黎明華,唐 群,歐陽(yáng)江瓊

(1．湖南師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410012；2．中南大學(xué) 體育教研部,湖南 長(zhǎng)沙 410083)

“兩型社會(huì)”背景下長(zhǎng)株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的可行性分析

黎明華1,唐 群1,歐陽(yáng)江瓊2

(1．湖南師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410012；2．中南大學(xué) 體育教研部,湖南 長(zhǎng)沙 410083)

長(zhǎng)株潭地區(qū)納入兩型社會(huì)建設(shè)試點(diǎn)，實(shí)行經(jīng)濟(jì)一體化以來(lái),產(chǎn)生了巨大的凝聚力和協(xié)同力,經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，其中體育產(chǎn)業(yè)也有很好的貢獻(xiàn)。在對(duì)長(zhǎng)株潭地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上,根據(jù)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育產(chǎn)業(yè)學(xué)和社會(huì)學(xué)等理論提出了開(kāi)拓長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、培養(yǎng)體育消費(fèi)群體的途徑與方法,以及提升長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)建體育產(chǎn)業(yè)集群團(tuán)隊(duì)，以促進(jìn)湖南省體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展,為湖南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)提供思路。

兩型社會(huì)；經(jīng)濟(jì)一體化；體育產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群

2007年12月14日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)長(zhǎng)沙、株洲、湘潭成為全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，長(zhǎng)株潭三地區(qū)實(shí)行經(jīng)濟(jì)一體化，標(biāo)志著長(zhǎng)株潭城市群全面進(jìn)入“兩型社會(huì)”建設(shè)中。長(zhǎng)株潭三市在建設(shè)中本著互惠合作、共同發(fā)展的原則，整合優(yōu)勢(shì)資源，并采取一系列積極的舉措，產(chǎn)生了巨大的凝聚力和協(xié)同力,經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展[1]。三市居民人均收入與消費(fèi)水平在短時(shí)間內(nèi)快速增長(zhǎng)，居全省首位。當(dāng)今社會(huì)依托體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是許多國(guó)家和地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要手段。長(zhǎng)株潭城市群作為全國(guó)改革試驗(yàn)區(qū)，在這種新型社會(huì)環(huán)境下如何發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,將起到示范性的作用。

一 長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)集群分析

(一)體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)集群

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育用品與體育服務(wù)的同一類(lèi)經(jīng)濟(jì)部門(mén)的總和[2]。體育用品行業(yè)包括體育建筑、體育場(chǎng)地、器材、用品、服裝、鞋襪、運(yùn)動(dòng)飲料、體育科研儀器等；體育服務(wù)行業(yè)包括體育競(jìng)賽表演、體育健身、體育傳媒與廣告、體育彩票、體育教育培訓(xùn)、體育贊助等。而體育產(chǎn)業(yè)集群是指一組地理上靠近并相互聯(lián)系的公司和關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作為原則，以體育相關(guān)企業(yè)為主體，以相關(guān)機(jī)構(gòu)高度集中為支撐的體育產(chǎn)業(yè)組織形式[3]。

(二)長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

1. 體育用品制造業(yè)及銷(xiāo)售現(xiàn)狀分析

作為中部地區(qū),以長(zhǎng)株潭地區(qū)為核心的湖南省體育生產(chǎn)資源超過(guò)全省總量的3/4,但就其數(shù)目來(lái)講全省登記在冊(cè)的專(zhuān)業(yè)體育生產(chǎn)企業(yè)(中小型)還不足30家,僅僅是進(jìn)行一般學(xué)校體育用品的生產(chǎn)，大型制造比較少，缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)體育品牌。在銷(xiāo)售方面，長(zhǎng)株潭地區(qū)囊括了各種世界體育名牌產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售，各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際體育名牌銷(xiāo)售占很大部分。每年體育用品銷(xiāo)售額占全省3/5,達(dá)2億元左右[4]。

