陳 龍，陳志曙，張衛(wèi)兵

（1.江蘇省泰州引江河管理處,江蘇泰州225300；2.江蘇省灌溉總渠管理處，江蘇淮安223200；3.泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

關(guān)于加強(qiáng)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的思考

陳 龍1，陳志曙2，張衛(wèi)兵3

（1.江蘇省泰州引江河管理處,江蘇泰州225300；2.江蘇省灌溉總渠管理處，江蘇淮安223200；3.泰州市委宣傳部，江蘇泰州225300）

網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)代科技發(fā)展的產(chǎn)物,網(wǎng)絡(luò)與思想文化的融合，為新時(shí)期理論武裝工作提供了新平臺(tái)。要通過(guò)樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)宣傳觀(guān)念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)，加快整合網(wǎng)絡(luò)資源，準(zhǔn)確把握社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置議題參與引導(dǎo)，切實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)思想輿論陣地，不斷提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作科學(xué)化水平。

網(wǎng)絡(luò)文化；思想文化建設(shè)；互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖

互聯(lián)網(wǎng)作為20世紀(jì)最具影響力的科技進(jìn)步，在深刻地改變著人類(lèi)客觀(guān)世界的同時(shí)，也在改造著人們的主觀(guān)世界。作為一種傳播技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)具有的即時(shí)性、無(wú)限容量等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)傳播史上的又一次革命，既給我們做好新時(shí)期理論武裝工作提供了新平臺(tái)，又對(duì)理論武裝工作提供了新挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文化具有的多樣性、多元性、多變性等特點(diǎn)，既為思想理論發(fā)展提供了新引擎、為文化消費(fèi)創(chuàng)造了新領(lǐng)域，又對(duì)建設(shè)先進(jìn)文化提出了新課題。作為思想輿論陣地，互聯(lián)網(wǎng)具有的無(wú)國(guó)界、天然落地等特點(diǎn)[1]，既為我們傳播馬克思主義、建設(shè)先進(jìn)文化、開(kāi)展文化創(chuàng)新提供了新載體，又成為正確思想與錯(cuò)誤思想交鋒的平臺(tái)、健康文化與腐朽文化較量的場(chǎng)所、意識(shí)形態(tài)滲透與反滲透的戰(zhàn)場(chǎng)。

不斷提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作科學(xué)化水平，是深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)和黨的十七屆四中全會(huì)精神的必然要求，是積極適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展變化，進(jìn)一步解放思想，開(kāi)闊視野思路，創(chuàng)新措施辦法，更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性的一項(xiàng)工作。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，導(dǎo)致宣傳思想文化工作的環(huán)境、對(duì)象、領(lǐng)域發(fā)生了深刻變化，要抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，因勢(shì)利導(dǎo)、趨利避害，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作科學(xué)化水平。

一、主動(dòng)出擊 占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論高地

牢牢掌握宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)，利用互聯(lián)網(wǎng)速度快、信息量大的特點(diǎn)，迅速占領(lǐng)政治思想教育輿論陣地，關(guān)系到國(guó)家的長(zhǎng)治久安、全民思想道德和科學(xué)文化素質(zhì)的提高，關(guān)系到能否控制21世紀(jì)思想輿論制高點(diǎn)。我們應(yīng)以高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的時(shí)代緊迫感，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)宣傳觀(guān)念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳意識(shí)。加快整合網(wǎng)絡(luò)資源，充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)；準(zhǔn)確把握社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置議題參與引導(dǎo)。切實(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的主動(dòng)權(quán)。

（一）加快網(wǎng)站重組步伐，做大做強(qiáng)地區(qū)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站

