王燦發(fā),中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院,北京 100024

侯欣潔,黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院,黑龍江哈爾濱 150080

我國低碳出版戰(zhàn)略與實施路徑研究

王燦發(fā),中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院,北京 100024

侯欣潔,黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院,黑龍江哈爾濱 150080

低碳出版戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程,它以低能耗、高產(chǎn)能為目標(biāo),可以極大地促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的過程,必然會帶動新的技術(shù)與新聞出版產(chǎn)業(yè)的融合,使整個新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈條流程再造和調(diào)整新聞出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。在全球發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下,討論我國實施低碳出版戰(zhàn)略的必要性和意義,以及我國實現(xiàn)低碳出版戰(zhàn)略的具體實施路徑。

低碳出版;低碳出版戰(zhàn)略;出版強(qiáng)國

一、低碳出版戰(zhàn)略的必要性和意義

低碳出版戰(zhàn)略是一個系統(tǒng)工程,它以低能耗、高產(chǎn)能為目標(biāo),可以極大地促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)由高碳、高能耗向低碳、低能耗的目標(biāo)。具體來看,實施低碳出版戰(zhàn)略具有以下三方面重要意義。

1.低碳出版是我國在出版行業(yè)把哥本哈根會議承諾落到實處

我國政府在哥本哈根會議上正式宣布,到2020年,我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比 2005年下降 40%-45%,這體現(xiàn)了中國高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度以及發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的決心。要想落實中國在哥本哈根會議上的莊嚴(yán)承諾,需要我們國家在經(jīng)濟(jì)布局方面,以低碳、綠色為核心訴求,各部門、各地方政府、各行業(yè)都要做好“碳預(yù)算”,實現(xiàn)各行各業(yè)的低碳化發(fā)展。新聞出版行業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整布局上占有重要的一席之地,是名符其實的朝陽產(chǎn)業(yè)。新聞出版行業(yè)推行低碳出版戰(zhàn)略是推動中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實現(xiàn)減排目標(biāo)的重要手段。

2.低碳出版是出版行業(yè)增長方式、發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變

低碳出版給新聞出版行業(yè)帶來新的增長方式,即和諧式、革新式的增長方式,將推動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局升級,低產(chǎn)能、高能耗環(huán)節(jié)會逐漸被革新的新興業(yè)態(tài)環(huán)節(jié)所取代,從而極大地促進(jìn)新聞出版行業(yè)自身的發(fā)展,使之呈現(xiàn)出綠色、健康、創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢。

而于整個國民經(jīng)濟(jì)而言,低碳出版也會構(gòu)成出版強(qiáng)國的新增長點。國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部部長馮飛認(rèn)為,從我國經(jīng)濟(jì)自身的內(nèi)在發(fā)展需求上看,“十一五”期間,中國經(jīng)濟(jì)高速增長還是靠重化工業(yè)拉動,但目前重化產(chǎn)品已經(jīng)告別了短缺,對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用明顯減弱,必須要有新的產(chǎn)業(yè)來接替。從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境看,國際上在倡導(dǎo)向綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,我們應(yīng)該搶占全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的制高點。文化產(chǎn)業(yè),資源消耗低、環(huán)境污染小,是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一個新亮點[1]。而新聞出版行業(yè)又是文化產(chǎn)業(yè)中的重中之重,是更為核心的朝陽產(chǎn)業(yè)。

我們國家要想變文化資源大國為文化產(chǎn)業(yè)大國,變出版大國為出版強(qiáng)國,關(guān)鍵在文化產(chǎn)能的創(chuàng)新,出版產(chǎn)能的創(chuàng)新。其創(chuàng)新的動力和途徑,與低碳出版戰(zhàn)略不謀而合。通過低碳出版戰(zhàn)略,將新聞出版產(chǎn)業(yè)升級,推動新聞出版企業(yè)新技術(shù)和生產(chǎn)的結(jié)合,利用新興業(yè)態(tài)打造出具有強(qiáng)大傳播實力的中國出版品牌。

