郝 爽

2010年2月14日,中國(guó)的虎年“正月初一”和西方“情人節(jié)”將在同一天相逢,關(guān)于“洋”節(jié)和“土”節(jié)的話題,似乎也因這一奇妙相逢而更加引人關(guān)注。按照中國(guó)人的傳統(tǒng),大年初一講究的是全家人歡聚一堂,而情人節(jié)則注重二人世界、私人空間。是陪家人其樂(lè)融融,還是選擇陪情人浪漫約會(huì),成了很多年輕人即將面臨的選擇題。

限量版的節(jié)日

——隨大流過(guò)洋節(jié)

到了年底,城市中的潮男潮女們又開(kāi)始摩拳擦掌,搋好荷包,準(zhǔn)備撲向一個(gè)又一個(gè)的專賣店、精品店、潮牌店……他們的目的只有一個(gè),那就是各大品牌在每年圣誕節(jié)前夕推出的限量版商品。這些平日里游走于城市中高檔寫(xiě)字樓的白領(lǐng)們,已經(jīng)將年底的這個(gè)西方節(jié)日“視如己出”,甚至是作為一年中最重要的節(jié)日來(lái)過(guò),圣誕節(jié)的意義,在某種程度上甚至超過(guò)了我們的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)。那么圣誕節(jié)對(duì)城市男女來(lái)說(shuō),究竟意味著什么?

英文里有一句諺語(yǔ)叫“Less is More”,意思是“少就是多”。這些發(fā)行量少而有限的產(chǎn)品,往往引來(lái)更多的關(guān)注。這條時(shí)尚界的金科玉律,放在現(xiàn)在的城市白領(lǐng)中,絕對(duì)是“購(gòu)物準(zhǔn)則”,限量版的商品,就是這樣成為市場(chǎng)寵兒的。

LINDA是北京某高檔寫(xiě)字樓里的時(shí)尚白領(lǐng)?，F(xiàn)在的白領(lǐng)說(shuō)起來(lái)好聽(tīng),但實(shí)際上,想成為一名合格的白領(lǐng),也是一項(xiàng)技術(shù)活兒?！捌鋵?shí)我們這些小白領(lǐng)當(dāng)?shù)奶貏e身不由己,當(dāng)年大學(xué)畢業(yè)剛來(lái)北京的時(shí)候,什么都不懂,也不覺(jué)得情人節(jié)、圣誕節(jié)和我有什么關(guān)系,每年最重要的節(jié)日就是春節(jié),因?yàn)榭梢曰丶液桶职謰寢寛F(tuán)聚。但是不知道什么時(shí)候開(kāi)始,周圍的人開(kāi)始鐘情于過(guò)洋節(jié),每到年底,公司要舉辦大型的圣誕舞會(huì),萬(wàn)圣節(jié)還有化妝舞會(huì),盡管我們并不是外企,大部分的人對(duì)這些節(jié)日也不了解,可是每個(gè)人都很熱衷,并且花錢購(gòu)置行頭,如果你表現(xiàn)得不感興趣或是不知道,就會(huì)被人說(shuō)是‘土人、農(nóng)民,所以我只好隨大流跟著過(guò)節(jié)了。”現(xiàn)在的商家一個(gè)比一個(gè)精,他們吃準(zhǔn)了中國(guó)都市白領(lǐng)的這種“崇洋”心里,不失時(shí)機(jī)的趁著每個(gè)節(jié)日推出所謂的“限量版”商品,并標(biāo)上“全球限量XX個(gè)”“中國(guó)僅有XX只”“只接受預(yù)約”等等字眼,刺激這些年輕人趕緊購(gòu)買,仿佛誰(shuí)手里沒(méi)有幾個(gè)圣誕版限量品就會(huì)丟人似的。

