李 征，焦玉嬌

（1.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，黑龍江 大慶 163319；2.東北財經(jīng)大學(xué)，遼寧 大連 116023）

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展問題研究

李 征1，焦玉嬌2

（1.黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)，黑龍江 大慶 163319；2.東北財經(jīng)大學(xué)，遼寧 大連 116023）

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流對提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力，發(fā)展全國經(jīng)濟具有非常重要的意義。作者具體分析了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)以及發(fā)展中存在的問題，并在此基礎(chǔ)上，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；物流；發(fā)展策略

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流，不僅能夠提高農(nóng)民的根本利益，改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有效措施，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，而且能夠大大提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力，對發(fā)展全國經(jīng)濟具有非常重要的意義。伴隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展以及國家強農(nóng)惠農(nóng)政策的不斷推進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品市場化程度和貿(mào)易自由化程度得以快速提高，部分農(nóng)民或農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人在網(wǎng)上發(fā)布本地農(nóng)副產(chǎn)品信息，培育了農(nóng)村商品市場，壯大了農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動了農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的跨越。但當(dāng)前受全球金融危機的影響，我國目前傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流運作模式和發(fā)展速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需要，如何加快現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展，開始成為亟待解決的首要問題。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

1.1 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展機遇

1.1.1 政府支持力度加大。由于國家進(jìn)一步推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)，政府出臺的一系列扶持政策為農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。 “十六”報告中特別強調(diào)，抓緊研究和推進(jìn)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)是我國的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，為促進(jìn)個人和企業(yè)開展電子商務(wù)物流，我國各級政府出臺了一系列扶持性措施，包括稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持、加大了相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。完善管理體制、規(guī)范行業(yè)運行，為國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展?fàn)I造了一個較為寬松的政策環(huán)境。

1.1.2 農(nóng)村電子商務(wù)市場潛力巨大。近年來，我國農(nóng)村電子商務(wù)交易用戶數(shù)量逐年上升。目前全國農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站已超過2 000家，涉農(nóng)網(wǎng)站超過6 000家，部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站已取得良好效益，初步形成了信息環(huán)境下的全國性市場或區(qū)域性市場。

1.1.3 全新的農(nóng)業(yè)運作與服務(wù)模式?；诰W(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)賦予農(nóng)業(yè)全新的營銷方式，電子商務(wù)時代要求農(nóng)業(yè)必須將傳統(tǒng)服務(wù)與信息技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)造新的農(nóng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，拓寬農(nóng)業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。農(nóng)村電子商務(wù)及物流的發(fā)展解決了小農(nóng)戶與大市場的矛盾，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。分散經(jīng)營、交通不便、信息閉塞、技術(shù)落后、生產(chǎn)盲目歷來是制約農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵因素。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流不僅把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)納入市場管理，且能夠把千家萬戶的小農(nóng)戶組織在一起，降低流通成本，很好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場需求的對接問題，提高農(nóng)民的競爭力。滿足分散的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)服務(wù)多樣化的需求。通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)民可以走向世界，本地農(nóng)產(chǎn)品可以實現(xiàn)國際化，這對加快農(nóng)業(yè)國際化進(jìn)程，延伸市場空間是一個好的機遇。

1.2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展挑戰(zhàn)

我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流在面臨上述機遇的同時，也存在著不容忽視的巨大挑戰(zhàn)。

1.2.1 思想觀念滯后、農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)落后。對于農(nóng)民來說，由于受自身素質(zhì)和文化程度的制約，對新的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷模式缺乏接納吸收的能力，農(nóng)民思想觀念的滯后阻礙了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

要實現(xiàn)真正實時的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，對網(wǎng)絡(luò)的響應(yīng)速度有較高的要求，而我國的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，投入嚴(yán)重不足，網(wǎng)絡(luò)使用費用高、速度慢，農(nóng)業(yè)體系信息網(wǎng)絡(luò)落后，而且分布不均衡，目前全國農(nóng)村涉農(nóng)網(wǎng)站主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少，遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)展農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)物流的要求。

1.2.2 虛擬網(wǎng)絡(luò)的安全隱患多。網(wǎng)絡(luò)安全是實施農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的關(guān)鍵問題，實施電子商務(wù)所涉及的安全問題雖然可以通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予防范和保障，但由于詐騙黑客蓄意入侵等威脅的存在，再加上我國自己的加密技術(shù)、密鑰管理技術(shù)和數(shù)字簽名技術(shù)相對落后，同時有報道指出從國外進(jìn)口的軟件技術(shù)都有明顯的秘密通道，所有這些都是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的安全隱患。于此同時，我國信息化尤其是電子商務(wù)的有關(guān)政策不夠明朗，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)尚不健全，電子交易雙方的法律關(guān)系和法律責(zé)任難以得到有效確認(rèn)，具體的行業(yè)電子商務(wù)法規(guī)缺位，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面則更是空白。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流要健康有序地進(jìn)行，必須盡快解決相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)安全問題。

