胡章炬，曹 晶

（1.青陽廣播電視臺，安徽 池州 247000；2.安徽人民廣播電臺，安徽 合肥 230009）

電視訪談類節(jié)目主持人的包裝藝術(shù)

胡章炬1，曹 晶2

（1.青陽廣播電視臺，安徽 池州 247000；2.安徽人民廣播電臺，安徽 合肥 230009）

電視訪談類節(jié)目主持人的自身素質(zhì)和修養(yǎng)都關(guān)系到節(jié)目的定位和操作。對于訪談類這種更注重交流和溝通的節(jié)目來說，外在的包裝只要找到自己和節(jié)目的統(tǒng)一就不會太難，但內(nèi)在的要求卻需要長時間積累。主持人的親和力和對節(jié)目的掌控能力 尤為重要。

主持人；受眾需求；包裝藝術(shù)

傳統(tǒng)意義上，電視領(lǐng)域?qū)?jié)目主持人形象的要求是很高的，當然這個形象更多的是停留在主持人的外貌方面。但是近年來隨著我國電視事業(yè)的逐步發(fā)展和成熟，主持人先天的外在形象似乎越來越被淡化，而形象這個詞也被賦予了新的內(nèi)涵，就是通過自身的智慧、修養(yǎng)和學識，向觀眾展示出了一種獨有的外在魅力。

主持人的自身素質(zhì)和修養(yǎng)都關(guān)系到節(jié)目的定位和操作。特別是對于訪談類這種更注重交流和溝通的節(jié)目來說，主持人的親和力和對節(jié)目的掌控能力尤為重要。電視訪談類主持人的包裝也就逐漸成為一種趨勢。包裝不僅僅是局限在內(nèi)在或外在，更應(yīng)該從受眾的欣賞角度和主持人的個人修養(yǎng)來開展。從受眾的需求和節(jié)目的風格入手來定位主持人，當然也不能忽略主持人的業(yè)務(wù)能力和個人魅力。就目前我國形成專業(yè)的包裝策劃體制條件還不成熟的情況來看，可參考的成熟機制幾乎沒有，結(jié)合媒體所進行過的主持人包裝案例，所以只能持一種客觀的態(tài)度去分析改進。

1 當前較為成功的電視訪談節(jié)目主持人的包裝及其內(nèi)在要求

以下分析的幾種訪談類節(jié)目主持人的包裝主要側(cè)重于內(nèi)在的特點，與他們主持的節(jié)目聯(lián)系緊密又各自突出相應(yīng)節(jié)目需要的特質(zhì)。

1.1 新聞事件訪談節(jié)目主持人——質(zhì)疑力

新聞訪談類節(jié)目的訪談內(nèi)容是受眾感興趣的事實，主持人對新聞的敏感和洞察力是不可或缺的。在節(jié)目的制作產(chǎn)生過程中，質(zhì)疑是一種積極的態(tài)度，能代表觀眾去探詢事實和真相。王志在主持《面對面》時秉承求真務(wù)實的新聞理念，他探詢事實、機智敏銳的獨特個性，多年的新聞實踐經(jīng)驗，在《面對面》中得到充分的運用。王志的質(zhì)疑本領(lǐng)，是在面對任務(wù)事件和談話現(xiàn)場中所體現(xiàn)出來的從容。這種從容不單是坐姿、面目表情的從容，而是心態(tài)的從容。王志在外在形象上并沒有任何優(yōu)勢，幾乎在每次出鏡都是身著深色西裝，無論是發(fā)型還著裝都沒有太多的修飾。但是他成熟穩(wěn)重的主持風格和人文氣質(zhì)是誰也不會忽視的，與節(jié)目的風格也是非常統(tǒng)一的。在鏡頭面前他將他的機智幽默大度的氣質(zhì)和自如的談吐完整地展現(xiàn)給觀眾。《面對面》里王志給人的感覺是言辭犀利、思維敏捷，眼神里既有審視也有誠懇，他的這種直來直去不容含糊的主持風格和“質(zhì)疑式”提問方式成了《面對面》標識性元素之一，是王志個性特征和魅力的體現(xiàn)。