“其實(shí)很多限量版也不過(guò)就是換個(gè)包裝或是換種顏色。皮包、球鞋之類的還好一點(diǎn),起碼在設(shè)計(jì)上有些特別之處,但是像化妝品、香水什么的,每年的限量版就是將一年中比較好賣的單品裝進(jìn)一個(gè)盒子里,再送個(gè)手包什么的,就算是新品了。”LINDA對(duì)于限量版也是又愛(ài)又恨,“但是如果不買,舉辦舞會(huì)或是和同事、朋友出去玩的時(shí)候,就很跌份,整個(gè)人都好像落伍了一樣,坐立不安,如果我拿了一只限量版的手包,走到哪里,都會(huì)有一種享受‘特權(quán)的感覺(jué)?！?/p>

“特權(quán)”,也許就是限量版的魅力所在。美劇《欲望都市》中,薩曼沙為得到一款限量版包包不得不排隊(duì)等候3年,而當(dāng)她抬出明星劉玉玲時(shí),三天后就將該包包拎在手上招搖過(guò)市了。你總希望你所擁有的東西是惟一的,這大概也是每個(gè)人內(nèi)心深處的渴望。而限量版的相對(duì)惟一性,正是在某種程度上證明了擁有者的某種特權(quán),也因此滿足了擁有者的虛榮心和占有欲。在圣誕節(jié)這樣一個(gè)充滿了聚會(huì)的節(jié)日,擁有一兩款限量的商品,絕對(duì)是滿足虛榮心最好的時(shí)機(jī)。

限量版的魅力還不僅如此,“對(duì)我來(lái)說(shuō),圣誕節(jié)什么節(jié)的,過(guò)不過(guò)真的無(wú)所謂,但是現(xiàn)在好像已經(jīng)成了一種風(fēng)氣,誰(shuí)不過(guò),誰(shuí)就過(guò)時(shí),就在朋友圈子里失去人氣,就算是為了交朋友,這些節(jié)也得過(guò),而且得過(guò)好?！痹贚INDA看來(lái),限量版的名牌商品、豐富的社交網(wǎng)絡(luò)和沒(méi)完沒(méi)了的圣誕派對(duì),已經(jīng)成了一種“圈子”活動(dòng),成為你是否能夠在職場(chǎng)中受歡迎的衡量指標(biāo)。

熱鬧、好玩兒、自由

——充滿創(chuàng)意的洋節(jié)

為什么現(xiàn)在的年輕人不愛(ài)過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日而喜歡這些“洋節(jié)”了呢?這其中的原因,恐怕和過(guò)節(jié)的方式有很大的關(guān)系?！斑^(guò)春節(jié)多沒(méi)意思啊,除了在家和七大姑八大姨吃飯嘮嗑,就是和四叔五舅打麻將,哪兒也不能去,一出去老媽就叨叨個(gè)沒(méi)完,過(guò)節(jié)難道就是吃飯嗎?”在一家夜店做DJ的小武一說(shuō)起春節(jié)就一肚子的委屈,“你說(shuō)本來(lái)春節(jié)就放那么兩天假,加上我工作性質(zhì)決定了越是過(guò)節(jié)就越忙,平時(shí)也沒(méi)有時(shí)間和同學(xué)朋友聚會(huì),春節(jié)又被老媽綁在家里,哪兒也不許去,沒(méi)辦法,只好在萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)的時(shí)候連工作帶聚會(huì)一起過(guò)了唄?！?/p>

小武覺(jué)得這些西方的節(jié)日之所以過(guò)的風(fēng)生水起,很大程度是因?yàn)檫@些節(jié)日的自由度和玩樂(lè)度最高,只要不違法亂紀(jì),想干什么都可以,家里的父母也不太了解,所以成了年輕人聚會(huì)、放松的最好時(shí)間?！澳阆胂?中秋啊、春節(jié)啊只能在家里過(guò),不是吃月餅就是吃餃子,完了就是在家里呆著。而且每個(gè)人都一樣,就是自己跑出去了,其他朋友也出不來(lái),大街上也沒(méi)有人,商場(chǎng)、酒吧都沒(méi)人。洋節(jié)就不一樣了,所有的商場(chǎng)都在搞活動(dòng),打折的東西很多,酒吧和夜店也是通宵狂歡,人越多越熱鬧,也不愁找不到人出來(lái)玩兒,化妝舞會(huì)什么的特別活動(dòng)也很多,當(dāng)然喜歡的人多啦?！?/p>

