張力文

摘要：本文以全球范圍內(nèi)關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的論文為對(duì)象，通過對(duì)主題域狀況和作者屬地分布等具體數(shù)據(jù)分析，概括出全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來的研究動(dòng)向和熱點(diǎn)，特別是美國(guó)和日本在此領(lǐng)域的領(lǐng)先水平和未來前景，并為我國(guó)在該領(lǐng)域的理論研究提供依據(jù)和方法。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；概況；技術(shù)革新；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2011）04-0061-03

從20世紀(jì)中后期開始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂型主導(dǎo)社會(huì)過渡，人們對(duì)娛樂的需求開始增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演越來越重要的角色。

根據(jù)《2007～2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年全球數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在6000億美元以上。[1]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐美、日、韓產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已經(jīng)構(gòu)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被專家稱為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個(gè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)。

一、研究綜述概況

本文針對(duì)全球范圍內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究以分類分析，以反映該領(lǐng)域的研究狀況。其基本理論前提是，采用內(nèi)容分析法，將全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面的研究文獻(xiàn)進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)和分析，從而探討世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新視野。

本文主要以Pro Quest Academic Research Library（ARL）和Ebsco Host兩個(gè)國(guó)際英文數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源。使用了如下關(guān)鍵詞“animation industry”、包括使用邏輯與（AND）和邏輯或（OR）的排列組合。在PROQUEST數(shù)據(jù)庫中搜到相關(guān)文獻(xiàn)27篇；在EBSCO數(shù)據(jù)庫中搜到42篇。在兩個(gè)數(shù)據(jù)庫中共搜到文章69篇，排除重合部分后，從中選取62篇以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主題的論文，作為分析研究對(duì)象。按照主題域分類，對(duì)這些論文進(jìn)行分析，概括出近年來世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究動(dòng)向和熱點(diǎn)。

二、主題域分析

從論文所涉及的主題來看，我們將這些論文分為：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況研究、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和技術(shù)革新層面的研究、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面的研究、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面的研究四個(gè)方面。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況研究

目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究大多集中在宏觀研究，如產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、戰(zhàn)略策略、發(fā)展前景、現(xiàn)存問題等。目標(biāo)文獻(xiàn)中，有關(guān)這一領(lǐng)域的研究共有32篇，占總量的51.6﹪。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景、文化差異、發(fā)展歷程以及成功經(jīng)驗(yàn)這四個(gè)子主題域占了99﹪之強(qiáng)。

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和前景

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早,是一個(gè)以動(dòng)畫電影為基點(diǎn)帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的典型國(guó)家。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)由于有雄厚的財(cái)力和先進(jìn)技術(shù)力量的支持及完備的市場(chǎng)化組織,使其在世界上,長(zhǎng)期處于領(lǐng)先地位。在Impressive growth for computer animation industry《電腦動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)令人印象深刻的增長(zhǎng)》一文中，Doyle, Audrey論述了美國(guó)電腦動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

日本雖然起步晚于美國(guó)，但已成為了當(dāng)今的動(dòng)漫大國(guó)，并且其優(yōu)勢(shì)一直保持至今，有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱。有關(guān)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的14篇目標(biāo)文獻(xiàn)，幾乎全部都介紹了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。目前，日本是世界上最大的動(dòng)漫生產(chǎn)國(guó)和輸出國(guó)之一。

韓國(guó)雖然是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的后起之秀,但是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量已占全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)的30%,成為世界第三的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)。Yu.Kie-Un在“The development of the Korean animation industry: Historical, economic, and cultural perspectives”《韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：從歷史，經(jīng)濟(jì)，以及文化視角》一文中提到：“20世紀(jì)90年代，韓國(guó)開始大力發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫的開發(fā)，形成了代工與原創(chuàng)相結(jié)合的發(fā)展策略。”韓國(guó)動(dòng)漫在經(jīng)過幾十年的本土化道路探索之后，已經(jīng)由原來的動(dòng)漫進(jìn)口大國(guó)變?yōu)榱藙?dòng)漫出口大國(guó)。

