李耀武

(湖南衛(wèi)視 宣傳管理辦公室,湖南 長沙 410003)

依托“內(nèi)容為王”的魅力,湖南衛(wèi)視近期推出了一系列新節(jié)目：有令人感慨深思的情感類節(jié)目《8090》,有帶給人歡笑驚喜的《我們約會(huì)吧》,有傳授各種生活小常識(shí)、寓教于樂的知識(shí)性節(jié)目《百科全說》,有國內(nèi)首檔男性時(shí)尚類節(jié)目《鋒尚之王》。這些節(jié)目一上檔,就以獨(dú)特的節(jié)目視角和欄目創(chuàng)意,在全國市場(chǎng)、湖南市場(chǎng)上創(chuàng)造了令人側(cè)目的收視好成績,并在開播不久后引發(fā)不少社會(huì)話題,得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,取得良好的社會(huì)效益。本文試從時(shí)代背景、節(jié)目特色等幾個(gè)方面分析湖南衛(wèi)視這些新節(jié)目的成功原因。

一、準(zhǔn)確把握時(shí)代熱點(diǎn)

當(dāng)下,80、90后的年輕人已經(jīng)成為社會(huì)中的重要群體。80后的他們正處于事業(yè)上升階段,其中一部分人已經(jīng)為人父母,家庭、教育等話題不可缺少;90后的他們正在求學(xué)階段,也有一部分人正要踏入社會(huì),面臨生存問題。因此,80、90這群年輕人身上凸顯著家庭、教育、兩性情感等受人關(guān)注的社會(huì)話題。

湖南衛(wèi)視定位于鎖定娛樂,鎖定年輕,鎖定全國。因此,湖南衛(wèi)視以往的電視節(jié)目一直以符合年輕人口味的綜藝類、選秀類娛樂節(jié)目居多?？v觀我國電視界,情感類節(jié)目大多以紛繁復(fù)雜的中年人情感為主要題材,而以 80、90后這個(gè)新生群體的內(nèi)心世界作為主題的情感類節(jié)目尚為空白,因此,《8090》、《我們約會(huì)吧》等節(jié)目不但正好切合湖南衛(wèi)視的頻道定位和收視人群,更抓住了市場(chǎng)空白,首次以 80、90后年輕人的家庭、教育、婚戀等情感問題為切入點(diǎn)展開討論。通過這些節(jié)目,觀眾不僅看到了 80、90后率性真誠和敢說敢做的一面,看到了他們進(jìn)入社會(huì)后所面臨的壓力和挫折(如 2009年 12月14日《北漂一族的“漂移”戀情》),也看到了他們?cè)诔砷L中的掙扎和對(duì)家庭溫暖的渴求(如2009年 12月 28日 《后母難當(dāng)》),更看到了他們內(nèi)心深處對(duì)于愛情、人生、未來的思考(如2010年 1月 18日《老師,我可以愛你嗎?》)。這樣的節(jié)目,在帶給人快樂的同時(shí),更讓人感慨新一代青年的人生觀和價(jià)值觀正在逐漸成熟。不管是以懇談辯論的方式,還是以相親游戲的方式,湖南衛(wèi)視始終扮演著一個(gè)信息傳遞的角色,構(gòu)建起兩代人之間的溝通橋梁,以一種開放、民主的姿態(tài)提供了一個(gè)訴說自我、與社會(huì)平等對(duì)話的交流平臺(tái),給予了他們大膽表達(dá)自我的機(jī)會(huì),同時(shí)通過他們對(duì)內(nèi)心世界及其情感需求的解讀,觀照出新一代為人處世的困惑,讓全社會(huì)與他們一起來直面生活里的種種矛盾,并由此拓展出“和諧社會(huì)”的時(shí)代主題。

二、全民參與零門檻

湖南衛(wèi)視一直堅(jiān)持以“受眾為導(dǎo)向”的營銷策略,凸顯平民意識(shí),關(guān)注平民階層的情感訴求,這也是湖南衛(wèi)視“娛樂立臺(tái)”戰(zhàn)略決策的基石 。在成功打造 “超女”、“快男”、《智勇大沖關(guān)》等一系列掀起全民狂歡的電視節(jié)目后,湖南衛(wèi)視為將“全民狂歡、快樂中國”的宗旨貫徹下去,必須堅(jiān)持一個(gè)方向：與觀眾互動(dòng),讓觀眾參與。

