淺談發(fā)展體育經(jīng)濟的優(yōu)勢

□李旸

今年是北京開辦奧運兩周年，近期又舉辦了北京奧運城市體育文化節(jié)，8月9日上午，在太廟舉行了近4000人參加的工間操大型展演活動。據(jù)北京日報報道：根據(jù)北京市總工會要求，2011年全市職工參與健身活動比例要達(dá)到60%以上，國有企業(yè)參與工間或工前操活動要達(dá)到100%，機關(guān)事業(yè)單位要達(dá)到70%，工間操的開展情況將成為各單位一把手的考核指標(biāo)之一。廣播體操這一具有中國特色的體育項目的回歸，不僅體現(xiàn)了政府對全民健身活動的支持和重視，另一方面，體育經(jīng)濟作為一個新興領(lǐng)域，也日益受到各級政府的關(guān)注。

近年來體育經(jīng)濟不斷發(fā)展，總體說來原因歸結(jié)為以下幾方面：在經(jīng)濟層面，體育經(jīng)濟發(fā)揮著日益重要的作用，逐步成為推動經(jīng)濟發(fā)展的新增長點；在文化層面，體育經(jīng)濟有助于提升城市的活力氛圍，改變居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。

以前想到體育更多是聯(lián)系到體育比賽，群眾性體育也僅是拘泥于老項目，但隨著體育轉(zhuǎn)播的不斷發(fā)展和在國內(nèi)舉辦國際賽事的增多，老百姓已經(jīng)從單一的看比賽升級到參與實踐，并逐步將正規(guī)體育比賽項目發(fā)展成日常的健身娛樂項目。

一、體育影響力帶動經(jīng)濟發(fā)展

體育明星也像影視明星一樣受到人們的追捧，甚至個別人的影響力大有超出影視明星的趨勢。從某種角度看，體育明星作為全民偶像更加體現(xiàn)了刻苦努力、為國爭光的模范公民形象，不僅老百姓簇?fù)碓谒麄兊墓猸h(huán)下，更多的商家也借助體育明星的影響力來借光經(jīng)營。大家熟悉的方式有以下幾種：①與體育明星聯(lián)合辦學(xué)，發(fā)展培養(yǎng)體育人才。②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。在乒乓球、跳水、羽毛球方面，這些我國在世界處于領(lǐng)先水平的項目里比比皆是。通過體育交流推進兩國的外交領(lǐng)域發(fā)展，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。④當(dāng)然體育明星代言的廣告更是如火如荼，其效應(yīng)也不僅僅反映在體育用品領(lǐng)域，化妝品、公益宣傳也屢見不鮮。

體育賽事經(jīng)濟是指隨著人們經(jīng)濟水平的提高和閑暇時間的增多，各種各樣的體育賽事不斷增多，國際性的、國家性的和地區(qū)內(nèi)的比賽項目不斷增多，這些賽事吸引了大量居民的參與和觀摩，為當(dāng)?shù)貛砹溯^好的經(jīng)濟收益。簡單說就是借一些體育賽事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。借體育賽事在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作。更重要的是吸引了更多人來觀看比賽，不僅促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，在提高本地區(qū)知名度的同時，增加了外來人員對賽事舉辦地的認(rèn)知度，更感官地了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，并將所見所感傳布到世界各地，無形中宣傳了本地文化，更有利于國家間的交流溝通。

2008年，在奧運的巨大影響下，北京市體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值154.0億元，按現(xiàn)價計算，比2007年增長75.8%，實現(xiàn)增加值占GDP的比重達(dá)到1.39%，達(dá)到歷史最高水平。

二、體育用品帶動經(jīng)濟發(fā)展

另外一處寶藏則是源于大眾體育的體育用品領(lǐng)域。體育用品經(jīng)濟包括體育器材、服裝等用品的生產(chǎn)和銷售。大眾體育的興起，使人們對體育用品的需求不斷增長。

（一）大眾消費領(lǐng)域的體育用品

大眾體育最大的一個特點就是“全民參與”，面對的人群更廣，更加簡便易行。地方政府為鼓勵居民加強體育鍛煉，通常定期舉辦大眾體育運動會，同時也促進了相關(guān)體育產(chǎn)品的消費。大眾體育更關(guān)注當(dāng)?shù)厥袌鰸摿Φ耐诰?，活躍體育氛圍，擴大當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)品市場需求。如澳門舉辦了“大眾體育日”，活動共有13項比賽，包括三人籃球、排球、足球、中國象棋、跳繩、踢毽子等娛樂性健身活動。這使得體育用品市場日漸發(fā)展和繁榮。