2. 體育健身休閑業(yè)現(xiàn)狀分析

2000年后湖南省的體育健身休閑業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好。至2006年底湖南省登記在冊(cè)的體育健身經(jīng)營(yíng)單位有2400家，至今將近3000家左右，長(zhǎng)株潭地區(qū)約占3/4。保健按摩、健身健美運(yùn)動(dòng)、保齡球、高爾夫球、舞蹈、傳統(tǒng)民間體育項(xiàng)目等各種健身休閑娛樂(lè)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，特別是在近5年，長(zhǎng)株潭地區(qū)羽毛球館及營(yíng)業(yè)性健身場(chǎng)館遍及各區(qū)[5]。隨著人們經(jīng)濟(jì)收入的提高，越來(lái)越多的人采用體育健身休閑的方式來(lái)提高自己的生活質(zhì)量。健身人次每年以500萬(wàn)人次遞增, 體育健身休閑業(yè)呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3. 體育競(jìng)賽表演業(yè)現(xiàn)狀分析

到20世紀(jì)末期，商業(yè)、贊助性體育競(jìng)賽活動(dòng)開(kāi)始逐步增加，一些大型運(yùn)動(dòng)會(huì)如1996年在長(zhǎng)沙舉行的首屆亞洲體操、藝術(shù)體操錦標(biāo)賽、2003年在長(zhǎng)沙承辦的第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)和2006年在株洲的第十屆省運(yùn)會(huì)、2010年在湘潭舉辦的第十一屆省運(yùn)會(huì)均實(shí)現(xiàn)了“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的方針，以市場(chǎng)方式通過(guò)冠名、贊助和廣告等多種形式進(jìn)行融資。同時(shí)，各種商業(yè)性的體育競(jìng)賽表演活動(dòng)以市場(chǎng)特有的方式在有序的進(jìn)行，有巨大影響的如湖南衛(wèi)視舉辦的體育類(lèi)節(jié)目“快樂(lè)向前沖”風(fēng)靡全國(guó)。

4. 體育傳媒及彩票業(yè)的現(xiàn)狀分析

湖南的體育傳媒業(yè)比較有特色，且成績(jī)顯著.如在體育電視業(yè)中《乒羽頻道》在全國(guó)有較大影響, 《體壇周報(bào)》則在全國(guó)暢銷(xiāo)。《體壇周報(bào)》在2007年，成功推出體育雜志《瑜伽》，銷(xiāo)量很好，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型。1994年湖南開(kāi)始銷(xiāo)售即開(kāi)型體育彩票，1998年開(kāi)始發(fā)行電腦體育彩票。進(jìn)入21世紀(jì)后,加大了體育彩票發(fā)行宣傳的力度，年銷(xiāo)售額近10億，進(jìn)入全國(guó)體育彩票銷(xiāo)售十強(qiáng)。

5. 體育培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

體育培訓(xùn)業(yè)在長(zhǎng)株潭都有較好的市場(chǎng)。體育培訓(xùn)的主要內(nèi)容包括：體育后備人才培訓(xùn)、全民健身活動(dòng)培訓(xùn)、體育行政管理人員培訓(xùn)、體育師資繼續(xù)教育培訓(xùn)、教練員和裁判員的培訓(xùn)、其他體育專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)等。培訓(xùn)的形式主要有：一是體育培訓(xùn)學(xué)校；二是非學(xué)校性質(zhì)的俱樂(lè)部、健身會(huì)館和培訓(xùn)中心等；三是各種項(xiàng)目短期培訓(xùn)班，如琳瑯滿目的各種智力體育項(xiàng)目和各種競(jìng)技體育項(xiàng)目的培訓(xùn)等。

(三)“兩型社會(huì)”背景下長(zhǎng)株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)及可行性分析

