□文/周常青

數(shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品辨析

□文/周常青

數(shù)字化產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品兩個概念被廣泛應(yīng)用，但其內(nèi)涵卻模糊不清，成為深入研究的障礙。分析兩個概念的使用情況并辨析詞義，可以將兩個概念規(guī)范地表述為：數(shù)字產(chǎn)品是以計算機加工生產(chǎn)的、以數(shù)字形式存在的無形信息產(chǎn)品；數(shù)字化產(chǎn)品是利用計算機技術(shù)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)的生產(chǎn)過程。數(shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品是過程與結(jié)果的關(guān)系，而不是包含與被包含關(guān)系。

數(shù)字化產(chǎn)品；數(shù)字產(chǎn)品；內(nèi)涵

隨著計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及，電子商務(wù)走進(jìn)人們的生產(chǎn)生活中。在電子商務(wù)時代，新的產(chǎn)品形式層出不窮?！皵?shù)字化產(chǎn)品”和“數(shù)字產(chǎn)品”，這兩個概念被廣泛地使用。什么是數(shù)字化產(chǎn)品，什么是數(shù)字產(chǎn)品，它們是指同一產(chǎn)品還是不同產(chǎn)品？厘清這兩個概念，能為數(shù)字化產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品的進(jìn)一步研究打下基礎(chǔ)，也能為實踐中正確使用這兩個概念提供依據(jù)。

一、概念的使用情況

在中國知網(wǎng)中國學(xué)術(shù)文獻(xiàn)總庫中搜索，截至2010年4月16日，使用了“數(shù)字產(chǎn)品”這一概念的文獻(xiàn)共有17，338篇，方宗義教授于1979年在《國外氣象衛(wèi)星資料分析使用情況》中第一次使用這一概念；使用“數(shù)字化產(chǎn)品”這一概念的文獻(xiàn)共有12，400篇，薛順貴先生于1982年在《近年來國際攝影測量自動化的發(fā)展概況》中第一次使用此概念。方宗義教授所說的“數(shù)字產(chǎn)品”，是指氣象衛(wèi)星拍攝的圖片等資料，經(jīng)過計算機加工處理后，以數(shù)碼形式呈現(xiàn)的氣象信息。薛順貴先生所說的“數(shù)字化產(chǎn)品”，是指攝影測繪自動化過程中，利用計算機對測繪資料進(jìn)行編輯處理，形成的以計算機數(shù)據(jù)表達(dá)的測繪信息。兩位先生分別用數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品表達(dá)了同一個概念，即利用計算機加工處理的，以數(shù)字編碼的信息產(chǎn)品。也就是說，數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品兩個概念在中國誕生的時候具有相同的內(nèi)涵。

二、概念的內(nèi)涵表達(dá)

隨著研究的深入發(fā)展，許多學(xué)者和機構(gòu)根據(jù)各自的理解定義數(shù)字化產(chǎn)品和數(shù)字產(chǎn)品。聯(lián)合國貿(mào)易發(fā)展會議（2001）研究報告認(rèn)為，數(shù)字化產(chǎn)品是既可以通過載體以物理方式運送，也可以通過Internet以電子方式運送的產(chǎn)品。寧振波（2003）認(rèn)為，數(shù)字化產(chǎn)品是指采用計算機軟、硬件技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)庫為平臺，在產(chǎn)品采辦—研制—設(shè)計—制造—交付—培訓(xùn)—維護(hù)—報廢的全壽命周期中，以三維CAD設(shè)計為核心，全面應(yīng)用CAE/CAT/ CAPP/CAM/CALS/PDM等技術(shù)所形成的用戶需要的產(chǎn)品。王曉晶（2008）認(rèn)為，數(shù)字化產(chǎn)品是指信息、計算機軟件、視聽娛樂產(chǎn)品等可數(shù)字化表示，并可用計算機網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)輸?shù)漠a(chǎn)品或勞務(wù)。

郭玉軍、張函（2007）認(rèn)為，數(shù)字產(chǎn)品指數(shù)字編碼的計算機軟件、文本、錄像、鏡像及聲音和其他產(chǎn)品，無論它們是附著于固定介質(zhì)還是電子傳輸。包含了計算機軟件、電影、音樂、有聲讀物和游戲等，既可以基于諸如光盤、磁帶或是書本等有形介質(zhì)來進(jìn)行貿(mào)易，也能通過國際互聯(lián)網(wǎng)的電子傳輸進(jìn)行貿(mào)易。