歐洲是動(dòng)畫的發(fā)源地，以環(huán)球的視野來看，歐洲動(dòng)畫的重要地位從來就沒有被遺忘——“European Animation Industry：Strategies, Trends and Opportunities in 2010”《歐洲的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)：2010年的策略、趨勢(shì)和機(jī)會(huì)》一文介紹了2010年歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

除此之外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)、印度、加拿大、馬蘭西亞、泰國(guó)、新西蘭也蓬勃發(fā)展起來。例如“From mousedeer to mouse：Malaysian animation at the crossroads”《馬來西亞的動(dòng)畫正處在十字路口》、“Animation Industry in India”《印度的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)》、“Computer Animation: A Canadian Sensation”《電腦動(dòng)畫：加拿大的轟動(dòng)》等。

2.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化差異研究

世界上大多數(shù)國(guó)家將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歸于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，因此，各國(guó)文化差異必會(huì)體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中。Frasier. Alexander Nghiem在 “A clash of cultures: Cultural differences within American and Japanese animation”《文化沖突：美國(guó)動(dòng)漫和日本動(dòng)漫的文化差異》一文中詳細(xì)介紹了美日兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的文化差異。美國(guó)動(dòng)漫的特點(diǎn)是商業(yè)氣氛濃厚，角色豐富生動(dòng),生命力強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。在取材上，美國(guó)動(dòng)漫主人公大多是一些超級(jí)英雄,故事也趨于簡(jiǎn)單化，多以絕對(duì)力量拯救世界或強(qiáng)大的力量從困惑到被社會(huì)接受的過程等題材，并且一直以這些超越常人的能力作為動(dòng)漫的看點(diǎn)，長(zhǎng)久以來不愿進(jìn)行全面的突破。

日本漫畫文化非常發(fā)達(dá)，他們利用這一優(yōu)勢(shì)，以漫畫帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。日本將動(dòng)漫作為日本文化對(duì)外輸出的載體，在進(jìn)行大規(guī)模工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)的同時(shí)，更重視動(dòng)漫的的品牌效應(yīng)，積極擴(kuò)大原創(chuàng)產(chǎn)品，努力開拓衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，展示日本形象。Manion, Annie，在“Discovering Japan: Anime and learning Japanese culture”《發(fā)現(xiàn)日本：動(dòng)漫及學(xué)習(xí)日本文化》一文中指出“日本動(dòng)漫有很深的本土文化根源，包括：唯美情結(jié)、‘物哀意識(shí)、強(qiáng)力意志哲學(xué)、實(shí)用主義、團(tuán)隊(duì)意識(shí)?！?/p>

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程研究

國(guó)外文獻(xiàn)中有關(guān)這一領(lǐng)域的研究，只要是針對(duì)美日韓三國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程研究。

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)歷史悠久，是一個(gè)以動(dòng)畫電影為基點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的典型國(guó)家。Kasa, Naomi的博士論文 Constructing animerica: History, style and spectatorship of anime in the United States 論述了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程。從20世紀(jì)初開始發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，至今已有百余年的歷史，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了五個(gè)階段：“開創(chuàng)階段（1907至1937年）、初步發(fā)展期（1937至1949年）、第一繁榮期（1950至l966年）、蟄伏期（1967至1988年）、第二繁榮期（1989年至今）。” Kunkel, Earl Monroe在Cartoons: One hundred years of cinema animation《漫畫：一百多年的電影動(dòng)畫》一文中也介紹了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的百年歷程。