1.2 人物故事訪談類節(jié)目主持人——親和力

人物故事訪談節(jié)目更注重的是一種交談的氛圍，讓受訪對象可以在一種放松的狀態(tài)下自由地表達自己。那些就生活在我們身邊的人被請上了《魯豫有約》，在現(xiàn)場觀眾面前和陳魯豫講述自己的快樂哀愁成功和夢想，他們的現(xiàn)實生活則被反映在現(xiàn)場大屏幕上，這樣很快就能讓觀眾沉浸在節(jié)目創(chuàng)造出來的暖色調(diào)當中,現(xiàn)場總是溫馨自在的。魯豫在節(jié)目中的體態(tài)表情語言都體現(xiàn)出她謙和又自信、禮貌又真誠的品質(zhì)。在節(jié)目中不傷害訪談嘉賓、不會問一些為贏得觀眾而忽略嘉賓感受的問題。魯豫的節(jié)目一直是許多人的電視和生活大餐，她準確平實的提問、及時真摯的感慨都會讓人豁然開朗.再加上她氣質(zhì)脫俗，主持冷靜、淡然,一直得到電視觀眾的普遍贊揚。魯豫在主持節(jié)目的時候從來不拿節(jié)目稿的，這是她一貫的風格,從鳳凰早班車開始就已經(jīng)形成。而嘉賓以一種非常配合的態(tài)度，愿意和她聊自己的故事，快樂的悲傷的事都想說給她聽，愿意和她說故事，也是一種對她信任的表現(xiàn)，更多情況下是被她的親和力所感染，也體現(xiàn)了她扎實專業(yè)的主持功底。

1.3 心理情感訪談節(jié)目——理解力

心理情感訪談節(jié)目主持人是為了節(jié)目現(xiàn)場氣氛更融洽、更吸引人而存在的，能夠敏銳地捕捉到場上那微妙的心理和感情線索，配合心理專家。她常從觀眾的角度，提出一些常人關(guān)心的問題，同時也體現(xiàn)著欄目的真誠、撫慰、溝通的人文關(guān)懷魅力?！缎睦碓L談》小琴的主持風格定位就非常好，她的外形簡潔大方，樸實無華的，說話很有分寸，提問題很到位，也很及時，能把咨詢者心里想問的問題及時說出來，這是建立在長期學習和生活的基礎(chǔ)上的，她本人也能巧妙隱藏在問題后，讓求助人去思考，而不干擾觀眾和節(jié)目參與人的思維，給一種容易親近的感覺。做為主持人，小琴顧及到觀眾的求知欲望和接受習慣，做好他們求知的代言人，從嘉賓及受眾兩個方面找到應(yīng)知和欲知的結(jié)合點，適時提出有針對性的問題，有時她甚至不需要太多語言的表達就可以很自然的牽引節(jié)目的進程。當遇到一些問題時她的眼睛里的不解和信賴也是觀眾要表達的，她非常適合這個節(jié)目，把主持人作為中介的作用發(fā)揮得很好。

