王晚霞

(湖南科技學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，湖南 永州 425100)

論提升地方新升本科院校學(xué)報(bào)影響力的途徑

王晚霞

(湖南科技學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，湖南 永州 425100)

在地方新升本科院校學(xué)報(bào)的發(fā)展中，從內(nèi)部入手是人所共知的，而從業(yè)者往往不重視從外部提高學(xué)報(bào)影響力的方法，應(yīng)該來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的期刊界，凡是能夠利于學(xué)報(bào)發(fā)展的途徑都值得一試。文章提出了從外因提升學(xué)報(bào)影響力的一些策略，有建立專業(yè)化的網(wǎng)站、完善學(xué)報(bào)的反饋機(jī)制、加強(qiáng)對(duì)在校學(xué)生的宣傳、實(shí)行匿名監(jiān)督機(jī)制等，試圖找出學(xué)報(bào)發(fā)展新的突破口。

學(xué)報(bào)；地方新升本科院校；網(wǎng)站；組稿；宣傳

目前，地方新升本科院校學(xué)報(bào)的發(fā)展中還存在不少問(wèn)題，所刊發(fā)論文的整體質(zhì)量有待提高，是最主要的，但此外還有一些往往被人忽視的外部問(wèn)題。關(guān)于新升本科類院校學(xué)報(bào)的發(fā)展也有不少研究。但重點(diǎn)大部分放在學(xué)報(bào)的定位、質(zhì)量的提高等等內(nèi)部因素上。內(nèi)部因素是制約學(xué)報(bào)發(fā)展的主要因素，但是其外部因素一樣不可或缺。因此在充分考慮解決內(nèi)部問(wèn)題的同時(shí)，外部也急需加強(qiáng)。本文主要從外部途徑對(duì)此來(lái)探討，希望能為推進(jìn)此類學(xué)報(bào)發(fā)展有所幫助。

一 建立專業(yè)化網(wǎng)站

一般學(xué)報(bào)都有自己的網(wǎng)站，也有個(gè)別學(xué)報(bào)暫未設(shè)計(jì)網(wǎng)站，或?qū)W(wǎng)站建設(shè)并不注重，實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)作為一種方便、快捷、高效的工具在學(xué)報(bào)的宣傳中大有可為，利用網(wǎng)絡(luò)信息量大、交互性強(qiáng)、時(shí)效性快、查詢方便的特點(diǎn),學(xué)報(bào)可以開(kāi)展網(wǎng)上選題、組稿、論文初審、選擇審稿人、稿件管理與加工、期刊上網(wǎng)和發(fā)行等工作，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》編輯趙軍平先生就專門(mén)撰文談網(wǎng)絡(luò)組稿[1]。這不僅是一種編輯模式的轉(zhuǎn)變,對(duì)于編輯者而言更是一種編輯理念的轉(zhuǎn)變。

一個(gè)專業(yè)化的網(wǎng)站要求首先是網(wǎng)站內(nèi)容必須全面。每個(gè)人的興趣取向不同，也許一些編輯認(rèn)為不重要的內(nèi)容卻能吸引其他讀者?！啊肚迦A大學(xué)學(xué)報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《學(xué)報(bào)》)在1998年中國(guó)科技期刊上網(wǎng)之初已認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)對(duì)于學(xué)報(bào)的影響作用”[2]，制作了《學(xué)報(bào)》的主頁(yè)，并在清華大學(xué)主頁(yè)上作了鏈接。同時(shí)也在搜狐、新浪等網(wǎng)站上作了登記，使讀者可以在這些門(mén)戶網(wǎng)站上搜索到，同時(shí)還加入了‘中國(guó)期刊網(wǎng)’和‘萬(wàn)方數(shù)據(jù)—數(shù)字化期刊群’。并且編輯部設(shè)置了專人負(fù)責(zé)這些網(wǎng)頁(yè)，不斷加強(qiáng)網(wǎng)站的定期更新”[3]。

