龍茂興，喻彩霞

(1.遵義師范學(xué)院，貴州遵義，563002；2.河北北方學(xué)院法政學(xué)院，河北 張家口075000)

芻議遵義打造紅色休閑之都

龍茂興1，喻彩霞2

(1.遵義師范學(xué)院，貴州遵義，563002；2.河北北方學(xué)院法政學(xué)院，河北 張家口075000)

遵義較之于其它紅色旅游熱點(diǎn)城市具有明顯的氣候優(yōu)勢，適游期長，而且遵義紅色文化資源特色獨(dú)具，客源市場廣闊。以體驗(yàn)旅游理論為指導(dǎo)，依托宜人的氣候條件，結(jié)合其紅色旅游資源特色和客源市場特點(diǎn)，努力建設(shè)紅色休閑旅游地，打造紅色休閑之都，使游客在旅游休閑活動中體驗(yàn)豐富的紅色文化，是遵義有效應(yīng)對激烈的市場競爭，突破紅色旅游發(fā)展瓶頸的戰(zhàn)略舉措。

紅色旅游；紅色休閑之都；遵義

自《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》頒發(fā)后，遵義紅色旅游駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。尤其是2006年，貴州省政府、國家旅游局在遵義主辦了“中國·貴州紀(jì)念紅軍長征勝利70周年暨紅色之旅系列活動”，進(jìn)一步推動了遵義紅色旅游的快速發(fā)展，遵義成為中國著名的紅色旅游城市之一。

在自身成長的直接驅(qū)動和外部環(huán)境的推動下，遵義紅色旅游已邁進(jìn)了新的發(fā)展階段。在新的發(fā)展進(jìn)程中，既有博物館、紀(jì)念館、愛國主義教育基地免費(fèi)開放帶來的發(fā)展契機(jī)，也有免費(fèi)開放給經(jīng)營管理帶來的嚴(yán)峻考驗(yàn)，同時(shí)還面臨日益激烈的市場競爭。在此背景下，如何立足新起點(diǎn)，把握新機(jī)遇，科學(xué)應(yīng)對新挑戰(zhàn)，促進(jìn)遵義紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，是一項(xiàng)迫切而又重要的課題。為此，文章就遵義如何立足自身優(yōu)勢，適時(shí)實(shí)施旅游轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打造中國紅色休閑之都，把遵義建設(shè)成山地休閑度假旅游目的地展開廣泛探討。

一、理論基礎(chǔ)

1.體驗(yàn)旅游

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的旅游活動不再局限于傳統(tǒng)的觀光、休閑和購物，而是為了獲得某種獨(dú)特的體驗(yàn),一般包括娛樂消遣體驗(yàn)、逃逸放松體驗(yàn)、文化教育體驗(yàn)、審美獵奇體驗(yàn)、置身移情體驗(yàn)等內(nèi)容[1]。

旅游，本質(zhì)上是獲得體驗(yàn)，是旅游者通過感覺器官與思維活動，對所處景觀環(huán)境與過程經(jīng)歷的體會與感驗(yàn)。目前，各類成功的旅游景點(diǎn)和游覽項(xiàng)目，從形式到內(nèi)容無一能脫離體驗(yàn)文化的范疇，其塑造和設(shè)計(jì)目的也無一不是在營造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。從這個(gè)角度說,一個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)或旅游地價(jià)值的高低，吸引力的大小，吸引游客的多少，在很大程度上取決于其所提供體驗(yàn)的內(nèi)容、形式的特殊性及體驗(yàn)效果的高低。因此，體驗(yàn)時(shí)代旅游開發(fā)的精髓就是創(chuàng)造和設(shè)計(jì)體驗(yàn)，以獨(dú)特內(nèi)涵和足夠的體驗(yàn)吸引游客。任何旅游景區(qū)的開發(fā)和項(xiàng)目的設(shè)計(jì)都要在旅游體驗(yàn)上下功夫，惟有營造和滿足游客獨(dú)特而足夠的旅游體驗(yàn)，游客才能源源不斷和與日遞增，旅游業(yè)才能興旺發(fā)達(dá)和持續(xù)發(fā)展[2]。

體驗(yàn)旅游中的一切都是為體驗(yàn)服務(wù)的。體驗(yàn)旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：體驗(yàn)旅游是參與性旅游、個(gè)性化旅游，具有主題性，具有較強(qiáng)的滿足感。感官體驗(yàn)是獲取旅游體驗(yàn)最重要的途徑和方式，如果在景物布局和景觀設(shè)計(jì)上，通過視覺等感官感受，最終能達(dá)到令人“嘆為觀止”的效果，那么，景區(qū)的規(guī)劃和建設(shè)就是成功的。