1. 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)株潭地區(qū)是湖南省經(jīng)濟(jì)區(qū)域的重中之重，是湖南經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2006年至今，長(zhǎng)株潭地區(qū)GDP年增速高于全省2-3個(gè)百分點(diǎn)，2010年長(zhǎng)株潭三市城市居民人均可支配收入為1.5萬(wàn)元左右,明顯高于全省平均水平[4]。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入渠道不斷拓寬，居民收入與消費(fèi)水平逐年提高，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求也在快速增長(zhǎng)，以達(dá)到追求健康的生活方式、提高生活質(zhì)量、滿足精神需求的目的。體育消費(fèi)所表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用是非常大的，我們要積極開(kāi)拓體育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的共同增長(zhǎng)，并通過(guò)輻射效應(yīng)帶動(dòng)省內(nèi)其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2. 地理優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)株潭一體化的提出，并不是拘泥于其單一的功能，地理環(huán)境也是首選的因素之一，因?yàn)殚L(zhǎng)沙、株洲、湘潭3個(gè)城市占據(jù)著整個(gè)湖南省地區(qū)的“縱貫線”地帶，特別是交通方面，各級(jí)高速、國(guó)道、鐵路皆以這三地為樞紐，高速如京珠高速、上瑞高速、長(zhǎng)永高速、長(zhǎng)常高速、長(zhǎng)潭西高速；水路以湘江至洞庭湖連接到長(zhǎng)江；鐵路以京廣線、武廣高鐵、滬昆線；航空以黃花機(jī)場(chǎng)為主輻射全國(guó)，這種立體式的交通功能能很好的帶動(dòng)本省的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。從橫向結(jié)構(gòu)來(lái)看，長(zhǎng)沙、株洲、湘潭三地作為湖南省產(chǎn)業(yè)重要地帶，能夠很好的照顧周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，能對(duì)湖南省各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到以點(diǎn)帶面的效果。

3. 政策優(yōu)勢(shì)

1982年，在湖南省政協(xié)四屆六次會(huì)議上就有代表提出“把長(zhǎng)株潭三市經(jīng)濟(jì)整合起來(lái)，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心”。 2005年10月湖南省政府正式公布長(zhǎng)株潭城市群區(qū)域規(guī)劃，對(duì)長(zhǎng)株潭實(shí)行一體化建設(shè)。長(zhǎng)株潭一體化就是指經(jīng)濟(jì)一體化、政治一體化、文化一體化、社會(huì)一體化，確切的說(shuō)是一種多元化的組合機(jī)制。還創(chuàng)新提出對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)空間、產(chǎn)業(yè)集群載體空間、基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)向空間和城市開(kāi)發(fā)建設(shè)空間“四大空間”的協(xié)調(diào)，政策優(yōu)勢(shì)凸顯。

二 促進(jìn)長(zhǎng)株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群的策略

任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)其依賴的資源配置、區(qū)域市場(chǎng)、消費(fèi)群體、生產(chǎn)原料及政府扶持等。想構(gòu)建產(chǎn)業(yè)一體化不僅是做好單方面的工作，還得統(tǒng)籌布局，合理安排，并且在此之前先了解當(dāng)前的基本情況，只有這樣才能做到具體問(wèn)題具體分析。體育產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)想方面也同樣要經(jīng)歷上述的歷程。長(zhǎng)株潭城市群屬湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，體育文化的氛圍較為濃厚，體育消費(fèi)在群眾中基礎(chǔ)較好，具有地域鄰近、地理位置優(yōu)越、有便捷的水陸空立體綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。因此我們可以將長(zhǎng)株潭作為湖南省體育產(chǎn)業(yè)特區(qū)來(lái)發(fā)展，走體育產(chǎn)業(yè)一體化道路，依仗經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚和經(jīng)營(yíng)體制較為完善的市場(chǎng)，在國(guó)家的宏觀指導(dǎo)和地區(qū)政府的扶持下，構(gòu)建長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)集群。

