梁 波，陳 榮

（1.東華理工大學(xué)體育學(xué)院，江西 南昌 330000；2.華東交通大學(xué) 體育學(xué)院，江西 南昌 330013）

近年來中國體育傳播學(xué)研究創(chuàng)新進(jìn)展與趨勢(shì)展望

梁 波1,2，陳 榮2

（1.東華理工大學(xué)體育學(xué)院，江西 南昌 330000；2.華東交通大學(xué) 體育學(xué)院，江西 南昌 330013）

在廣泛搜集和閱讀百余篇體育傳播學(xué)研究論文的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新性為主要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分章節(jié)依次述評(píng)近年來中國體育傳播學(xué)理論取得的創(chuàng)新性研究，最后進(jìn)行理論發(fā)展趨勢(shì)的判斷和展望，旨在為當(dāng)前中國體育傳播學(xué)理論與實(shí)踐提供正確的方向，并達(dá)成理論共識(shí)，促進(jìn)中國體育傳播學(xué)理論與實(shí)踐的超越式發(fā)展.

體育傳播學(xué)；新媒體；電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)；發(fā)展趨勢(shì)

1 近年來中國體育傳播學(xué)創(chuàng)新研究進(jìn)展

1.1 體育電視和電影研究的崛起

體育圖像總是最能確信無疑地傳輸思想的方式，其次才是喚起圖像記憶的文字.宣傳家則可以通過包括電視和電影在內(nèi)的影像工具，去制造“虛假環(huán)境”.人的記憶和認(rèn)知過程中，圖像是先于文字的，如同文字先于更早的口述的方式.有分析認(rèn)為在夾縫中生存的地方體育頻道電視欄目的活動(dòng)化，應(yīng)以體育電視欄目能以資源內(nèi)容為核心，以活動(dòng)為手段，才能擁有忠實(shí)的觀眾群體[1].體育電影研究同樣引起學(xué)界重視，與此同時(shí)，體育電影研究意義毋庸諱言，有經(jīng)濟(jì)效益、銘記歷史等[2]，同時(shí)為意識(shí)形態(tài)提供一個(gè)工具式效用范疇[3].有專題研究奧運(yùn)電影，認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)官方電影是傳承奧運(yùn)歷史、傳播奧運(yùn)文化的重要載體.電視和電影雖然以前沒有引起學(xué)界重視，但其潛在的傳播作用是非常廣闊的，具有巨大的后發(fā)優(yōu)勢(shì)和潛力，而事實(shí)上每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播都少不了電視和電影藝術(shù)的作用[4,5].

1.2 方興未艾的體育新媒體研究領(lǐng)域

體育新媒體研究則更加前沿化和熱門化，新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視和手機(jī)媒介為研究對(duì)象，對(duì)體育傳播各方面影響的研究領(lǐng)域.有研究分析新媒介對(duì)體育傳播各方面的影響，以期促進(jìn)體育傳播新媒介的快速發(fā)展[6].有研究認(rèn)為我國體育博客影響力與日俱增，表現(xiàn)在獲得了較高點(diǎn)擊率，大大提升了作者知名度等方面.有研究對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)央視網(wǎng)等9家互聯(lián)網(wǎng)站首次以音視頻形式報(bào)道奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)期間獲得授權(quán)網(wǎng)站的有效網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容信息資源量達(dá)到了72432條，網(wǎng)絡(luò)傳播受眾規(guī)模達(dá)2.44億[7].有研究認(rèn)為目前手機(jī)媒體正以其高度的便攜性、互動(dòng)性、跨地域傳播等特性改變著中國的新聞信息傳播格局.有研究分析短信在中國發(fā)展的過程，闡明了短信在發(fā)展過程中與我國的體育產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)系，認(rèn)為短信在體育產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展還處于初級(jí)階段，前景十分廣闊[8].網(wǎng)絡(luò)體育媒體研究資源亦是建構(gòu)的方向[9].

1.3 體育傳播研究的國際導(dǎo)向

體育傳播研究的國際導(dǎo)向是近來年風(fēng)行的理論前沿課題，從解釋美學(xué)的維度來看，體育傳播研究存在著兩種互不搭界的反應(yīng)，一為審美的，一為倫理的，當(dāng)我們成為國際化的一員時(shí)，這兩種反應(yīng)彼此競(jìng)爭(zhēng)，以求獲得我們的耿耿忠心.倒好像在體驗(yàn)的過程中，人們果真不得不兩者取其一，要么是有責(zé)任感的、人道的教益，要么是意識(shí)的愉快的騷動(dòng).有研究對(duì)2007體育電視國際論壇探討了2008年奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播計(jì)劃，以此實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理者、經(jīng)營者、制作者對(duì)當(dāng)前奧運(yùn)轉(zhuǎn)播現(xiàn)狀與趨勢(shì)信息資源的共享[10].國際體育輿論方面的研究亦當(dāng)充分說明問題，國際社會(huì)操控媒體力量使美中奧運(yùn)競(jìng)技格局預(yù)設(shè)結(jié)果/認(rèn)同實(shí)現(xiàn)倒轉(zhuǎn)乾坤[11,12].

