崔　瑤

焦頭爛額的谷歌董事會終于認識到:在過去的兩個月里,自己失去的不僅僅是李開復這樣一個優(yōu)秀的經(jīng)理人,而是將自己的勇氣不小心丟了。

這家全世界最值錢的公司,似乎從來沒有這樣的問題:“壟斷門”屬于微軟,雙寡頭的競爭壓力屬于AMD和英特爾,金融危機屬于美林、通用和雷曼兄弟……而自己只需要或坐或臥的在產(chǎn)業(yè)鏈的最高處看風起云落就可以了。

但谷歌明顯低估了中國市場,進入中國這些年,“命門”始終被“中國國情”給抓在了手里。

谷歌的“命門”

版權門、釣魚門、涉黃門、搜索門……這些在本土急需解決的問題集中在2009年的秋天開始爆發(fā),并且一個接一個地穿了起來,形同一個看不到盡頭的迷宮——恐怕谷歌自己心里都沒有底,穿過這扇門,后面是不是又會是一個難纏的問題。

但可以肯定,谷歌在很長一段時間內,依然無法實現(xiàn)在中國的大踏步突破,看看業(yè)內現(xiàn)下的評價,就知道為什么世界第一在中國卻沒有前途了——只要百度不死,谷歌就沒有出頭之日!不要以為這是百度在詆毀谷歌,恰恰相反,信誓旦旦說這句話的,正是谷歌的“粉絲”們。

哀其不幸,怒其不爭,擁躉的失望情緒被谷歌越推越高。最少到目前為止,還沒有學會如何應對中國市場的谷歌還沒有絲毫的主動權,如同鎩羽而歸的EBAY和雅虎一樣,谷歌同樣遭遇了水土不服。

外企在中國水土不服的問題已是老生常談,尤其在互聯(lián)網(wǎng)領域?？蔀楹吻败囍b,沒能警醒后事之師?在巨頭們紛紛碰壁的過程中,國人的“私心”也得到了極大的滿足——淘寶、百度這樣的中國品牌開始日益壯大。谷歌這樣的外資巨頭在中國嘗試本土化的過程中,究竟出了什么問題?

敬畏之心

從最近的“版權門”,我們也許能夠探悉到緣何谷歌屢屢碰壁。

10月份,谷歌將一個新的方案帶到中國,宣布開始籌劃建設全球網(wǎng)絡數(shù)字圖書館工程,并且將中國570位作家的作品掃描入庫。谷歌更是強調:自己的這個項目在過去五年已經(jīng)在全球多國順利完成云云。這本是一件好事,但國人似乎無論如何也無法接受谷歌的這副“嘴臉”——在版權問題上,谷歌想當然地將每位作家的版權使用費定位“每人每書60美元”,并且?guī)缀鯖]有留下商談的余地。

于是,憤怒的中國網(wǎng)民開始吶喊。在他們看來,谷歌此時的行徑,將好比鴉片戰(zhàn)爭時期打著“拯救中國”旗號來瓜分中國的列強。但殊不知,現(xiàn)今的中國市場,已經(jīng)非百年前可比!

管中窺豹,可見一斑。無論是已經(jīng)黯然退出的雅虎、EBAY,還是此時費盡心機想打開中國市場的谷歌,始終都沒能放下“世界領先”和“國際巨頭”優(yōu)越感,驕傲地把自己放置在一個凌駕于中國市場之上的位置,卻忘記了一個道理,高處不勝寒,站得越高,被基礎市場拋棄得越早!

敬告谷歌等巨無霸,敬畏中國市場,是給自己創(chuàng)造生存的空間,也是對自己的尊重。管理

責任編輯:紀?亮