在中國(guó)的大城市,像小武這樣的年輕人人很多,過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候就裝乖寶寶在家里守著爸媽,過(guò)洋節(jié)的時(shí)候就跑出來(lái)和同齡人大肆購(gòu)物、泡吧,兩種完全不同的過(guò)節(jié)方式讓很多人有了更多的選擇。

中國(guó)最重要的節(jié)日春節(jié),除夕夜是只屬于家人的,絕不會(huì)邀請(qǐng)外人,即使最知己的朋友也很知趣,不會(huì)在這一晚闖入別人的家宴,要拜年也得挨到天明之后,這幾乎成為約定俗成的風(fēng)俗。在中國(guó),所有的節(jié)日最重要的就是團(tuán)聚兩個(gè)字。從年初的春節(jié)開(kāi)始,往下的元宵節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)……無(wú)一不是強(qiáng)調(diào)家人之間的互相照應(yīng)和關(guān)心,以家庭為單位進(jìn)行游園、賞燈、祭祀等活動(dòng),這些節(jié)日多蘊(yùn)含著豐富的歷史典故與文化積淀,節(jié)過(guò)的也頗為講究,什么該做什么不能做,吃什么不吃什么都有著嚴(yán)格的“規(guī)章制度”。

而西方的很多節(jié)日大多有著很深的宗教色彩,無(wú)論是圣誕節(jié)、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)或是感恩節(jié),都是在特定歷史時(shí)期中形成的,過(guò)節(jié)的形式也與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日有著很大的區(qū)別。西方的節(jié)日更注重鄰里之間、朋友之間的情感維系。如萬(wàn)圣節(jié)就是居住在同一個(gè)社區(qū)的孩子拎著南瓜燈挨家挨戶的叫囂“不給糖就搗亂”!感恩節(jié)也是要在社區(qū)內(nèi)舉行一系列的活動(dòng),并以這樣的居住區(qū)為一個(gè)整體,當(dāng)然也歡迎所有加入到這個(gè)團(tuán)體中的人,而不論這些人是不是之前就熟識(shí)、或是有沒(méi)有血緣關(guān)系。這一點(diǎn)與中國(guó)過(guò)節(jié)的方式有很大的區(qū)別,這也就解釋了為什么現(xiàn)在的年輕人更喜歡西方節(jié)日的原因——不用和家里的老人在一起、有更多的時(shí)間和機(jī)會(huì)與同齡人在一起,沒(méi)有了繁文縟節(jié)以及各種講究,過(guò)節(jié)方式更加自由多變、豐富多彩。

攢錢、血拼

——以過(guò)節(jié)的名義消費(fèi)

以圣誕的名義,這確實(shí)是個(gè)比耶穌還要聰明的借口。抓住任何一個(gè)節(jié)日的名義挖掘商機(jī)尤其為商家所擅長(zhǎng)。圣誕節(jié)時(shí),商場(chǎng)、酒店、酒吧、茶座、歌舞廳等各種購(gòu)物和娛樂(lè)場(chǎng)所都無(wú)一例外“客滿”,商家也都在揮著大筆改寫(xiě)著歷史“銷售額均超過(guò)黃金周銷售”。

“我這一年攢下來(lái)的錢都交給商場(chǎng)啦,哈哈!”劉倩表示。劉倩是一家事業(yè)單位的普通職員,每個(gè)月的薪水少的可憐,勉強(qiáng)能夠維持生活,刨去房租、水電、吃喝,基本上就“月光”了,就算是這樣,她依舊每個(gè)月堅(jiān)持?jǐn)€一些錢出來(lái),留作年底的血拼用?！拔椰F(xiàn)在都找到規(guī)律了,”她略帶得意的說(shuō),“一些大牌一年里打折最狠的時(shí)候就是圣誕節(jié),平時(shí)看著眼紅的東西,到這個(gè)時(shí)候只要一半甚至更低的價(jià)錢就能買到。一到過(guò)節(jié),所有的商家都跟著熱鬧,你說(shuō),能不盼著過(guò)節(jié)嗎?”

