhì)生活越來越豐富，物質(zhì)追求不斷提高。消費(fèi)名牌似乎已經(jīng)是我們現(xiàn)代生活中的一股勢(shì)不可擋的潛在之流了，用名牌成了很多人衡量生活質(zhì)量高低的一大指標(biāo)。并已是一部分人精神世界中的倚賴與依托。如今大學(xué)生也深受影響，越來越多的學(xué)生躋身于“貴族學(xué)生”的行列，他們吃高級(jí)食品，穿名牌服裝，逛精品商店，追逐的是豪華、氣派。其實(shí)這也正反映了當(dāng)代學(xué)生的一些心理問題：攀比、自卑、妒忌甚至是敵視。關(guān)注大學(xué)生名牌消費(fèi)現(xiàn)狀，分析其消費(fèi)心理原因，已成為當(dāng)前社會(huì)的焦點(diǎn)問題。

一、大學(xué)生名牌消費(fèi)現(xiàn)狀

“大學(xué)生是高消費(fèi)群體”這個(gè)話題被討論的次數(shù)越來越多，中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合對(duì)大學(xué)生每月消費(fèi)節(jié)余的調(diào)查中，半數(shù)大學(xué)生每月消費(fèi)沒有余額，同時(shí)，1/3的大學(xué)生略有余額，而1/5的同學(xué)出現(xiàn)了負(fù)消費(fèi)現(xiàn)象。調(diào)查顯示在發(fā)達(dá)地區(qū)大學(xué)生每月生活費(fèi)差不多在1000元左右，加上買手機(jī)、電腦等硬件消費(fèi)，大學(xué)生成為高消費(fèi)群體確已成為社會(huì)一股不容忽視的趨勢(shì)。

綜合當(dāng)前各種關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查的資料，可以看出，當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)主要有以下特點(diǎn)，首先，大學(xué)生名牌消費(fèi)不斷增加；其次，消費(fèi)存在兩極分化情況，部分學(xué)生消費(fèi)觀念有待修正。表現(xiàn)就是大學(xué)生消費(fèi)存在隨意性，消費(fèi)是以“面子”為基礎(chǔ)的，追求品牌、跟潮流等“虛榮性消費(fèi)”支出占的比例日益擴(kuò)大。而儲(chǔ)蓄觀念、錢財(cái)?shù)墓芾砟芰^弱。

筆者對(duì)268名在校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，在“你曾經(jīng)用過名牌嗎？”這一問題中，有78.5的同學(xué)選擇用過，只有21.5%的同學(xué)沒有消費(fèi)過名牌。在“你贊成大學(xué)生用名牌嗎？”問題中，調(diào)查結(jié)果顯示，有69.4%的人贊成大學(xué)生使用名牌；有22%的學(xué)生認(rèn)為無(wú)所謂贊成不贊成；只有8.6%的學(xué)生想通過自己的努力穿上名牌?？梢钥闯?，當(dāng)代大學(xué)生都十分注重自身的打扮。在調(diào)查中，不少同學(xué)說，有時(shí)為了擁有想要的東西，不少的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢滿足自己的欲望。這使得他們自覺或不自覺地放棄自己的意見而采取與大多數(shù)人一致的行為，有意無(wú)意、自覺不自覺的“隨大流”。這種從眾行為是日常生活中普遍存在的一種現(xiàn)象?？梢?，大學(xué)生中攀比的心理日趨嚴(yán)重。

當(dāng)然，攀比心理隱含著一種競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，只不過這種競(jìng)爭(zhēng)是一種錯(cuò)位的競(jìng)爭(zhēng)。另一個(gè)方面，他們自卑。常常感覺自己不如別人，就產(chǎn)生自卑心理，這也是缺乏自信心的表現(xiàn)。再一個(gè)方面，他們通過自己與他人進(jìn)行比較，而產(chǎn)生的一種消極心態(tài)，逐漸演變成嫉妒，再嚴(yán)重就變成了一種心理障礙——敵視?？偸且猿鹨暤哪抗鈱?duì)待周圍的人，穿上了名牌，他們就看不起沒名牌的同學(xué)；而沒名牌時(shí)，就會(huì)看不起有名牌的同學(xué)。所以大學(xué)生的消費(fèi)觀念就是他們?nèi)松^、世界觀的反映，而且對(duì)世界觀的形成和發(fā)展有著重要的反作用，當(dāng)前這種不理性的名牌現(xiàn)象要引起重視。

二、引導(dǎo)大學(xué)生正確消費(fèi)的策略

(一)媒體社會(huì)樹立正確的消費(fèi)導(dǎo)向

大學(xué)生對(duì)名牌的了解渠道中，媒體具有很大的影響力。媒體通過強(qiáng)大的信息傳播渠道，影響大學(xué)生的消費(fèi)選擇，起到了催化和示范的作用，引導(dǎo)了大學(xué)生消費(fèi)心理。加之，社會(huì)上不良之風(fēng)，使大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲，就容易形成心理趨同的傾向，這些思想就會(huì)在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)，就是對(duì)名牌的追求與消費(fèi)。所以，大學(xué)生迫切需要一種有效的媒介對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，引導(dǎo)廣大學(xué)子理性消費(fèi)。社會(huì)要一方面要樹立正確的社會(huì)風(fēng)氣，另一方面積極開拓大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，從產(chǎn)品的種類、價(jià)格、服務(wù)多方面滿足不同經(jīng)濟(jì)條件大學(xué)生的需求，同時(shí)要規(guī)范市場(chǎng)秩序。為大學(xué)生確立一個(gè)公正的市場(chǎng)環(huán)境讓其消費(fèi)。