3.低碳出版是落實國家文化軟實力之需

我國目前已經(jīng)成為名符其實的出版大國,中國出版走上了世界舞臺,發(fā)布中國聲音,展現(xiàn)中國形象,軟實力得到了越來越多的認(rèn)同。但是從發(fā)展規(guī)模、格局、方式或質(zhì)量來看,我國新聞出版業(yè)發(fā)展水平與世界先進(jìn)水平都存在著很大差距。數(shù)據(jù)顯示,2009年,我國 27家出版集團(tuán)中,資產(chǎn)額在 50億元以上有 11家,還有 10家是在 20億以下[2]。

要想加快文化“走出去”的步伐,從出版大國到新聞出版強(qiáng)國,必須要經(jīng)歷“質(zhì)的飛躍”。低碳出版戰(zhàn)略將為這種“質(zhì)的飛躍”帶來硬動力和軟動力。

(1)硬動力

低碳出版戰(zhàn)略,將改變原有企業(yè)生產(chǎn)、傳播和發(fā)行模式,在各個領(lǐng)域推動新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的融合。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和比例上,逐漸減少原有低端產(chǎn)能散濫問題的出現(xiàn),推動整個產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品升級。利用低碳發(fā)展模式,整合調(diào)配各種資源,以經(jīng)濟(jì)效益和社會效益捆綁理念,使企業(yè)內(nèi)部、企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)各鏈條形成新的范式,形成一種新的集約化升級動力。

(2)軟動力

中國文化“走出去”所顯示的,不是“好戰(zhàn)”的中國,而是可以與世界各國合作的中國,是強(qiáng)調(diào)和睦、和諧、和平的中國,是以人為本、仁者愛人、有寬容精神的中國,是懷有“天下”觀念和博大精神的中國,是“天行健,君子以自強(qiáng)不息;地勢坤,君子以厚德載物”的君子之國[3]。

低碳出版與中國文化軟實力的本質(zhì)精髓相契合。中國文化軟實力的本質(zhì)精髓是“和”,體現(xiàn)在和睦、和諧、和平的理念上。低碳出版充分展現(xiàn)了中國軟實力的“和”本質(zhì),人與自然的和諧,人與社會的和諧,國家與世界的和諧。

而且低碳出版戰(zhàn)略符合中國文化產(chǎn)業(yè)走出去的戰(zhàn)略要求,既體現(xiàn)中國的和諧世界觀、價值觀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,也符合世界主流的價值傾向。通過打造低碳出版行業(yè),可以創(chuàng)造出中國軟實力的綠色文化和“和諧文化”影響力。

二、低碳出版戰(zhàn)略的具體實施路徑

據(jù)美國綠色出版倡議協(xié)會(GPI)和書業(yè)研究集團(tuán) (B ISG)于 2008年 3月 10日公布的調(diào)查報告——《環(huán)境發(fā)展趨勢與氣候影響》中的數(shù)據(jù)顯示,2006年美國共生產(chǎn)圖書 41.5億冊,銷售量共計 30.86億冊,共用紙 160萬噸,其中可循環(huán)紙占 5%,平均的退貨率為 25%。整個美國書業(yè)每年的碳排放量高達(dá) 1240萬噸,平均每本書 8.85磅,其中由于對森林的砍伐而造成的碳排放量約占 62.7%,造紙、印刷業(yè)占26.6%,發(fā)行和零售占 12.7%,出版業(yè)占 6.6%[4]。