我國(guó)在新聞?lì)惥W(wǎng)站審批、管理上總體來(lái)說(shuō)比較嚴(yán)格，而對(duì)民營(yíng)網(wǎng)站的管控上則較為寬松，導(dǎo)致了經(jīng)營(yíng)性民間網(wǎng)站如雨后春筍般地迅速發(fā)展起來(lái)。新聞網(wǎng)站因諸多條件的限制，在網(wǎng)民中缺乏影響力，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，基本靠財(cái)政投入維持。為扭轉(zhuǎn)新聞網(wǎng)站門(mén)前冷落的狀況，做大做強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，站穩(wěn)宣傳思想文化陣地，就必須盡快加大對(duì)新聞網(wǎng)站的重組與整合，避免重復(fù)建設(shè)，多頭投入，把新聞網(wǎng)站建設(shè)為集新聞、咨詢(xún)、娛樂(lè)等功能于一體的綜合性地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，增強(qiáng)其互動(dòng)性，發(fā)揮主動(dòng)性，充滿(mǎn)靈活性，提高可看性。擴(kuò)大新聞網(wǎng)站在地方的影響力和知名度，發(fā)揮地方主流網(wǎng)絡(luò)媒體的引領(lǐng)作用。

（二）把握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境特征發(fā)揮先入為主優(yōu)勢(shì)

如今，各地網(wǎng)站林立，論壇、博客、播客、微博更是數(shù)不勝數(shù)。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍[2]，它一方面拓寬了信息傳播渠道，推進(jìn)了傳播內(nèi)容的立體化、多樣化；另一方面互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布、傳播的自由性決定了其信息必然是魚(yú)龍混雜、真?zhèn)坞y辨、良莠不齊，東西方文化交融與碰撞、積極思想與消極言論交鋒、主流觀(guān)點(diǎn)與另類(lèi)思維并存，這構(gòu)成了信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“寧可信其有不可信其無(wú)、空穴不來(lái)風(fēng)”等觀(guān)點(diǎn)深深影響著網(wǎng)民的思維。即使網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)假消息，有時(shí)也會(huì)招致數(shù)以百萬(wàn)計(jì)網(wǎng)民的跟風(fēng)，一旦錯(cuò)誤言論先入為主，正確觀(guān)點(diǎn)也許需付出十倍甚至百倍的努力來(lái)以正視聽(tīng)。這就要求網(wǎng)絡(luò)工作者要善于分析網(wǎng)民的特點(diǎn)、捕捉社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)設(shè)置議題，邀請(qǐng)網(wǎng)民一起共同參與討論，并主動(dòng)介入引導(dǎo)，努力引領(lǐng)網(wǎng)民往積極健康的方向發(fā)展，充分發(fā)揮先入為主的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，不給謠言、猜疑留有空間。

二、豐富內(nèi)容 滿(mǎn)足不同群體需求

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的豐富程度、表現(xiàn)形式的新穎程度、參與方式的便捷程度是衡量網(wǎng)民多寡并起決定性作用的三要素。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的核心與靈魂，無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站是無(wú)本之木，無(wú)源之水。網(wǎng)絡(luò)之所以能受到大家的喜愛(ài)，短短幾年就能超越傳統(tǒng)媒體的受眾，一方面其信息量大面廣，應(yīng)有盡有，即需即有；另一個(gè)主要原因，其表現(xiàn)形式豐富多彩、圖文并茂，參與方式即學(xué)即會(huì)、簡(jiǎn)單便捷。

因此，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為宣傳思想工作提供了生動(dòng)活潑的手段。通過(guò)網(wǎng)站開(kāi)展宣傳思想工作，可以利用文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)等多種手段，把傳統(tǒng)的“灌輸”方式轉(zhuǎn)變?yōu)槲蛥⑴c的方式；把過(guò)去“我講你聽(tīng)”的被動(dòng)方式轉(zhuǎn)變成自己選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容的主動(dòng)方式；把學(xué)習(xí)內(nèi)容主要依靠文字的單一方式轉(zhuǎn)變成可以穿插大量視、聽(tīng)、畫(huà)內(nèi)容的多維方式，使受教育者在輕松愉快的心情下，自由、松馳、有度地學(xué)習(xí)，從而化抽象為具體、化枯燥為情趣、化不解為理解，最大限度地調(diào)動(dòng)群眾接受宣傳教育的自主性和參與性，增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力和感染力。