(一)充分利用和挖掘區(qū)域現(xiàn)有體育資源，加大體育設(shè)施的建設(shè)與利用

長(zhǎng)株潭三市現(xiàn)登記在冊(cè)的體育健身休閑場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)狀況比較穩(wěn)定。長(zhǎng)株潭有大型體育場(chǎng)館20多座,我們可以利用這些體育場(chǎng)館積極策劃并承辦各類(lèi)體育賽事，盡可能利用湖南的體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和大眾喜愛(ài)的體育項(xiàng)目，打造系列品牌巡回賽事來(lái)開(kāi)拓體育市場(chǎng)。同時(shí)還可以將場(chǎng)館在不承辦賽事的時(shí)間里對(duì)外開(kāi)放，以提高場(chǎng)地利用率。此外，我們還可以充分利用高校和企業(yè)的體育場(chǎng)館資源，在不影響教學(xué)和生產(chǎn)的閑暇時(shí)間段對(duì)市民開(kāi)放。合理規(guī)劃體育用地，加大對(duì)體育設(shè)施建設(shè)的投入，可在一些公共場(chǎng)所和居民小區(qū)的的空地上建設(shè)一些方便實(shí)用、經(jīng)濟(jì)耐用的基礎(chǔ)體育設(shè)施供市民免費(fèi)使用。而在在人口密度相對(duì)較大，消費(fèi)水平比較穩(wěn)定的居民小區(qū)聚集地可以開(kāi)設(shè)健身會(huì)所以滿足人們對(duì)健身的需求。

(二)重視體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)，提供體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的人力資源保證

當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中相當(dāng)一部分都沒(méi)有產(chǎn)業(yè)工作的專(zhuān)業(yè)化背景、缺少經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，沒(méi)有體育產(chǎn)業(yè)的大體育觀，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)是非常不利的。因此要高度重視體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)，尤其是體育專(zhuān)業(yè)院系在培養(yǎng)這方面人才時(shí)要結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加強(qiáng)與院校產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)的合作，通過(guò)建立一些實(shí)訓(xùn)基地，以使學(xué)生盡快融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。要培養(yǎng)一批懂法律、懂體育，會(huì)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)人才，來(lái)?yè)?dān)任體育產(chǎn)業(yè)集群市場(chǎng)的規(guī)劃、監(jiān)管等職能。培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)紀(jì)人和體育營(yíng)銷(xiāo)員，引進(jìn)知名的體育企業(yè)家和體育產(chǎn)品研發(fā)方面的科技人員。逐步健全體育產(chǎn)業(yè)管理制度，完善行業(yè)自律機(jī)制，提高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的意識(shí)，增強(qiáng)衍生產(chǎn)品的能力。此外，還需積極培養(yǎng)社會(huì)體育指導(dǎo)員進(jìn)入社區(qū)，在指導(dǎo)人們正確鍛煉的過(guò)程中宣傳體育消費(fèi)理念，為擴(kuò)大兩型社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)培養(yǎng)體育消費(fèi)群體，開(kāi)拓長(zhǎng)株潭體育市場(chǎng)

長(zhǎng)株潭地區(qū)實(shí)物型體育消費(fèi)群體基數(shù)大，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也是非常可觀的，因此我們一方面要采取一系列的促銷(xiāo)手段來(lái)鞏固和擴(kuò)大這一類(lèi)體育消費(fèi)群體。另一方面要加大宣傳力度，培育更多的勞務(wù)型體育消費(fèi)群體。要讓人們認(rèn)識(shí)到由于生活水平的提高、工作節(jié)奏的加快以及不良的生活方式的影響，處于亞健康狀態(tài)的人越來(lái)越多，生活品質(zhì)嚴(yán)重下降。而參加體育運(yùn)動(dòng)能夠有效地促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，讓人們有參與體育鍛煉的強(qiáng)烈愿望，并產(chǎn)生花錢(qián)買(mǎi)健康的意愿。為了吸引人們進(jìn)行勞務(wù)型體育消費(fèi)，體育場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者不僅要采取靈活的促銷(xiāo)策略，更要提供安全的消費(fèi)環(huán)境、良好的設(shè)施及服務(wù),讓消費(fèi)者確實(shí)從體育消費(fèi)中鍛煉身體,獲得享受。另外長(zhǎng)株潭地區(qū)在體育廣告、體育彩票、體育旅游等方面也極具發(fā)展?jié)摿?。?duì)這類(lèi)體育外延產(chǎn)業(yè)我們要采取有效的手段來(lái)加大開(kāi)發(fā)力度。