1.4 隨想對話式訪談節(jié)目——分析力

這種節(jié)目形式要求主持人在短時間內(nèi)迅速理解嘉賓的意思，并做出合適的回應(yīng)?！剁I鏘三人行》的節(jié)目形式類似于網(wǎng)絡(luò)論壇，屬即興談話的一種。主持人竇文濤和兩位嘉賓在不大的演播室里就社會上的熱點問題說出自己的看法，也帶領(lǐng)大家去思考去感悟。也 是一場面向觀眾的談話，現(xiàn)場的道具只有圓桌和椅子,主持人和嘉賓坐在那里討論大千世界、蕓蕓眾生。沒有熱線電話，沒有現(xiàn)場觀眾，真正能指望的只有鏡頭上的三張嘴。主持人竇文濤的服裝和發(fā)型一直也沒有怎么變過，多是襯衫搭配，非常簡潔普通。這種簡易模式的優(yōu)點是真正形成聊天的效果，親切和諧，主持人身上的擔子卻很重，要求也相對較高。主持人不僅需要去分析話題，還要對節(jié)目現(xiàn)場隨時會出現(xiàn)的情況進行合理的分析和預測，因為事先并沒有人會對節(jié)目的內(nèi)容進行什么限定，一旦限定，節(jié)目又會失去它的新鮮感和真實感。竇文濤幽默的主持語言，能夠巧妙的概括談話的主題，提煉出自己正確的觀點，同時表現(xiàn)出生活的哲理和思辨的睿智，體現(xiàn)節(jié)目的文化意識和理性精神，再加上和嘉賓的良性互動，節(jié)目現(xiàn)場的氣氛總是很活潑生動的。

2 電視訪談類節(jié)目主持人包裝藝術(shù)的基本分析

2.1 外在包裝必不可少

外在的包裝是現(xiàn)代審美的要求，作用也日漸明顯，根據(jù)主持人自身的特點和優(yōu)勢為其打造合適的欄目更人文化一些，主持人也容易適應(yīng)。主持人和節(jié)目合理定位之后，在主持人的外在包裝上要有目的地去向節(jié)目本身的要求靠攏。新聞?wù)勗掝惞?jié)目主持人的整體包裝感覺應(yīng)該端莊，著裝要嚴謹大方，化妝自然，盡量保持樸實的風格；娛樂訪談類節(jié)目主持人要給人一種熱情愉悅的感覺，主持人化妝要時尚精致一點，讓觀眾感受到活力?！冻壴L問》就是一檔娛樂類談話性節(jié)目，主持人戴軍和李靜穿著得體，運用風趣幽默的語言，把演播室內(nèi)的明星訪談與大屏幕播放的外景采訪相結(jié)合，在電視娛樂脫口秀明星訪談節(jié)目上最具原創(chuàng)風格。得體的服飾，大方的舉止，是接近并贏得采訪對象與受眾信任的保證。

2.2 內(nèi)在素養(yǎng)需要積累

外在包裝的成功所需要的時間是可預見的，而內(nèi)在的包裝卻是要靠日積月累才能得以完成，根據(jù)不同的節(jié)目又會有不同的要求。如果節(jié)目主持人對和節(jié)目話題有關(guān)的一些必要的常識一無所知，對訪談對象的人生經(jīng)歷完全沒有共鳴，那么說出來的話便會空洞，言之無物，即使個人形象與節(jié)目非常匹配，這個主持人及其節(jié)目也很難得到觀眾的認可。資深國際新聞主持人水均益在他的從業(yè)生涯里采訪了70多位世界政要和國際知名人士，他在《高端訪問》里，與對世界政治、經(jīng)濟、科技、文化、生活等各個領(lǐng)域具有影響力的重量級人物一對一訪談，顯示出了極高的政治素養(yǎng)和應(yīng)變能力，《高端訪問》同時也填補了中國電視業(yè)在國際重量級新聞人物領(lǐng)域的空白，而這一切都離不開他的內(nèi)在素養(yǎng)。

2.3 完善自己

電視訪談類節(jié)目主持人的形象的包裝其實離不開一個本原，那就是自己，具有鮮明個性的主持人產(chǎn)生強有力的人格魅力是一筆無形的財富，幫助主持人較好地實現(xiàn)節(jié)目所要達到的效果，既展現(xiàn)自我又突出節(jié)目，使電視談話節(jié)目形成自己的特色和風格，在激烈的競爭中獨樹一幟，抓住穩(wěn)定的收視群體。主持人善于在節(jié)目中挖掘自己的優(yōu)勢潛質(zhì)，展示出個人風采和個性魅力，強化欄目的風格?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目主持人，與他們的節(jié)目形成了統(tǒng)一的風格，在彰顯個人魅力時既形成自己的鮮明的特點。但是也有很多缺乏個性魅力的主持人，他們是沒有長久生命力的?！稐顬懺L談錄》主持人楊瀾就是一位具有個人魅力的女性，其親切的態(tài)度、睿智的語言，以精彩人物、精彩話題為主要特色，迅速抓住了一些關(guān)注人文的受眾，并逐步走向國際化。

