李智彥

（臺(tái)州電視臺(tái)，浙江 臺(tái)州 318000）

關(guān)于民生新聞同質(zhì)化的思考

李智彥

（臺(tái)州電視臺(tái)，浙江 臺(tái)州 318000）

地方臺(tái)民生新聞這幾年獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。存在節(jié)目定位、題材、報(bào)道角度、主持風(fēng)格相同等問題。同質(zhì)化新聞對(duì)豐富性和多樣性是一種損害，同一傳媒集團(tuán)下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)無異于內(nèi)耗。為提高收視率，易導(dǎo)致民生新聞的低俗化現(xiàn)象越來越泛濫。民生新聞要避免同質(zhì)化必須創(chuàng)新，要明確定位，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)品牌維護(hù)，為觀眾量身定做新聞節(jié)目。

民生新聞；同質(zhì)化；地方臺(tái)；危害；創(chuàng)新

“民生”是時(shí)下最流行、最得人心的話語，而“民生”也逐漸與大眾傳播媒介結(jié)合催生了“民生新聞”這一新型的電視節(jié)目形式。民生新聞剛出現(xiàn)時(shí)，由于體現(xiàn)了電視傳媒的平民化趨勢(shì)，確實(shí)成為新聞節(jié)目的一大進(jìn)步，因?yàn)樗云矫褚暯强陀^、真實(shí)地反映普通百姓的生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容。立足于民，取之于民，服務(wù)于民，使民生新聞在貼近性上為其他新聞樣式做出了很好的表率。

但是，當(dāng)一種新型節(jié)目樣式產(chǎn)生之后，馬上就會(huì)有人來借鑒、模仿甚至完全照搬。同時(shí)，面對(duì)各種傳媒市場(chǎng)改革的不斷深化，各種專業(yè)媒體不斷涌現(xiàn)，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在競(jìng)爭(zhēng)中，為了保護(hù)自己的利益，原來形成的模式就會(huì)慢慢演化、同質(zhì)、變質(zhì)，民生新聞的發(fā)展就存在這一問題?，F(xiàn)如今，幾乎每個(gè)省臺(tái)甚至縣（市）級(jí)電視臺(tái)都有民生新聞，一些復(fù)制模仿者只是簡(jiǎn)單的 “拿來”而缺乏創(chuàng)造性。同時(shí)在媒體的相互競(jìng)爭(zhēng)中，單一的媒體要想獲得獨(dú)家新聞的難度越來越大，使得各個(gè)媒體之間的新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，出現(xiàn)了過俗過濫現(xiàn)象。有的甚至一個(gè)臺(tái)在不同頻道不同時(shí)段出現(xiàn)多檔民生類節(jié)目，只是在欄目名稱、包裝上作了一些改變，報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式相互雷同，讓觀眾也是眼花繚亂。

雖然目前民生新聞仍是中國電視領(lǐng)域的熱點(diǎn)，但是面對(duì)新聞內(nèi)容的趨同和模式的雷同，新聞同質(zhì)化的危害也越來越明顯，在這種背景影響下的各種民生類新聞欄目的路子越走越窄，收視效果每況愈下，導(dǎo)致部分觀眾對(duì)民生新聞從開始感覺新穎，到現(xiàn)在一看到“民生”兩個(gè)字就浮躁。民生新聞似乎正在失去市場(chǎng)。

筆者試以浙江的臺(tái)州廣播電視總臺(tái)為例，作一些探討。

臺(tái)州廣播電視總臺(tái)是一個(gè)集廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等傳媒于一體的多媒體綜合性傳播實(shí)體，其中下設(shè)新聞綜合頻道、影視文化頻道、公共財(cái)富頻道，且每個(gè)頻道都有新聞欄目。在三個(gè)頻道的新聞節(jié)目中，幾乎都有同質(zhì)化的影子。在筆者看來，這三個(gè)頻道的新聞同質(zhì)化問題也同樣存在于各地電視民生新聞中。新聞同質(zhì)化最突出地表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）在新聞設(shè)置和定位上都基本相同。自從新聞從業(yè)者認(rèn)識(shí)到民生新聞的優(yōu)勢(shì)和擁有較高的收視率后，各個(gè)地方臺(tái)或電視頻道的自辦新聞欄目紛紛變臉，向著民生新聞方向發(fā)展，把新聞報(bào)道的內(nèi)容定位于民生，提出各種“做老百姓愛看的新聞”的口號(hào)來關(guān)注民生民情，在節(jié)目中百姓疾苦得到最大程度的呈現(xiàn)，百姓主張得到最大限度的反饋。如臺(tái)州影視文化頻道的《600全民新聞》和新聞綜合頻道的《百姓說話》以及臺(tái)州公共財(cái)富頻道的《直通現(xiàn)場(chǎng)》，它們都是定位于民生類的新聞節(jié)目。