解梅娟（2009）認(rèn)為，狹義的數(shù)字產(chǎn)品是指生產(chǎn)、銷售和使用均表現(xiàn)為“比特”流的產(chǎn)品即直接在網(wǎng)上傳送的產(chǎn)品，如網(wǎng)上軟件、電子期刊、各種網(wǎng)上音頻視頻產(chǎn)品。廣義的數(shù)字產(chǎn)品是指可以被數(shù)字化并可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的產(chǎn)品。它所指的是任何能夠被數(shù)字化的產(chǎn)品，并不要求實際上已經(jīng)被數(shù)字化，如以磁盤形式銷售的軟件、書籍、電影、錄音等。

芮廷先（2002）定義數(shù)字產(chǎn)品的范圍廣一些，認(rèn)為凡是Internet上收發(fā)的東西都可成為數(shù)字產(chǎn)品，同時一些沒有相應(yīng)實物形式的產(chǎn)品或服務(wù)以知識和過程的形式存在也可成為數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字化產(chǎn)品可能是數(shù)字產(chǎn)品，也可能不是數(shù)字產(chǎn)品，如軟件和CD既是數(shù)字化產(chǎn)品也是數(shù)字產(chǎn)品，而數(shù)字化武器或數(shù)字化家電是數(shù)字化產(chǎn)品但不是數(shù)字產(chǎn)品。

杜江萍、薛智韻（2005）認(rèn)為，數(shù)字產(chǎn)品是電子商務(wù)中的核心產(chǎn)品概念。數(shù)字產(chǎn)品可以分為有形數(shù)字產(chǎn)品和無形數(shù)字產(chǎn)品。有形數(shù)字產(chǎn)品是指基于數(shù)字技術(shù)的電子產(chǎn)品，如數(shù)碼相機、數(shù)字電視機、數(shù)碼攝像機等。無形數(shù)字產(chǎn)品，又稱數(shù)字化產(chǎn)品，是指可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。凡計算機能夠數(shù)字化、處理和存儲的信息都可以歸類為數(shù)字產(chǎn)品。

袁紅、陳偉哲（2007）認(rèn)為，數(shù)字產(chǎn)品又稱數(shù)字化產(chǎn)品，可以分為有形數(shù)字產(chǎn)品和無形數(shù)字產(chǎn)品。有形數(shù)字產(chǎn)品是指基于數(shù)字化技術(shù)的電子產(chǎn)品，如MP3播放器、數(shù)碼相機、數(shù)字化電視機、數(shù)碼攝像機等。無形數(shù)字產(chǎn)品指的是能夠被數(shù)字化的一切事物，并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、計算機軟件、音樂等。

以上資料顯示，學(xué)者們對兩個概論的認(rèn)識，分歧較大，在概念的使用上比較混亂。在這些定義中描述了這樣三種產(chǎn)品：一是內(nèi)容基于數(shù)字格式、比特流，通過因特網(wǎng)運送的產(chǎn)品；二是可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品，無論這種產(chǎn)品是否已經(jīng)數(shù)字化；三是基于數(shù)字技術(shù)的電子產(chǎn)品。

對概念認(rèn)識的模糊混亂表現(xiàn)在三個方面：一是對概念的內(nèi)涵認(rèn)識不一。同為數(shù)字產(chǎn)品，有的認(rèn)為僅指第一種產(chǎn)品，有的認(rèn)為既指第一種產(chǎn)品，也指第二種產(chǎn)品，還有的認(rèn)為既包括第二種產(chǎn)品，也包括第三種產(chǎn)品。二是對概念使用混亂。同指“可以經(jīng)過數(shù)字化并能夠通過如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品”，有的稱其為“數(shù)字產(chǎn)品”，如王曉晶；有的稱其為“數(shù)字化產(chǎn)品”，如曹慶華。三是對概念的關(guān)系認(rèn)識不一。有的認(rèn)為數(shù)字化產(chǎn)品即數(shù)字產(chǎn)品，如袁紅；有的認(rèn)為數(shù)字化產(chǎn)品不同于數(shù)字產(chǎn)品，如芮廷先；有的認(rèn)為數(shù)字化產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品的一部分，如杜江萍；有的認(rèn)為數(shù)字產(chǎn)品是數(shù)字化產(chǎn)品的一部分。