從以上數(shù)據(jù),我們可以得出以下結(jié)論:首先,在對森林的砍伐方面造成的碳排放量比重是比較大的,針對這一問題我們要盡量減少對于森林的砍伐,尋找更加節(jié)能、減排的替代材料;其次,造紙和印刷業(yè)碳排放量也比較高,需要提高紙張的循環(huán)、再生利用率,使用其他低耗能替代材料,印刷業(yè)應(yīng)注意印前、印中、印后各環(huán)節(jié)進(jìn)行減排;發(fā)行和零售領(lǐng)域,可以構(gòu)建多種發(fā)行銷售平臺,如利用網(wǎng)絡(luò)平臺、數(shù)字平臺和移動終端平臺,并且傳統(tǒng)發(fā)行零售可降低庫存和備用印刷量;出版業(yè)也應(yīng)尋求低能耗的出版方式。

1.出版環(huán)節(jié)層面

從出版環(huán)節(jié)層面來看,應(yīng)從紙張—設(shè)計—印刷—發(fā)行—讀者—回收這幾個相關(guān)環(huán)節(jié)來實施低碳排放。

(1)紙張

在出版環(huán)節(jié)的碳排放數(shù)據(jù)中,我們看到了對于森林的砍伐以及造紙方面碳排放量是比較大的,因此,這些環(huán)節(jié)成為我們必須大力推進(jìn)低碳戰(zhàn)略的重要部分。

首先,改變造紙原料結(jié)構(gòu)、建立循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。我國傳統(tǒng)造紙業(yè)以草漿為主,其比例高達(dá)80%以上,而世界造紙業(yè)發(fā)達(dá)國家木漿比例高達(dá) 90%。這種不合理的原料結(jié)構(gòu)造成的嚴(yán)重污染,主要來自麥草化學(xué)制漿的排污[5]。所以,我們要調(diào)整原料的結(jié)構(gòu)比例。另外,由于原材料砍伐會造成較大碳排放量,建議建立循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈——以紙養(yǎng)林、以林促紙,通過人工林實現(xiàn)碳吸收與碳固定,爭取實現(xiàn)碳排與碳儲存平衡。

其次,以碳排放環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)重塑造紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。造紙行業(yè)是我國進(jìn)行污染排放控制的重點行業(yè)。2008年 8月 1日,國家頒布了“制漿造紙排放標(biāo)準(zhǔn)”,2009年 5月 1日起施行國家環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn),而距 2011年 7月 1日再次提高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的時間也并不遙遠(yuǎn)。這些標(biāo)準(zhǔn)的實施提高了造紙行業(yè)環(huán)保準(zhǔn)入門檻,加快了一批環(huán)保設(shè)施不健全的造紙企業(yè)的淘汰進(jìn)程,也促進(jìn)了造紙產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級,不僅提高了規(guī)模效益大的企業(yè)的市場競爭力,也推動了低碳經(jīng)濟(jì)下中國造紙行業(yè)健康、長遠(yuǎn)、有序的發(fā)展。

第三,加大再生紙、循環(huán)紙、石頭紙的使用。最新數(shù)據(jù)顯示,全國出版業(yè)每年折合用紙量約為 542.7萬噸。而如果多使用廢紙回收再造的再生紙,便可以減少樹木的損毀[6]。再生紙是以廢紙做原料,將其打碎、去色、制槳,經(jīng)過多道工序生產(chǎn)出來的紙張。其原料的 80%來源于回收的廢紙,因而被譽(yù)為低能耗、輕污染的環(huán)保型用紙。再生紙是對原用木漿的再次利用,而一般的木漿纖維可以使用 3～5次,原來的木漿紙回收二次利用后還是木漿纖維。這就節(jié)約了木材的使用量,保護(hù)了森林,保護(hù)了人類的天然氧吧。

對于庫存書進(jìn)行回爐,也是對于紙張的循環(huán)使用,既減少庫存,又緩解了部分用紙壓力。

石頭紙的主要原料石灰石儲量大、分布廣。造石頭紙不需要砍伐木材,不使用水,生產(chǎn)過程中不需要添加大量強(qiáng)酸、強(qiáng)堿、漂白劑等化學(xué)藥品,不排放廢水、廢渣和有毒有害氣體及物質(zhì),不會造成環(huán)境污染。整個工序能耗僅為傳統(tǒng)造紙工藝的三分之二。