紅色旅游是文化旅游，文化需要慢慢觀賞、仔細(xì)品味，而傳統(tǒng)的“走馬觀花”式的觀光旅游活動難以感受和領(lǐng)悟到其深邃的文化精髓。因此，遵義紅色旅游開發(fā)需遵循人們對文化的認(rèn)識和感悟的基本規(guī)律，開發(fā)出可觀賞性、可感知性、可參與性、可理解性強(qiáng)的可體驗(yàn)型的紅色旅游產(chǎn)品，使旅游者在旅游過程中既能娛樂放松心情，又可感悟紅色文化內(nèi)涵，得到心靈上的啟迪和思想上的升華。

2.體驗(yàn)旅游“動機(jī)—過程—目標(biāo)”模式

基于旅游者的旅游體驗(yàn)?zāi)康模瑢O根年在體驗(yàn)旅游的項(xiàng)目策劃與經(jīng)營中，曾提出一個(gè)“動機(jī)—過程—目標(biāo)”模式。在全球體驗(yàn)式旅游的背景下，依據(jù)差異性、參與性、真實(shí)性和挑戰(zhàn)性的原則，以游客的“三求”為出發(fā)點(diǎn)，通過體驗(yàn)過程的“三性”來達(dá)到“三感”的目標(biāo)（詳見圖1）。所謂“三求”即求解脫、求補(bǔ)償、求刺激;“三性”即可感知性、可參與性、可理解性;“三感”即新鮮感、親切感和滿足感。所謂高品質(zhì)旅游體驗(yàn)，就是要通過“三性”,達(dá)到“三感”，滿足“三求”；而“三求”、“三性”、“三感”的有機(jī)組合和連接，便構(gòu)成了旅游體驗(yàn)經(jīng)營的核心理念[3]。

二、打造紅色休閑之都的可行性分析

1.氣候條件優(yōu)越

溫濕指數(shù)、風(fēng)寒指數(shù)、著衣指數(shù)是由不同氣候要素構(gòu)成的經(jīng)驗(yàn)公式，是評價(jià)氣候舒適度的三個(gè)重要指標(biāo)[4]。各地的氣候構(gòu)成要素值的不同，使得各地氣候舒適指數(shù)也存在較大的差異，下面我們將對遵義與其它紅色旅游城市的氣候舒適指數(shù)進(jìn)行比較分析，其中，本文采用的數(shù)據(jù)來自中國氣象科學(xué)數(shù)據(jù)共享服務(wù)網(wǎng)，氣溫、濕度、風(fēng)速是2007～2009年各月的平均值（見表1）。

宜人的氣候既是開展旅游活動的必要條件，又是一種自然旅游資源。當(dāng)前，休閑娛樂、療養(yǎng)度假、愉悅身心往往是出游動機(jī)的主體，旅游者在選擇出游時(shí)間和旅游目的地時(shí)，都要考慮氣候這一因素，總是選擇氣候宜人的地區(qū)去旅游。

表1 五大紅色旅游城市各月氣候要素對照表

根據(jù)氣候舒適度評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和對遵義與其它紅色旅游熱點(diǎn)城市的氣候舒適度狀況比較得出：3-10月，遵義市的溫濕指數(shù)等級屬于較舒適至非常舒適等級，全年共有八個(gè)月為適游期；從風(fēng)寒指數(shù)角度來看，遵義市全年12個(gè)月均適于人們從事旅游休閑活動；就著衣指數(shù)等級狀況而言，3-11月為遵義市的適游期，時(shí)長9個(gè)月。綜觀五個(gè)紅色旅游熱點(diǎn)城市的溫濕指數(shù)、風(fēng)寒指數(shù)和著衣指數(shù)三個(gè)方面的分析結(jié)果，遵義市的氣候舒適期明顯長于其它四個(gè)城市，因而具有明顯的氣候優(yōu)勢。宜人的氣候條件說明遵義市具備了建設(shè)休閑旅游地，打造紅色休閑之都的前提條件，旅游發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是切實(shí)可行的，而且依托氣候條件優(yōu)勢發(fā)展旅游業(yè)是遵義應(yīng)對紅色旅游市場競爭的制勝法寶。