2.4 從觀眾的需求出發(fā)

電視訪談類節(jié)目關(guān)注的內(nèi)容以滿足受眾的需求為目標，人們想看到的想了解的是否就應(yīng)該完全去滿足，是讓很多電視人比較矛盾的問題?？紤]到大眾的口味和對節(jié)目的要求，電視訪談類節(jié)目也會面對一些問題和抉擇。當今受眾群的日益細分化和社會轉(zhuǎn)型時期的多元化背景也允許不同的電視訪談類節(jié)目根據(jù)實際情況來決定訪談的事實、人物以及主持人的包裝。尤其想說明的是關(guān)于在節(jié)目中主持人提問對于觀眾的影響這方面，簡單的說怎么樣才能讓現(xiàn)場觀眾愿意說，電視觀眾喜歡看。在訪談類節(jié)目中，主持人提問涉及的內(nèi)容是以觀眾的需求為出發(fā)點，提問要展示主持人的分析思辯能力和語言表達能力，要用恰當、獨特的問題挖掘主題，通過語言交流或碰撞吸引受眾、傳遞信息，這就需要一定的方式方法。新聞類訪談節(jié)目主持人要注意提問用詞的準確嚴謹，故事類訪談節(jié)目主持人提問可適當舒緩放松，情感類訪談節(jié)目更需要生活化的語言。成功的問題來自于精心準備、巧妙構(gòu)思。

主持人提出的問題應(yīng)該是明確、具體、簡潔、有針對性的。提的問題要讓被采訪者有自由發(fā)揮的空間，能讓他們敞開心扉，盡可能多地說出自己的內(nèi)心感受和受眾感興趣的話題。主持人要善于提出獨特、新穎、出乎被采訪者意料又很刺激很有興趣回答的問題，使被采訪者始終處于積極思考狀態(tài)，不斷涌現(xiàn)出生花妙語來感染受眾，這些都需要積極的準備和細心的觀察。

電視訪談類節(jié)目，鏡頭會直觀地表現(xiàn)一切，有親和力的主持人才會讓受訪對象愿意去說，才會吸引觀眾的關(guān)注，讓別人感到親切和放松。主持人親和力的打造可能更重視的是面部表情和談吐舉止所反應(yīng)的氣質(zhì)和魅力，取決于對待嘉賓與觀眾的心態(tài)，如果能以平等的態(tài)度對待嘉賓與觀眾，給予別人應(yīng)有的尊重和理解，好的節(jié)目訪談也是水到渠成的事情。

3 電視訪談類節(jié)目主持人的包裝途徑

3.1 正確確定主持人，使其自身和節(jié)目要求相統(tǒng)一

根據(jù)主持人自身的條件為其打造合適的欄目也是注重人性關(guān)懷的人本主義表現(xiàn)，主持人自身的特色也有助于節(jié)目的完善，相得益彰。 在確定主持人的個人特色和訪談節(jié)目的主題風格后 ，找到最佳契合點。嚴謹大方的董倩在新聞節(jié)目中的表現(xiàn)是普遍得到觀眾認同的，董倩專業(yè)的學術(shù)背景和知識儲備以及其知性敏銳的個人風格與 《新聞會客廳》《360度》還有她最近接棒的《面對面》都做到了較好的統(tǒng)一，當然這與節(jié)目背后的策劃和運作也是分不開的。