目前學(xué)報(bào)的網(wǎng)頁(yè)還是存在不少問(wèn)題，主要是缺乏特色[4]，僅就湖南省新升的18所本科院校來(lái)說(shuō)[5]，學(xué)報(bào)都有自己的網(wǎng)站，但都不可避免的過(guò)于簡(jiǎn)單。像《湘南學(xué)院學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版)》的網(wǎng)頁(yè)上只有編輯室簡(jiǎn)介、基本信息等幾項(xiàng)簡(jiǎn)單的內(nèi)容。其內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單劃一，吸引力不強(qiáng)。而且不是很便利，這勢(shì)必給通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高學(xué)報(bào)影響力帶來(lái)障礙。新升本科類院校網(wǎng)站的建設(shè)必須在內(nèi)容全面多樣的時(shí)候創(chuàng)造出自己的特點(diǎn)，要有能夠深刻凸顯自己的特色專業(yè)化的設(shè)計(jì)水平。同時(shí)要富有內(nèi)涵化，不能為了創(chuàng)建具有特色頁(yè)面而降低內(nèi)涵。相比較學(xué)校的主頁(yè)而言，學(xué)報(bào)的頁(yè)面設(shè)計(jì)相對(duì)落后于學(xué)校主頁(yè)的宣傳設(shè)計(jì)。學(xué)報(bào)是凸顯一個(gè)學(xué)校文化的平臺(tái)，只有建設(shè)好了這個(gè)平臺(tái)才能真正意義上在競(jìng)爭(zhēng)上比其他學(xué)校占優(yōu)勢(shì)。

二 完善反饋機(jī)制

目前學(xué)報(bào)最主要的傳播載體是紙質(zhì)媒介，重點(diǎn)就是注意擴(kuò)展紙質(zhì)媒介的反饋機(jī)制。地方新升本科院校學(xué)報(bào)大都設(shè)有包含地方特色文化的欄目[6]，這些欄目也成為學(xué)報(bào)重點(diǎn)建設(shè)內(nèi)容之一，為辦好這些欄目，就可以考慮設(shè)立關(guān)于某個(gè)特色欄目的討論專區(qū)，采用讀者來(lái)稿進(jìn)行討論。如《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》就可以設(shè)立關(guān)于“女書(shū)文化”的討論專區(qū)，對(duì)來(lái)稿者設(shè)立各種激勵(lì)措施。邀請(qǐng)專家、名人來(lái)對(duì)這些稿件進(jìn)行評(píng)選，在文化界中產(chǎn)生影響。

還可以對(duì)互贈(zèng)學(xué)報(bào)的學(xué)校編輯部進(jìn)行電話咨詢，或者定期調(diào)研。這樣就需要完善學(xué)報(bào)編輯部門(mén)職能，不能簡(jiǎn)單的只有編輯等常設(shè)職務(wù)，設(shè)法把各種現(xiàn)代營(yíng)銷手段整合起來(lái)，爭(zhēng)取讓學(xué)報(bào)成為一個(gè)不只能為學(xué)校創(chuàng)造文化價(jià)值，還能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的刊物。盡管一本學(xué)報(bào)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不能用來(lái)衡量學(xué)報(bào)的真正價(jià)值，但至少是代表學(xué)校在某些方面的成功。

同時(shí)一定要重視學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)版的作用。很多出版物的反饋機(jī)制失靈，正是因?yàn)槠錅笮砸约暗⒄`反饋者的時(shí)間而受到限制。網(wǎng)絡(luò)正好克服了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是及時(shí)性、互動(dòng)性、開(kāi)放性，不會(huì)造成反饋信息的滯后以及因反饋過(guò)程的耗時(shí)而帶來(lái)的不便，而且還能提供便捷的檢索?！澳壳拔覈?guó)學(xué)術(shù)期刊編輯部上網(wǎng)建立主頁(yè)的方式有三種:(1)已有的印刷版期刊借助一些大型、專業(yè)網(wǎng)站集中上網(wǎng)；(2)已有的印刷版期刊獨(dú)立建立網(wǎng)站自主上網(wǎng)；(3)完全是網(wǎng)絡(luò)版期刊獨(dú)立建立網(wǎng)站自主上網(wǎng)。大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)期刊以第一種方式上網(wǎng)[7]。這完全可以為地方學(xué)報(bào)所借鑒。

