張慶誠

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞開始走入人們的日常生活之中，網(wǎng)絡(luò)也成為了第四大媒體，網(wǎng)絡(luò)為我們提供了一個(gè)自由發(fā)言的場(chǎng)所但也帶來了很多的負(fù)面問題，網(wǎng)站在為了追求點(diǎn)擊率、新聞的時(shí)效性的同時(shí)開始逐漸地忽略新聞的質(zhì)量，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)所具有的高度自由的發(fā)言權(quán)使得網(wǎng)絡(luò)新聞的管理變得更具難度，把關(guān)人的缺失更進(jìn)一步的加速了網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；導(dǎo)向；低俗

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0103-02

隨著科技日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬戶，如今，互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)刊、廣播、電視并稱四大主流媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的三大媒體帶來了巨大的沖擊，同時(shí)也對(duì)新聞傳播帶來了巨大的變革。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2011年1月19日發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月低，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達(dá)到34.3%。較2009年提高5.4個(gè)百分點(diǎn)。由此我們可以看出，在我國互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)呈現(xiàn)出一種長期穩(wěn)定的增長的態(tài)勢(shì)，同時(shí)在大量的網(wǎng)民選擇了使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞。如何去規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞就成為了目前我們所必須關(guān)注的問題。

中國網(wǎng)民人數(shù)在近幾年內(nèi)不斷增加，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益等各方面的利益頗多，但帶來利益的同時(shí)也帶來了很多負(fù)面的東西，網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化便是在我國網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)化、娛樂化蓬勃發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一種不良現(xiàn)象。這主要表現(xiàn)為，在對(duì)新聞價(jià)值的追求中強(qiáng)調(diào)出新出奇，越是離奇古怪的越是好的，在傳播過程中則更加注重自身的商業(yè)利益，同時(shí)常常用煽情或者強(qiáng)烈的感官刺激來吸引觀眾。可以說網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展正在走向一個(gè)歧路，新聞不再是為受眾服務(wù)，而更多的轉(zhuǎn)向?yàn)槔娣?wù)。

網(wǎng)絡(luò)作為一種大眾傳媒，從其誕生之日起就擔(dān)負(fù)著傳播雅俗共賞的內(nèi)容的責(zé)任。大眾傳媒在其傳播內(nèi)容之中，“俗”的部分相對(duì)較多些，這是為普羅大眾能夠接受以及他們的興趣點(diǎn)的所在所考慮的，但是這個(gè)“俗”應(yīng)該被理解和解釋為“通俗”即我們所說的淺顯易懂，適合一般水平的大眾的需求，但許多網(wǎng)絡(luò)新聞工作者卻把這個(gè)“俗”表現(xiàn)成了一種“低俗”，許多網(wǎng)站為了追求點(diǎn)擊率，開始專注于如何取悅、迎合部分網(wǎng)民的低級(jí)趣味，通過滿足受眾的人性需求、求異心里甚至窺視癖來引起網(wǎng)民的關(guān)注。在對(duì)經(jīng)濟(jì)利益的追求過程中忘記了自己所要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，開始向低俗化發(fā)展。

一、目前網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化主要表現(xiàn)

（一）冷漠無情、錯(cuò)誤導(dǎo)向

縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道，大量的報(bào)道中都涉及到了死人或者某些窮困人士的一些問題，然而在這些報(bào)道中很少能夠看到以往新聞中的那種同情心和應(yīng)有的人文關(guān)懷，相反更多的是對(duì)死者的輕視，完全不顧及死者家屬，甚至出現(xiàn)將死亡推向娛樂化。如騰訊網(wǎng)2010年2月19日社會(huì)萬象版塊連續(xù)刊登了兩條新聞《母親因被兒子偷7千元憤而跳江身亡》和《6旬老人在村衛(wèi)生站打吊針時(shí)身亡》這兩條新聞分別于04:08和04:09被刊登出來，其內(nèi)容只是寥寥幾句對(duì)事件的描述。網(wǎng)站刊登這樣的新聞沒有任何新聞價(jià)值，其主要目的就是在于吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊觀看，以獲取自身的利潤。

（二）無限的獵奇，宣傳暴力

網(wǎng)站吸引網(wǎng)民進(jìn)行點(diǎn)擊的另一種方式則是通過獵奇，或是對(duì)暴力犯罪事件的宣傳。新聞已經(jīng)開始逐步的走向了奇聞或是“腥”聞方向在騰訊新聞網(wǎng)社會(huì)萬象版塊中不到12小時(shí)內(nèi)發(fā)布的30條新聞中有關(guān)暴力犯罪報(bào)道的新聞5條，獵奇新聞7條。由此可以看出獵奇新聞和有關(guān)暴力的新聞已經(jīng)占到了新聞總數(shù)的40%。有些網(wǎng)站更是在報(bào)道中對(duì)于血腥場(chǎng)面進(jìn)行了細(xì)致入微的描寫，同時(shí)配以大圖片已達(dá)到對(duì)手中最大化的感官刺激。這樣的宣傳不但無法良好的宣傳法律知識(shí)，同時(shí)也對(duì)受眾起著一定得負(fù)面效果。