(2)設(shè)計

建筑大師密斯·凡德羅提出“少即是多(Less is more)”的設(shè)計名言也符合了當(dāng)下的“低碳”設(shè)計理念,“少即是低碳”。這種“少”,強(qiáng)調(diào)的是在內(nèi)容表現(xiàn)含量和價值不變的情況下的精簡和簡約。針對新聞出版的設(shè)計,包括內(nèi)容編排次序與結(jié)構(gòu)的設(shè)計、印刷樣式的設(shè)計、出版載體的設(shè)計、外包裝設(shè)計。在新聞出版的設(shè)計環(huán)節(jié)實施低碳化,主要表現(xiàn)在版式簡約、外包裝設(shè)計材料和實現(xiàn)方式環(huán)保以及低碳出版載體(新興業(yè)態(tài))的選擇。

(3)印刷

印刷環(huán)節(jié)屬于碳排放量較高環(huán)節(jié),要做到低碳印刷應(yīng)注意印前、印中、印后各環(huán)節(jié)進(jìn)行減排。除此之外,還需要從印刷理念、技術(shù)以及格局上下一番功夫。

第一,印刷環(huán)節(jié)應(yīng)樹立有效印刷理念,通過減少不必要的印刷量,降低能量消耗、降低環(huán)境污染以及碳排放量。而按需印刷比較好的體現(xiàn)出了有效印刷的核心?，F(xiàn)在的 POD就是按需印刷,把一本書放在網(wǎng)上,只有用戶想要的時候才去印,而且通過數(shù)碼印刷打印的成本并不高,一本 200頁的 32開的彩色封面、黑白內(nèi)容打印的成本應(yīng)該是在 30元以內(nèi),這已經(jīng)成為一種非常好的環(huán)保出版概念[7]。

第二,在印刷技術(shù)方面上,首先要倡導(dǎo)綠色印刷技術(shù)。傳統(tǒng)印刷中所使用的油墨、三廢和復(fù)膜等都可能影響環(huán)境,造成較大污染。所以應(yīng)大力發(fā)展環(huán)保柔印。現(xiàn)代柔印使用多為水性、醇溶性以及 UV等環(huán)保油墨,符合綠色環(huán)保包裝印刷要求。

其次,采取其它新興業(yè)態(tài)技術(shù)手段推動印刷行業(yè)發(fā)展。從傳統(tǒng)印刷手段,轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)印刷手段,通過采用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)手段,將低端過剩的印刷產(chǎn)能逐步清出市場,不斷調(diào)整印刷業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),保持印刷業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。

第三,從印刷業(yè)格局上,不僅要加強(qiáng)盜版印刷治理,取締無證無照地下印刷窩點,查處違規(guī)印刷企業(yè),整肅和規(guī)范印刷市場秩序,以便在整體布局上減少非法印刷所帶來的環(huán)境污染和碳排放量,還要發(fā)展環(huán)保印刷,淘汰落后產(chǎn)能。印刷業(yè)在我國新聞出版業(yè)中占據(jù)了非常重要的地位,但我國印刷業(yè)在長期快速發(fā)展中所積累的集約化程度低、低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重、區(qū)域發(fā)展不平衡、印刷技術(shù)裝備水平總體偏低、自主技術(shù)創(chuàng)新能力不足、從業(yè)人員素質(zhì)不高等矛盾和問題并沒有從根本上解決,特別是我國印刷業(yè)點多、線長、面廣,生產(chǎn)經(jīng)營情況復(fù)雜,低端產(chǎn)能散濫問題突出。低碳出版戰(zhàn)略在印刷行業(yè)中實施,最重要的就是以環(huán)保、技術(shù)和產(chǎn)能角度,對整個行業(yè)進(jìn)行重塑。依靠政策力量、市場力量、技術(shù)力量淘汰印刷低端落后產(chǎn)能,從而提高印刷行業(yè)生產(chǎn)效率、推動印刷產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型與升級、降低能源消耗、減少碳排放量。