1.2.3 國外農(nóng)產(chǎn)品競爭的壓力不斷增大。按照 WTO協(xié)儀規(guī)定，我國將逐步取消對分銷服務(wù)業(yè)的所有限制，國外農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)企業(yè)會大量進(jìn)入中國市場，這必然對我國農(nóng)產(chǎn)品市場形成巨大的沖擊。此外，隨著世界經(jīng)濟的一體化進(jìn)程，關(guān)稅壁壘慢慢弱化，技術(shù)、綠色壁壘漸漸強化，農(nóng)產(chǎn)品的 “綠色壁壘”問題，將直接影響我國企業(yè)在國際市場上的競爭力。按照國際標(biāo)準(zhǔn)，我國目前有不少農(nóng)產(chǎn)品未能達(dá)標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品檢疫標(biāo)準(zhǔn)與國際差距較大，許多農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)保達(dá)不到進(jìn)口國的要求，究其成因在于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及環(huán)保水平較低加上我國農(nóng)產(chǎn)品加工粗糙、包裝和保鮮水平落后等，更加直接地影響了我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。國外企業(yè)資本雄厚技術(shù)先進(jìn)，擁有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流領(lǐng)域必然對我國形成巨大的威脅。

2 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例低、網(wǎng)站分布不均衡

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，在全國億網(wǎng)民中從事與農(nóng)業(yè)相關(guān)職業(yè)的網(wǎng)民所占比例大約為1%，并且分布不均勻，絕大部分的農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員高度集中于經(jīng)濟發(fā)達(dá)的北京、上海、廣東、浙江、江蘇等地區(qū)。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布與互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布相似，同樣集中在大城市和東部發(fā)達(dá)地區(qū)。目前，以農(nóng)業(yè)信息為主要內(nèi)容的網(wǎng)站在全國所占的比例不高，利用程度也很低。農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)不健全，農(nóng)戶居住分散，溝通渠道不暢，許多農(nóng)產(chǎn)品信息難以收集、傳遞，信息化體系建設(shè)明顯停滯。尤其在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)，信息閉塞，廣大農(nóng)民一般看不到市場環(huán)境的變化，盲目進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，造成大量農(nóng)產(chǎn)品積壓，形成嚴(yán)重壓庫現(xiàn)象，嚴(yán)重挫傷農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展速度緩慢。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)小而分散

我國目前的物流企業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟和盲目建設(shè)問題。我國的農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)規(guī)模小而多，而且分散，無法更有效地利用高科技手段，無法采用更先進(jìn)的設(shè)備設(shè)施，更無法將先進(jìn)的管理理念引入企業(yè)內(nèi)部，實現(xiàn)企業(yè)的最優(yōu)資源配置。農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)管理能力、服務(wù)水平低，隨著對物流業(yè)發(fā)展?jié)摿春?，農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)大量涌現(xiàn)，但真正適合農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)物流發(fā)展的企業(yè)數(shù)量少且服務(wù)差。

2.3 電子商務(wù)物流人才稀缺

目前我國電子商務(wù)與物流業(yè)專業(yè)人員還未真正成長起來，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展。截至目前，全國還沒有完全形成以物流科技創(chuàng)新和知識型物流人才為核心的物流教育體系。全國也只有200多所高校擁有物流管理專業(yè)，但這些專業(yè)培養(yǎng)出來的人才，大多側(cè)重于工業(yè)產(chǎn)品物流，嚴(yán)重缺乏專門針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流方面的人才培訓(xùn)體系和機制。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展的法律環(huán)境有待完善

我國現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展仍處于起步階段，相關(guān)制度和法規(guī)有待完善，至今仍沒有一個完整的電子商務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在施行的標(biāo)準(zhǔn)已不能適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展需要，致使現(xiàn)代物流服務(wù)的功能不能得到很好的發(fā)揮。企業(yè)在改善自身物流效率時，必然要在企業(yè)內(nèi)外重新配置物流資源，而制度和法規(guī)的缺陷也阻礙了企業(yè)對物流資源的再分配。另外，我國物流管理部門政出多頭、責(zé)權(quán)不明，也給農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展帶來了很多不必要的問題。

3 我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建全國性農(nóng)產(chǎn)品流通平臺

著眼全國，構(gòu)建全國性農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流信息平臺，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品大流通，是創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流模式的重要內(nèi)容。全力構(gòu)建全國性批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)體系，實施電子化、網(wǎng)絡(luò)化的管理和運營模式。全國性的批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)體系需有先進(jìn)的管理手段和運營模式為支撐。實施 “網(wǎng)絡(luò)化”發(fā)展戰(zhàn)略，將農(nóng)產(chǎn)品流通中的批發(fā)節(jié)點管理擴大到農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈管理和價值鏈管理，統(tǒng)籌各批發(fā)市場業(yè)務(wù)發(fā)展，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)體系的協(xié)同效應(yīng)。主要包括以下幾方面工作：

（1）實施以電子結(jié)算為核心的農(nóng)批市場信息化建設(shè)。建立批發(fā)市場信息數(shù)據(jù)庫和集團協(xié)同管理信息平臺，集中批發(fā)市場的有效信息，強化各批發(fā)市場間的橫向聯(lián)系，通過信息流帶動物流、商流，協(xié)同管控，將批發(fā)市場連鎖起來。

