夏吉英

(常州工學(xué)院人文社科學(xué)院，江蘇 常州 213002)

被譽(yù)為“常州三杰”之一的惲代英，是中國(guó)共產(chǎn)黨早期杰出的政治活動(dòng)家、青年運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。他的一生雖然短暫，卻既為我國(guó)革命嘔心瀝血，同時(shí)為了傳播先進(jìn)思想、喚醒廣大民眾、有效組織青年學(xué)生運(yùn)動(dòng)，曾創(chuàng)辦和主持多種新聞刊物，為我國(guó)新聞事業(yè)做出了不可磨滅的成績(jī)。而綜觀研究惲代英的文獻(xiàn)資料不難發(fā)現(xiàn)，這些研究多著眼于他的革命偉績(jī)和教育成就等，而對(duì)其新聞貢獻(xiàn)卻鮮有涉及。為此，筆者在多年新聞史教學(xué)的基礎(chǔ)上，搜集研究了相關(guān)史料，從理論和實(shí)踐角度來(lái)探討惲代英對(duì)我國(guó)新聞事業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

一

惲代英1895年出生，1931年?duì)奚?，一生共?chuàng)辦了十多種報(bào)刊，投稿的報(bào)刊不計(jì)其數(shù)，為世人貢獻(xiàn)了大量的新聞作品，影響極大。

早在1910年，惲代英就曾自辦過(guò)一種手抄小報(bào)《我家》，有生活雜感、學(xué)習(xí)探討、書(shū)刊摘錄等。1915年他與黃負(fù)生等人創(chuàng)辦了第一個(gè)刊物《道樞》雜志。1916年參加了《光華學(xué)報(bào)》的編輯工作，任副社長(zhǎng)，1917年任主編。在擔(dān)任編輯期間，惲代英對(duì)這份報(bào)紙大加改革，要求來(lái)稿文體清順，思路明晰，立意純正。經(jīng)過(guò)他的努力，報(bào)紙面貌煥然一新，成為五四運(yùn)動(dòng)前夕武漢地區(qū)傳播新思想、新文化的主要陣地，在社會(huì)上引起了極大反響。1919年在五四運(yùn)動(dòng)期間，他主持創(chuàng)辦了武昌第一個(gè)新文化出版物《新聲》半月刊、武漢學(xué)生聯(lián)合會(huì)《學(xué)生周刊》。他把傳播時(shí)事知識(shí)、喚醒民眾愛(ài)國(guó)思想作為《學(xué)生周刊》的宗旨。“五四”后在武漢開(kāi)設(shè)利群書(shū)社，出版書(shū)社內(nèi)部刊物《我們的》，與劉子通等人創(chuàng)辦《武漢星期評(píng)論》。1921年加入中國(guó)共產(chǎn)黨，1923年夏，他當(dāng)選為中國(guó)社會(huì)主義青年團(tuán)中央委員，赴上海擔(dān)任團(tuán)中央宣傳部部長(zhǎng)兼團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)青年》周刊主編，這份報(bào)刊是大革命時(shí)期最出色的青年刊物，也是惲代英所辦報(bào)刊中影響最大、成就最高的一份，為32開(kāi)本，出至1927年?？渤霭媪?68期，長(zhǎng)達(dá)四年多，成為第一次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期出版時(shí)間最長(zhǎng)、最杰出的黨報(bào)之一。惲代英精心編撰，筆耕不輟，以天逸、但一、稚宜、FM等筆名在《中國(guó)青年》上發(fā)表論文和通訊共220多篇①，教育影響了一代青年。正如郭沫若同志所說(shuō)：“在大革命前后的青年學(xué)生們，凡是稍微有些進(jìn)步思想的，不知道惲代英，沒(méi)有受過(guò)他的影響的人，可以說(shuō)沒(méi)有。”惲代英也因此深受讀者愛(ài)戴，曾與蕭楚女一起被讀者評(píng)為最受歡迎的作者。1923年11月第一次國(guó)共合作后，他和毛澤東、鄧中夏、向警予等參加了國(guó)民黨上海執(zhí)行部的領(lǐng)導(dǎo)工作，主編《新建設(shè)》月刊，先后在刊物上發(fā)表《土耳其復(fù)興》、《論三民主義》、《革命與黨》、《革命運(yùn)動(dòng)中的教育問(wèn)題》等二十多篇文章，宣傳我黨原則立場(chǎng)，批駁國(guó)民黨右派種種謬論。1924年國(guó)共合作后擔(dān)任國(guó)民黨上海執(zhí)行部工農(nóng)部秘書(shū)，領(lǐng)導(dǎo)上?！睹駠?guó)日?qǐng)?bào)》副刊部工作，撰寫了《國(guó)際的暗斗》、《評(píng)“黨建國(guó)”》、《最近一周的中國(guó)》等40多篇文章。1926年在廣州任黃埔軍校政治總教官、黃埔軍校主任、中共黨團(tuán)書(shū)記、農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所教員，編撰《少年先鋒》、《黃埔日刊》等刊物，發(fā)表文章多篇，做了大量的文字和口頭鼓動(dòng)、思想理論教育工作。1927年，惲代英參加了中共湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)《群眾》編委會(huì)工作，并發(fā)表《民主主義與封建勢(shì)力的斗爭(zhēng)》、《怎樣紀(jì)念列寧》等文。同年，惲代英參加領(lǐng)導(dǎo)南昌起義和廣州起義后，于 1928年任中共中央宣傳部秘書(shū)，負(fù)責(zé)主編省委機(jī)關(guān)刊物《紅旗》。至1930年5月6日被捕，他共在該刊上發(fā)表文章39篇，注意報(bào)道政治事變，注重鼓動(dòng)性，對(duì)讀者認(rèn)清事件本質(zhì)和意義起了極大的指導(dǎo)作用。