1.4 其它具有較大創(chuàng)新價(jià)值的研究方向

易劍東分析認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的大型體育賽事與城市、贊助企業(yè)形象傳播的關(guān)系，職業(yè)體育俱樂部體制的完善所需要的關(guān)系營銷[13].黃木分析認(rèn)為開播于2001年4月16日的《早安中國》直播節(jié)目，將國人剛剛培養(yǎng)起來的早上收看電視的習(xí)慣進(jìn)一步強(qiáng)化[14].王大中分析認(rèn)為體育明星的加盟是體育新聞傳播發(fā)展的必然[15].焦玉娥認(rèn)為體育運(yùn)動(dòng)與媒體活動(dòng)原本是互不相及的兩種事物，由于電視媒體能夠?qū)τ隗w育賽事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，由此聚合了千萬電視觀眾[16].

2 近年來中國體育傳播學(xué)研究趨勢(shì)展望

當(dāng)下中國體育傳播學(xué)研究傳統(tǒng)并未給與足夠的批評(píng)意識(shí)，而僅僅是作為上層學(xué)術(shù)政策的補(bǔ)充說明，以及體育理論異化的顯像[17]，主流學(xué)者也是體制內(nèi)具有高級(jí)別職稱頭銜的專家，這一定程度上異化了既有的意義和價(jià)值體系，流逝了難能可貴的反思精神.在這個(gè)角度來說，青年學(xué)者敢于批評(píng)敢于反思的精神和行動(dòng)做出了表率.例如在國家體育總局將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)列為開展的第99個(gè)項(xiàng)目以來，體制內(nèi)學(xué)者給與了極高評(píng)價(jià)，并撰寫大量文論進(jìn)行了積極的討論，結(jié)論呈現(xiàn)出極高的政策匹配度和適應(yīng)性，認(rèn)為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)可以提高練習(xí)者的反應(yīng)能力和文化學(xué)習(xí)積極性，是健康發(fā)展中的體育運(yùn)動(dòng).唯獨(dú)極為少數(shù)的具有批評(píng)意識(shí)的青年學(xué)者提出了質(zhì)疑，分別從本質(zhì)存在、競(jìng)賽體育、文化背景、社會(huì)效應(yīng)等若干方面重新思考論證[18-20]，雖然未能引起主流學(xué)界的重視，但可以斷定，未來這種科學(xué)理性的媒介批評(píng)將成為體育學(xué)的顯學(xué)，并極大發(fā)揮學(xué)科的促進(jìn)作用.

縱觀改革開放30年中國體育傳播學(xué)進(jìn)程，雖然有學(xué)者做過一些述評(píng)類工作[21-25]，但相比于來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)存在諸多問題.最大的弊病在于單向度化發(fā)展，具體表現(xiàn)為傾向構(gòu)建中國特色體育傳播學(xué)理論框架，而實(shí)質(zhì)上這個(gè)理論框架僅僅是基于母學(xué)科領(lǐng)域虛構(gòu)出來的，并不是基于體育實(shí)踐總結(jié)出來的，其實(shí)用性和可信性存在不足.再者，中國體育傳播學(xué)理論體系在更大程度上象征體育新聞傳播學(xué)，而新聞傳播學(xué)和傳播學(xué)之間存在巨大的理論鴻溝，它們相互聯(lián)系但又相互區(qū)別，需要甄別應(yīng)用.體育傳播通過提供視覺符號(hào)，把大眾潛意識(shí)中的欲望調(diào)動(dòng)起來，讓他們認(rèn)同符號(hào)所表現(xiàn)的內(nèi)容，從而將他們的情感和認(rèn)知匯聚起來，而為意識(shí)形態(tài)服務(wù).現(xiàn)代政治權(quán)術(shù)的秘密在于對(duì)傳播符號(hào)的戰(zhàn)略性運(yùn)用.通過這些符號(hào)，統(tǒng)治者可以將自己包裝為大眾利益的代表者.視覺符號(hào)可以讓人們的情感倍增，而讓他們的思想弱化，可以煽動(dòng)他們的感覺，而使他們的頭腦空洞.通過對(duì)傳播符號(hào)的成功運(yùn)用，領(lǐng)導(dǎo)者就可以將雜亂的大眾的感情調(diào)集到一起.誰掌握了能匯聚大眾情感的符號(hào)，誰就基本掌握了公眾政策的手段.領(lǐng)導(dǎo)者或利益集團(tuán)掌握了當(dāng)前符號(hào)，就控制了當(dāng)下的趨勢(shì).這讓我輩理論工作者心情沉重，唯有奮發(fā)努力，盡力建設(shè)中國體育傳播學(xué)理論與實(shí)踐.冀望學(xué)界同行加強(qiáng)對(duì)中國體育傳播學(xué)邊緣化理論研究，促進(jìn)中國體育傳播學(xué)理論與實(shí)踐進(jìn)程，重建中國體育傳播學(xué)理論與實(shí)踐.

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