（三）虛假炒作

網(wǎng)絡(luò)造就了一大批風(fēng)靡一時(shí)的明星，他們通過在各大網(wǎng)站發(fā)表奇怪言語或是作出一些自我炒作的行為，以此引來大量網(wǎng)友的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯們則抓住這一點(diǎn)開始在自己的網(wǎng)站中刊登有關(guān)這些網(wǎng)絡(luò)明星的相關(guān)新聞以此提高點(diǎn)擊率。如時(shí)下流行的鳳姐，曾經(jīng)流行的芙蓉姐姐等，網(wǎng)站對(duì)她們可謂關(guān)懷備至，只要與他們有關(guān)的一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)都能在網(wǎng)站上找到相應(yīng)的新聞，更有甚者為其開辟專欄，設(shè)置博客等等，完全掃視了新聞工作者所應(yīng)具有的職業(yè)道德。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化所帶來的負(fù)面影響

（一）成為散播色情的土壤

網(wǎng)絡(luò)新聞低俗化帶來最為直接的影響就是加速和推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)色情的發(fā)展。這些低俗化的網(wǎng)絡(luò)新聞雖不像色情電影或小說那樣直接傳播色情內(nèi)容，但它卻在暗處推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)色情的發(fā)展。如今點(diǎn)開各大網(wǎng)站很容易便在其中看到大量的“擦邊球”形式的題目，而且這些題目往往都在網(wǎng)頁明顯之處，以此來吸引受眾，同時(shí)網(wǎng)站還掛出大量極具挑逗性的圖片或是在新聞中使用具有挑逗性的詞語等，只要受眾點(diǎn)開網(wǎng)站便能在第一時(shí)間內(nèi)看到這些具有挑逗性的內(nèi)容。長期受到這種環(huán)境的影響使得大量的網(wǎng)民在好奇心的驅(qū)使下開始瀏覽色情網(wǎng)站等等?？梢哉f正是這些所謂的正規(guī)網(wǎng)站為色情網(wǎng)站的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。更有甚者在其網(wǎng)站之中聲稱要?jiǎng)?chuàng)造綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、為青少年提供綠色的網(wǎng)絡(luò)空間，但在其網(wǎng)站之中卻存在著大量的挑逗性圖片和文字。如果再任其發(fā)展下去，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成為一個(gè)新的精神妓院。

（二）道德底線不斷被降低

媒介對(duì)受眾的影響并非像教育來的那樣直接，媒介對(duì)受眾的教育是一種潛移默化的教育方式，通過日積月累的閱讀來為受眾塑造一個(gè)新的人生觀或者世界觀，甚至能夠改變社會(huì)風(fēng)氣，影響到社會(huì)秩序。而目前網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)一種低俗化的方向發(fā)展從而一次次的改變?nèi)藗兊膶徝罉?biāo)準(zhǔn)，道德標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)這種低俗化的發(fā)展也使得受眾失去了原有的精神領(lǐng)袖，呈現(xiàn)出一種迷失的狀態(tài)從而間接的出現(xiàn)了如賈君鵬事件、春哥、曾哥、鳳姐等一系列的網(wǎng)絡(luò)“教主”，但這些“教主”所能為受眾傳達(dá)的更多的是一些與傳統(tǒng)相違背的信息和內(nèi)容。另一方面網(wǎng)絡(luò)新聞中的那些“擦邊球”新聞使得受眾對(duì)性道德的標(biāo)準(zhǔn)開始產(chǎn)生了變化，從原有的保守走向極端的開放。社會(huì)道德底線隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的低俗化開始一步步的的降低

（三）公信度降低

網(wǎng)絡(luò)新聞為了獲取更多的點(diǎn)擊率多采用“擦邊球”式的、暴力的、獵奇的甚至出現(xiàn)虛構(gòu)事實(shí)，編造一些所謂的男女間的曖昧關(guān)系等新聞。當(dāng)受眾分辨出其中真?zhèn)魏蟊汩_始逐步的對(duì)媒體產(chǎn)生不信任感，使得媒體的公信度大大降低。根據(jù)央視2003 年在網(wǎng)上做的“網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任網(wǎng)民調(diào)查問卷”統(tǒng)計(jì)顯示，在10348 位投票者中，認(rèn)為目前中國網(wǎng)絡(luò)媒體基本承擔(dān)了應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任的占55.4%，基本沒有承擔(dān)的占30.6%，沒有承擔(dān)的占8.24%，只有5.65%的網(wǎng)民認(rèn)為其己經(jīng)承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任。這份問卷調(diào)查向我們展現(xiàn)出了，大部分網(wǎng)友認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)媒體沒有承擔(dān)起其所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體更多的是在出賣自己所應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任從而換取其自身所需要的經(jīng)濟(jì)利益，要想恢復(fù)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信度只有從改變網(wǎng)絡(luò)新聞低速問題入手。