（二）題材來源的有限性導(dǎo)致新聞內(nèi)容相似。因?yàn)楦黝l道的新聞欄目定位都是做民生類，所以所播出的內(nèi)容基本離不開當(dāng)?shù)氐纳?，這種情況下出現(xiàn)節(jié)目報(bào)道內(nèi)容的類似或者相同就很難避免了。加之為了爭(zhēng)奪收視率，各頻道的新聞節(jié)目時(shí)間也在不斷延長(zhǎng)，這就導(dǎo)致本來就不多的新聞資源被不同的頻道輪番播出，所以題材相同也就變得很普遍了。

（三）報(bào)道角度雷同。一般地方臺(tái)電視民生新聞欄目最常見的內(nèi)容就是家長(zhǎng)里短或者天災(zāi)人禍，播出的新聞?lì)}材瑣碎，但基本上都是以較低的平民視角和平實(shí)的敘述手法來關(guān)注和表現(xiàn)普通人的生活生計(jì)，原本這樣的報(bào)道方式深受老百姓的喜愛，可是如果畫面、語言、解說以及現(xiàn)場(chǎng)拍攝都是一樣的話，這樣的新聞就沒了個(gè)性，而且更多的共性會(huì)讓觀眾忘了自己看的到底是哪個(gè)頻道的節(jié)目。

（四）主持風(fēng)格類似。這一點(diǎn)觀眾的感覺最直接。和以前播音腔很重的主持人相比，現(xiàn)在的新聞播報(bào)更加平實(shí)、更具有親和力，但是有很多新聞主持人的播報(bào)方式還是存在較大的局限與模仿，也就是小臺(tái)學(xué)大臺(tái)，地方臺(tái)學(xué)省臺(tái)，省臺(tái)學(xué)央視諸如此類。這種簡(jiǎn)單的模仿反映了對(duì)新聞內(nèi)涵缺少獨(dú)到的理解而流于表面，對(duì)新聞的實(shí)質(zhì)剖析不夠，給觀眾的感覺就是膚淺和形式化，較難引起觀眾的認(rèn)同感和信任，這樣容易使整檔欄目平淡如水、缺乏生機(jī)。

那么電視新聞同質(zhì)化的危害到底有哪些？對(duì)媒體自身和受眾是否都會(huì)有傷害？以媒體自身的角度來看：

（一）同質(zhì)化是對(duì)新聞豐富性和多樣性的損害。如果所有媒體都圍繞著民生新聞做文章，共同搶奪有限的地方新聞資源，那勢(shì)必導(dǎo)致新聞節(jié)目從框架到策劃思路，從內(nèi)容到主持方式都出現(xiàn)雷同。如果在同一傳媒市場(chǎng)上充斥著大量信息產(chǎn)品風(fēng)格接近、形式相仿的新聞?lì)悪谀?，那么不僅容易造成某類信息傳播過量，形成低效重復(fù)，更無法滿足當(dāng)今觀眾對(duì)多元化電視節(jié)目的需求。

（二）同一傳媒集團(tuán)下的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)無異于內(nèi)耗。比較明顯的表現(xiàn)就是：一些地方臺(tái)各頻道之間、地方報(bào)紙、都市報(bào)、晚報(bào)之間同題材競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成新聞資源浪費(fèi)和新聞傳播市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性失調(diào)，大量定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同的民生新聞充斥其間，爭(zhēng)奪受眾，這樣反而弱化了一些真正需要被關(guān)注的民生新聞，同時(shí)也弱化了媒體之間的差異和個(gè)性。

