李燕臨 李亞妮 王 蕊

(1,2,3.西北師范大學教育技術與傳播學院,甘肅 蘭州 730070)

當下,中國正處在構建社會主義和諧社會的關鍵時期,大眾傳媒作為傳播科學理論、弘揚先進文化、推動社會發(fā)展的重要載體,對引導和營造良好的輿論環(huán)境,促進和諧社會的發(fā)展具有十分重要的意義。如何善待媒體、善用媒體、善管媒體,已經成為媒體增強競爭力必須思考的問題。而節(jié)目主持人作為大眾傳播和社會連接的互動橋梁,其作用和地位日益凸顯。尤其是新聞節(jié)目主持人,其媒介素養(yǎng)的高低不僅關系到媒體自身的發(fā)展,更是一個國家、一個社會是否和諧的重要標志。因此,建設一支具有強烈使命感和責任感的高素質新聞節(jié)目主持人隊伍刻不容緩。

一、新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)

節(jié)目主持人是一種以介紹節(jié)目內容、參與并引導節(jié)目等身份出現(xiàn)的組織者,并努力將節(jié)目內容同整個節(jié)目的節(jié)奏、風格及定位和諧地融為一體。節(jié)目主持人在節(jié)目中起著重要甚至可以說是主導的作用,具有信息載體、傳達情感、節(jié)目標志等多種功能,主持人的能力、水平、風格、個性也體現(xiàn)了節(jié)目的品質,成為節(jié)目的品牌和象征。[1]主持人作為傳者,以主體方式介入節(jié)目,實現(xiàn)媒體的傳播意圖。主持人良好的知識水平和藝術修養(yǎng),及時準確地傳達信息,富有個性地表現(xiàn)內容,能使受眾易于理解和消化傳播內容,進而引起受眾在情感上的心理反應,達到感情上的共鳴與溝通。而這些與節(jié)目主持人的業(yè)務能力和媒介素養(yǎng)是息息相關的。新聞節(jié)目是電視臺所有節(jié)目的主體和骨干,是一家電視臺實力水平的重要標志。同時,新聞節(jié)目主持人作為整個信息傳播環(huán)節(jié)的宿源,不僅是節(jié)目的核心和靈魂,更是受眾媒介素養(yǎng)的重要影響者和實施者。

新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)是指：新聞節(jié)目主持人對傳媒工作以及自己職業(yè)規(guī)范和精神的深刻認識、理解,熟練掌握媒體傳播的技能,為公眾提供高質量新聞的能力,即新聞節(jié)目主持人對各種信息的選擇、理解、質疑及評估、傳達的綜合能力。其表現(xiàn)代表了媒體和社會的一種主流價值觀。新聞節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的全面提升,可以樹立良好的媒介形象,使媒體倡導的和諧輿論更加深入人心,以增強和改善傳播效果。

二、新聞節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)缺失的原因分析

我國新聞節(jié)目主持人經歷了一個較長的歷史轉變過程,從早期的播音層面到今天的主播時期,可謂今非昔比。隨著《焦點訪談》等名牌新聞性節(jié)目的開播,以這些節(jié)目為代表的一批電視新聞節(jié)目主持人也成為中國著名的新聞節(jié)目主持人。敬一丹、方宏進、白巖松、水均益等共同塑造了誠摯、樸實、深邃、穩(wěn)健、客觀、權威的中國電視新聞評論類節(jié)目主持人的群像。[2]這些著名主持人有著豐富的閱歷、機敏的反應、廣博的知識、高尚的品德、出眾的才能,為他們主持的節(jié)目貢獻了自己的力量和心血。

盡管如此,我國新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)良莠不齊,媒介素養(yǎng)的整體水平還不夠高,與西方發(fā)達國家相比存在較大差異。部分職業(yè)道德低下、知識淺薄、業(yè)務能力差的新聞節(jié)目主持人,沒有盡到把關的責任,使近年來新聞職業(yè)道德失范現(xiàn)象屢見不鮮。當下,我國新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)存在以下幾個突出問題：(一)部分新聞節(jié)目主持人對自己的職業(yè)規(guī)范和職責的認識和理解不夠,職業(yè)精神和職業(yè)道德較低。(二)大部分新聞主持人還停留在播音、播報的層面上,缺乏具有豐富閱歷和實踐經驗的記者型主持人。這可能源于我國新聞節(jié)目主持人起源于播音員,還沒有完全擺脫播音、播報的形象,而新聞事業(yè)發(fā)達的一些西方國家的新聞主持人則是在記者報道形式上產生的。(三)培養(yǎng)規(guī)格與市場需求存在較大的反差。市場需求的缺口是“復合型”的優(yōu)秀新聞評論類主持人,集策劃、編輯、采訪、傳播為一體,但目前我們的大學教育手段和教學能力還不能滿足培養(yǎng)這類高端人才的需要。(四)還沒有組建完整的學術堡壘。只有從學術角度推廣、普及媒介素養(yǎng)教育,才能給廣大新聞節(jié)目主持人以及媒體工作者提供更好的指導作用和培訓機制。