同時(shí)可以考慮在每篇文章的后面都附帶上作者的郵箱或者學(xué)報(bào)的郵箱鏈接，以便同讀者直接交流。也可以采取知網(wǎng)的相關(guān)論文推薦形式，自己為自己多做廣告。如《清華大學(xué)學(xué)報(bào)》主頁(yè)上，設(shè)置有學(xué)報(bào)簡(jiǎn)介、投稿指南、編委會(huì)介紹、過(guò)刊全文上網(wǎng)、現(xiàn)刊目次上網(wǎng)、信急發(fā)布、留言簿、友情鏈接等內(nèi)容。作為紙質(zhì)版的補(bǔ)充，《學(xué)報(bào)》主頁(yè)介紹了學(xué)報(bào)的歷史沿革和獲獎(jiǎng)情況，同時(shí)可以發(fā)布最新動(dòng)態(tài)，并通過(guò)留言簿實(shí)現(xiàn)編輯和讀者的互動(dòng)。這樣，主頁(yè)就成為擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力的有效途徑之一。

可以創(chuàng)建學(xué)報(bào)的特色專欄論壇，進(jìn)行作家問(wèn)答或者對(duì)讀者的問(wèn)題安排專業(yè)人員進(jìn)行解答。把網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性發(fā)揮到極致，讓學(xué)術(shù)與時(shí)代同步?！肚迦A大學(xué)學(xué)報(bào)》早就有這樣的打算，“將來(lái)在《學(xué)報(bào)》主頁(yè)上還會(huì)設(shè)立‘味牛研熱門(mén)話題’和‘成果發(fā)布’欄目，以增加網(wǎng)站的可讀性和對(duì)于企業(yè)商家的有用性，確實(shí)發(fā)揮主頁(yè)的‘廣告’作用，擴(kuò)大《學(xué)報(bào)》的影響”[3]。

此外，還可大膽考慮實(shí)行“開(kāi)放式閱讀”?！伴_(kāi)放閱讀”即開(kāi)放存取(OpenAccess)，簡(jiǎn)稱OA，是一種學(xué)術(shù)信息共享的理念和出版機(jī)制?！霸谶@種基于因特網(wǎng)的全新出版模式下，開(kāi)放存取使得學(xué)術(shù)成果可以無(wú)障礙地進(jìn)行傳播，任何研究人員可以在任何地點(diǎn)和任何時(shí)間不受經(jīng)濟(jì)狀況的影響免費(fèi)平等地獲取和使用學(xué)術(shù)成果”[8]。主要優(yōu)點(diǎn)是“采用開(kāi)放存取的方式可以使世界各地的人們無(wú)需訂閱,通過(guò)電子途徑搜索或鏈接、閱讀、下載、拷貝、散發(fā)、印刷論文全文”[9]。這對(duì)于需要閱讀和印刷論文的讀者來(lái)說(shuō)，肯定非常受歡迎，“有證據(jù)表明,由于限制性訪問(wèn)政策,讀者對(duì)電子期刊的訪問(wèn)水平有所下降。不少人對(duì)開(kāi)放式文章的統(tǒng)計(jì)研究表明,開(kāi)放式論文的引用率遠(yuǎn)高于非開(kāi)放式論文。開(kāi)放存取另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是大大降低了辦刊成本,有人計(jì)算,至少可節(jié)約成本30%”[10]。如果經(jīng)過(guò)協(xié)商，學(xué)報(bào)能夠?qū)⒄撐娜目窃趯W(xué)報(bào)主頁(yè)上，這樣，無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式閱讀的關(guān)鍵一步?！伴_(kāi)放閱讀期刊主要存在出版發(fā)行成本降低；信息傳播速度加快；方便科研人員的資料獲?。槐灰l次和影響因子明顯增加和促進(jìn)了學(xué)術(shù)交流多方面明顯好處”[11]。這對(duì)于擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力將會(huì)很有幫助。