（四）不利于青少年身心發(fā)展

目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年身心發(fā)展問的討論十分激烈，許多專家教授認(rèn)為，青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)是由于網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)暴力色情等因素所影響的，但僅僅認(rèn)為是這種原因造成了青少年身心發(fā)展走向錯(cuò)誤方向的話只是一種片面的看法。目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在的低俗化才是影響青少年身心發(fā)展的最核心問題。這些低俗化的網(wǎng)絡(luò)新聞通過潛移默化的方式交給了孩子們，以犧牲社會(huì)責(zé)任感作為代價(jià)獲得各方面的自我的滿足。如有關(guān)富二代的新聞報(bào)道，網(wǎng)站為其盈利目的將一些富二代秀富當(dāng)做新聞來進(jìn)行報(bào)道，取得了一定的點(diǎn)擊率但卻帶來了另一方面的問題，更多的富二代看到了自己秀富會(huì)被當(dāng)做新聞，給自己創(chuàng)造了一個(gè)拋頭露面的機(jī)會(huì)，于是更多的富二代開始了秀富，同時(shí)這些新聞也引起了部分家庭經(jīng)濟(jì)不太好的家庭的反感，引發(fā)了一些受眾的仇富心理，從而將兩撥人推向了對(duì)立面。這樣既不利于社會(huì)的和諧發(fā)展，也不利于青少年身心發(fā)展。另一方面低俗化的網(wǎng)絡(luò)新聞也給許多青少年定制了一個(gè)錯(cuò)誤的思維方式，傳統(tǒng)的通過發(fā)奮讀書、勤奮刻苦的鍛煉最終走向成功成名的路線已被拋棄。多數(shù)青少年錯(cuò)誤的認(rèn)為，無論自己是否有才華、長相如何、家庭背景如何只要拋頭露面，肯放下一切，便能很快的在網(wǎng)絡(luò)上走紅成為名人?？梢娋W(wǎng)絡(luò)新聞低俗化所帶來的負(fù)面效應(yīng)之巨大。

三、解決之道

網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出如今的低俗化的態(tài)勢(shì)其主要原因來自于“把關(guān)人”的缺失以及部分身為“把關(guān)人”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯們將目光更多的投向了經(jīng)濟(jì)利益而忽略了自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。要想改變這一不良現(xiàn)狀應(yīng)從以下幾點(diǎn)進(jìn)行改善：

（一）提高網(wǎng)絡(luò)編輯自身素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的編輯大多接受過良好的職業(yè)教育，在上崗前也多經(jīng)過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，具有較高的職業(yè)水準(zhǔn)，這在很大程度上保證了他們能夠做好“把關(guān)人”的角色。但來自網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員則不同，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要掌握更多的技術(shù)，在處理圖片，文字，影音視頻等方面要有較強(qiáng)的能力，但我國目前的新聞專業(yè)的教育模式仍是主要針對(duì)傳統(tǒng)的三大媒介進(jìn)行教育和培養(yǎng)的，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的培養(yǎng)仍存在著不足。而網(wǎng)站方面所招收的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯大多數(shù)畢業(yè)于計(jì)算機(jī)系，并未受過良好的職業(yè)教育，因而在“把關(guān)”時(shí)常常出現(xiàn)偏差。所以我們應(yīng)該設(shè)立相應(yīng)的崗前培訓(xùn)，使得那些畢業(yè)于其他專業(yè)人才在走向網(wǎng)絡(luò)新聞編輯時(shí)有一個(gè)良好的過度，同時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)的新聞專業(yè)的教學(xué)方式，使畢業(yè)生能夠更快的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)這一新媒體。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)站的管理

在有關(guān)“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結(jié)果表明，傳統(tǒng)信源是在受到來自職業(yè)與社會(huì)的雙重壓力才得以向社會(huì)提供精確的，不帶有任何偏見的信息，但互聯(lián)網(wǎng)上的信息為了追求海量，時(shí)效性，新穎性等方面逐步放棄了傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。因而我們?cè)趯?duì)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管時(shí)因借鑒傳統(tǒng)媒介的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)管理。

中國網(wǎng)絡(luò)新聞才剛剛起步，出現(xiàn)低俗化是不可避免的問題，但及時(shí)的調(diào)整和改進(jìn)是極其必要的。要讓中國網(wǎng)絡(luò)新聞走出今天的尷尬境地需要社會(huì)、媒介、受眾三方的共同努力，只有通過大家的共同努力才能使得我國網(wǎng)絡(luò)新聞走向規(guī)范化。

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