□王長征

( 商丘職業(yè)技術(shù)學院 藝術(shù)系，河南 商丘 476000)

LOGO是希臘語 logos 的變化，logogram的簡寫，標志在當今社會起到越來越重要的作用，它代表著企業(yè)的形象，是傳遞企業(yè)信息的重要媒介。標志是企業(yè)形象的重要部分也是最關(guān)鍵的元素，在宣傳企業(yè)傳遞過程中，它應用廣泛、使用率最高。標志通過不斷的運用和傳播把所要表達的企業(yè)和產(chǎn)品的思想理念、服務宗旨和特征傳達出去，加深人們的印象。標志設(shè)計的本身非常具有藝術(shù)性和價值性，它對網(wǎng)頁設(shè)計的運用價值具有重要地位。

一、 LOGO詳解

LOGO設(shè)計工具。目前并沒有專門制作LOGO的軟件，我們平時所使用的圖像處理軟件就能勝任這份工作，如Fireworks、Photoshop等。如果你需要動畫LOGO的話，動畫制作軟件就足以完成此任務。LOGO的制作方法和制作普通圖片及動畫并沒什么兩樣，不同的只是規(guī)定了它的大小而已。目前流行的LOGO主要以圖片為主，尤其是以Gif圖片為主，也有少量的Flash動畫。

LOGO的具備條件。一個優(yōu)秀的LOGO應具備以下幾個條件。1.符合國際標準:LOGO的國際標準規(guī)范。2.精美、獨特。3.能夠與網(wǎng)站的整體風格相融合。4.能夠體現(xiàn)出網(wǎng)站的類型、內(nèi)容和風格。5.用最小的空間表達出網(wǎng)站或公司的創(chuàng)意、精神等。

LOGO的特性。1.識別性:關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。識別是標志的最基本功能。2.內(nèi)涵性:設(shè)計LOGO一定要有自身獨特的象征意義。3.特異性:要與其他的LOGO相區(qū)別，有自己的特點。4.法律意識:關(guān)于LOGO的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。5.結(jié)構(gòu)性:LOGO不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，LOGO設(shè)計應較易引起別人的注意。

二、LOGO的設(shè)計流程

調(diào)查分析——在設(shè)計標志之前，首先要對所設(shè)計標志的企業(yè)或單位個體有個綜合的深入了解。它根據(jù)所設(shè)計標志本體的思想理念、結(jié)構(gòu)特征、行業(yè)類別、應用實施的環(huán)境進行全面的了解和分析。其中，包括了市場經(jīng)營戰(zhàn)略、體質(zhì)規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容和未來規(guī)劃等，這都是設(shè)計出優(yōu)秀標志的重要前提和依據(jù)。除此之外，還要了解同類行業(yè)，增強標志的識別性和競爭力。我們可以以調(diào)查問卷的形式收集素材，以此掌握更多的信息，為標志設(shè)計提供詳盡的設(shè)計內(nèi)容。

設(shè)計構(gòu)思——尋找、調(diào)查、翻閱與之相關(guān)的資料、文獻,構(gòu)思出最佳的設(shè)計要素，為設(shè)計工作做進一步的準備。首先，我們先要設(shè)計創(chuàng)意主題。依據(jù)設(shè)計的名稱、品牌、地域民俗文化、所要傳達的文化思想理念還有它的受眾對象進行挖掘分析。把相關(guān)的內(nèi)容進行歸納提煉，轉(zhuǎn)化為符合設(shè)計要求的設(shè)計元素。如：圖形、文字、顏色，圖形構(gòu)成中的點、線、面的運用等，構(gòu)思出能體現(xiàn)標志本體所要表達的精神內(nèi)涵和特點，使標志設(shè)計工作具有目的性。