三 實(shí)行匿名監(jiān)督

新升本科類院校要提高自身的質(zhì)量，編輯對(duì)于稿件內(nèi)容的原創(chuàng)性一定要加強(qiáng)管理。不能隨便的發(fā)表一些模擬人家的文章，長(zhǎng)此以往必然會(huì)在行業(yè)內(nèi)名聲敗壞。要避免這種現(xiàn)象，不少學(xué)報(bào)現(xiàn)在都在采用中國(guó)知網(wǎng)的學(xué)術(shù)不端文獻(xiàn)檢測(cè)系統(tǒng)，但是機(jī)審永遠(yuǎn)都是機(jī)械的，想要逃過(guò)也是很容易的，許多人在抄襲別人文章時(shí)，并不全文照搬，而是你的觀點(diǎn)我來(lái)說(shuō)，這樣這個(gè)系統(tǒng)就失靈了，但是抄襲依然存在。所以，這就要求編輯具備一定的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，有一定的火眼金睛的能力，并且要求學(xué)報(bào)要加強(qiáng)對(duì)編委審稿的管理。另外還可發(fā)揮群眾的力量，學(xué)報(bào)可以設(shè)置舉報(bào)有獎(jiǎng)，利用讀者對(duì)那些抄襲行為進(jìn)行監(jiān)督。讓那些企圖盜用他人果實(shí)的人無(wú)處可藏，做到學(xué)報(bào)的文章篇篇有新意。這樣學(xué)報(bào)在業(yè)界的聲譽(yù)才能提高，才能產(chǎn)生無(wú)形的名牌資產(chǎn)。

群眾的優(yōu)點(diǎn)在于廣，而編輯的長(zhǎng)處在于精，在發(fā)揮群眾力量時(shí)編輯一定要把握重心，在接到群眾舉報(bào)以及收到稿件之后進(jìn)行專業(yè)化的驗(yàn)證。這種嚴(yán)格的自律行為，必然會(huì)帶來(lái)良好的口碑形成品牌效應(yīng)。

四 加強(qiáng)對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳

對(duì)內(nèi)宣傳主要指對(duì)在校學(xué)生的宣傳。院校一般都在圖書(shū)館存放各個(gè)學(xué)校的學(xué)報(bào)，以供讀者閱讀，但是這些學(xué)報(bào)被翻看的幾率相對(duì)比較低，尤其是地方新升本科院校學(xué)報(bào)，這些院校一般沒(méi)有碩士和博士點(diǎn)，學(xué)生不以寫(xiě)作學(xué)術(shù)論文為重點(diǎn)，這些學(xué)術(shù)型刊物，自然就遠(yuǎn)離了學(xué)生的視線，很多學(xué)生對(duì)學(xué)報(bào)都不甚了解，學(xué)報(bào)存在普遍被冷落的現(xiàn)象