除了創(chuàng)辦和主持以上報(bào)刊外，惲代英還是其他報(bào)刊的熱心讀者和投稿人。他經(jīng)常訂閱《新青年》、《新潮》、《青年進(jìn)步》、《大眾科學(xué)月刊》、《新教育》、《北京大學(xué)月刊》、《東方》、《實(shí)業(yè)月刊》等報(bào)刊，從15歲就開(kāi)始投稿，在非他主持的報(bào)刊上發(fā)表了大量文章。僅五四運(yùn)動(dòng)前后，他就在《東方雜志》、《婦女雜志》、《體育雜志》、《婦女時(shí)報(bào)》、《大漢報(bào)》、《青年進(jìn)步》、《新青年》等報(bào)刊上，發(fā)表約八十篇文章，宣傳新思想，成為新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)沖鋒陷陣的猛士之一。惲代英還積極協(xié)助其他進(jìn)步報(bào)刊的管理工作，如1917年他就為《婦女時(shí)報(bào)》社擬定了搜集女校照片的四項(xiàng)原則，指導(dǎo)該報(bào)編輯工作。1923年1月，他向《新蜀報(bào)》創(chuàng)辦人陳愚生推薦蕭楚女擔(dān)任主筆，而后蕭楚女在《新蜀報(bào)》上充分運(yùn)用他那辛辣、尖銳的筆鋒，揭露、諷刺黑暗社會(huì)的丑惡，為《新蜀報(bào)》寫下了中國(guó)報(bào)業(yè)史上的光輝篇章②。

二

作為黨的早期新聞工作者，惲代英不僅積極創(chuàng)辦報(bào)刊等新聞媒介，筆耕不輟，而且在新聞實(shí)踐過(guò)程中善于摸索新聞工作規(guī)律，形成了較為完善的新聞理念。其新聞理念，代表了我黨早期的新聞?dòng)^點(diǎn)，既與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景緊密結(jié)合,又為后來(lái)我黨新聞理論的系統(tǒng)形成起了奠定作用，對(duì)我們今天的新聞工作具有借鑒作用。