(4)發(fā)行

在發(fā)行環(huán)節(jié),低碳出版要求增強(qiáng)有效出版,降低無效和低效出版。要想實現(xiàn)這一目標(biāo),要在傳統(tǒng)發(fā)行渠道的基礎(chǔ)之上,走傳統(tǒng)發(fā)行渠道革新、新興發(fā)行渠道并舉的道路。一方面,在傳統(tǒng)發(fā)行渠道通路上,建立新型物流形式,建設(shè)一批輻射全國的區(qū)域新聞出版物流中心,并推動有條件的企業(yè)跨地區(qū)、跨國連鎖經(jīng)營。這種業(yè)務(wù)集合,立足于整個流程和數(shù)據(jù)庫技術(shù),可以優(yōu)化資源、節(jié)約成本、減少不必要的流通過程所造成的反復(fù)碳排放消耗。而另一方面,就是鼓勵使用低成本、零運輸、零印刷的新興發(fā)行渠道,廣泛使用網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、手機(jī)發(fā)行、電子發(fā)行等多種方式。

(5)讀者

讀者是新聞出版發(fā)行環(huán)節(jié)當(dāng)中最重要的一環(huán),是整個出版發(fā)行的市場終端。讀者閱讀的低碳化,無疑會反過來為新聞出版產(chǎn)業(yè)帶來巨大的影響。因此,低碳出版戰(zhàn)略在讀者層面上,要注意以下兩點:

首先,追求供求關(guān)系的平衡,提供適合讀者需要的內(nèi)容,提高新聞出版的有效利用率,避免提供低層次、同質(zhì)化內(nèi)容產(chǎn)品。這需要對讀者閱讀需求和讀者閱讀方式有較為清晰的認(rèn)識和理解。當(dāng)下讀者群體產(chǎn)生了很多新變化,存在很多碎片化時段的閱讀方式,產(chǎn)生了地鐵族、公交族,開始尋求短閱讀、微閱讀。

第七次全國國民閱讀調(diào)查發(fā)現(xiàn),2009年我國 18—70周歲國民中,包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介綜合閱讀率為 72.0%。我國 18—70周歲國民圖書閱讀率為 50.1%。我國 18—70周歲國民中接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達(dá) 24.6%,其中,有 16.7%的國民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀,有 14.9%的國民接觸過手機(jī)閱讀。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀是數(shù)字化閱讀方式中的主流[8]。既然出現(xiàn)這樣的閱讀趨勢變化,我們的新聞出版行業(yè)需要在內(nèi)容和形式上找到讀者需求的對接點,這樣可以降低無效出版和低效出版造成的資源浪費和碳排放量。

其次,引導(dǎo)讀者低碳閱讀習(xí)慣,在閱讀過程中,將碳排放作為一個影響閱讀的考慮因素。

(6)回收

回收強(qiáng)調(diào)的是已有出版資源的循環(huán)使用和再利用。對于一些庫存圖書、教材、報紙等進(jìn)行回收紙張再利用,降低森林砍伐造成的高碳消耗。

2.出版形態(tài)層面

低碳出版戰(zhàn)略要求出版產(chǎn)品從量的增減向質(zhì)的提高邁進(jìn)。在推動中國新聞出版行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)上,更加講究新聞出版高質(zhì)量升級。樹立全媒體出版概念,在紙質(zhì)出版基礎(chǔ)之上,開展多種非紙介質(zhì)的新興出版方式,包括數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版和手機(jī)出版等。