（二）家庭引導(dǎo)正確消費(fèi)觀

父母應(yīng)引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀，謹(jǐn)防“攀比”，孩子的“高消費(fèi)”固然有社會(huì)風(fēng)氣影響、商家刻意炒作等方面的原因，但家長(zhǎng)引導(dǎo)教育不當(dāng)也難辭其咎。在物質(zhì)上毫無(wú)節(jié)制地消費(fèi)和攀比，會(huì)助長(zhǎng)其虛榮、貪圖享樂的習(xí)氣，形成不健康的價(jià)值取向和錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。

消費(fèi)應(yīng)該是有選擇、適度的。對(duì)不必要的購(gòu)物欲望，父母不應(yīng)該輕易妥協(xié)，不加選擇地滿足任何的消費(fèi)要求和無(wú)“度”的消費(fèi)，都容易使其形成鋪張浪費(fèi)、缺乏節(jié)制的不良習(xí)慣。注意其消費(fèi)傾向，及時(shí)加以引導(dǎo)。事實(shí)告訴我們，不良消費(fèi)的弊端越來越明顯。不斷上漲的物欲和盲目攀比的心態(tài)，令孩子無(wú)暇顧及學(xué)習(xí)；吃喝玩樂、金錢至上的觀念深入頭腦，一旦欲壑難填，則引發(fā)犯罪行為，近年來，逐漸上升的青少年違法犯罪現(xiàn)象，大多與此相關(guān)。所以，引導(dǎo)大學(xué)生合理消費(fèi)刻不容緩。家長(zhǎng)應(yīng)引導(dǎo)孩子學(xué)會(huì)正確看待社會(huì)上存在的消費(fèi)誤區(qū)現(xiàn)象，使孩子養(yǎng)成有選擇、知道比較和適度的科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣。

（三）學(xué)校探索有效教育形式

學(xué)校對(duì)于引導(dǎo)教育學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀有不可推卸的責(zé)任，不能只注重知識(shí)的教育，更應(yīng)不斷的探索各種理論聯(lián)系實(shí)際的教育案例，以結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)引導(dǎo)學(xué)生正確的名牌消費(fèi)動(dòng)機(jī)。思想政治課是引導(dǎo)學(xué)生的有利武器，要把其與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合，與激勵(lì)教育結(jié)合，與學(xué)生的個(gè)性結(jié)合，讓學(xué)生喜愛，為學(xué)生解答人生當(dāng)中的困惑，為大學(xué)生的成材成長(zhǎng)服務(wù)。當(dāng)代大學(xué)生是時(shí)代變化的必然，是中國(guó)轉(zhuǎn)型在人身上的體現(xiàn)，是對(duì)思維方式和價(jià)值觀的挑戰(zhàn)，意識(shí)形態(tài)的教育是必要的，但是要以適當(dāng)?shù)姆绞阶寣W(xué)生接受?？梢酝ㄟ^各種實(shí)踐活動(dòng)讓大學(xué)生接觸生活、領(lǐng)悟生活，在生活中感受政治，政治中融入生活，讓學(xué)生通過感悟糾正消費(fèi)行為?？筛鶕?jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，在政治課程學(xué)習(xí)中加入消費(fèi)的課題學(xué)習(xí)，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)進(jìn)行自我反省，自我認(rèn)識(shí)，深入認(rèn)識(shí)自身存在問題，在通過確實(shí)正確的世界觀、價(jià)值觀去引導(dǎo)對(duì)于名牌的消費(fèi)行為。

（四）大學(xué)生自身

部分大學(xué)生缺乏遠(yuǎn)大的人生理想，對(duì)自己的職業(yè)生涯缺乏規(guī)劃意識(shí)，在學(xué)校里得過且過，渾渾噩噩，容易陷入迷茫、空虛，將寶貴的精力、財(cái)力消耗在無(wú)謂的消費(fèi)上。只有讓他們意識(shí)到時(shí)間的寶貴以及人生規(guī)劃的重要性，他們才會(huì)只爭(zhēng)朝夕，將精力放到充實(shí)自己、提高自己的學(xué)習(xí)上。

此外，大學(xué)生要學(xué)會(huì)起碼的理財(cái)和預(yù)算能力。大學(xué)生活是人生的預(yù)演，大學(xué)生此時(shí)形成的各種行為習(xí)慣會(huì)在日后的工作當(dāng)中得以延續(xù)和深化。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的加減乘除，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，需要不斷地積累經(jīng)驗(yàn)才能逐漸掌握。如果因?yàn)槿狈︻A(yù)算，花錢大手大腳而造成寅吃卯糧的局面，必將對(duì)一個(gè)人的日常生活造成不良影響。要教育大學(xué)生理性面對(duì)消費(fèi)，看看哪些是必要的開支，哪些是可以控制的，對(duì)癥下藥，做好規(guī)劃，以達(dá)到控制支出的目的。

［1］耿文美.警惕大學(xué)生消費(fèi)主義傾向［J］.大連干部學(xué)刊，2006.7.

［2］李巍.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析［J］.重慶社會(huì)科學(xué)，2006.1.

［3］曹宇.大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象分析及改善建議［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2010.12.

（王紅梅：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，碩士。研究方向：思想政治教育。）