(一)注重報(bào)刊的宣傳功能

傳播信息和進(jìn)行宣傳是新聞媒介的兩大功能。而在革命年代，黨報(bào)的第一功能無(wú)疑便是宣傳。對(duì)于這一點(diǎn)，惲代英早就認(rèn)識(shí)到了。他在十多歲時(shí)就立志要仿效《新青年》，運(yùn)用報(bào)刊這一媒介來(lái)傳播思想改造社會(huì)。他認(rèn)為黨的報(bào)刊是黨的革命事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，他明確宣稱，群眾是革命的基礎(chǔ)，辦報(bào)的目的在于喚醒民眾，在于宣傳革命。他在《致柳亞子》中說(shuō)道：“黨中最要之工作在宣傳一切民眾，使知為自己利益而奮斗?！彼?919年7月5日的日記中也寫道：“重要之事，在喚醒工商界及多數(shù)平民”，“用報(bào)紙發(fā)表時(shí)事，以有系統(tǒng)之?dāng)⑹觯醒酃獾呐u(píng)寫出之，使工商界及平民知有國(guó)家而愛(ài)之，知有武人政客之罪惡而漸廓清之”。報(bào)刊因其時(shí)效性、普遍性和大眾化而成為宣傳革命、發(fā)動(dòng)民眾的最重要工具。惲代英認(rèn)為五卅運(yùn)動(dòng)之所以能夠爆發(fā)而且轟動(dòng)全國(guó)，是因?yàn)槿珖?guó)已經(jīng)進(jìn)行了兩三年的反帝國(guó)主義宣傳，“尤其是在上海，因?yàn)樾聲?shū)報(bào)購(gòu)買之容易”③，報(bào)刊上的這種宣傳便已經(jīng)深入學(xué)生、工人、群眾。另外，他在《反對(duì)帝國(guó)主義的文化侵略》中明確指出，帝國(guó)主義者進(jìn)行文化侵略的宣傳成效之所以很大，就是因?yàn)樗麄冝k理了大量的中西文報(bào)紙，利用了報(bào)紙這一強(qiáng)大的輿論工具。正因?yàn)閻链?duì)報(bào)刊強(qiáng)大的宣傳功能的清醒認(rèn)識(shí)，所以他在《中國(guó)青年》等報(bào)刊上發(fā)表了大量的鼓動(dòng)性文章，以傳播新思想、新文化和馬克思主義，宣傳我黨的路線、方針、政策。

雖然對(duì)于和平年代的新聞媒介來(lái)說(shuō)，為受眾提供信息成了第一要?jiǎng)?wù)，但作為社會(huì)的守望者和稀缺資源的使用者，今天的新聞工作人員特別是黨報(bào)工作人員仍舊應(yīng)該學(xué)習(xí)惲代英，高度重視媒介的宣傳功能，及時(shí)闡明國(guó)家發(fā)展的目標(biāo)和社會(huì)理想，不斷實(shí)行輿論引導(dǎo)，扶正祛邪，維持正常社會(huì)秩序，使新聞事業(yè)真正成為黨、政府和人民的耳目喉舌。

(二)強(qiáng)調(diào)報(bào)刊的指導(dǎo)功能

對(duì)我黨的新聞事業(yè)來(lái)說(shuō)，報(bào)刊的指導(dǎo)功能指的是新聞工作者運(yùn)用正確的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法等指導(dǎo)受眾的思想和行動(dòng)，幫助受眾了解形勢(shì)，明辨是非，明確利弊，作出正確決策。

