□ 山東臨沂日報(bào)社 彭友茂

“新聞”是易碎品。一個(gè)人面對那么多報(bào)紙，面對報(bào)紙上那么多文章，習(xí)慣于看報(bào)看題。所以，有一定從業(yè)資歷的記者、編輯，都十分注意新聞作品標(biāo)題的制作。

不過從目前許多報(bào)紙上的新聞作品看，標(biāo)題仍是精品偏少，平淡、平庸的居多。相比之下，體育新聞的標(biāo)題大都制作得比較漂亮，里邊有許多精品，值得借鑒。有許多籃球賽報(bào)道的標(biāo)題給人以美的享受，留下長久記憶。在國外，體育新聞?dòng)浾咴趫?bào)道NBA賽事時(shí)，多能根據(jù)參賽雙方的隊(duì)名、輸贏或某球星的姓名、綽號，抓住其特點(diǎn)、亮點(diǎn)，制作出簡潔明快、詼諧幽默的新聞標(biāo)題：像《雄鹿一頭頂翻灰熊》《火箭輕松“破”網(wǎng)》《小皇帝另有盤算》《森林狼加時(shí)活擒小?！贰逗嗽庥鍪フQ“劫”》……例子舉不勝舉。近些年來，國內(nèi)報(bào)道籃球賽事的體育記者，也逐漸摸索出新聞標(biāo)題制作的思路和方法。在他們筆下，也不時(shí)流淌出“色、香、味、型”俱佳的新聞標(biāo)題。像CBA聯(lián)賽中，一不留神，人們就能從報(bào)紙?bào)w育新聞版的籃球新聞里讀到諸如《“蔣”是老的辣》《大巴最后開動(dòng)》《贏了一宿輸在天明》等膾炙人口過目不忘的好標(biāo)題。

有人會說，體育新聞的標(biāo)題，原本容易制作。讓其它新聞的標(biāo)題都制作得和體育新聞的標(biāo)題那樣生動(dòng)鮮活，有形有色，充滿魅力，未免困難。這樣說，自然有道理。不過，不能以此為那些老態(tài)龍鐘四平八穩(wěn)味同嚼蠟不喜見人的新聞標(biāo)題找借口。就政治性、政策性很強(qiáng)的新聞而言，有一些標(biāo)題的制作確實(shí)容不得追求幽默筆法，可有一些仍可學(xué)學(xué)體育新聞的擬題藝術(shù)。就拿美國總統(tǒng)首次訪華游故宮來說，一幅新聞圖片報(bào)道，你把標(biāo)題擬為《奧巴馬游故宮》，平頭正臉，莊重實(shí)在，當(dāng)然可以。可出現(xiàn)在2009年11月18日《齊魯晚報(bào)》頭版上新聞圖片的大字標(biāo)題是《奧游故宮》，且對奧字作強(qiáng)勢處理—其“身高”是其它三字的一倍半。比較一下，這兩個(gè)標(biāo)題哪個(gè)好？

由此推論，許多內(nèi)容的新聞，其標(biāo)題的制作，都有向體育新聞擬題藝術(shù)學(xué)習(xí)的余地。千萬別不動(dòng)腦，圖省事，把本來能夠制作得噴香可口的新聞標(biāo)題，制作成缺“姿”乏“味”，雷同化程度很高的 《與XXX零距離》《XXX者無畏》《將XXX進(jìn)行到底》《XX情未了》等“通用標(biāo)題”。

以我之見，要把新聞標(biāo)題制作得別具一格不落俗套，首先，記者或編輯要提高自己的服務(wù)意識和競爭意識，以高質(zhì)量高水準(zhǔn)的新聞標(biāo)題去拴住讀者的眼球。一個(gè)記者、編輯，如果服務(wù)意識不強(qiáng)，思想守舊又惰性十足，他就不會把廣大讀者當(dāng)作上帝看待；他就不知道讀者對其筆下的那些雖沒錯(cuò)誤卻四平八穩(wěn)面目可憎的新聞標(biāo)題是多么厭煩，并且由此看低他的敬業(yè)精神和素質(zhì)文品。

要制作出為廣大讀者喜聞樂見的好標(biāo)題，除具備敬業(yè)精神，還需要追蹤、跟緊“知識爆炸”時(shí)代的腳步，通過“充電”，不斷擴(kuò)大知識面，豐富聯(lián)想力、想象力。如果不知道翱翔、遨游，或雖知道這些詞卻沒有聯(lián)想力，那么，你會由此及彼，通過諧音，以“奧”代“遨”，制作出《奧游故宮》如此簡潔明快妙趣橫生的標(biāo)題嗎？如果炒股事宜一無所知，會制作出《索馬里海盜整體“上市”》這一冷峻又不失幽默的標(biāo)題嗎？如果沒有一定古詩詞修養(yǎng)或缺乏基本的聯(lián)想力和幽默感，那么，面對阿聯(lián)在一次對抗訓(xùn)練中不慎被隊(duì)友的臂肘擊中嘴唇，隨后到醫(yī)院縫了50多針，沒等傷口痊愈，他心急如焚地出現(xiàn)在賽場邊，為自己的隊(duì)友加油—這一新聞素材，你能制作出《臨行密密縫/“易”恐遲遲歸》這樣的“一字之改，盡得風(fēng)流”，味道好極了的標(biāo)題嗎？