還是以臺(tái)州廣播電視總臺(tái) 《600全民新聞》、《百姓說話》、《直通現(xiàn)場(chǎng)》三檔存在于不同頻道的民生類新聞競(jìng)爭(zhēng)為例，在節(jié)目的定位上它們都基本相同，而這三檔節(jié)目也是臺(tái)州廣播電視總臺(tái)旗下三個(gè)電視頻道主推的民生類新聞節(jié)目。在廣告份額上，它們幾乎都占了各個(gè)頻道廣告份額的一大塊。但是，在臺(tái)州電視傳媒有限的廣告資源前提下，不管哪個(gè)頻道在競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先，對(duì)于整個(gè)臺(tái)州廣電總臺(tái)的總體收入來說沒有明顯增加，相對(duì)于整個(gè)總臺(tái)來說卻增添了運(yùn)行負(fù)荷。再加上民生新聞的受眾基本上是平民百姓，缺乏高端具有消費(fèi)實(shí)力和能力的收視群體，這就會(huì)使原本就少得可憐的廣告資源進(jìn)一步消耗。

（三）新聞同質(zhì)化易導(dǎo)致惡性循環(huán)。新聞同質(zhì)了就容易使報(bào)道內(nèi)容走獵奇、暴力、血腥路線，以提高所謂的收視率，這樣的惡性循環(huán)只能使民生新聞的低俗化現(xiàn)象越來越泛濫。比較突出的就是“民生新聞”欄目為了吸引觀眾眼球，定位于將老百姓生活的方方面面作為報(bào)道的重點(diǎn)。于是，惡性交通事故、欠薪民工跳樓、垃圾占道、污水橫流、綁架人質(zhì)等，成為民生新聞的典型題材。更有甚者，有些節(jié)目將一些毫無新聞價(jià)值、無聊至極的瑣碎小事搬上熒屏，讓那些垃圾鏡頭麻痹民眾的感官神經(jīng)，好像這些就是社會(huì)生活的全部?jī)?nèi)容。這使得媒體很容易走入一個(gè)徹底庸俗化的誤區(qū)，其結(jié)果是直接導(dǎo)致電視新聞媒介的公信力下降。

從近些年民生新聞發(fā)展過程中暴露出來的諸多問題里我們不難發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化傾向、題材狹窄重復(fù)、小題大做等等普遍存在，有些地方甚至愈演愈烈。但從現(xiàn)實(shí)角度看，民生新聞表達(dá)平民百姓的意愿和呼聲，為平民百姓服務(wù)，反映中國社情民意，仍是一種具有中國特色的新聞傳播范式。那么，如何在民生新聞內(nèi)容提供和制作上有所突破就成為克服同質(zhì)化的主要方法。

其實(shí)很多媒體很早就意識(shí)到這個(gè)問題，所以在面對(duì)新聞節(jié)目同質(zhì)化趨勢(shì)的時(shí)候，都想方設(shè)法予以解決：

（一）創(chuàng)新。民生新聞要避免同質(zhì)取得突破，首先必須有創(chuàng)新意識(shí)。對(duì)于許多地方電視臺(tái)，現(xiàn)有的模式不論是借鑒現(xiàn)成的還是自己稍加改變的都沒問題，關(guān)鍵是適合自己，并在這個(gè)前提下加大改造力度和置換程度?？稍谟^念上、內(nèi)容上和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。如改變新聞播報(bào)方式方法、畫面的拍攝剪輯、主持人主持形式、觀眾的參與等等?？梢哉f，創(chuàng)新是一切新聞工作的靈魂。

（二）明確定位，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。明確定位是減少甚至杜絕新聞重復(fù)報(bào)道的前提條件，也是媒體創(chuàng)造特色、體現(xiàn)個(gè)性，提高傳播效果，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求。只有定位明確，才能明確受眾對(duì)象，才能明確地域分布，也才能明確應(yīng)該報(bào)道什么樣的民生類新聞。仍以臺(tái)州臺(tái)為例，目前三個(gè)電視頻道在專業(yè)化上逐漸進(jìn)行了區(qū)分，一些差異化的欄目逐步開辟，如時(shí)政報(bào)道、重大事件報(bào)道、幫忙節(jié)目、維權(quán)節(jié)目、法制節(jié)目等。如臺(tái)州一套的《大民討說法》就是一檔維護(hù)弱勢(shì)群體的正當(dāng)權(quán)力的新聞節(jié)目，而臺(tái)州二套推出了新聞實(shí)事評(píng)論員，對(duì)當(dāng)下新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，增加了新聞節(jié)目的可看性，這些節(jié)目的開辟都是差異化經(jīng)營(yíng)的例子。同時(shí)各個(gè)頻道加大了新聞策劃的力度，圍繞新聞主題制作個(gè)性化新聞，特色性極強(qiáng)的節(jié)目讓熒屏更加的豐富多彩?，F(xiàn)在各新聞欄目都在培養(yǎng)自己的收視群體，這也使得有限的新聞資源擴(kuò)大化，對(duì)廣告資源來說利用更加充分，差異化的收視平臺(tái)正在形成。