惲代英重視報(bào)刊的指導(dǎo)功能首先體現(xiàn)在他善于抓住時(shí)機(jī)，抓住各時(shí)期的關(guān)鍵，緊緊把握正確的輿論導(dǎo)向，幫助受眾看清前進(jìn)的方向。例如：一得知五四運(yùn)動(dòng)的消息后，他便擬寫了《四年五月七日之事》的愛(ài)國(guó)檄文，通過(guò)《大漢報(bào)》等媒介號(hào)召愛(ài)國(guó)人士奮身投入救國(guó)洪流。面對(duì)帝國(guó)主義列強(qiáng)的侵略和掠奪時(shí)，他親自制定《學(xué)生周刊》的辦刊宗旨：“喚起國(guó)民愛(ài)國(guó)熱情，提倡國(guó)貨堅(jiān)持到底”，在發(fā)刊詞中慷慨激昂地呼吁國(guó)人勿忘國(guó)恥、奮起抵抗。他在《東方雜志》上發(fā)表《時(shí)論的論點(diǎn)》批駁時(shí)論所謂中國(guó)前途無(wú)望的錯(cuò)誤。在《中國(guó)青年》上發(fā)表《我們?yōu)槭裁捶磳?duì)基督教》等文，以響應(yīng)黨和團(tuán)發(fā)起的反對(duì)帝國(guó)主義文化侵略的“非基督教運(yùn)動(dòng)”?？吹绞Y介石之流做出背叛人民和革命的罪惡行徑時(shí)，他便在《紅旗》上發(fā)表《冬防》一文，號(hào)召窮苦的人們起來(lái)準(zhǔn)備暴動(dòng)，解除一切冬防軍隊(duì)的武裝，打出一條出路。他在《民族日?qǐng)?bào)》上發(fā)表《評(píng)三種洋奴的論調(diào)》、《告憤激的國(guó)民》，旨在批判五卅運(yùn)動(dòng)中的錯(cuò)誤論調(diào)和錯(cuò)誤傾向，教育群眾堅(jiān)持斗爭(zhēng)。而他在《中國(guó)青年》上發(fā)表的《評(píng)醒獅派》、《與李館卿論新國(guó)家主義》等文章則及時(shí)揭露了國(guó)家主義、戴季陶主義等形形色色反動(dòng)思想的真面目，擴(kuò)大了黨的宣傳和影響。針對(duì)黨內(nèi)關(guān)于在農(nóng)村建立蘇維埃政權(quán)及根據(jù)地是否可行的爭(zhēng)論，惲代英在《紅旗》雜志上發(fā)表了《請(qǐng)看閩西農(nóng)民造反的成績(jī)》和《閩西蘇維埃的過(guò)去與將來(lái)》兩篇文章，以大量的事實(shí)論證了在農(nóng)村建立蘇維埃政權(quán)及根據(jù)地的重要性，熱情地歌頌了毛澤東、朱德同志領(lǐng)導(dǎo)的紅軍游擊戰(zhàn)爭(zhēng)、農(nóng)村革命根據(jù)地和蘇維埃政權(quán)，有力地支持了毛澤東同志建立農(nóng)村革命根據(jù)地和紅色政權(quán)的正確主張，有力批判了李立三的“左”傾機(jī)會(huì)主義。

其次，惲代英重視報(bào)刊的指導(dǎo)功能還體現(xiàn)在惲代英經(jīng)常利用報(bào)刊指導(dǎo)黨、團(tuán)組織及工會(huì)、學(xué)生會(huì)等革命組織團(tuán)體的建立與完善工作。例如，在《中國(guó)青年》創(chuàng)刊后，作為團(tuán)中央宣傳部長(zhǎng)和《中國(guó)青年》主編，惲代英便通過(guò)這份報(bào)刊同各地團(tuán)組織和青年組織保持聯(lián)系，經(jīng)常指導(dǎo)他們開(kāi)展工作，特辟《青年團(tuán)體消息》專欄，登載各地團(tuán)和青年組織的活動(dòng)消息，進(jìn)行建團(tuán)建黨活動(dòng)，交流建立團(tuán)和青年組織的經(jīng)驗(yàn)。在惲代英的領(lǐng)導(dǎo)下,《中國(guó)青年》、《紅旗》等報(bào)刊幫助各地建立了一批黨、團(tuán)組織，指導(dǎo)骨干們進(jìn)行工作，培養(yǎng)了一批黨、團(tuán)工作干部，為后來(lái)的革命斗爭(zhēng)儲(chǔ)備了大量人才。

新聞工作的指導(dǎo)性，本是惲代英等新聞前輩們給我們留下的好傳統(tǒng)。然而近幾年來(lái)，隨著新聞媒介逐步走向市場(chǎng)，這指導(dǎo)性有弱化趨勢(shì)，有些媒體甚至提出淡化指導(dǎo)性。我國(guó)新聞媒介尤其是各級(jí)黨報(bào)，作為宣傳黨的方針政策的主陣地，就應(yīng)以指導(dǎo)性取勝，淡化指導(dǎo)性無(wú)異于取消黨性。而且，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，受眾更需要新聞媒介的正確指導(dǎo)。因此，今天的新聞媒介尤其是政黨或團(tuán)體的媒介一定要貫徹新聞工作的指導(dǎo)性方針。當(dāng)然，指導(dǎo)的方法應(yīng)該靈活，必須抓住今天每個(gè)時(shí)期的關(guān)鍵問(wèn)題，更好地適應(yīng)新時(shí)期受眾的需求。