(四)統(tǒng)籌整合長(zhǎng)株潭體育資源，建立區(qū)域性體育組織

長(zhǎng)株潭三市群眾體育均開(kāi)展得較好，體育資源各具特色。長(zhǎng)沙市體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展較好,運(yùn)營(yíng)狀況佳，特別是羽毛球館的經(jīng)營(yíng)狀況非常好。長(zhǎng)沙市現(xiàn)正實(shí)施的“高水平項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”，對(duì)推動(dòng)學(xué)校體育和群眾體育的發(fā)展起到了積極的作用。湘軍媒體總部在長(zhǎng)沙，可以借助媒體的優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)發(fā)體育娛樂(lè)節(jié)目，促進(jìn)體育與大眾傳媒的互動(dòng)結(jié)合，有效促進(jìn)體育的市場(chǎng)化發(fā)展。如2005年至2009年由湖南衛(wèi)視和中國(guó)乒協(xié)共同運(yùn)作的“國(guó)球大典”節(jié)目，就是很好的例證，這個(gè)節(jié)目激發(fā)了國(guó)人對(duì)乒乓球極大的觀看熱情和參與熱情。株洲體育的最大特點(diǎn)就是職工體育的開(kāi)展如火如荼，民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也開(kāi)展得較好。不少企業(yè)均成立了體育協(xié)會(huì)，積極組織職工業(yè)余體育活動(dòng)與體育競(jìng)賽。2007年株洲體育中心陽(yáng)光足球公園正式開(kāi)園更是為長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)集群的開(kāi)發(fā)與發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。陽(yáng)光足球公園位于株洲標(biāo)志性建筑株洲體育中心內(nèi)，共有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尺寸五人制足球場(chǎng)6片，11人制足球場(chǎng)一片，全天對(duì)公眾開(kāi)放[6]。主要經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地租賃、業(yè)余足球培訓(xùn)和承辦各類(lèi)業(yè)余足球賽事等足球產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。株洲足球公園開(kāi)園后吸引了眾多足球愛(ài)好者的目光，為民眾提供了一個(gè)鍛煉身體，展示技藝的場(chǎng)所，也為體育場(chǎng)館合理開(kāi)發(fā)利用，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益樹(shù)立了典范。湘潭市的網(wǎng)球和羽毛球項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村休閑健身中心的經(jīng)營(yíng)狀況也比較理想。影響最大的莫過(guò)于湘鋼業(yè)余體校網(wǎng)球隊(duì)。在1980年代初湘鋼業(yè)余體校網(wǎng)球隊(duì)隊(duì)員在全國(guó)少年網(wǎng)球賽中就取得了很好的成績(jī)，而且向?qū)I(yè)隊(duì)輸送了多名隊(duì)員。李芳、陳莉、唐敏是從湘鋼、從湘潭走出來(lái)的網(wǎng)球女孩，1984年她們?nèi)税鼣埩巳珖?guó)年齡組的單打前三名[3]。在這些優(yōu)異成績(jī)的感召下，湘鋼子弟掀起了一股學(xué)習(xí)網(wǎng)球的熱潮，造就了較好的網(wǎng)球群眾基礎(chǔ)。

長(zhǎng)株潭三市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在鞏固現(xiàn)有成果的基礎(chǔ)上，建立區(qū)域性體育組織。通過(guò)區(qū)域性體育組織的努力，加快推動(dòng)本地區(qū)群眾體育的發(fā)展。區(qū)域性體育組織的主要任務(wù)是在本區(qū)域內(nèi)開(kāi)展各類(lèi)體育活動(dòng)或業(yè)余體育競(jìng)賽，鼓勵(lì)并吸引人們參與。如居民小區(qū)間的趣味籃球比賽、羽毛球、乒乓球比賽，小區(qū)內(nèi)的親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等都是很好的方式。還要集中精力與資金打造本區(qū)域的特色體育項(xiàng)目，定期舉行活動(dòng)。同時(shí)還要相互加強(qiáng)交流，整合資源，將長(zhǎng)株潭地區(qū)體育資源配置合理化、市場(chǎng)化。這樣才能活躍體育市場(chǎng),刺激體育消費(fèi),使體育產(chǎn)業(yè)在三市持續(xù)健康地發(fā)展。