三、和諧社會視閾下新聞節(jié)目主持人的媒介責任

社會主義和諧社會是充滿創(chuàng)造力的社會,是各方面利益關系不斷得到有效協(xié)調的社會,是社會管理體制不斷創(chuàng)新和健全的社會,是穩(wěn)定有序的社會。構建和諧社會離不開新聞事業(yè)的繁榮發(fā)展,需要廣電媒體成為公眾領域的主要依托,社會輿論的聚集地,文化傳播的重要陣地。在和諧社會背景下,提高新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)具有重要的意義。

一方面,新聞節(jié)目主持人是社會大家庭中的一員,其素養(yǎng)的高低直接影響到社會的文明程度高低,并會直接對接受信息的受眾產生重大影響。為了提高全民素質,建設真正的和諧社會,必須深入研究新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)。另一方面,新聞節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的高低直接影響著節(jié)目的質量。一檔高質量的新聞節(jié)目要靠全體工作者的通力合作,而主持人則是最終的傳播者和形象體現(xiàn)者,其媒介素養(yǎng)的高低直接關系著一檔節(jié)目、一個頻道、一個臺的成敗。業(yè)務能力與媒介素養(yǎng)成為衡量主持人是否合格的重要標尺。新聞節(jié)目作為視覺文化的先導和支柱,其把關人——主持人在構建社會主義和諧社會中更應勇于承擔社會責任,發(fā)覺、制作、播出具有先進價值觀的節(jié)目,正確引導人們的觀念和行為,倡導一種和諧的生活方式;要有助于實現(xiàn)人與人、人與社會、人與自然、人內在身心之間一種平衡的生活方式,而不應該提倡不健康的、違反社會主義精神文明的生活方式。新聞節(jié)目主持人在和諧社會構建中應積極擔負起自身重要的媒體角色和社會責任。

四、提升新聞節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)與媒介責任的策略

構建和諧社會需要充分發(fā)揮媒體的作用,而媒體作用的發(fā)揮需要主持人角色功能的正確實現(xiàn)。和諧社會對新聞節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。

(一)提高新聞節(jié)目主持人的政治素養(yǎng),建立健全監(jiān)管機制

新聞節(jié)目主持人作為傳者,具有信息載體的功能,擔負著國家政黨和人民群眾進行交流的重任,是聯(lián)系黨和人民群眾的橋梁和紐帶。因此,他們必須具有較高的思想水平與政策理論水平,深入理解國家政黨的方針政策和工作中心,并準確無誤地傳達給人民群眾。同時,還要及時發(fā)現(xiàn)并反映人民群眾的疾苦與呼聲,進而促成對人民群眾關注問題的合理解決。真正做好黨和人民的“喉舌”,真正視黨和人民的利益為自己的最高利益,這是新聞節(jié)目主持人應具備的最根本的政治素養(yǎng)。構建和諧社會要發(fā)揮媒介的作用,而媒介作用的發(fā)揮需要主持人角色功能的正確實現(xiàn),應努力做好媒體形象的個性品牌、正確輿論的意見領袖、風險社會的提醒警示、社會規(guī)范的公眾示范以及先進文化的塑造建設,從而完善主持人作為和諧社會的公眾形象。[3]

另一方面,新聞節(jié)目主持人也是普通的人,能否在經濟利益的誘惑面前,把握好手中的話筒,捍衛(wèi)節(jié)目的純潔性,正確處理經濟利益和社會責任之間的關系,除了要求主持人注重政治素養(yǎng)的自我提升,國家有關法律、法規(guī)的有力約束與有效監(jiān)督更是重要保障。首先,需要建立健全新聞法,為提高主持人思想政治素養(yǎng)提供強有力的保障。雖然我國已經制定出了一系列方針、政策和法律、法規(guī),其中也對大眾傳媒作了管理和經營方面的若干規(guī)定,但它們僅僅是準則、規(guī)范,還沒有提升到法律的層面,所以其約束力、執(zhí)行力、普及力仍有局限性。所以,應盡快健全新聞法、出版法等相關的法律法規(guī)。其次,需要建立行之有效的監(jiān)管制度以及紀律嚴明、措施得力的監(jiān)管機構。再次,國家要為媒體的健康發(fā)展創(chuàng)造條件,為主持人媒介素養(yǎng)的提升營造良好的環(huán)境。媒體在做好正面宣傳的同時,對社會中存在的現(xiàn)實問題也要給予充分報道,使那些關于新聞體制變革的學術設想、理論建構、實踐觀念能進入社會的視野,使我國的新聞報道能真正做到公開、公正、客觀。最后,對電視臺還要給予經濟方面的一定支持,使其能在社會主義市場經濟體制下更好地發(fā)展。