(三)堅(jiān)持新聞工作的群眾性

群眾性也是新聞工作者必須遵循的重要原則之一，具體包含三層內(nèi)涵：傳播的內(nèi)容要盡量滿足群眾的需要，工作路線要堅(jiān)持群眾辦報(bào)，表現(xiàn)形式要盡量為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。盡管惲代英犧牲已近70年，但他在這一點(diǎn)上的做法仍值得我們學(xué)習(xí)。

第一，他把滿足群眾需要視為自己的天職。早在1917年,他就指出，報(bào)刊要成功必須“使對(duì)于閱者有極大之興趣與實(shí)用”④，“應(yīng)鉆到群眾中間去，去與群眾融洽接近起來(lái)，探知群眾的生活、習(xí)慣、心理及要求，群眾才能相信我們，我們才能有把握地宣傳群眾”⑤。以《中國(guó)青年》為例，他在一開(kāi)始時(shí)就明確指出：該刊“是為中國(guó)的一般青年服務(wù)”的，是為了滿足青年的需要而創(chuàng)辦的。為了解青年的需求，他深入工廠車間、棚戶、學(xué)生宿舍，同青年推心交談，了解青年的想法；他組織開(kāi)展了我黨新聞史上最早的一次大規(guī)模受眾調(diào)查，從他們的實(shí)際情況出發(fā),制定傳播的內(nèi)容和形式；他的文章多圍繞青年關(guān)心的焦點(diǎn)問(wèn)題，幫助青年認(rèn)清形勢(shì)，撥亮他們心中的燈。他每天都會(huì)收到幾十封甚至上百封讀者來(lái)信，還有許多青年不遠(yuǎn)千里登門求教。對(duì)于青年讀者的來(lái)信，他不管多忙，都和其他編輯一起寫信回復(fù)。有典型意義的則在《中國(guó)青年》上刊登，以解決更多青年的困惑和實(shí)際困難。正由于這些，他受到了廣大青年的衷心愛(ài)戴和崇敬，被稱為“青年的良師益友”。

第二，在工作路線上他堅(jiān)持實(shí)行群眾辦報(bào)的方針。他不僅僅把群眾當(dāng)成是一般的受眾，而且把他們看作報(bào)刊的主人；他并不把讀者視為消極的被動(dòng)接受者，而是注意受眾主動(dòng)性的發(fā)揮。例如他在《中國(guó)青年》發(fā)刊辭中說(shuō)道：“誠(chéng)意的要求閱讀諸君，大家要給我們一些仁愛(ài)的幫助”，以“補(bǔ)我們的不周到地方”。他注意傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)，并根據(jù)他們的意見(jiàn)改進(jìn)工作。他組織廣大群眾提供情況和稿件，并建立了《中國(guó)青年》的群眾通信員網(wǎng)，對(duì)于一些優(yōu)秀稿件加以突出處理。因處于辦報(bào)條件相當(dāng)艱苦的戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，有時(shí)他還依靠群眾集資并銷售報(bào)刊，群策群力，使報(bào)刊度過(guò)資金和發(fā)行的難關(guān)。

第三，惲代英在新聞評(píng)論、新聞宣傳等形式上也注意符合受眾的接受習(xí)慣。例如，《中國(guó)青年》上的文章，他不是用空泛的道理說(shuō)教，而是根據(jù)青年人的特點(diǎn)，將革命道理用淺顯生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，代表了《中國(guó)青年》熱情與說(shuō)理相結(jié)合的文風(fēng)，既洋溢著革命熱情，又有理論分析，深入淺出，親切感人。編輯文章時(shí)，則“或插圖或封面，并需視社會(huì)之需要，求所以激起歡迎之感情”⑥。他常在文本中配一些插圖、漫畫和照片,圖文并茂，使受眾讀來(lái)賞心悅目。