體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。

體育消費包含體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品消費，以滿足人們發(fā)展和享受需要的過程，是人類生活消費中較高層次的消費，屬于發(fā)展消費和享受消費的范疇。我國群眾體育活動的廣泛開展，對體育物質(zhì)產(chǎn)品的需要大幅度增加；體育物質(zhì)產(chǎn)品消費的擴大反過來又推動了體育服務(wù)向廣度和深度發(fā)展。

通常人們對體育的認(rèn)識程度越高，追求個人素質(zhì)全面發(fā)展的意識也就越強烈，因而對體育商品的需求標(biāo)準(zhǔn)也就越高。例如對專業(yè)品牌的信賴，諸如像阿迪達(dá)斯和耐克等著名品牌所獲得的名牌效應(yīng)不必多說。

細(xì)說來如對鞋的認(rèn)識，諸如吸震效果、扭轉(zhuǎn)系統(tǒng)、能量回歸、適腳性、彎折效果、止滑效果這類專業(yè)術(shù)語已越來越被公眾所了解，甚至對于結(jié)構(gòu)設(shè)計中，加高邊墻設(shè)計、高分子PU材料，及環(huán)保型水融膠的應(yīng)用這種專業(yè)性知識，也被很多體育愛好者所關(guān)注。

響應(yīng)現(xiàn)代社會所推崇的“行家之選”的理念，使更多的體育愛好者把需求轉(zhuǎn)向了更專業(yè)的視角，簡單的運動鞋就蘊含了五花八門的分類。運動鞋的種類非常龐大的，基本上可以分為兩大類，一是功能性運動鞋，一是訓(xùn)練用鞋。根據(jù)功能可以分為籃球鞋、足球鞋、極限鞋、慢跑鞋、綜訓(xùn)鞋、有氧舞蹈鞋、舒適裝備鞋、休閑鞋等。然后再按運動科目分類，籃球鞋又可以分為力量型和速度型。網(wǎng)球鞋可以分為土場鞋和膠場鞋。針對每一種運動還有更詳細(xì)的分類。像乒乓球、羽毛球、足球、排球、跳高、自行車、極限運動等等，都會有屬于他們自己項目的專業(yè)運動鞋。這種專業(yè)分類無形中卻能讓非專業(yè)的體育愛好者主動花費了更多。

根據(jù)國家統(tǒng)計局和國家體育總局頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品銷售”領(lǐng)域在八大領(lǐng)域中增加值比重最高，增長最快。具體發(fā)展情況如下：

表1 2008年北京市體育產(chǎn)業(yè)主要大類發(fā)展情況 單位：億元、萬人、%

2008年，在奧運帶動下，北京市體育用品的銷售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增加值31.2億元，比2007年增長113.9%；實現(xiàn)總收入223.7億元，比上年增長64.9%。從業(yè)人員2.9萬人，比上年增長33.8%。

三、健身模式增進健康、開拓商機

現(xiàn)在花錢買健康已為廣大群眾所接受，養(yǎng)成定期健身的習(xí)慣，已成為時下時尚一族認(rèn)可的生活模式。隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，人們的工作和生活壓力不斷增大，越來越希望通過體育運動來緩解壓力、增進健康。所以休閑體育將是未來體育發(fā)展的趨勢之一。休閑體育是以娛樂身心，發(fā)展自我為主要目的體育活動，強調(diào)的是活動的樂趣，主要以回歸自然、放松身心為目的，并沒有專業(yè)局限的要求。一般而論，隨著人們余暇時間的增多，對體育需求的數(shù)量才會相應(yīng)增加。但在競爭激烈的職場，出于對生活品質(zhì)的要求，休閑放松更已成了必不可少的項目。