低碳戰(zhàn)略表現(xiàn)在出版形態(tài)上,強(qiáng)調(diào)以下兩個方面。

(1)傳統(tǒng)出版

傳統(tǒng)出版方面,無論是從內(nèi)容策劃、紙張選擇、版式設(shè)計、印刷方式和發(fā)行方式都需要進(jìn)行革新,要走低消耗、高品質(zhì)低碳品牌戰(zhàn)略。從環(huán)節(jié)、個體企業(yè)再到整個產(chǎn)業(yè)尋求整體的升級。而在升級過程中,要追求精品意識。精品意識體現(xiàn)在內(nèi)容策劃的中國化與世界性,體現(xiàn)在表現(xiàn)形式的主流化,更體現(xiàn)在傳統(tǒng)出版的各個細(xì)節(jié)之中。

(2)新興介質(zhì)出版

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,閱讀 1磅印刷紙張排放二氧化碳 4磅,1磅課本排放二氧化碳 5磅,1磅報紙排放二氧化碳 3磅,而 1個電子書 (e-Book)平均 1年可以替代 22.5本紙質(zhì)書籍減排二氧化碳 168千克。如果將全國 5%的出版圖書、期刊、報紙用電子書刊代替,每年可減少耗紙約 26萬噸,節(jié)能 33.1萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤,相應(yīng)減排二氧化碳 85.2萬噸[9]?？梢?利用數(shù)字化的替代材料代替紙張出版,可以降低碳排放量。在多種媒體鋪天蓋地的宣傳和推廣下,電子書被廣泛認(rèn)可,成為數(shù)字出版也是低碳出版的先鋒產(chǎn)品。2010年 1月 1日新聞出版總署下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中更是明確提出新聞出版業(yè)將重點發(fā)展五大產(chǎn)業(yè),其中之一就是發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)。

目前,手機(jī)出版、手持閱讀器發(fā)展勢頭迅猛。手機(jī)媒體的移動性、隨時隨地傳播的特點,使得手機(jī)可以在碎片式的時段——尤其是一些閑暇時段、移動進(jìn)行時段進(jìn)行填充、滿足需求、創(chuàng)造價值。空間的縫隙,主要就是固定化和移動化的縫隙,貼身便攜有效地解決了這一地點轉(zhuǎn)換問題。內(nèi)容的縫隙,主要可以通過手機(jī)媒介探索“捆綁效應(yīng)”產(chǎn)生的各種新興媒介形態(tài)來進(jìn)行滿足和補(bǔ)充。手機(jī)媒體是一種融合性的媒體,它是個人通訊、無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) (移動通訊技術(shù))與多元化大眾傳播內(nèi)容的總和。隨著技術(shù)的完善和普及,尤其是 3G的到來,手機(jī)媒體對于各種不同層次內(nèi)容的提供將呈現(xiàn)跨越性發(fā)展。傳受主體之間的縫隙,主要指的是原來傳受主體的地位角色有較為明確的界定和限制,而手機(jī)媒體的互動性以及個人媒體的發(fā)展趨勢會彌合這種縫隙,呈現(xiàn)出“你中有我,我中有你”的狀態(tài)。正是由于其彌合縫隙媒體特性,使得手機(jī)出版方式受到了業(yè)界人士和用戶的廣泛關(guān)注。

手機(jī)出版在我國已經(jīng)形成了手機(jī)小說、手機(jī)報紙、手機(jī)雜志、手機(jī)原創(chuàng)文學(xué)、手機(jī)游戲、手機(jī) (無線)音樂等門類齊全、靈活多樣的手機(jī)出版格局。其突出特點就是零紙張、零印刷、零運輸成本的運營模式,是較為典型的低碳生產(chǎn)傳播模式。