同時(shí)，我們還應(yīng)清晰地看到，可供網(wǎng)民選擇的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過(guò)于豐富，而真正受網(wǎng)民追捧與喜愛(ài)的應(yīng)該是有地域特色、質(zhì)量較高、頗具影響的網(wǎng)絡(luò)文化。各地新聞網(wǎng)站必須認(rèn)真分析網(wǎng)民結(jié)構(gòu)、網(wǎng)民特點(diǎn)、網(wǎng)民愛(ài)好，創(chuàng)造出多元的文化產(chǎn)品來(lái)分別滿(mǎn)足不同年齡層次人群的需求；要常做常新，創(chuàng)出自己品牌，努力培養(yǎng)精品頻道和精品欄目，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想宣傳文化工作的趣味性和吸引力，達(dá)到“春風(fēng)化雨，潤(rùn)物無(wú)聲”的宣傳效果。

三、多著并舉 防范不良信息侵蝕

自從網(wǎng)絡(luò)誕生的那天起，不良信息就與之相伴而生。要想讓網(wǎng)絡(luò)一塵不染，成為“無(wú)菌”網(wǎng)絡(luò)那是不現(xiàn)實(shí)也是不可能的。針對(duì)毫無(wú)邊際的網(wǎng)絡(luò)，如何最大限度地保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，防范不良信息，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想文化工作的實(shí)效，必須對(duì)不良信息的來(lái)源認(rèn)真加以分析，其大體分三個(gè)方面：一是西方媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我分化、西化、文化滲透、文化侵略一刻未停；大肆對(duì)華反動(dòng)宣傳，組織境內(nèi)外反華分子從事民族分裂，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊、竊密等活動(dòng)。二是網(wǎng)上淫穢色情屢禁不止，對(duì)兒童、青少年身心健康產(chǎn)生極大傷害。三是經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站為吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，會(huì)對(duì)民生問(wèn)題惡意炒作，無(wú)限制地對(duì)其加以放大，容易導(dǎo)致群體性事件的爆發(fā)，人為地制造對(duì)抗與沖突。

（一）加大技術(shù)投入，遏制有害信息

美國(guó)一直是IT領(lǐng)域的主導(dǎo)者，掌握著核心技術(shù)和人才，摩爾瓦多大選后發(fā)生的未獲成功的“顏色革命”、伊朗大選引發(fā)的騷亂，其背后均得到了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與資金的支持。因此，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，強(qiáng)有力的技術(shù)是提高網(wǎng)絡(luò)宣傳思想科學(xué)化水平的重要支撐。加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全平臺(tái)，培養(yǎng)和儲(chǔ)備高科技人才隊(duì)伍，加大國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)的技術(shù)、設(shè)備、人才的投入，從而可以更有力地遏制境外、監(jiān)管?chē)?guó)內(nèi)有害信息的作用。

（二）加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提高自律能力

網(wǎng)上淫穢色情等低俗信息為何如此之多，某些網(wǎng)站為何會(huì)假借“民意”，進(jìn)行大肆炒作，其間與他們的經(jīng)濟(jì)效益有著非常緊密的關(guān)系，這種斂財(cái)?shù)母臼撬麄冎豢吹搅搜矍暗慕?jīng)濟(jì)效益，而忽略了社會(huì)效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商、網(wǎng)站等負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變其思想，以期進(jìn)一步提高對(duì)社會(huì)價(jià)值、個(gè)人價(jià)值的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)自律能力。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為

網(wǎng)絡(luò)不能成為“超越法律與道德的純自由世界”?；ヂ?lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代高科技傳媒工具，真正實(shí)現(xiàn)了宣傳思想工作地域的無(wú)界化和擴(kuò)大化，同時(shí)，也給宣傳輿論實(shí)施有效管理帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。要采取積極理性的態(tài)度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，對(duì)上傳信息認(rèn)真過(guò)濾、篩選，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理虛假、不健康的信息，通過(guò)把好信息的源頭關(guān)，把問(wèn)題處理在萌芽狀態(tài)。我們還可以借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家如瑞典、美國(guó)、英國(guó)等在管網(wǎng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)犯罪行為的管控，加大對(duì)違法違規(guī)企業(yè)與個(gè)人的懲處力度，真正做到有法可依、有法必依、違法必究、執(zhí)法必嚴(yán)，讓網(wǎng)民能清楚地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)樣，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬空間一個(gè)樣，從而達(dá)到進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為的目的。同時(shí)，還要建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制[3]，落實(shí)責(zé)任，公開(kāi)監(jiān)督方式，保護(hù)民眾在網(wǎng)上的言論自由，自覺(jué)接受廣大人民群眾的監(jiān)督。