制作階段——對標志設(shè)計內(nèi)容全面了解后，開始從不同的角度和思路方向進行標志設(shè)計工作。設(shè)計師要根據(jù)標志設(shè)計的形式美法則：識別性、時代性、準確性、簡潔性、審美性、延展性等諸多的原則進行創(chuàng)意與發(fā)揮。表現(xiàn)形式上從圖形形式、文字形式和綜合形式進行大量的草圖設(shè)計，然后從中篩選、深化，進行精細的加工制作。力求達到設(shè)計的標志寓意深刻、形式美觀大氣、構(gòu)思巧妙、醒目、特征與眾不同，力求做到完美。

標志修正——廣泛征求意見，通過對社會多層次、年齡段征求來的意見進行綜合整理，提煉融合草圖方案的精煉之處，考慮到從圖形的完整性、構(gòu)圖比例、黑白關(guān)系、放大縮小等方面的關(guān)系，做出調(diào)整和修改，并反復推敲斟酌。通過制作標準制圖和色彩稿來規(guī)范標志，對在形體、色彩、視覺上進行修正來達到規(guī)范、統(tǒng)一，能夠適應不同的應用環(huán)境，有利于標志的推廣和傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)LOGO的表現(xiàn)形式

特示圖案。屬于表象符號。獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標識體的關(guān)系的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應設(shè)計簡潔醒目的圖案形象，比較好的成功案例如：奔馳汽車標志，對標志的推廣和展現(xiàn)就非常到位。

特示文字。屬于表意符號。特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。一個完整的形象設(shè)計，尤其是具有中國文化特征的標志設(shè)計，為了適應國際化的形式傳播，表現(xiàn)為有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例、搭配，一般要有中文形式、英文形式、中英文的組合形式，這些都要與網(wǎng)址符號進行恰當?shù)慕M合。除了特定需要用繁體漢字外，一般漢字常用簡體的形式，特定語言文字根據(jù)情況而定。文字和標志圖案的結(jié)合要適應網(wǎng)絡(luò)背景的要求，以求增強標志符號的醒目，對于標志符號的推廣具有很大的作用。

合成文字。設(shè)計公司是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關(guān)屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，制作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：1.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解;2.造型后的文字，較易于使觀者留下深刻印象與記憶。

四、網(wǎng)絡(luò)LOGO的規(guī)范性

設(shè)計LOGO時，標志的規(guī)范直接影響網(wǎng)頁的形象和所要表達內(nèi)容的形象，對整個網(wǎng)站的建設(shè)意義重大。它具體表現(xiàn)為LOGO的最小顯示尺寸能夠清晰表現(xiàn)；LOGO的標準色和輔助色要與網(wǎng)頁的背景顏色既協(xié)調(diào)統(tǒng)一又要區(qū)別醒目；標志中的文字與圖案在網(wǎng)頁上邊沿清晰，凸顯標志的形象；標志與文字結(jié)合排列順序上，特別與網(wǎng)址號碼的結(jié)合要注意橫排與豎排的不同效果，以求達到最佳的排列方式。對于一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)標志除了具備在網(wǎng)頁中高度的形象特征和高分辨性效果，還要從整個網(wǎng)站出發(fā)考慮它的應用范圍是否具有延展性和推廣性，是否能被廣大的觀眾所吸引接受。

LOGO以圖形化的形式吸引人的注意，特別是動態(tài)化的標志，便于人們網(wǎng)絡(luò)連接的操作進入。它是網(wǎng)站鏈接的門戶和標志。要想提高網(wǎng)站鏈接的點擊率，除了具備豐富高質(zhì)量的內(nèi)容信息外，還要具備LOGO的吸引率。這就需要在LOGO的形象和含義上加強規(guī)范，提高它的形美意深，能夠體現(xiàn)網(wǎng)頁的風格特征和網(wǎng)站形象。LOGO是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)，它是網(wǎng)站的門面也是它的靈魂。 優(yōu)秀的LOGO除了具有美的形象外，還要能反映出網(wǎng)站的信息，包括這個網(wǎng)站的類型、特征和內(nèi)容。要想讓你的LOGO在眾多的網(wǎng)站標志中脫穎而出，就要具備突出的個性形象和深刻的內(nèi)涵來吸引大家，這樣LOGO的生命力才能長青。

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