李 瑩

(湘潭大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，湖南 湘潭 411105)

動(dòng)畫片又稱美術(shù)片或卡通片，是一種活動(dòng)的、被賦予生命的圖畫。動(dòng)畫片因?yàn)樾蜗笊鷦?dòng)、想象豐富，最符合少年兒童的心理，因而深受少年兒童的喜愛，成為少年兒童不可缺少的精神食糧。優(yōu)秀的動(dòng)畫片能增強(qiáng)少兒的語言表達(dá)能力，發(fā)展少兒的想象力，提高少兒的思維能力，拓寬少兒的知識面，培養(yǎng)少兒良好的個(gè)性品質(zhì)，對兒童的成長會產(chǎn)生積極、有利的影響。因此，電視動(dòng)畫片在世界各國的電視事業(yè)中都占有重要的一席之地。

一、我國電視動(dòng)畫片的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀

我國的動(dòng)畫制作始于20世紀(jì)20年代初。早期的中國動(dòng)畫曾取得了非常輝煌的成就。1941年，作為我國動(dòng)畫開山鼻祖的萬氏兄弟制作了中國乃至亞洲第一部動(dòng)畫長篇《鐵扇公主》，受到了熱烈歡迎。建國以后，我國又連續(xù)制作了多部有世界聲譽(yù)的動(dòng)畫片，如借鑒京劇元素的《大鬧天宮》，融入中國水墨畫的《小蝌蚪找媽媽》，加入中國皮影、剪紙藝術(shù)的《豬八戒吃西瓜》等，這可以說是中國動(dòng)畫的輝煌時(shí)期，并開創(chuàng)了動(dòng)畫界的中國學(xué)派。[1]可惜，十年的“文化大革命”使我國的動(dòng)畫事業(yè)遭到重創(chuàng)，動(dòng)畫片創(chuàng)作停滯不前。文革后，中國動(dòng)畫繼續(xù)發(fā)展，但已沒有建國初的強(qiáng)勁氣魄，不論在動(dòng)畫形式上還是取材方面都沒有創(chuàng)新和突破。

20世紀(jì)80代后期，隨著改革開放的深入，大量的外國電視動(dòng)畫片涌入我國。這些生動(dòng)、夸張、富于想象力、充滿異域風(fēng)情的動(dòng)畫片，迅速吸引了心智尚處發(fā)育期的廣大少年兒童。米奇、奧特曼、機(jī)器貓、蠟筆小新等國外卡通形象成為孩子們心中的最愛。據(jù)中國社科院文化研究中心《2005年文化藍(lán)皮書》顯示，我國青少年喜愛的動(dòng)畫作品中，日本片占60%，歐美片占29%，八成以上為國外產(chǎn)品。[2]針對這種形勢，為了弘揚(yáng)民族精神，壯大民族文化產(chǎn)業(yè)，國家開始加強(qiáng)對國產(chǎn)動(dòng)畫片的扶持：自2005年1月1日起，國家廣電總局實(shí)行優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法，每年分四批推薦優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，各級少兒頻道、動(dòng)畫頻道以及全國電視臺各頻道優(yōu)先安排播出。[3]同時(shí)，廣電總局提供900萬元對2005年到2008年4年間創(chuàng)作生產(chǎn)、經(jīng)廣電總局推薦播出的電視動(dòng)畫片作品和相關(guān)創(chuàng)作人才進(jìn)行物質(zhì)扶持。[4]另外，自2008年5月1日起，全國各級電視臺所有頻道在17點(diǎn)至21點(diǎn)的時(shí)段內(nèi)不得播出境外動(dòng)畫片、介紹境外動(dòng)畫片的資訊節(jié)目以及展示境外動(dòng)畫片的欄目；各動(dòng)畫頻道必須嚴(yán)格執(zhí)行每天國產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片播出比例不低于7∶3的規(guī)定。[5]