(五)加強(qiáng)政府職能，提升地方政府對(duì)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)集群形成與發(fā)展的作用

地方政府應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)給予各項(xiàng)扶持政策，引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。首先要成立高層次的體育產(chǎn)業(yè)集群組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定集群發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃，完善體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策體系；重視體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才和體育科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)；引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展，并注重面向市場(chǎng)的研究開(kāi)發(fā)，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；建立有效的政府投入機(jī)制，興辦體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)；對(duì)體育產(chǎn)業(yè)集群給予稅收優(yōu)惠政策，構(gòu)建多元化投融資體系，鼓勵(lì)社會(huì)資金投向體育產(chǎn)業(yè)；扶持本地區(qū)體育用品企業(yè)，以盡快形成一批龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)來(lái)帶領(lǐng)集群的發(fā)展[8]。

三 結(jié)論與建議

綜上所述，在長(zhǎng)株潭構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)集群是可行的。長(zhǎng)株潭地區(qū)具有較好的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又有經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、地理優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)作支撐。因此，根據(jù)長(zhǎng)株潭地區(qū)的實(shí)際情況，采取針對(duì)性的策略，使三地體育產(chǎn)業(yè)逐步形成一定的規(guī)模，并相繼形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)和強(qiáng)勢(shì)品牌，將已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的體育企業(yè)有計(jì)劃、有組織地向一定區(qū)域聚集，構(gòu)建不同的體育產(chǎn)業(yè)集群模塊，為湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到示范作用。

[1]符健,楊潔.長(zhǎng)株潭地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào),2008,22(5):4-6.

[2]席玉寶,劉應(yīng),金濤.我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[J].體育科學(xué),2005(6):22-25.

[3]尹瓊,張明輝,胡永光.長(zhǎng)株潭城市群市場(chǎng)一體化發(fā)展探討[J].甘肅農(nóng)業(yè),2006(11):65.

[4]徐建國(guó).長(zhǎng)三角地區(qū)體育用品產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)狀與發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2008,5(51):208-209.

[5]惠秋麗.論我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)特區(qū)化可行性分析[J].體育經(jīng)濟(jì)報(bào),2007, 22 ( 6):235-236.

[6]王浩.經(jīng)濟(jì)全球化與我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融合集群的發(fā)展思路[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,23(4):26-29.

[7]梁曉龍.對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干問(wèn)題的思考[J].體育科研,2005,26(1).

[8]蔡寶家.區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群實(shí)證研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006,30(1):31-34.

(責(zé)任編校：松仁)

AnalysisonFeasibilityofConstructingTrainingIndustrialClusterinChang-Zhu-TanAreaundertheBackgroundof“TwoTypeSociety”

LIMing-hua1,TANGQun1,OUYANGJiang-qiong2

(1.Physical Education Department, Hunan Normal University, Changsha 410012, China； 2．Department of Physical Education Teaching and Research, Central South University, Changsha 410083,China)

Since Chang-Zhu-Tan area has entered into two type society and implemented economy of alienation, it brings a tremendous cohesion and synergy, and makes the economy develop rapidly. Training industry also makes a good contribution. Based on the investigation and research of training industry development, according to training economics, training industry science and sociology and other theories, approaches and methods to develop Chang-Zhu-Tan area training industry market and cultivate training consumer groups are addressed, the competitiveness of the training industry of Chang-Zhu-Tan area is enhanced, and the team of training industrial clusters is established in order to promote the overall development of training industry in Hunan Province, and provide ideas to create new economic growth points for Hunan Province economic development.

two type society; economy of alienation; physical education industry; industrial clusters

2011-09-27.

黎明華(1970— )，男，廣西平樂(lè)人，湖南師范大學(xué)體育學(xué)院副教授，碩士，研究方向: 體育產(chǎn)業(yè)化。

G80-05

A

1673-0712(2011)06-0101-03