2.資源組合好

遵義紅色文化與山水文化相融合。遵義市山環(huán)水繞，跌宕多姿、風(fēng)姿綽約、如詩如畫，湘江河風(fēng)景旖旎嫵媚，如明珠點(diǎn)飾著高原之城，形成了喀斯特地區(qū)一道亮麗的風(fēng)景。而遵義會議會址、毛主席舊居、紅軍山烈士陵園等紅色文化景觀恰似萬綠叢中一點(diǎn)紅，使得這座名城更為綺麗動人。優(yōu)美的山水風(fēng)光與紅軍長征文化交相輝映，便于開展體驗(yàn)型旅游活動。在這里旅游者既可感受大自然的旖旎風(fēng)光，又可體驗(yàn)長征文化、領(lǐng)悟革命真諦。

3.客源市場廣闊

遵義緊鄰重慶市，重慶到遵義的交通非常便捷，而且重慶是全國有名的三大火爐城市之一，夏季極為炎熱。遵義宜人的氣候、優(yōu)美的環(huán)境和豐富的紅色文化對重慶游客具有極強(qiáng)的吸引力，因而重慶是遵義發(fā)展休閑度假旅游地的有利的客源市場，為此可把遵義建成重慶的后花園；其次，成都到遵義的交通也較為便捷，尤其是休閑已成為成都市民的一種時(shí)尚，所以，成都也是遵義發(fā)展休閑度假旅游的重要客源市場；第三，貴州是泛珠三角區(qū)域合作的成員之一，近幾年的旅游協(xié)作，珠三角地區(qū)已成為遵義的重要客源市場之一，而且珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出游率高，并且夏天尤為炎熱。由此可見，遵義建設(shè)休閑度假旅游目的地具有廣闊的客源市場。

三、打造紅色休閑之都的基本措施

遵義打造紅色旅游休閑之都的工作重點(diǎn)在于旅游活動項(xiàng)目設(shè)計(jì)須以增加游客參與機(jī)會，增強(qiáng)互動，豐富游客旅游體驗(yàn)為目的，增建休閑娛樂設(shè)施，美化城市環(huán)境，使人們在休閑娛樂中感受豐富的紅色文化內(nèi)涵。具體可從以下幾個(gè)方面入手。

1.加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)，營造紅色文化氛圍

針對當(dāng)前紅色文化環(huán)境營造不夠，文化氛圍不濃的狀況，應(yīng)采取如下措施對紅色文化進(jìn)行活化，從而渲染濃郁的紅色文化氛圍。

一是在遵義的主要進(jìn)入通道，設(shè)置有關(guān)紅色文化內(nèi)容的宣傳牌和城市雕塑，尤其是在火車站和汽車站設(shè)置紅色文化宣傳廣告牌和標(biāo)語。

二是加強(qiáng)風(fēng)景道的建設(shè)，在通往遵義會址的沿途設(shè)置有關(guān)紅色文化內(nèi)涵的景觀雕塑、標(biāo)志牌和路標(biāo)，并逐步加密，給人愈接近遵義會議會址，紅色文化氛圍愈濃之感。在古建筑遵義會議會址周邊也須適當(dāng)制作體現(xiàn)長征文化內(nèi)容的標(biāo)語。會址大門周邊應(yīng)靜止車輛通行和停泊。

三是紀(jì)念館內(nèi)工作人員應(yīng)統(tǒng)一著紅軍服裝以增添紅色文化氛圍。

四是在公交車和出租車等主要交通工具上播放介紹遵義概況、景區(qū)景點(diǎn)、革命歌曲等內(nèi)容的節(jié)目，從視聽角度加深游客對遵義的了解。

五是在遵義會議會址四周擴(kuò)建紅軍街規(guī)模，同時(shí)在會址大門外修建會址廣場，廣場下則修建地下停車場。如此，既可凸顯會址景觀特色，又可解決交通擁擠問題，同時(shí)也拓寬游客的休閑游覽空間。

總之，圍繞紅色做好文章，彰顯長征文化特色，進(jìn)一步渲染濃厚的紅色文化氛圍，突出遵義區(qū)別于其他紅色城市的特色，有助于游客在遵義古城休閑漫步中體驗(yàn)紅色文化。

2.增強(qiáng)旅游活動可參與性，豐富游客旅游體驗(yàn)