在這樣的背景下，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已擁有五大動(dòng)漫生產(chǎn)基地，僅2008年制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片就達(dá)249部13萬分鐘，而2000年這個(gè)數(shù)字還只是14部4689分鐘。[6]可以說，國產(chǎn)電視動(dòng)畫片近幾年來所取得的成績是突飛猛進(jìn)的，但數(shù)量的增長并沒有帶來質(zhì)量的整體提升，總量絕對過剩與優(yōu)秀動(dòng)畫片相對不足的局面并存。優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片在創(chuàng)作總量中所占的比重很小，能夠產(chǎn)生影響力的高質(zhì)量國產(chǎn)動(dòng)畫更是寥寥無幾。

二、《喜羊羊與灰太狼》在內(nèi)容上的成功之處

就在國產(chǎn)動(dòng)畫片一片暗淡之時(shí)，國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》異軍突起，成為一匹令人矚目的黑馬，自2005年6月開始，陸續(xù)在全國近50家電視臺熱播，在北京、上海、杭州、南京等城市，《喜羊羊與灰太狼》最高收視率達(dá)17.3%，大大超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片。它的劇場版《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》于2009年春節(jié)檔期上映，首輪放映就獲得了8500萬的票房，成為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的佼佼者。[7]

《喜羊羊與灰太狼》的成功，除了營銷、商業(yè)運(yùn)作的因素以外，其內(nèi)容、風(fēng)格上的獨(dú)到才是根本原因。

(一)形象卡通、可愛，符合人們的審美觀念，滿足人們對娛樂性的追求。成功的動(dòng)畫片往往能夠塑造令人喜愛的動(dòng)畫角色。如美國經(jīng)典動(dòng)畫片《貓和老鼠》里的小老鼠杰克，小巧機(jī)靈、聰明可愛，總是想盡辦法把要捉它的老貓湯姆整得狼狽不堪。日本動(dòng)畫片《機(jī)器貓》的主角多啦A夢有一個(gè)能變出各種寶貝的神奇口袋，它雖然叫“貓”，卻極其怕老鼠，水桶腰更讓人忍俊不禁?！断惭蜓蚝突姨恰芬菜茉炝艘慌鷤€(gè)性鮮明的動(dòng)物形象，如用藍(lán)色襯托喜羊羊的冷靜果敢；用粉色裝扮美羊羊的溫柔可愛；懶羊羊總是好吃懶做，到處闖禍；灰太狼狡猾陰險(xiǎn)，但很怕老婆，讓人又憎又愛；紅太狼愛美、兇悍，總是拿平底鍋教訓(xùn)灰太狼。這些惹人喜愛的形象不僅獲得了孩子們的好感，就連不少成人也很喜歡?！凹奕司图藁姨?，娶妻當(dāng)娶美羊羊”一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

(二)擺脫說教的成分，簡單又富有哲理的故事讓人們樂于接受。在很長一段時(shí)間內(nèi)，國產(chǎn)動(dòng)畫都在迎合教化功能的需要，一味地向孩子們講大道理。這種狹隘的傳播功能觀使國產(chǎn)動(dòng)畫陷入了制作上的誤區(qū)，生硬、死板、缺乏藝術(shù)感，廣大少年兒童不愿看、不愛看。而國外的動(dòng)畫片就很注意利用引人入勝的劇情來闡發(fā)生活中的情感和哲理?！断惭蜓蚺c灰太狼》從誕生那天起，就一直在努力傳達(dá)樂觀、自信、勇敢等精神，并且以“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”的鮮明特色，贏得了眾多觀眾，并先后獲得“金鷹獎(jiǎng)”、“白玉蘭銀獎(jiǎng)”、“卡酷動(dòng)漫創(chuàng)意大獎(jiǎng)”以及國家動(dòng)畫最高獎(jiǎng)項(xiàng)——優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片一等獎(jiǎng)等諸多殊榮。