據(jù)有關(guān)資料顯示,在歐美等國(guó)家把由感恩節(jié)到圣誕節(jié)后不到一個(gè)月的時(shí)間稱為一年中的黃金月。據(jù)統(tǒng)計(jì),在美國(guó)這段時(shí)間內(nèi),零售業(yè)的銷售額占全年的40%。而在德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家,圣誕節(jié)前一個(gè)月就已開(kāi)始食用圣誕果料面包等圣誕節(jié)的食品,圣誕節(jié)時(shí)幾乎家家都要食用這些食品,成為節(jié)日不可缺少的內(nèi)容。此時(shí)的商家忙得是不亦樂(lè)乎,這是他們一年中最繁忙、最熱銷和最關(guān)鍵的時(shí)段。

近幾年的十一黃金周之后,入冬之前消費(fèi)市場(chǎng)很難形成消費(fèi)高潮,商家都憋足了勁要在圣誕節(jié)炒作一把,引爆節(jié)日市場(chǎng)促銷的力度空前。另外,各種娛樂(lè)、餐飲場(chǎng)所也都見(jiàn)縫插針搶占商機(jī)。諸多天時(shí)地利人和的因素,造成了營(yíng)業(yè)額圣誕超黃金周的現(xiàn)象。

可以說(shuō),是商家集體導(dǎo)演了這場(chǎng)圣誕商機(jī)。以前關(guān)于哪個(gè)節(jié)日的商機(jī)最大的爭(zhēng)論過(guò)多地集中在表面上,事實(shí)上,商機(jī)的挖掘一要靠市場(chǎng),二要靠人為。對(duì)于導(dǎo)演圣誕商機(jī)的成功嘗試,讓商家們看到了解救市場(chǎng)疲軟的一條有效途徑。

洋節(jié)日成了“搶錢”的節(jié)日。那么,有沒(méi)有人買賬呢?這似乎是一個(gè)不言自明的問(wèn)題。其實(shí)不僅是圣誕節(jié)的集體大促銷,基本上在每一個(gè)節(jié)日,都會(huì)有商家適時(shí)的推出主題活動(dòng)。比如情人節(jié),現(xiàn)在商家過(guò)情人節(jié)的方式每年都在推陳出新,巧克力展覽、玫瑰花派對(duì)已經(jīng)不能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出,“萬(wàn)人相親”“千人接吻”“百人集體婚禮”等一系列的活動(dòng)的舉辦,一方面為商家?guī)?lái)了人氣,為生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)了免費(fèi)的廣告效應(yīng),更是將一種全民參與的過(guò)節(jié)模式推廣了開(kāi)來(lái),配合著商品促銷活動(dòng),看起來(lái)倒是一場(chǎng)雙贏的戰(zhàn)役。