3.2 努力提高主持人思想性的表達

電視訪談類節(jié)目，應(yīng)講求內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，力求生動、自然，還要講思想性。談到思想就會涉及到深度問題，而深度需要豐富的社會閱歷和文化知識來成全。要使自己成為一名合格、稱職的電視訪談類節(jié)目主持人，要注意個人素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。不斷地加強學習，增強個人的思想、文化、業(yè)務(wù)素質(zhì)，走進生活，了解社會，讀書識人，才能成為一名受觀眾歡迎的，被社會認可的優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人。否則就會心有余而力不足了。

3.3 堅持平等交流的心態(tài)和了解事實的責任感

在采訪過程中，主持人既要表現(xiàn)節(jié)目的主題，又要傳達受眾心聲。這樣的中介角色決定了主持人無論對什么樣的采訪對象都要一視同仁，尊重對方，以禮相待，避免出現(xiàn)冷場的尷尬，影響節(jié)目進程和現(xiàn)場氣氛。尊重采訪對象，還需要在與對方交談時保持一種積極配合的態(tài)度，表現(xiàn)出一定的興趣，傾聽他人意見時才顯的真誠，用識人解事的良好心態(tài)去面對那些需要傾訴的人，做一個善解人意的傾聽者，無論是在哪方面都會讓人受益匪淺。為了節(jié)目效果而忽略對方感受和感情，不顧及對方態(tài)度，步步逼進他人的不愿公開的內(nèi)心世界，不可避免的涉及有傷對方自尊心或隱私范圍的問題，這樣的節(jié)目對大部分人來說都是一次心理考驗。主持人在面對不同身份的采訪對象時，都要充滿自信，情緒穩(wěn)定。只有這樣才能保持清醒敏捷的思維狀態(tài)，迅速與采訪對象溝通，營造氣氛。善于尋找到共通

點，使雙方產(chǎn)生親切感、認同感，也可幫助對方消除節(jié)目現(xiàn)場的緊張感，使訪談很快能在輕松、友好的氛圍中進行。

訪談類節(jié)目主持人也不只是通過傾聽就能把握好節(jié)目的進度和水準，必須以對節(jié)目負責對觀眾負責的態(tài)度去挖掘事實了解事實，以那些人性化的東西來吸引觀眾，也同時起到一定的社會教化功能，只有那些能夠真正打動人心的事實才會體現(xiàn)出相對的價值.做到邊傾聽邊思考，去理解和分析，對節(jié)目現(xiàn)場才會有良好的掌控，形成良性互動。

3.4 媒體應(yīng)通過各種活動包裝主持人

以上三個方面對于電視訪談類節(jié)目主持人的包裝也只是停留在一個一般的層面上，面對紛繁變化的社會和競爭激烈行業(yè)態(tài)勢，需要聯(lián)系實際不斷的改進可行性措施和步驟，把訪談類主持人的包裝與整個主持人行業(yè)的發(fā)展與媒體的進步綜合考慮而開拓創(chuàng)新。媒體必須要有包裝宣傳主持人的強烈意識。