日本動(dòng)畫業(yè)經(jīng)歷了戰(zhàn)前草創(chuàng)期（1917年日本開始有動(dòng)畫到1945年日本戰(zhàn)?。?、戰(zhàn)后探索期（日本戰(zhàn)敗到1927年）、題材確定期（第一次動(dòng)畫熱爆發(fā)——自1974年《宇宙戰(zhàn)艦》上幾演至1982年）、畫技突破期（第二次動(dòng)畫熱爆發(fā)——自1982年《超時(shí)空要塞》（MacRosS）上演至1987年、路線分化期（成熟期——自1987年到90年代初）、風(fēng)格創(chuàng)新期（自1993年到現(xiàn)在）等六個(gè)發(fā)展階段。Suzuki, Ayumi,在論文“Animating the chaos：Contemporary Japanese anime, cinema, and postmodernity”《動(dòng)畫混亂:當(dāng)代日本動(dòng)畫，電影，后現(xiàn)代性》中論述了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上述六個(gè)發(fā)展階段的具體概況。

4.成功經(jīng)驗(yàn)研究

國(guó)外文獻(xiàn)中有關(guān)這一領(lǐng)域的研究，主要集中在對(duì)美日兩國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)的研究。

數(shù)據(jù)顯示，全球播放的動(dòng)畫節(jié)目約有60％是日本制作的，可以說，日本的動(dòng)漫在全球幾乎無處不在。日本動(dòng)漫的全球傳播盛況不僅為日本賺得大量金錢，更將日本的文化價(jià)值理念生活方式等宣傳到世界各地，對(duì)各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面發(fā)出日本沖擊波。在“Cartoons from Another Planet: Japanese Animation as Cross-Cultural Communication”.《來自另一個(gè)星球的動(dòng)畫：日本動(dòng)漫的跨文化傳播》一文中，Price, Shinobu論述了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)：“（1）完整的產(chǎn)業(yè)鏈、成熟的漫畫市場(chǎng)和廣泛的消費(fèi)群體作基礎(chǔ)；（2）低成本戰(zhàn)略是成功發(fā)展動(dòng)畫的一個(gè)關(guān)鍵；（3）與媒體革命緊密相連；（4）無盡的創(chuàng)意表現(xiàn)；（5）領(lǐng)軍人物、企業(yè)的帶動(dòng)作用明顯；（6）日本政府的政策扶持與引導(dǎo)?！?/p>

縱觀美國(guó)百年的動(dòng)漫發(fā)展史，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是全球范圍的一個(gè)成功典范，McKevitt, Andrew C在“Animation and America”《動(dòng)漫和美國(guó)》一文中概況了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。其成功要素主要在以下方面：“（1）完善的產(chǎn)業(yè)鏈條和成功的市場(chǎng)運(yùn)作；（2）引人入勝的娛樂內(nèi)容；（3）多學(xué)科的動(dòng)漫人才培養(yǎng)；（4）不斷發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新；（5）發(fā)達(dá)的娛樂基礎(chǔ)設(shè)施；（6）完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境?！?/p>

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、技術(shù)層面研究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與動(dòng)漫內(nèi)容的推陳出新，動(dòng)漫技術(shù)的更新?lián)Q代息息相關(guān)。目標(biāo)文獻(xiàn)共有14篇關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容或技術(shù)層面的研究，占總量的22.58﹪。

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容相關(guān)研究

韓國(guó)在高速發(fā)展傳統(tǒng)的動(dòng)漫產(chǎn)品的同時(shí)，他們把動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)游戲，它既是對(duì)日本動(dòng)漫的延續(xù)，更是其自身發(fā)展的突破。這一“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了美、日兩國(guó)所不具有的發(fā)展后勁。Kwon, Jae-Woong在“The development of digital cultural products in the age of globalization: Focusing on the Korean digitalized animation industry”《全球化時(shí)代數(shù)字文化產(chǎn)品的發(fā)展——聚焦韓國(guó)數(shù)字動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》中對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了介紹分析。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從網(wǎng)絡(luò)著手，先開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，然后再推出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，甚至根據(jù)游戲角色重新創(chuàng)作漫畫和動(dòng)漫。由此形成了一個(gè)從立項(xiàng)、開發(fā)、制作、包裝到市場(chǎng)推廣的一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