配合開發(fā)互動性、參與性和體驗(yàn)型項(xiàng)目，從而增強(qiáng)紅色旅游目的地吸引力。具體方法是：

第一，在進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)時(shí)從游客參與體驗(yàn)的需求出發(fā)，增加場景化和互動的展覽方式，將游客活動與展覽結(jié)合起來，根據(jù)不同層次的需求提供不同的活動。如：知識競答、游戲抽獎等，當(dāng)游客參觀完遵義紀(jì)念館的全部項(xiàng)目后，可在紅軍總政治部設(shè)計(jì)開發(fā)知識競答項(xiàng)目，測驗(yàn)游客的旅游收獲，這樣既發(fā)揮了積極的教育功能，有助于擴(kuò)大影響，又提高了旅游的參與性和趣味性。

第二，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，投資籌辦大型文藝演出。每晚上演紅色經(jīng)典晚會，這既可延長客人停留時(shí)間，又可加深游客對紅色文化和革命精神的感受。

3.增建休閑娛樂設(shè)施

加大投資力度，建設(shè)休閑娛樂設(shè)施。規(guī)劃建設(shè)好環(huán)城游憩帶，為游客和市民提供良好的休閑娛樂環(huán)境，從而把遵義市打造成紅色休閑之都，實(shí)現(xiàn)由觀光旅游地向休閑度假旅游地轉(zhuǎn)變。

4.建設(shè)黔北旅游黃金走廊

加快遵義—仁懷—赤水高等級公路的貫通，為整合三地旅游資源，開發(fā)綜合旅游產(chǎn)品提供保障。遵義、仁懷、赤水三地旅游產(chǎn)品特色明顯，互補(bǔ)性強(qiáng)。聯(lián)動開發(fā)，可使游客在赤水領(lǐng)略大自然的神奇、陶冶情操，在仁懷品嘗國酒佳釀和黔北風(fēng)味食品，在遵義體驗(yàn)紅色文化、感受革命精神的啟迪，既滿足了游客的物質(zhì)需要，又可滿足其精神需求。

結(jié)語

遵義較之于延安、井岡山、韶山等紅色旅游熱點(diǎn)城市具有明顯的氣候優(yōu)勢，氣候宜人，適游期長，非常適合人們從事休閑度假活動；同時(shí)，遵義紅色文化資源獨(dú)具特色，而且與自然旅游資源和酒文化等人文旅游資源相融合，有利于組合開發(fā)復(fù)合型旅游產(chǎn)品，有效滿足市場需求多樣化發(fā)展；另外，遵義紅色旅游還具有明顯的客源優(yōu)勢。因此，向紅色休閑旅游地發(fā)展、以提升游客的紅色文化體驗(yàn)質(zhì)量為開發(fā)宗旨，是遵義紅色旅游有效應(yīng)對日趨激烈的市場競爭的戰(zhàn)略舉措。

[1]A.J.BEEHO,R.C.PRENTICE.Conceptualizing the Experiences of Heritage Tourism[J].Tourism Management,1997,18(2):75-87.

[2]孫根年,鄧祝仁.旅游體驗(yàn)的意義、經(jīng)營理念和成功案例[J].社會科學(xué)家，2007，（3）：3-5.

[3]孫根年.塑造高質(zhì)量旅游體驗(yàn)的路徑分析[J].陜西師范大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)報(bào),2007，(1):122-124.

[4]馬麗君,孫根年,李馥麗,等.陜西省旅游氣候舒適度評價(jià)[J].資源科學(xué),2007,29(6):40-44.

（責(zé)任編輯：徐國紅）

A Discussion about Zunyi to Develop the Red Tourism and Leisure City

LONG Mao-xing1,YU Cai-xia2
(1.Zunyi Normal College,Zunyi 563002,China;2.School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou 075000,China)

Obviously,the developing strengths of red tourism in Zunyi lie in the pleasant climate,long period of tourism,unique red culture resources and the large tourist market.The solution to the developing problems of red tourism in Zunyi is to construct the red tourism and leisure city according to its advantages and guided by the experience tourism theory.And it can also help the tourists understand the red culture effectively during their tourism activity.

Red Tourism;the Red Tourism and Leisure City;Zunyi

F590

A

1009-3583（2010）-06-0077－03

2010-06-18

湖南省紅色旅游研究基地開放課題（08ly06040）階段成果之一

龍茂興，男，湖南鳳凰人，遵義師范學(xué)院歷史系講師，研究方向：旅游規(guī)劃、研究方向旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與管理。