3.出版主體層面

實施低碳出版戰(zhàn)略,在出版主體層面要解決好三大主體之間的利益協(xié)調(diào)。

(1)新聞出版行業(yè)自身

新聞出版行業(yè)要認(rèn)識到低碳出版戰(zhàn)略是契合我國出版強(qiáng)國發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略選擇,是新聞出版行業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在需要。開展低碳戰(zhàn)略有其必要性和重要性。但同時,我們也應(yīng)看到新聞出版行業(yè)實施低碳戰(zhàn)略,確實需要一個較為漫長的過程。在這個過程之中,需要一定的成本投入和技術(shù)投資,需要權(quán)衡當(dāng)前利益和長遠(yuǎn)利益,對于一些產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和鏈條,可能會造成一定的沖擊和影響。但新聞出版行業(yè)要想大踏步前進(jìn),轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和增長方式是關(guān)鍵。低碳出版戰(zhàn)略恰恰起到了促進(jìn)發(fā)展方式和增長方式轉(zhuǎn)變的重要作用,構(gòu)建起國家出版強(qiáng)國的新增長點。與其被動應(yīng)對受到?jīng)_擊和影響,不如主動出擊尋找新的發(fā)展道路,雖然可能會面對一些困難和困擾,但其前景是光明的。

(2)管理部門

政府相關(guān)管理部門在實施低碳出版戰(zhàn)略中占有重要的位置,既是規(guī)劃者、倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者,更是輔助者和推動者。既要在政策領(lǐng)域,構(gòu)建規(guī)劃低碳出版戰(zhàn)略實施的政策依據(jù),實施步驟和道路,更要給予相關(guān)產(chǎn)業(yè)一定的優(yōu)惠政策,鼓勵推動其產(chǎn)業(yè)調(diào)整和技術(shù)革新。政府相關(guān)管理部門要有步驟進(jìn)行低碳出版概念宣傳、行動指南的確定到政策法規(guī)的制定,將低碳出版戰(zhàn)略深入到個人理念和企業(yè)經(jīng)營行為當(dāng)中。

(3)消費者

企業(yè)是低碳消費產(chǎn)品的提供主體,也是聯(lián)系低碳生產(chǎn)性消費和低碳非生產(chǎn)性消費的橋梁。但是沒有終極消費者的非生產(chǎn)性消費的支持,供需關(guān)系不可能良性健康發(fā)展。這就需要我們的消費者提高低碳消費的理念與認(rèn)知,并且適當(dāng)讓度一些消費投入,給予低碳出版行業(yè)終端利潤動力。對于低碳出版產(chǎn)品的市場,一些專家認(rèn)為不要低估消費者,美國的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,70%以上的讀者支持為環(huán)保多支付成本[7]。

三、相關(guān)對策與建議

1.利益協(xié)調(diào)

在政策層面,我國相關(guān)政府應(yīng)制定相關(guān)政策協(xié)調(diào)各層面的利益。主要應(yīng)該涉及以下幾個方面:一、協(xié)調(diào)社會發(fā)展短期利益與長期利益;二、協(xié)調(diào)企業(yè)低碳投入成本與低碳出版利潤的矛盾;三、協(xié)調(diào)出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)要素之間的利益;四、協(xié)調(diào)出版行業(yè)低碳產(chǎn)品供應(yīng)與用戶低碳消費需求之間的矛盾。

當(dāng)然這也需要各個利益主體之間形成經(jīng)濟(jì)利益和社會利益的共識,某些環(huán)節(jié)讓渡部分利益,最終實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會利益的多贏。

2.國家扶持

2010年已經(jīng)成為低碳政策年,國家相關(guān)部門應(yīng)采取多種形式來扶持實施低碳出版戰(zhàn)略。采取政策傾斜和相關(guān)優(yōu)惠政策,鼓勵相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整、革新和升級。在資金層面上,加大對于優(yōu)勢企業(yè)和環(huán)節(jié)的投入,并且以國家政府牽頭,進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研低碳出版道路規(guī)劃,給予新聞出版企業(yè)技術(shù)與知識的扶持。在稅收方面,采取更多優(yōu)惠政策,給予低碳出版企業(yè)更多的實惠,降低它們的創(chuàng)新風(fēng)險、減少它們的后顧之憂。另外,政府可以鼓勵不同地區(qū)的新聞出版企業(yè)開展優(yōu)勢互補(bǔ)策略,以強(qiáng)帶弱,實現(xiàn)碳平衡。