日本動(dòng)漫總是那么富有魅力，除了其民族文化特點(diǎn)，它暢銷全世界的原因，恐怕最重要的就是讀者覺得其故事動(dòng)人，引人入勝。日本漫畫在題材上較豐富，漫畫以小人物尋找人生目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的熱血系最為多見，而表現(xiàn)手法上則比較細(xì)膩，注重刻畫角色內(nèi)心世界，情節(jié)人物錯(cuò)綜復(fù)雜，具有一定的文化深度。在世界動(dòng)畫片中，迪斯尼動(dòng)畫與宮崎駿動(dòng)畫無疑是代表了東西方動(dòng)畫的最高成就。Lee, Hsiao Wei的“Conquering or respecting nature：Animations in Disney and Miyazaki”《征服或者尊重自然：迪斯尼動(dòng)畫和宮崎駿動(dòng)畫》一文從女性形象、民族元素、動(dòng)畫風(fēng)格等方面論述了迪斯尼和宮崎駿動(dòng)畫的異同。

從某種角度來講，中國(guó)動(dòng)漫也算有民族文化特色。那就是喜歡挖掘中國(guó)神話傳說、歷史故事，追求忠孝節(jié)義，然而這與生活相差甚遠(yuǎn)，顯得越來越落后于時(shí)代?！癈hinese Animation Market：Monkey King vs. Mickey Mouse”.《中國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)：孫悟空與米老鼠》一文給了我們些許啟示。

2.技術(shù)革新層面研究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)漫畫，動(dòng)畫藝術(shù)和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開技術(shù)的支持與更新。

在新媒體革命的時(shí)代，動(dòng)漫在表現(xiàn)手法、內(nèi)容構(gòu)建、傳達(dá)方式上也都相應(yīng)地在不斷變化和發(fā)展。新技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新成果，改造了傳統(tǒng)動(dòng)漫藝術(shù)的生產(chǎn)和傳播模式，提高了動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，二者的有機(jī)結(jié)合使動(dòng)漫這一先進(jìn)的文化崛起和發(fā)展。Yoon, Hyejin, 在“The animation industry: Technological changes, production challenges, and global shifts”《動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)——技術(shù)在變化，制作面臨挑戰(zhàn)，全球變化》一文中對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與技術(shù)革新進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和分析。

（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)研究

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是世界性“黃金產(chǎn)業(yè)”，與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專利保護(hù)尤其是外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)非常重要。美日等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)成功的原因之一就是健全的知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)體系。目標(biāo)文獻(xiàn)中有4篇有關(guān)此領(lǐng)域的文章，占總數(shù)的6.45﹪。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與其制作的階段密切聯(lián)系，后期階段的衍生產(chǎn)品更為重要。Bray, John Randolph,Hued, Earl在“Bray-Hurd：The Key Animation Patents”《Bray-Hurd：關(guān)鍵的動(dòng)漫專利權(quán)》一文中特別強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫專利權(quán)。指出“選擇外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)衍生品不僅審查要求低，容易獲得保護(hù)，而且又滿足了保護(hù)嚴(yán)格的特點(diǎn)。在對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫的第一、二階段產(chǎn)品的著作權(quán)保護(hù)，以及商標(biāo)的保護(hù)?！?/p>

在中國(guó)，前景廣闊的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正遭受盜版侵權(quán)的嚴(yán)重困擾和侵害,這對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常不利。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面研究

全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面的研究涉及很多領(lǐng)域，包括產(chǎn)業(yè)鏈研究、品牌及營(yíng)銷策略研究、動(dòng)漫市場(chǎng)及消費(fèi)者研究等。目標(biāo)文獻(xiàn)中一共有16篇屬于此主題域，占總數(shù)的25.8﹪