(三)故事內(nèi)容輕松、搞笑，符合人們的游戲心理。游戲、愛玩是孩子的天性。游戲在兒童的成長中也起了重要的作用，它是兒童社會化和獲取經(jīng)驗(yàn)的必要途徑。所以兒童動(dòng)畫片應(yīng)注意體現(xiàn)這種游戲精神，在游戲精神的觀照下，充分發(fā)揮兒童的想象力、創(chuàng)造力，調(diào)動(dòng)兒童的情緒、情感和意志。[8]《喜羊羊與灰太狼》用充滿想象力的情節(jié)使羊與狼的傳統(tǒng)故事妙趣橫生，精彩動(dòng)人?；姨蔀榱俗パ蛳氡M各種辦法，羊群則與之斗智斗勇，該劇在這樣的基本情節(jié)中融入了豐富的想象力，如灰太郎為通過羊村的鐵柵欄而自造的飛機(jī)，結(jié)果被喜羊羊用彈弓打下來，摔個(gè)嘴啃泥。最搞笑的是，不管灰太狼用什么花招，最后都免不了自討苦吃，而失敗后的灰太狼非但得不到一點(diǎn)安慰，還只會被紅太郎用平底鍋?zhàn)分?。這樣幽默搞笑的情節(jié)，孩子們看著覺得開心，大人們看了也覺得放松。網(wǎng)絡(luò)上的抽樣調(diào)查顯示，喜歡收看《喜羊羊和灰太狼》的成年人中，95%認(rèn)為該片的故事幽默輕松，可以用來排解壓力。

三、《喜羊羊與灰太狼》給國產(chǎn)動(dòng)畫帶來的啟示

《喜羊羊與灰太狼》的成功使很多動(dòng)畫人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫的希望，他們歡呼：國產(chǎn)動(dòng)畫片的春天來了。但也有專家冷靜地表示：“《喜羊羊與灰太狼》的成功只是‘偶然的必然’，是天時(shí)、地利、人和綜合作用的結(jié)果，對于國產(chǎn)動(dòng)畫而言不具備示范效應(yīng)，而且制作比較粗糙，藝術(shù)設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格過于簡陋，缺乏文化底蘊(yùn)，形式大于內(nèi)容?！盵9]的確，《喜羊羊與灰太狼》還算不上動(dòng)畫精品，制作技術(shù)簡單落后，還停留在二維動(dòng)畫層面；內(nèi)容幼稚，缺少文化底蘊(yùn)，主要是針對低齡兒童。但是它的成功多少能給國產(chǎn)動(dòng)畫一些啟示，通過對《喜羊羊與灰太狼》的分析，可以對國產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容創(chuàng)作方面提出幾點(diǎn)建議：

(一)注重游戲性，融教育性和游戲性于一體。不論什么傳播內(nèi)容，要取得良好的傳播效果，就不能脫離對受眾心理的把握。一些動(dòng)畫片之所以不受歡迎，很大一部分原因是制作單位不懂少兒心理，缺乏少兒理論修養(yǎng)。他們想當(dāng)然地把自己認(rèn)為好的東西，強(qiáng)加給兒童，使得動(dòng)畫片說教意味過濃，更像是教學(xué)片。其實(shí)動(dòng)畫的傳播過程首先是一個(gè)感之以美、動(dòng)之以情的心理轉(zhuǎn)化過程，然后才是一個(gè)曉之以理的過程。只有讓孩子們通過觀看動(dòng)畫片自己體會出蘊(yùn)含在故事中的道理，才是更有效的教育。我國早期的經(jīng)典動(dòng)畫片《沒頭腦和不高興》、《三個(gè)和尚》、《猴子落月》等就很注意教育性與游戲性的結(jié)合，寓教于樂，讓孩子們在歡樂中自然而然地體會到故事的涵義。