（三）加強(qiáng)品牌維護(hù)。未來媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)?！懊裆侣劇币氚l(fā)展壯大，必須加快品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對(duì)電視新聞而言，品牌是提高和擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，很多時(shí)候受眾選擇的就是你的“品牌”。有了品牌就會(huì)培養(yǎng)固定的收視群體，增加觀眾的認(rèn)知度。要知道，“人問其名”，一檔名牌類新聞節(jié)目不但能代表頻道的形象，更對(duì)收視率和廣告份額有巨大貢獻(xiàn)，因?yàn)橛^眾都有從眾心理和收視慣性，認(rèn)準(zhǔn)了就不會(huì)輕易的放棄，這也是很多電視臺(tái)以品牌節(jié)目立臺(tái)的理論依據(jù)。

（四）為觀眾量身定做新聞節(jié)目。民生新聞的出現(xiàn)的確給電視新聞注入了一股新鮮的血液，它讓新聞節(jié)目?jī)?nèi)容向民本、人本回歸，并開拓了很多新的新聞樣式。但民生新聞在發(fā)展過程中暴露出來的種種弊端同樣應(yīng)引起業(yè)內(nèi)人士的重視，相信不管現(xiàn)在多么紅火的民生新聞，總會(huì)有降溫的一天，在數(shù)字電視、付費(fèi)電視迅速發(fā)展的今天，新聞分眾化是個(gè)必然。在下一輪電視新聞競(jìng)爭(zhēng)中，提供“量身定做”的新聞節(jié)目，是未來傳媒發(fā)展的方向。

總之，民生新聞同質(zhì)化為害不淺，面對(duì)電視新聞的同質(zhì)化，也并非沒有解決的方法，只要充分認(rèn)識(shí)到同質(zhì)化對(duì)新聞節(jié)目帶來的危害，就能減少或杜絕新聞的同質(zhì)化。我們相信民生新聞在今后一段時(shí)間內(nèi)仍將占據(jù)地方電視新聞的主流，成為融合時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等多種新聞體的綜合性節(jié)目形態(tài)。但在全球化的今天，單一的模式已經(jīng)很難適應(yīng)觀眾不斷變換的收視需求，對(duì)于電視新聞工作者，避免新聞同質(zhì)化不利的一面其實(shí)就是如何做好吸收和創(chuàng)新的平衡，這不僅是個(gè)經(jīng)濟(jì)上的學(xué)問，也是新聞傳播學(xué)的一門藝術(shù)。

［1］張志紅．對(duì)電視民生新聞的反思［J］．新聞知識(shí)，2006（8）：69．

［2］陳長(zhǎng)弘．民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)［J］．職大學(xué)報(bào)，2009（2）：53．

［3］陳關(guān)慶，吳彥．關(guān)于電視民生新聞報(bào)道的思考［J］．黑河學(xué)刊，2010（1）：63．

［4］朱琳．解決電視綜合新聞同質(zhì)化的兩條思路［J］．長(zhǎng)江大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2005，28（6）：97-99．

［5］姚中福．中國電視民生新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象和民生語境的形成［J］．洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（6）：95-98．

Thinking on Homogeneous Civil News

Li Zhiyan
（Taizhou TV Station,Taizhou,Zhejiang 318000）

Though civil news of local TV stations has been developing in recent years, there are some homogeneous problems happened on program positioning, report viewpoint and broadcasting style. In order to improve audience rating, homogeneous news are more and more made which is harmful to the news contents and is a kind of resource waste. To solve these problems, it has to innovate the news,clear the position,operate it differently,enhance brand management to make the news suitable for audience.

civil news;homogeneous;local TV station;harm;innovation

G223

A

1672-3708（2010）05-0094-03

2010-09-03

李智彥（1976- ），男，浙江臨海人，助理記者。