（2）推進(jìn)大宗農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)大平臺的構(gòu)建和資源整合工作。

（3）啟動數(shù)據(jù)中心建設(shè)。利用先進(jìn)的計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將客戶信息、業(yè)務(wù)信息、交易信息、市場管理信息等進(jìn)行收集、儲存、傳輸與整合。同時，將數(shù)據(jù)中心與各批發(fā)市場互聯(lián)，為批發(fā)市場提供資源共享及業(yè)務(wù)運營支撐平臺，最終實現(xiàn)客戶數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的整體性、有效性、安全性和可靠性，有效地優(yōu)化系統(tǒng)內(nèi)資源，從而提高整體運作效率和競爭能力。

3.2 轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)運營模式

我國農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)應(yīng)向規(guī)模經(jīng)營、機械化、自動化和信息化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)運營模式必須考慮以下幾個問題：

（1）要適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的特點。必須圍繞農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)性、區(qū)域性特征，一切從實際出發(fā)，制定正確的企業(yè)戰(zhàn)略，開展業(yè)務(wù)布局。

（2）要準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群。比如先定位城市有消費能力的高端群體，再逐步向中等收入群體擴展，先從團購做起，再逐步向高度個性化擴展，循序漸進(jìn)，走穩(wěn)健發(fā)展的道路。從這個意義上講，上海農(nóng)信公司推出的 “菜管家”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的模式就是一個非常好的探索，既大膽，又穩(wěn)健。

（3）要提供高效的物流輸送。向客戶提供新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，是對電子商務(wù)物流的基本要求，也是重大的挑戰(zhàn)。要認(rèn)真選擇農(nóng)產(chǎn)品來源地的地理位置和交通手段，根據(jù)物流輻射范圍，確定市場區(qū)域，精心做好標(biāo)準(zhǔn)化的包裝，確保點對點及時送達(dá)。

（4）要形成深度的產(chǎn)業(yè)鏈合作。穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成功的重要保障。要把分散的農(nóng)戶組織起來，建立企業(yè)間的協(xié)作配套機制，實現(xiàn)上下游企業(yè)的密切配合、高效運轉(zhuǎn)。經(jīng)營不同產(chǎn)品的專業(yè)網(wǎng)站之間也可以建立互相協(xié)作的戰(zhàn)略聯(lián)盟，相互補充，共同發(fā)展。

3.3 加強專業(yè)人才的培養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展，人才的培養(yǎng)極為重要，在農(nóng)產(chǎn)品物流中一定要注意人才的專業(yè)性。各級部門首先要轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識農(nóng)村電子商務(wù)物流在經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。其次要加強培訓(xùn)，培養(yǎng)一支發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流，最大的制約因素就是人才。各級政府在注重引進(jìn)外地優(yōu)秀人才的同時，更要注重本地人才的培訓(xùn)，要結(jié)合本地實際，培訓(xùn)一大批留得住、用得上的本土農(nóng)村電子商務(wù)人才。鼓勵大專院校電子商務(wù)專業(yè)和物流管理專業(yè)畢業(yè)生到農(nóng)村去，施展才華，建功立業(yè)。只有全面提高人才儲備與培養(yǎng)，才能從根本上加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4 完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流相關(guān)的法律法規(guī)

通過完善電子商務(wù)物流相關(guān)法律法規(guī)，使電子商務(wù)物流行業(yè)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，進(jìn)而提高物流效率，降低物流成本，促進(jìn)電子商務(wù)物流業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的形成。

[1]尹潔.我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2009(12)：93-94.

[2]王杰，李昕欣.論我國農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展現(xiàn)狀和對策[J].商場現(xiàn)代化，2009,4(573)：135-136.

[3]趙娉婷，朱建成.關(guān)于加快我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流發(fā)展的研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006,34(12)：28.

[4]周桂香.國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品物流管理研究及啟示[J].物流工程與管理，2009,7(31)：33-34.

[5]佚名.2010年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)走向何方？[EB/OL].(2010-01-21)[2010-03-19].http：//www.nongxinwang.com/cnagri/cnagri76804.html.

E-commerce Logistics Development of China Agricultural Research

LI Zheng1,JIAO Yu-jiao2

(1.Heilongjiang Bayi Agricultural University,Daqing 163319,China;2.Dongbei University of Finance and Economics,Dalian116023,China)

Develop agricultural product electronic commerce logistics improving our country agriculture international competi-

tiveness face to face,develop the whole nation economy having very important significance.Have problem,and here basis have been listed in the main body of a book in having analysed our country agricultural product electronic commerce logistics concretely as well as opportunity and challenge developing a frontage developing,have brought forward corresponding development tactics.

agricultural;E-commerce;logistics;development strategy

F724.6

A

1002-3100(2010)07-0008-03

2010-03-22

李 征（1982-），女，吉林長春人，黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院物流管理系教師，碩士，研究方向：物流管理、道路貨物運輸；焦玉嬌（1987-），女，吉林長春人，東北財經(jīng)大學(xué)研究生學(xué)院碩士研究生，研究方向：行政管理、企業(yè)管理。