為改善這種現(xiàn)象，我們可以開(kāi)設(shè)一門(mén)關(guān)于學(xué)報(bào)的選修課，盡管這種方法也許不會(huì)受到學(xué)生歡迎，但如能促進(jìn)他們了解學(xué)報(bào)，如何閱讀學(xué)報(bào)，他們的興趣肯定會(huì)比之前濃厚。學(xué)報(bào)有自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，只是這種優(yōu)勢(shì)短時(shí)難以顯現(xiàn)，這樣有意的宣傳以后，一屆一屆的下來(lái)，學(xué)報(bào)的影響力勢(shì)必會(huì)擴(kuò)大。此外，也要鼓勵(lì)學(xué)生投稿，組織各種關(guān)于學(xué)報(bào)的競(jìng)賽。把學(xué)生的興趣真正的調(diào)動(dòng)起來(lái)，全方位的來(lái)提升學(xué)生對(duì)于學(xué)報(bào)的關(guān)注。現(xiàn)在的學(xué)生大都數(shù)比較厭煩那種應(yīng)試教育，但是這種激發(fā)他們潛能的活動(dòng)卻常能受到意想不到的效果。學(xué)報(bào)要想擴(kuò)大影響力，必須得受到學(xué)生從心里的愛(ài)戴。學(xué)報(bào)可以采用稿件競(jìng)賽，約專家評(píng)稿。也可以歡迎師生對(duì)學(xué)報(bào)封面以及排版等的設(shè)計(jì)提出意見(jiàn)，學(xué)報(bào)擇優(yōu)而從。

對(duì)外宣傳主要指對(duì)社會(huì)各界人士的宣傳。新升本科類院校的學(xué)報(bào)要想擴(kuò)大自己的品牌影響力，必要的宣傳是必不可少的。尤其是對(duì)那些學(xué)術(shù)大家、名人的宣傳，這些人大多時(shí)間緊張，不會(huì)有太多的時(shí)間去瀏覽各種廣告，這個(gè)時(shí)候的公關(guān)宣傳就必不可少。學(xué)?？梢詫?duì)這些專家進(jìn)行“推”式技術(shù)，所謂“推”式技術(shù)即“讓一家公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將一則訊息推向消費(fèi)者而不是等待消費(fèi)者去尋找訊息”[12]。新升本科類院?？梢园炎约鹤畲蟮膬?yōu)勢(shì)根據(jù)對(duì)名人興趣愛(ài)好、文化背景的了解主動(dòng)推銷給他們，這樣即節(jié)約了他們的時(shí)間，也給他們帶來(lái)了好感，以爭(zhēng)取他們?cè)趯W(xué)術(shù)上的支持。同時(shí)還可以在一些較好的同類學(xué)報(bào)，或者相關(guān)其他刊物上面，刊登學(xué)報(bào)最新一期的論文目錄，甚或摘要，以引起讀者和作者注意，增強(qiáng)引用和轉(zhuǎn)載率，最終擴(kuò)大學(xué)報(bào)影響力。

擴(kuò)大學(xué)報(bào)的影響力，是一件非常有意義而牽扯面眾廣的問(wèn)題，只有集中精力、愛(ài)崗敬業(yè)、全面出擊、重點(diǎn)突破，才有可能有所增益。

[1]趙軍平.網(wǎng)絡(luò)組稿與編輯經(jīng)驗(yàn)淺談[J].中國(guó)科技期刊研究,2000(5):308-309.

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(責(zé)任編校：松仁)

WaysonEnhancingJournalInfluenceofLocalUndergraduateColleges

WANGWan-xia

(Editorial Department of Journal, Hunan Institute of Science and Technology, Yongzhou 425100, China)

In the Journal development of local undergraduate colleges, it is well known starting from the inside, and practitioners often do not pay attention to improve the influence of university journals from the external method. In the present competitive world of journals, those pathways which can benefit the development of journals are worth a try. Some strategies of enhancing the journal influence from external factors are addressed for creating a professional website, improving the journal feedback mechanism, strengthening the publicity of students at school, implementing monitoring mechanism etc, to find the new breach of journal development.

journal; local undergraduate colleges; website; commission articles; publicity

2011-10-18.

湖南科技學(xué)院校園文化精品建設(shè)項(xiàng)目(湘科院校字(2011)42)；湖南科技學(xué)院教學(xué)改革研究重點(diǎn)項(xiàng)目(XKYJ2010007).

王晚霞(1977— )，女，陜西周至人，湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部講師，碩士，研究方向：編輯學(xué)。

G237.5

A

1673-0712(2011)06-0149-03