3.行業(yè)社會責(zé)任

行業(yè)社會責(zé)任方面應(yīng)減少低效出版和無效出版。如何判定哪些是低效出版和無效出版呢?這需要通過市場反饋調(diào)查、企業(yè)出版業(yè)績、讀者反映程度、國家相關(guān)文化管理部門監(jiān)測來共同判定。

出版行業(yè)在各個環(huán)節(jié)應(yīng)做好“碳預(yù)算”,嚴(yán)格按照碳預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)展開各項活動。在生產(chǎn)、制作、傳播各環(huán)節(jié)建立“碳足跡”標(biāo)示制度,這是一種斤斤計較的生產(chǎn)方式,并可以根據(jù)“碳足跡”標(biāo)志,調(diào)整各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的碳排放比率,逐步地降低碳排放量。

[1]張玉玲:《文化產(chǎn)業(yè):轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新亮點》,載《光明日報》2010年 2月 10日第 9版。

[2]《改革發(fā)展跨越——我國新聞出版業(yè)邁上新臺階》,載http://news.qq.com/a/20100115/002815.h tm.

[3]葉小文:《中國文化拿什么“走出去”》,載《人民日報海外版》2010年 01月 28日第 1版,http://theory.people.com.cn/GB/166866/11049175.html.

[4]黃銳:《透視美國書業(yè)綠色革命》,載《出版參考》2008年第 5期。

[5]《低碳經(jīng)濟(jì)推動中國造紙產(chǎn)業(yè)變革》,載 http://www.chinadaily.com.cn/hqsj/shbt/2010-04-15/content_160349.html.

[6]姜晶晶:《環(huán)保組織倡議“綠色出版”》,載《北京晨報》2009年 3月 12日,http://news.sina.com.cn/c/2009-03-12/053117389554.shtml.

[7]《綠色出版前景看好》,載《中國文化報》2008年 9月 8日第 1版。

[8]《第 7次全國國民閱讀調(diào)查發(fā)布》,載 http://book.sina.com.cn/news/c/2010-04-20/1007268361.sh tml.

[9]黎加厚:《低碳型教育與云計算輔助教學(xué)》,載 http://www.sciencenet.cn/m/user_content.aspx? id =290439.

The Study on Low-carbon Publishing Strategy and I mplementation Path of China

WANG Can-fa1, Hou Xin-jie2

(1.the Television and Journalism Institute,Communication university of China,Beijing100024,China;2.Journalism and Communication Institute,Heilongjiang University,Harbin150080,China)

Low carbon publishing strategy is a systematic engineering,whose aim is to realize low energy consumption and high efficiency.It could promote the transformation of developmentmode of news publishing industry greatly,and realize the aim of low carbon and low energy consumption from high carbon and high energy consumption.In order to realize the shift,itwill drive new technology application in the news publishing industryand adjust the industrial structure of press and publication.This papermainly discusses the necessity and significance of China implementing low carbon publishing strategy,and the implementation path of Chinese press and publication strategy under the background of low-carbon economy development in whole globe.

low carbon publishing;low carbon publishing strategy;publishingmakes China powerful

王燦發(fā) (1965-),男,河南新蔡人,中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授,研究方向為新聞業(yè)務(wù)、應(yīng)用輿論學(xué);侯欣潔 (1982-),女,黑龍江哈爾濱人,黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師,研究方向為傳播學(xué)、新媒體研究。

2010-06-28

F293.3

A

1671-7023(2010)04-0105-06

責(zé)任編輯 陳卓淳