人們再選擇健身地點時，例如健身館或者開闊的公園，一般都會選擇距離工作單位、離家較近的地方或者是這兩者之間的沿途，所以體育活動圈自然聚集了人氣，而人氣即是商機。因此有人認(rèn)為，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中也應(yīng)給予體育經(jīng)濟足夠的關(guān)注。生活化的體育經(jīng)濟在各種城市發(fā)展中都是大有可為的，這并不是大都市的專利。其實現(xiàn)在有些城市體育場館已進行綜合化的經(jīng)營管理，把體育場館與周邊的商業(yè)、住宅等業(yè)態(tài)捆綁在一起，共同運作經(jīng)營；以體育場館為中心，引入相關(guān)產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、住宅以及休閑娛樂設(shè)施的建設(shè)，形成一個規(guī)模的生活區(qū)。例如，某些高等院校的部分體育場館對外提供健身服務(wù)，全民健身服務(wù)體系逐步建立。2008年，北京市擁有晨晚練輔導(dǎo)站4905個，社區(qū)健身俱樂部59個，體育生活化社區(qū)75個。

2008年北京市專門從事健身休閑行業(yè)的法人單位已達(dá)800家。其中：經(jīng)營收入超過500萬元的有93家，實現(xiàn)收入19.0億元，占健身休閑活動大類總收入的64.0%。涌現(xiàn)出浩沙、青鳥等一批深受歡迎的健身企業(yè)。健身休閑娛樂已成為北京大眾體育發(fā)展的重要領(lǐng)域。

當(dāng)然越來越多的人現(xiàn)在選擇駕車出行，這就把運動的范圍又?jǐn)U大了很多，也使得攜帶專業(yè)裝備健身變得方便易行。當(dāng)你在大街上看到飛馳而過的小車，車頂裝有小型帆板——這種在美劇里看到的場景，已不再驚奇，更何況是后備箱里的網(wǎng)球拍和球鞋。健身娛樂項目日益豐富，有滿足特定群體高消費需求的，例如高爾夫運動；也有適合大眾消費的產(chǎn)品，例如瑜伽、羽毛球、保齡球、體育舞蹈等都有自己的受眾群體，特別是器材健身在社區(qū)和健身館里都廣泛實用。2008年，北京市451家三星級以上賓館、飯店開放體育健身場所和設(shè)施，實現(xiàn)收入5.6億元。

四、體育運動帶動社會效益提高

體育經(jīng)濟的社會效益主要有：體育在促進人類進化方面的意義。人類的體育運動發(fā)展會改變?nèi)说纳飳W(xué)構(gòu)造和功能特征。體育對完善人類的肢體發(fā)育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價值觀形成和改善方面的意義。簡單的說就是能提高勞動力素質(zhì)。

體育運動有利于改善勞動者素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率。國外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動的勞動者比不參加體育活動的勞動者，其勞動生產(chǎn)率平均高出0.6%-10%。也許這個數(shù)字讓人難以有切身的體會，在此舉例說明。

新華網(wǎng)曾經(jīng)報道過，每個運動員都體驗過跑步能讓人興奮的感覺，相信許多人都有這方面的經(jīng)歷。美國《紐約時報》也刊登出類似的報道，有人說他們在運動時感覺很爽。德國研究人員的研究表明，跑步和運動會對大腦產(chǎn)生生物化學(xué)作用，從而改變運動員的情緒，是大腦天然產(chǎn)生的鎮(zhèn)靜劑——內(nèi)啡呔。德國柏林大學(xué)的亨寧·伯歇爾說，有數(shù)據(jù)顯示，跑步過程中產(chǎn)生的內(nèi)啡呔，進入大腦與情緒有關(guān)的區(qū)域，如同當(dāng)人們沉浸于愛情，或聽到令人歡快的音樂時，腦邊緣和腦額前區(qū)就被激活一樣。通俗的說跑步后不僅感覺完全放松，而且感覺頭腦更加清楚。深入地說由于全身肌肉運動，使大腦的中樞神經(jīng)系統(tǒng)得到良性活動，也促使外周神經(jīng)系統(tǒng)活動得到調(diào)整，致使內(nèi)臟活動協(xié)調(diào)配合。

另一方面是，體育所具有的增強凝聚力和團隊精神作用。很多人都有同感，當(dāng)不熟悉的人組成團隊參加體育比賽時，人們會更自然地溝通、比其他初識接觸方式更容易被人接受。同時人們會不約而同的為了共同的目標(biāo)努力，團結(jié)一致。這在喚醒人們內(nèi)心的運動情緒時，更有益于增進彼此間的認(rèn)知度和親近感，對于培養(yǎng)團隊協(xié)作和尋找溝通方式非常有益。這也是目前團隊拓展項目盛行的原因所在。