(二)提高新聞節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng),體現(xiàn)主持人深厚的底蘊學識

廣播電視節(jié)目的功能在于宣傳政策、傳播信息、報道新聞、引導輿論,這一基本性質制約著主持人的活動方式,決定著主持人的專業(yè)素質——集策劃、編輯、采訪、傳播為一體與駕馭節(jié)目、應變能力的全面發(fā)展。新聞節(jié)目主持人的專業(yè)素養(yǎng)體現(xiàn)在：

第一,新聞節(jié)目主持人同時也應具備一名優(yōu)秀策劃、記者的專業(yè)素質,更應是一個業(yè)務嫻熟的編輯。作為新聞節(jié)目主持人,一個重要任務就是把內容、形式、風格各異的眾多節(jié)目單元串聯(lián)、組合為一個有機整體,這就要求主持人盡可能地參與節(jié)目的采、編、錄等各個環(huán)節(jié),掌握好一檔新聞節(jié)目的制作流程。這樣,主持人才能充分、準確地理解節(jié)目的內涵,運用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式,體現(xiàn)獨特的風格特征。除了采、編、播等基本技能之外,經濟節(jié)目、體育節(jié)目的主持人還應該成為自己主持領域的專家。

第二,新聞節(jié)目主持人應具備播音員的專業(yè)素質。這就要求主持人的語言要規(guī)范、準確,語調要自然、真切,具有藝術個性。如央視新聞頻道《焦點訪談》主持人敬一丹對社會關注問題的討論深入透徹,語言特點是回味之中見智慧;《今日說法》主持人撒貝寧的語言則是簡明準確、干練睿智,給人以思想啟迪。

第三,新聞節(jié)目主持人應具備駕馭節(jié)目的能力。今天的廣播電視新聞節(jié)目更趨向現(xiàn)場化、直播化,主持人要善于運用豐富的知識、敏捷的思維和生動的語言,及時調節(jié)節(jié)目現(xiàn)場氣氛。駕馭節(jié)目的能力,包括現(xiàn)場的溝通能力、即興反應能力等。汶川大地震中,傳統(tǒng)的新聞價值觀在中國得到了一次突破性實踐和提升。在這次災難報道中,一些優(yōu)秀的主持人在時效性、人情味等方面真正展示了新聞媒體服務社會的特性。

(三)提高新聞節(jié)目主持人的文化素養(yǎng),塑造主持人良好的精神氣質

主持人是以傳播者的形象出現(xiàn)的,它不是個體的私人行為,而是體現(xiàn)著媒體價值,甚至反映了媒體所代表的文化價值觀念。文化素養(yǎng)是主持人的知識水平、藝術修養(yǎng)、法律觀念、行為準則的綜合體現(xiàn),而文化素養(yǎng)是塑造主持人形象的基本要求,也是衡量一個主持人合格與否的直接標志。文化修養(yǎng)深厚的主持人就如同一棵大樹,根扎得越深,枝葉就越繁茂。歷數(shù)優(yōu)秀節(jié)目主持人的成功之路,都可見這個道理。

主持人作為大眾傳播的重要一環(huán),具有強大的文化表現(xiàn)力、文化影響力和文化建構力。廣博的文化知識是節(jié)目主持人應有的修養(yǎng)。豐厚的文化知識來自工作中的積累,也來自平時勤奮的學習采集。新聞節(jié)目主持人只有具有較高的文化素養(yǎng)時,才能深刻地理解黨的方針政策,準確傳遞節(jié)目所要表達的思想和情感,塑造自身良好的精神氣質。[1]因此,新聞節(jié)目主持人要在傳播中始終堅持正確導向,關注社會效益,不斷充實文化知識、開拓思路、活躍思維。

提高主持人的媒介素養(yǎng)是構建和諧社會和媒體激烈競爭的必然要求,高素質的新聞節(jié)目主持人也是廣大觀眾所期盼的。因此,新聞節(jié)目主持人應具有強烈的責任意識,不斷提升媒介素養(yǎng),做時代的“引領者”,努力推動公眾樹立正確的世界觀、人生觀、審美觀和價值觀,更好地實現(xiàn)自己的角色功能,積極推動和諧社會的建設。

[1] 楊蒞.論節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)教育[J].中國廣播電視學刊,2007(7)：41-42.

[2] 張曉北.和諧社會的公眾人物——論電視主持人形象[J].大眾文藝,2008(10)：78-79.

[3] 李靜.節(jié)目主持人在我國和諧社會構建中的角色功能研究[D].南京：南京師范大學,2007.