正如我國(guó)老一輩革命家董必武所說(shuō)，惲代英是我黨最善于聯(lián)系青年和勞動(dòng)群眾的領(lǐng)導(dǎo)人之一，他注重工作的群眾性這一新聞理念在我們今天尤其需要提倡。新聞媒介是依賴群眾的需要而存在的，在由“傳者為中心”轉(zhuǎn)為“受眾為中心”的今天，新聞工作更離不開(kāi)廣大群眾，所以我們應(yīng)像惲代英一樣多了解并滿足受眾的需求、重視受眾調(diào)查、虛心接受群眾批評(píng)、聽(tīng)取群眾建議，從而更好地達(dá)成新聞傳播目標(biāo)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

(四)堅(jiān)持新聞傳播的真實(shí)性

新聞是對(duì)新近變動(dòng)事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)是新聞的生命，新聞傳播應(yīng)該遵循真實(shí)性這一原則。新聞?wù)鎸?shí)，是指新聞對(duì)客觀事物的如實(shí)反映、如實(shí)報(bào)道，做到完全符合事實(shí)的本來(lái)面目。新聞傳播只有真實(shí)才能贏得讀者，贏得群眾信任，惲代英很早就注意并強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。1919年5月29日，他給《學(xué)生周報(bào)》制定了新聞傳播的四點(diǎn)要求:淺近、有條理、真、能動(dòng)人⑦。惲代英在第三條明確提出了新聞必須真實(shí)這一基本要求，他認(rèn)為新聞傳播必須以事實(shí)為依據(jù)，不能憑空杜撰。他總結(jié)革命報(bào)刊宣傳功效顯著的原因有二：一是“因?yàn)橹袊?guó)今天一般青年在實(shí)際生活上需要革命”；二是“因?yàn)槲覀冋f(shuō)的是真話”。他在《我們的戰(zhàn)略》一文中寫道：“每一個(gè)帝國(guó)主義的慘殺，每一個(gè)軍閥的壓迫愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，都應(yīng)當(dāng)即刻用為宣傳材料，廣為宣傳這種事實(shí)，使人人發(fā)生打倒帝國(guó)主義的決心?！彼麖?qiáng)調(diào)新聞傳播的力量在于真實(shí)，只有按照事物的本來(lái)面目去報(bào)道，把事實(shí)真象告知讀者，才能影響群眾，使他們“由真知識(shí)發(fā)真感情”。在傳播信息和宣傳時(shí)，要注意事實(shí)永遠(yuǎn)是第一性的，新聞傳播要以發(fā)生的事實(shí)為依據(jù),不能憑空杜撰。

惲代英關(guān)于新聞必須真實(shí)的這一理念對(duì)我們今天的新聞工作仍具有借鑒作用。盡管我們?cè)缫寻选熬S護(hù)新聞的真實(shí)性”納入了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，但我國(guó)新聞傳播中的假新聞依舊層出不窮，給社會(huì)和新聞事業(yè)造成了極大危害。尤其是在我們今天的新聞傳播中，事實(shí)為宣傳、為觀點(diǎn)服務(wù)的做法屢見(jiàn)不鮮：為了擴(kuò)大宣傳效果，可以對(duì)新聞中的事實(shí)添枝加葉，追求所謂的“完美”；為了突出自己的觀點(diǎn)，可以胡編亂造，無(wú)中生有；為了追求效應(yīng)，吸引眼球，可以任意炒作，改變事實(shí)；甚至?xí)r時(shí)有“圖解政策”的做法出現(xiàn)，也就是編輯根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的宣傳意圖制定報(bào)道計(jì)劃，記者則帶著觀點(diǎn)去找材料，按圖索驥，觀點(diǎn)在前，事實(shí)卻在后……這些做法都嚴(yán)重違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則，與我黨新聞工作的要求大相徑庭。