1.產(chǎn)業(yè)鏈研究：美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式比較簡(jiǎn)單，而且也是大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)所遵循的，是世界通用的常規(guī)模式：影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)→電視臺(tái)和電影院的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行→音像制品的發(fā)行→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷。與美國(guó)模式大不一樣，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈模式頗有獨(dú)特之處：在動(dòng)漫期刊上連載→選擇優(yōu)秀作品出版單行本→改編成影視動(dòng)畫片→電視臺(tái)和電影院的播出和放映→動(dòng)漫圖書出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行和游戲產(chǎn)業(yè)→形成版權(quán)的授權(quán)代理→衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也突破了國(guó)際動(dòng)漫發(fā)展的常規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈，形成一種全新的贏利模式。即先有動(dòng)漫形象和市場(chǎng)需求，然后，動(dòng)漫制作商以某動(dòng)漫形象為載體制作動(dòng)漫作品，并通過媒體播出，使動(dòng)漫形象及其品牌得到廣泛傳播。

2.品牌及營(yíng)銷策略研究：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略既來自于人們將文化營(yíng)銷的理論與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這一具體行業(yè)的緊密結(jié)合，也來自于動(dòng)漫產(chǎn)品特殊的性質(zhì)。各國(guó)根據(jù)不同的國(guó)情制定了適合本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷策略。以日本為例，The cartoon boom《動(dòng)漫的繁榮》一文介紹了日本動(dòng)漫的營(yíng)銷策略，主要包括日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的成本戰(zhàn)略；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的渠道戰(zhàn)略；日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的衍生品開發(fā)戰(zhàn)略。此外，迪士尼公司是美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中毋庸置疑的最具有代表性的公司,也是剖析美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式的絕好樣本。

中國(guó)長(zhǎng)久以來都是西方動(dòng)漫大國(guó)的動(dòng)畫輸出國(guó)和加工國(guó)，很多耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)卡通片實(shí)際上有很大一部分是由我國(guó)進(jìn)行加工的。外國(guó)動(dòng)畫占有中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的大半壁江山。如何正確處理外國(guó)動(dòng)畫和我國(guó)動(dòng)畫之間的關(guān)系，開發(fā)本民族動(dòng)漫品牌？Can a Ban on Foreign Cartoons Boost the Local Animation Industry《禁止外國(guó)動(dòng)畫片能否推動(dòng)當(dāng)?shù)貏?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？》一文探討了這一問題。

三、結(jié) 論

根據(jù)上述統(tǒng)計(jì)分析，我們可以得出以下結(jié)論：

主題域方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況研究，內(nèi)容、技術(shù)層面的研究，知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究、營(yíng)銷方面研究是熱點(diǎn)；

從作者屬地和論文所涉及地域來看，美國(guó)和日本處于主導(dǎo)地位。涉及美國(guó)的有21篇，占總數(shù)的35﹪；涉及日本的有14篇，占總數(shù)的23.3﹪； 韓國(guó)和歐洲緊隨其后。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)、印度為代表的發(fā)展中國(guó)家也正在蓬勃發(fā)展。國(guó)際對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究給予了廣泛的關(guān)注，但中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還相對(duì)比較薄弱。

目前全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究大多集中在宏觀研究，如產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷程、成功經(jīng)驗(yàn)分析、戰(zhàn)略策略、發(fā)展前景、現(xiàn)存問題等。

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究獨(dú)占鰲頭，但是日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)樹一幟，有很多值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。作為一個(gè)逐漸融入全球化軌道的社會(huì)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也日益受到全世界的關(guān)注，但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)性、人才培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)保護(hù)等層面弱勢(shì)明顯。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷方面研究里多涉及產(chǎn)業(yè)鏈、品牌及營(yíng)銷策略、動(dòng)漫市場(chǎng)及消費(fèi)者研究。 產(chǎn)業(yè)鏈多提日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈模式，營(yíng)銷策略多為迪斯尼案例。

總之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中新興的一支，具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?，被譽(yù)為“21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”。在文化全球化的背景下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅成為經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式，也成為各國(guó)軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要載體。研究世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有利于掌握發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況以及研究現(xiàn)狀，有利于借鑒動(dòng)漫大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，從而為增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)掘國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)潛力、弘揚(yáng)我國(guó)民族文化奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王傳東,鄭琳.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析與衍生產(chǎn)品研發(fā)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2009.