三、概念內(nèi)涵辨析

電子商務(wù)時代，兩個概念的使用越來越多，不及早厘清兩個概念的內(nèi)涵和相互關(guān)系，會讓人們越來越迷糊，相關(guān)研究也不具備科學(xué)基礎(chǔ)。概念是反映事物本質(zhì)屬性的思維產(chǎn)物。概念表達(dá)的是客觀事物的一般的、本質(zhì)的特征。概念的正確與否是指概念能否反映客觀事物的本質(zhì)特征。現(xiàn)有文獻(xiàn)中使用的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品概念對應(yīng)的三種客觀事物。正確使用兩個概念，需要在分析三種事物本質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，判定哪個概念表達(dá)更為合適。

1、數(shù)字產(chǎn)品。這是一個由兩個名詞構(gòu)成的偏正詞組?！皵?shù)字”是修飾“產(chǎn)品”的，反映產(chǎn)品的本質(zhì)特征，即這個產(chǎn)品是數(shù)字的、數(shù)字形式的、Digital。數(shù)字是計算機存儲、加工信息的方式。稱一個產(chǎn)品是數(shù)字產(chǎn)品，意味著這個產(chǎn)品必然是利用計算機生產(chǎn)加工的。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，利用計算機生產(chǎn)加工的、以數(shù)字方式存在的產(chǎn)品，既可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)傳輸，也可以貯存在光盤等存儲介質(zhì)中傳輸。

計算機以數(shù)字方式生產(chǎn)加工展現(xiàn)出來的產(chǎn)品，沒有實物形式，是無形產(chǎn)品。從功能來看，它是以傳遞信息為目的的，是信息產(chǎn)品。也就是說，數(shù)字產(chǎn)品既是無形產(chǎn)品，又是信息產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)上的各種產(chǎn)品，均符合以上特征，是數(shù)字產(chǎn)品。雖然不通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸，但以數(shù)字編碼形式存在于光盤等存儲介質(zhì)中的軟件也是數(shù)字產(chǎn)品。

存儲于光盤等介質(zhì)中的軟件，屬于數(shù)字產(chǎn)品的范疇。光盤具有實物形式，存在于光盤中的軟件，從表象來看是有形的，是軟硬件的結(jié)合體。學(xué)者們一致認(rèn)為存儲于光盤中的軟件是數(shù)字產(chǎn)品，是因為從功能角度看，光盤中軟件是主體，光盤僅作為軟件的載體，滿足客戶需求的是軟件，而非光盤；從價值角度看，光盤中的軟件價值才是軟件光盤價值的主體，空白光盤價值相對軟件而言，可以忽略不計。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，許多產(chǎn)品中都應(yīng)用了軟件，形成一種軟硬件結(jié)合體。但大多數(shù)軟硬件結(jié)合體，都不能稱為數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)碼相機。數(shù)碼相機中影像信息的轉(zhuǎn)換、存儲和傳輸?shù)炔考?，具有?shù)字化存取模式，具有數(shù)字產(chǎn)品的部分特征，但不能因此稱數(shù)碼相機為數(shù)字產(chǎn)品。因為從本質(zhì)來看，數(shù)碼相機是用于攝影的光學(xué)器械，“數(shù)字”不是它的本質(zhì)特征，只是它與一般相機的區(qū)別。硬件與軟件結(jié)合構(gòu)成的數(shù)碼相機，其中的軟件是數(shù)字形式存在的，硬件是以實物形式存在的，只有其中的軟件才是數(shù)字產(chǎn)品。但數(shù)碼相機中的軟件，只有與硬件結(jié)合在一起，才能發(fā)揮作用，不能獨立存在，不是主體。因為部件中有軟件，就將其稱為數(shù)字產(chǎn)品，是以偏概全，是不科學(xué)的。