五、體育推動創(chuàng)匯經(jīng)濟發(fā)展

雅典奧運會在任何一個場館觀看比賽，一定會看到中國制造的商品。觀眾進入比賽場地，得過安檢，安檢的白色帳篷全部是中國制造的；賣吉祥物的商店里所有的奧運紀(jì)念品，全都是Made in China；甚至場館上空飄揚著的30000多面彩旗全部是出自上海一家企業(yè)之手；還有場館里的大多數(shù)凳子、主場館的最后收尾工作也是由中國完成的。雅典奧運找到的商機，只是中國體育經(jīng)濟的初現(xiàn)端倪。本屆世界杯更是發(fā)揮得淋漓盡致，嗚嗚祖拉在非洲吹響的同時、“普天同慶”作為指定用球在世界杯球場飛揚的時刻，人們也感慨到中國制造的震撼。由于南非當(dāng)?shù)貋聿患吧a(chǎn)，因此也給了中國人賺錢的機會，廣東汕頭澄海縣各大玩具制造廠商已為南非世界杯制造了數(shù)百萬個“嗚嗚祖拉”，訂單還在源源不斷地飛來。但同時也應(yīng)看到，這聽起來高興，實則中國并沒賺到錢。據(jù)統(tǒng)計，中國出口的嗚嗚祖拉產(chǎn)值在2000萬美元左右，利潤5%，中國的制造商和產(chǎn)業(yè)工人分得的蛋糕卻少得可憐?！叭澜缭谙硎芰畠r的中國產(chǎn)品的同時，中國付出了巨大的代價，除了微薄的加工利潤以外，環(huán)境代價、農(nóng)民工的情感代價等，都沒有體現(xiàn)在產(chǎn)品的價格中?！苯?jīng)濟學(xué)家、浙江大學(xué)副校長羅衛(wèi)東說。究其原因，在全球產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中，中國制造仍然只是占據(jù)著利潤最為微薄的最低端。

但總體來說首先占據(jù)市場是非常重要的，我們應(yīng)樂觀的看待這一問題。這印證了北京體育大學(xué)吳勇對記者說的，中國的體育產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，國家以極大的資金和人力、物力投入造就了我國獨特的體育產(chǎn)業(yè)模式，那就是“集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)”，這與西方國家有本質(zhì)的不同，沒有哪個國家像中國一樣的投入。

六、體育經(jīng)濟提供就業(yè)機會

只要有消費必定需要更多的服務(wù)作為保障。2008年的北京奧運會就給北京市增加接近10萬個就業(yè)機會。

群眾對健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費需求愈來愈旺。例如健身中心的繁榮發(fā)展就為從事體育服務(wù)業(yè)的人員提供了更多就業(yè)機會。2008年在北京市體育產(chǎn)業(yè)八大領(lǐng)域中，經(jīng)濟量比重位居前四位的分別是“體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售”、“體育組織管理活動”、“體育健身休閑活動”和“其他體育活動”，擁有從業(yè)人員7.9萬人，占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的77.3%，在吸納就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。

2008奧運會、殘奧會的舉辦為北京體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奠定了新的格局，首都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先要符合新時期首都經(jīng)濟社會的發(fā)展要求，即全面建設(shè)現(xiàn)代化國際大都市的目標(biāo)。同時注重公益性體育服務(wù)與經(jīng)營性體育與服務(wù)的發(fā)展需要，借助后奧運階段帶來的城市影響力，發(fā)揮資源優(yōu)勢力量，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2009年6月至11月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊、市體育局練合實施了北京市體育產(chǎn)業(yè)專項調(diào)查工作，并結(jié)合第二次全國經(jīng)濟普查結(jié)果，對2008年全市體育產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行了測算，數(shù)據(jù)顯示出北京市體育服務(wù)業(yè)有著較好的發(fā)展基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)作為重點體育產(chǎn)業(yè)進行研究和扶持。體育產(chǎn)業(yè)已成為北京市現(xiàn)代服務(wù)體系的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在加快各項體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，應(yīng)積極探索科學(xué)性、系統(tǒng)性的發(fā)展新模式，使北京市體育產(chǎn)業(yè)間的相互融合、運行更加順暢，逐步形成產(chǎn)業(yè)資源充分、合理配置的新景象。

（作者單位：北京市地方稅務(wù)局第一稽查局。本文所列統(tǒng)計數(shù)據(jù)均摘自《北京市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》）