(二)增強(qiáng)創(chuàng)新性和民族性，改變模仿和抄襲。動(dòng)畫片與一般電影電視的區(qū)別就在于，它能充分發(fā)揮創(chuàng)意，啟迪想象力，并通過發(fā)揮創(chuàng)意，大膽構(gòu)思，對觀眾產(chǎn)生吸引力。缺乏創(chuàng)意的動(dòng)畫是失敗的動(dòng)畫，注定會被人遺忘。我國的動(dòng)畫在創(chuàng)新上曾有過輝煌的成就，水墨、剪紙、木偶、折紙等純中國風(fēng)的藝術(shù)形態(tài)被運(yùn)用于動(dòng)畫創(chuàng)作上，產(chǎn)生了《小蝌蚪找媽媽》、《豬八戒吃西瓜》、《阿凡提的故事》等經(jīng)典動(dòng)畫片。而現(xiàn)今，放棄了對民族藝術(shù)的挖掘和對創(chuàng)新的追求的國產(chǎn)動(dòng)畫，常常被人詬病于模仿和抄襲。盲目模仿國外的動(dòng)畫片，而忽視對本民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的挖掘，使得不少動(dòng)畫片缺少民族風(fēng)格和特色，如模仿日本動(dòng)畫片《機(jī)器貓》的國產(chǎn)動(dòng)畫《叮當(dāng)貓》。同時(shí)，過多地讓少年兒童暴露在外來文化中，不利于他們形成對本民族文化的認(rèn)同。技術(shù)可以借鑒別人的，但內(nèi)涵和精神應(yīng)該是自己的。

(三)轉(zhuǎn)變“動(dòng)畫屬于青少年”的觀念，細(xì)分動(dòng)畫市場，對動(dòng)畫制作實(shí)行分級制。動(dòng)畫是人類追求想象和歡樂的藝術(shù)形式，它屬于所有年齡段的人，不是青少年的專利。過去，我國在動(dòng)畫片制作上存在誤區(qū)，總認(rèn)為動(dòng)畫片就是小孩子看的東西，結(jié)果使得國產(chǎn)動(dòng)畫的觀眾群受限，市場無法擴(kuò)大。美國迪士尼動(dòng)畫之所以能夠成功融入美國人的生活中，與它將受眾定位于“全家人”不無關(guān)系。同時(shí)，在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的趨勢下，我國的動(dòng)畫市場也應(yīng)該進(jìn)一步開辟出一條細(xì)分化的道路，將成人動(dòng)畫和少兒動(dòng)畫區(qū)分開來，這既是商業(yè)運(yùn)作的策略，也是對青少年的保護(hù)。如2008年上映的武俠動(dòng)畫《風(fēng)云決》，充斥著成人世界的爭斗、陰謀、暴力和復(fù)雜不清的情感，就不適合兒童觀看。所以，有必要在掌握青少年思想水平的基礎(chǔ)上，實(shí)行動(dòng)畫作品分級制，針對動(dòng)畫作品的不同受眾，按年齡段加以區(qū)分，將成人世界與兒童世界分開，使少年兒童在一個(gè)適合他們的動(dòng)畫文化中健康成長。

(責(zé)任編輯 陶新艷)

[參考文獻(xiàn)]

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[3] 廣電總局關(guān)于實(shí)行優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法的通知[EB/OL].[2009-12-03]. http://www.sarft.gov.cn/articles/2005/01/10/20070920153751250305.html .

[4] 廣電總局900萬扶持原創(chuàng)動(dòng)畫[EB/OL].[2009-12-03]. http://yule.sohu.com/20090203/n262024249.shtml.

[5] 廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知[EB/OL].[2009-12-03]..

[6] 2008年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量達(dá)249部超過13萬分鐘[EB/OL].[2009-12-03]. http://finance.sina.com.cn/roll/20090515/22192844018.shtml.

[7] 國產(chǎn)動(dòng)畫30年[J]. 南都娛樂周刊，2009(8): 23.

[8] 朱秀凌. 游戲精神觀照下的兒童電視動(dòng)畫片創(chuàng)作[J]. 東南傳播，2008(8): 47.

[9] 國產(chǎn)動(dòng)漫迎來春天道路仍然漫長[J]. 玩具世界，2009(3): 43.