《我們約會(huì)吧》作為一檔單身潮人交友互動(dòng)真人秀節(jié)目,為緊扣“真人秀”這個(gè)亮點(diǎn),每一期的嘉賓便成為節(jié)目的關(guān)鍵。而對(duì)于嘉賓的選擇,節(jié)目組給出的條件很簡單,只要是 18歲以上的未婚青年都可以來到《我們約會(huì)吧》尋找自己的真愛。這種零門檻的參與方式,使得《我們約會(huì)吧》開播以來,每天有 500-600人報(bào)名。有尚在學(xué)校讀書的大學(xué)生,有辛苦經(jīng)營小本生意的私營業(yè)主,有機(jī)關(guān)政府工作的公務(wù)員,有不懈追求夢(mèng)想的北漂族,有條件優(yōu)越、事業(yè)有成的金領(lǐng)階層,也有在社會(huì)底層默默辛苦打拼的打工族等。這些嘉賓不僅年齡、職業(yè)、愛好各有不同,而且對(duì)于愛情這個(gè)問題他們也都有著自己的認(rèn)識(shí)。無論是尋找戀人,或僅僅是一次作秀式的個(gè)人玩票,雙向選擇,大家開心就好。這種娛樂比殘酷的“選秀”更顯得草根與輕松。在男女嘉賓麻辣對(duì)話中,現(xiàn)場(chǎng)火光四濺。如一位其貌不揚(yáng)的男士登場(chǎng)時(shí),一位女嘉賓毫不客氣地潑冷水：“看見你,我就覺得我來節(jié)目只是一場(chǎng)游戲一場(chǎng)夢(mèng)?，F(xiàn)在該醒了。”如果說70后對(duì)于戀愛還猶抱琵琶半遮面的話,那么80、90后對(duì)于戀愛顯然大方很多,也讓“配對(duì)”更娛樂。在這個(gè)節(jié)目里,觀眾不光看到了當(dāng)下年輕人敢想敢說、大膽追求幸福的勇氣和熱情,更看到了這些嘉賓不同的人生經(jīng)歷以及他們對(duì)人生、對(duì)未來不同的理解和期冀。這些來自社會(huì)各個(gè)階層的嘉賓,使整個(gè)節(jié)目格外誠懇和真實(shí),同時(shí)更加具有親和力與感染力。由于完全走的是全民參與的“零門檻”路線,《我們約會(huì)吧》的受眾也相對(duì)多元化,每個(gè)坐在電視機(jī)前的“剩男剩女”都可以在節(jié)目中找到一個(gè)相似的“自己”。

三、構(gòu)建娛樂新定義

“娛樂”一直是湖南衛(wèi)視堅(jiān)持的個(gè)性與特色,同時(shí),作為“中國最有活力的電視娛樂品牌”,湖南衛(wèi)視對(duì)“娛樂”二字的理解是不斷發(fā)展的?？葱聶谀俊朵h尚之王》,你會(huì)感到時(shí)尚已經(jīng)不是女人獨(dú)有的話題,新時(shí)代的魅力男性也擁有自己獨(dú)特的時(shí)尚焦點(diǎn)。新欄目《百科全說》則選取一些與大眾息息相關(guān)的熱點(diǎn)話題,采用專家訪談與嘉賓互動(dòng)縱向深入的方式,以其知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性得到了青中老三代不同年齡層次觀眾的喜愛,成為一場(chǎng)全民參與的生活智慧脫口秀。如 2010年 2月 2日的《百科全說》請(qǐng)來中國中醫(yī)學(xué)會(huì)健康理事、國家衛(wèi)生部首席高級(jí)營養(yǎng)師專家張悟本講“食療養(yǎng)生”,并為其準(zhǔn)備了“五官、五臟、五情、五色、五味”的題板,這樣既注重了節(jié)目內(nèi)容,又掌握了節(jié)目節(jié)奏,充分利用了專家資源,還活躍了表現(xiàn)形式。

《百科全說》自開播以來,涉及文化藝術(shù)、語言文學(xué)、化妝美容、養(yǎng)生、醫(yī)學(xué)、食療、美學(xué)等諸多方面?！栋倏迫f》是湖南衛(wèi)視對(duì)全民娛樂的一次全新探索,而這個(gè)欄目的成功,也宣告湖南衛(wèi)視對(duì)娛樂二字的重新定義。娛樂,不再意味著停留于綜藝節(jié)目中的搞笑逗樂和對(duì)娛樂明星的追捧崇拜,而是以一種知性理性的態(tài)度向大眾推廣健康、積極的生活方式;同時(shí),對(duì)大眾關(guān)心的社會(huì)話題以節(jié)目的形式進(jìn)行科學(xué)、理性的認(rèn)知和討論,起到引導(dǎo)輿論和寓教于樂的良好作用,履行電視媒體所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。使觀眾在享受娛樂的同時(shí)能有所學(xué)、學(xué)有所用,這無疑是湖南衛(wèi)視對(duì)娛樂新定義的一次嘗試。

湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長歐陽常林曾在《實(shí)現(xiàn)衛(wèi)視跨越式發(fā)展三大戰(zhàn)略》一文中極具預(yù)見性地指出：“在不斷變化的市場(chǎng)大潮中,要不斷更新發(fā)展觀念,調(diào)整發(fā)展思路,思路跟得上發(fā)展的形式,舉措跟得上發(fā)展的需要,戰(zhàn)略跟得上發(fā)展的節(jié)拍,湖南衛(wèi)視的發(fā)展才能穩(wěn)步推進(jìn)、持續(xù)發(fā)展?！弊裱@個(gè)理念,湖南衛(wèi)視認(rèn)清時(shí)勢(shì),抓住時(shí)代主題,不斷改寫、深挖、拓展“娛樂”二字,但不變的是其開拓進(jìn)取、敢為人先的先鋒媒體態(tài)勢(shì)。