(五)注重報(bào)刊的管理

盡管惲代英主持的都非商業(yè)類報(bào)刊，但他卻非常重視報(bào)刊的生產(chǎn)管理和經(jīng)營(yíng)管理，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1.采編管理方面，他主張報(bào)刊傳播的信息應(yīng)具有實(shí)用性、科學(xué)性、趣味性、時(shí)效性等。如他在接手《光華學(xué)報(bào)》的主編工作后就提出要注重三種文字：(1)有主張之學(xué)說(shuō)；(2)可實(shí)行之方法；(3)貫穿科學(xué)之論文⑧。他要求發(fā)表的稿件能夠編述最近精神物質(zhì)兩方面之新發(fā)明，提倡有趣問(wèn)題之研究，撰述解決時(shí)局之要文⑨。他主張報(bào)刊的編輯應(yīng)由專人全權(quán)負(fù)責(zé)，應(yīng)加強(qiáng)管理和經(jīng)營(yíng)。如他在給《婦女時(shí)報(bào)》編輯畢幾庵的書(shū)信中就寫道，“一種雜志必以一人專其責(zé)成，心不分則業(yè)易精也”，“編輯人宜有取舍文稿全權(quán)”，主辦之人“應(yīng)視辦理雜志如何可以推廣銷路，如何可以滿足讀者欲望，為其心中時(shí)時(shí)不忘之研究問(wèn)題，學(xué)習(xí)問(wèn)題”。他努力改進(jìn)報(bào)刊的編輯水平，力爭(zhēng)讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。他提倡采用圖文并茂的形式增強(qiáng)黨報(bào)的傳播效果，他接辦《光華學(xué)報(bào)》后就在刊物封面上登印該期目錄提要，標(biāo)新立異，使報(bào)刊面貌煥然一新，讓讀者對(duì)主要內(nèi)容也能一目了然。

2.報(bào)紙發(fā)行方面，他主要強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)。一是發(fā)行要按時(shí)。他言道“定期出版物不可有延愆之弊，非如此則失社會(huì)信用，外人輒視為若有若無(wú)，于營(yíng)業(yè)上極有妨害”。二是價(jià)格不能太貴，要“價(jià)廉物美”?！皟?nèi)容須豐美，價(jià)值須廉賤，此事甚不易辦，然需懸此目標(biāo)以行，果能銷行，將有大利，果不銷行，雖高價(jià)亦不免折蝕也”⑩。

惲代英的這些新聞管理理念強(qiáng)化了報(bào)刊在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，他主持的報(bào)刊發(fā)行量在當(dāng)時(shí)都處于領(lǐng)先地位，如《中國(guó)青年》經(jīng)常發(fā)行一萬(wàn)多份，最多時(shí)達(dá)到五萬(wàn)多份。他也稱得上是新時(shí)期媒介管理的一面鏡子，他的不少做法仍適用于今天的新聞管理，特別值得市場(chǎng)化進(jìn)程中的黨報(bào)學(xué)習(xí)。

作為中共早期報(bào)刊的主要奠基者，惲代英傳承了梁?jiǎn)⒊热碎_(kāi)創(chuàng)的政治家辦報(bào)的風(fēng)氣，思想敏銳，學(xué)識(shí)淵博，筆鋒犀利又飽含熱情；發(fā)揚(yáng)了“五四”時(shí)期報(bào)刊的革命精神，以指導(dǎo)革命、宣傳馬克思主義和黨的方針政策為基本任務(wù)，努力創(chuàng)辦多種傳播工具，為我黨開(kāi)拓具有中國(guó)特色的新聞事業(yè)發(fā)展道路奠定了一定的基礎(chǔ)。惲代英在親身實(shí)踐基礎(chǔ)上形成的新聞理念，是一種切合實(shí)際的人民新聞思想，這些思想對(duì)于今天的新聞工作仍然意義深遠(yuǎn)。

注釋：

①②④⑦⑧李良明、鐘德濤：《惲代英年譜》，華中師范大學(xué)出版社，2006年，第220頁(yè)，第207頁(yè)，第37頁(yè)，第123頁(yè)，第60頁(yè)。

③⑤惲代英：《惲代英文集》(下)，人民出版社，1984年，第907頁(yè)，第812頁(yè)。

⑥⑨⑩惲代英：《惲代英日記》，中共中央黨校出版社，1981年，第263頁(yè)，第263頁(yè)，第121頁(yè)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]方漢奇.中國(guó)新聞傳播史[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2002.

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[3]田子渝.惲代英傳記[M].武漢:湖北人民出版社，1984.

[4]張之華.惲代英的辦報(bào)業(yè)績(jī)與新聞傳播思想[J].新聞傳播,2005 (1): 7-8.

[5]李杰鋒,肖漢華.惲代英新聞宣傳的特色[J].新聞愛(ài)好者：上半月,2008 (2):43-44.