四、注重引導(dǎo) 培育網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖

傳播學(xué)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息、同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”。他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播，在大眾傳播效果的形成過(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用。

網(wǎng)絡(luò)中不乏“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，即所謂的“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”、“網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖”[3]。時(shí)至今日，隨著“周老虎”、“反CNN”、“抵制家樂(lè)?！钡染W(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件越來(lái)越多地影響到現(xiàn)實(shí)生活，網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”已經(jīng)成為一種顯性的網(wǎng)絡(luò)力量。他們站在風(fēng)頭浪尖上指點(diǎn)江山，力量不可小覷。

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的身份林林總總，參差不齊，其發(fā)表的言論并不都是客觀(guān)公正，這直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的輿論與現(xiàn)實(shí)情況存在一定的偏差。為此，地方政府一方面要鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體的工作人員主動(dòng)走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)表意見(jiàn)看法，為成為未來(lái)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”做準(zhǔn)備，同時(shí)針對(duì)在網(wǎng)上意見(jiàn)比較激進(jìn)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，要采用恰當(dāng)?shù)姆绞蕉嗯c他們溝通，讓其多一些建設(shè)性意見(jiàn)，少一些破壞性意見(jiàn)。

隨著時(shí)代發(fā)展和任務(wù)的變化，創(chuàng)新宣傳思想文化工作手段，提升科學(xué)化水平的要求越來(lái)越緊迫。特別是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)宣傳思想文化工作既帶來(lái)機(jī)遇又帶來(lái)挑戰(zhàn)。能否運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段，創(chuàng)新工作平臺(tái)，拓展工作領(lǐng)域，直接關(guān)系到宣傳思想文化工作的效率和影響力。宣傳思想文化工作必須利用好網(wǎng)絡(luò)，使其成為宣傳思想文化工作新的推動(dòng)力量。

[1]吳亮.發(fā)展中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化[J].瞭望,2008,(21):22.

[2]張敏.互聯(lián)網(wǎng)是思想政治工作的“雙刃劍”[J].江南論壇,2000,(2):38-39.

[3]向華,齊德立,徐克行,錢(qián)正平.基于綜合聯(lián)動(dòng)機(jī)制的網(wǎng)路安全模型研究[J].計(jì)算機(jī)工程與應(yīng)用,2008,(13):117-119.

[4]柴紅飚,余霞.網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖與新聞?wù)鎸?shí)性[J].青年記者,2009,(22):24-25.

（責(zé)任編輯 劉 紅）

Thinking of the Scientific Level about How to Make the Ideological and Cultural Work More Scientific

CHEN Long1,CHEN Zhi-shu2,ZHANG Wei-bing3
(1.Taizhou Yinjiang Canal Administration of Jiangsu Prorince,Taizhou Jiangsu 225300,China;2.Main Irrigation Canal Administration of Jiangsu Province,Huan'an Jiangsu 225300,China;3.Taizhou Publicity Department of Municipal Party Committee,Taizhou Jiangsu 225300,China)

Network is a product of modern science and technology development.The connection of network and culture provides a new platform for the new theory.We should have the initiative,capture the public opinion and make the ideological and cultural work more scientific from setting the advertising concepts,enhancing the public awareness,integrating the network resources and grasping the hot spots of society.

cyberculture;ideological and cultural construction;network;internet environment;opinion leaders in network

D64

B

1671-0142(2010)06-0039-03

陳龍（1974-），男，江蘇靖江人，政工師.