毫無疑問，對于訪談類節(jié)目而言，主持人是節(jié)目的中心，一個優(yōu)秀的主持人會使節(jié)目獲得成功，成功的節(jié)目主持人帶來的社會效益與經(jīng)濟效益是不可估量的，我們在節(jié)目主持人包裝方面，要有這種意識，把包裝看成一種媒體運做和經(jīng)營的必要手段，認真規(guī)劃，努力設(shè)計，無疑也會使節(jié)目本身有魅力和吸引力，也會進一步帶來社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。對其進行宣傳推廣，做法基本可以歸納為以下幾點：首先，選擇準確合理的包裝路線，針對主持人的獨特個性來分步驟包裝?？刹扇〉姆椒ㄊ嵌喾N多樣的,目前看來有明顯效果的是是將主持人個人形象通過拍攝節(jié)目宣傳片和片花,讓受眾對主持人有多面的了解。比如在大多數(shù)的訪談類節(jié)目片頭都會有關(guān)于這個節(jié)目的主持人的一段個人秀，這種方式可以展現(xiàn)主持人的個性風采，起到一定的廣告包裝效應(yīng).當然主持人作為公眾人物,積極參加一些公益活動對提升自我形象也是有很大幫助的,就好象心理學上的光環(huán)效應(yīng),使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生良好的印象，還要充分考慮和運用媒體的資源的共享,同樣的主持人包裝,如果將報紙雜志電視網(wǎng)絡(luò)等媒體的宣傳優(yōu)勢都發(fā)揮出來,一定會取得很好的效果。但是受制于各媒體之間的利益和資源協(xié)調(diào),這樣的包裝需要一個強大而全面策劃和組織班底,在實際操作中考慮的問題較多。最后,就是要讓觀眾和主持人能夠有交流溝通的途徑,因為包裝效果的最后檢驗對象還是電視觀眾,現(xiàn)在有很多的訪談類節(jié)目都會定期召開觀眾見面會或者是交流會,這樣電視訪談類節(jié)目主持人的包裝才會有一個可行性方向和落腳點。

上文是電視訪談類節(jié)目主持人包裝的一般途徑，就典型的個案分析也會得出實際操作中的技巧和步驟，比如從楊瀾的包裝和定位來分析，楊瀾作為一名優(yōu)秀的訪談類節(jié)目主持人，在當前我國主持人包裝還沒有形成健全體制的情況下，她的包裝和推廣應(yīng)該算是成功的。楊瀾所主持的楊瀾工作室《楊瀾訪談錄》、《天下女人》在國內(nèi)甚至是華人世界都擁有不小的收視群和良好的口碑。楊瀾主持的節(jié)目有很多都已經(jīng)編輯成書，把轉(zhuǎn)瞬即逝的電視節(jié)目永遠留在人們的記憶里，連同主持人的美麗一起集結(jié)。例如《渴望生活—楊瀾工作室》和《楊瀾訪談錄》的出版,既能得到一定的商業(yè)回報，也使楊瀾的形象再次得到宣傳和深化。在節(jié)目之外，作為公眾人物，楊瀾廣泛參與公益活動和慈善事業(yè)，在公眾中形成了健康良好的形象，在國際互聯(lián)網(wǎng)上開辟主持人個人網(wǎng)頁在網(wǎng)上便加載了欄目、主持人的個人信息，包括生活感悟、工作心得等等，還以大幅的彩照作為鮮明的標識，可以讓網(wǎng)友在網(wǎng)上進一步了解熟悉自己和她的節(jié)目，這樣便進一步擴大了宣傳了主持人及欄目。

主持人的包裝絕對不是依靠單個的力量就可以完成的，較多因素的限制并不防礙主持人的自我完善和自我經(jīng)營，楊瀾更多的是在借助多種方式來包裝自己，同時也不脫離文化和社會的進步。隨著電視事業(yè)的發(fā)展和進步，中國電視的商業(yè)化氣息越來越濃，中國電視雖然已經(jīng)意識到了包裝對于節(jié)目主持人的重要性，但是由于市場理念的落后和管理創(chuàng)新意識的缺乏，包裝策劃專業(yè)人才缺乏，也沒有形成一定的運作體系，但面對當前的形式也只能是不斷改進，與電視訪談類節(jié)目的發(fā)展同步，與社會發(fā)展同步。

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[3]樓志文.小議主持人的品牌構(gòu)建和傳播—以浙江廣播電臺集團為例[J].東南傳播，2007（6）：71-72.

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1674-1102(2010)05-0126-04

2010-05-20

胡章炬（1971-），男，安徽青陽人，青陽廣播電視臺記者，主要從事新聞采編工作；曹晶（1986-），女，安徽銅陵人，安徽人民廣播電臺經(jīng)濟廣播導播，研究方向為新聞學。

[責任編輯：章建文]