近幾年來(lái),在中國(guó)走紅的西方節(jié)日已經(jīng)不僅僅停留在圣誕節(jié)和情人節(jié)這些常規(guī)節(jié)日中,萬(wàn)圣節(jié)和感恩節(jié)成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其是萬(wàn)圣節(jié),這樣的節(jié)日在中國(guó)本土雖有相似的節(jié)日,但其實(shí)很少能夠和它相抗衡。中國(guó)的清明節(jié)也好,中元節(jié)也罷,都是為了祭祀、祭拜等活動(dòng)而產(chǎn)生的,講究的是莊重、嚴(yán)肅。而萬(wàn)圣節(jié)則不同,這個(gè)西方的鬼節(jié)在幾百年來(lái)已經(jīng)逐漸的化身為一整套的“娛樂(lè)”事業(yè),孩子們提著南瓜燈,扮成各種小鬼,到處要糖和零用錢,大人也樂(lè)得個(gè)高興。這種輕松愉悅又帶有一絲神秘的過(guò)節(jié)方式,極大的滿足了年輕人追求刺激、追求新奇的心理,其周邊產(chǎn)品自然而然地攻占了十月的節(jié)慶市場(chǎng),魔鬼面具、南瓜燈,撒旦的手杖、天使的翅膀,甚至最后已經(jīng)演變成了一場(chǎng)模仿秀。商家正是瞅準(zhǔn)了這個(gè)群體,不遺余力的開(kāi)始打造相應(yīng)的市場(chǎng),酒吧、歌舞廳首當(dāng)其沖,商場(chǎng)趁機(jī)跟上舉辦通宵夜場(chǎng)等促銷活動(dòng),酒店里穿著黑色披風(fēng)、戴著尖頂巫婆帽子的侍應(yīng)生扮演著真實(shí)版的“驚情四百年”,這架勢(shì),儼然已有將這個(gè)“舶來(lái)品”占為己有的意思。雖說(shuō)無(wú)論是商家也好、顧客也罷,沒(méi)有幾個(gè)人知道萬(wàn)圣節(jié)真正的涵義,但是這并不影響萬(wàn)圣節(jié)的“吸金”效應(yīng)。

而傳統(tǒng)節(jié)日在商家眼中則很少有這樣的連帶效應(yīng),無(wú)論是端午的粽子還是中秋的月餅,似乎除了滿足人們暫時(shí)的口腹之欲外,便很少有能夠挖掘的空間,難怪著名民間文藝家馮驥才曾說(shuō)發(fā)出過(guò)“不要讓傳統(tǒng)節(jié)日變成美食節(jié)、食品節(jié)”的感概。而食品的單一化,又很難催生出相關(guān)的周邊產(chǎn)品,于是只能從包裝上面下功夫,但畢竟節(jié)日只有一天,所有的產(chǎn)品必須在當(dāng)天完成銷售額,否則就是打一折,也不會(huì)再有人問(wèn)津。這一方面暴露出商家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的單一化,同時(shí)也反映出傳統(tǒng)節(jié)日在固守著自己文化的同時(shí),卻沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)、挖掘新的創(chuàng)意產(chǎn)品,不能跟上市場(chǎng)的腳步的現(xiàn)狀,這必然會(huì)使傳統(tǒng)節(jié)日在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益方面被西方節(jié)日不斷趕超。

中國(guó)的人際交往中素來(lái)注重“以禮相待”“禮尚往來(lái)”。然而,隨著交往的發(fā)展,現(xiàn)今人與人的感情交流常常表現(xiàn)為趁著過(guò)節(jié)大家一塊兒“坐坐”“聊聊”,頻繁的“聚會(huì)”“吃飯”常常使人感到中國(guó)人表達(dá)友誼的方式太單一,甚至成為負(fù)擔(dān)。中國(guó)古人曾以“君子之交淡如水”而盛贊朋友之間的友誼,但現(xiàn)實(shí)的狀況,“如水”的交往已不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。古人交往高尚但讓人難以效仿,國(guó)外交往簡(jiǎn)單但卻容易讓人感到冷漠。因此,對(duì)于節(jié)日文化,要從內(nèi)涵上挖掘、豐富、引導(dǎo)、培植,從而形成健康向上的節(jié)日文化內(nèi)涵。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化的今天,假日經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的一環(huán),我們大可不必對(duì)西方節(jié)日帶來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)而憂心忡忡,而是應(yīng)看到其存在的合理性,并加以借鑒和改造,來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)而弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化,何樂(lè)而不為?