與數(shù)字產(chǎn)品相對的是非數(shù)字產(chǎn)品，即不以數(shù)字形式存在，而以有形實物、模擬的音頻視頻等形式存在的產(chǎn)品，如書籍、服裝等。以產(chǎn)品是否具有信息傳遞功能分類，非數(shù)字產(chǎn)品可分為信息產(chǎn)品和非信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品是指在信息化社會中產(chǎn)生的以傳播信息為目的的服務(wù)性產(chǎn)品，如書籍、報紙、電視節(jié)目等；非信息產(chǎn)品則是指滿足人們信息需求以外的其他需求的產(chǎn)品，如服裝、交通工具、機器設(shè)備等。

2、數(shù)字化產(chǎn)品?！盎弊鳛楹缶Y，加在名詞或形容詞之后構(gòu)成動詞，表示轉(zhuǎn)成某種性質(zhì)或狀態(tài)。數(shù)字化是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計算機內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理。從詞性上看，數(shù)字化是動詞，對應(yīng)的是Digitize。數(shù)字化產(chǎn)品是動賓詞組，表示將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字狀態(tài)。數(shù)字化產(chǎn)品的過程就是利用計算機技術(shù)，以數(shù)據(jù)編碼的形式建立產(chǎn)品模型的過程，它是一個虛擬生產(chǎn)的過程，它的結(jié)果是得到一個數(shù)字產(chǎn)品，即以數(shù)字形式存在于計算機系統(tǒng)中的無形產(chǎn)品。

在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，任何非數(shù)字產(chǎn)品均可數(shù)字化。非數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)過數(shù)字化后形成的數(shù)字產(chǎn)品，首先在形式上發(fā)生了變化，其次功能也可能發(fā)生變化。一般信息產(chǎn)品如書籍報刊等，數(shù)字化后形成的數(shù)字書籍、數(shù)字報刊等數(shù)字產(chǎn)品，其形式變化了但功能沒有變化，在滿足消費者的需求上沒有發(fā)生根本變化。從本質(zhì)上說，這種數(shù)字產(chǎn)品與原產(chǎn)品是同一種產(chǎn)品。

非信息產(chǎn)品，經(jīng)過數(shù)字化后形成的數(shù)字產(chǎn)品在形式和功能上都發(fā)生了變化，不再與原產(chǎn)品是同一種產(chǎn)品。如飛機，經(jīng)過數(shù)字化后形成的數(shù)字飛機，不再具備運輸功能，而僅是飛機的一個數(shù)字模型。這個模型從根本上改變了飛機傳統(tǒng)的設(shè)計與制造方式，大幅度地提高了飛機設(shè)計制造技術(shù)水平。這種數(shù)字產(chǎn)品，從本質(zhì)上講是實物產(chǎn)品設(shè)計制造過程中采用的一種技術(shù)，是一個與原產(chǎn)品形式功能完全不同的新產(chǎn)品。

四、結(jié)論

數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字化產(chǎn)品都是計算機技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物。數(shù)字產(chǎn)品是以計算機加工生產(chǎn)的，以數(shù)字形式存在的無形信息產(chǎn)品。數(shù)字化產(chǎn)品是利用計算機技術(shù)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)的生產(chǎn)過程。數(shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品是過程與結(jié)果的關(guān)系，而不是包含與被包含關(guān)系。

在現(xiàn)代技術(shù)條件下，任何產(chǎn)品均可數(shù)字化，因此將可數(shù)字化并經(jīng)過因特網(wǎng)傳輸?shù)漠a(chǎn)品定義為數(shù)字產(chǎn)品，沒有任何科學(xué)意義。即使如報刊書籍等信息產(chǎn)品，數(shù)字化后功能沒有發(fā)生變化，產(chǎn)品本質(zhì)沒有變化，也不能將其稱為數(shù)字產(chǎn)品，只能說其具有可數(shù)字化的特征。

（作者單位：黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

[1]袁紅，陳偉哲.數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊性及其應(yīng)用.情報雜志，2007.10.

[2]俞明南，鮑琳琳.數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征分析.情報研究，2008.7.

[3]萬福才，王偉.數(shù)字產(chǎn)品動態(tài)定價方法.系統(tǒng)工程，2006.1O.

[4]陳雪.數(shù)字產(chǎn)品研究綜述.天中學(xué)刊，2007.4.

[5]寧振波.數(shù)字化產(chǎn)品的過去、現(xiàn)在和未來.飛機工程，2003.l2.4.

F49

A