國際傳播與媒體責(zé)任

郭紀(jì)在2009年第16期《求是》雜志刊文，認(rèn)為，當(dāng)前是對現(xiàn)行國際新聞傳播秩序加以反思的時(shí)候了。文章分為四部分：一、壟斷是自由的天敵。壟斷，是當(dāng)今國際新聞傳播秩序的最主要特征。西方極少數(shù)傳媒巨頭不僅壟斷了自己國內(nèi)的新聞市場，而且壟斷了全世界的國際新聞市場，使世界絕大多數(shù)媒體成了他們的傳聲筒、擴(kuò)音器。二、偏見比無知更可怕。偏見，是少數(shù)西方傳媒巨頭主導(dǎo)的國際新聞傳播秩序帶來的最突出后果。西方媒體的偏見在許多情況下甚至達(dá)到偏執(zhí)的程度，喪失基本的分析、解釋能力，變成一種武斷的“標(biāo)簽式”的宣傳。三、極端的市場取向妨害媒體的社會責(zé)任。在極端市場取向的作用下，“壞消息才是好新聞”成為西方媒體信奉的新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，在有關(guān)發(fā)展中國家的報(bào)道中，戰(zhàn)爭、政變、動亂、災(zāi)禍等被大肆渲染，積極、正面的新聞難得一見。四、全球化時(shí)代呼喚自由公正的國際新聞傳播新秩序。當(dāng)今國際新聞傳播秩序的不平衡、不自由、不公正，正在促使那些受損害的國家加強(qiáng)自身的國際傳播能力建設(shè)，這是被逼出來的。它帶來的另一個(gè)后果是，某些西方媒體公信力、影響力的流失。

新時(shí)期宣傳工作創(chuàng)新趨勢

中共南京市委宣傳部部長葉皓在2009年第4期《現(xiàn)代傳播》刊文，認(rèn)為，改革開放30年來，宣傳工作在改革中不斷前進(jìn)，在創(chuàng)新中不斷發(fā)展，表現(xiàn)出了新的活力。一、理念從宣傳走向傳播。從我國宣傳工作發(fā)展趨勢來看，傳播的特征越來越明顯。二、立足點(diǎn)從“以我為主”走向“以人為本”。這是黨的宗旨決定的，是政府職能轉(zhuǎn)變的要求，也是受眾的選擇性使然。三、載體從傳統(tǒng)媒體走向新興媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體引發(fā)主流媒體格局調(diào)整、導(dǎo)致宣傳客體主體化，導(dǎo)致宣傳主客體力量的顛覆。四、信息從嚴(yán)密控制走向及時(shí)公開。五、話語從官方語言走向受眾語言。六、對象從側(cè)重對內(nèi)走向內(nèi)外并重。七、方法從講道理走向講故事。八、主體從宣傳系統(tǒng)走向政府全員。

“偽新聞”是報(bào)紙一大公害

解放軍報(bào)社高級編輯朱金平在2009年第8期《軍事記者》刊文，認(rèn)為，大量存在的偽新聞已經(jīng)成為報(bào)紙第一公害。偽新聞是那些表面上看似新聞而實(shí)質(zhì)算不上新聞的報(bào)道。偽新聞的特征有：一、報(bào)道內(nèi)容陳舊。有些稿件刊發(fā)出來再一查，會發(fā)現(xiàn)幾十年前就有過極其相似的報(bào)道。二、沒有新聞價(jià)值。一些報(bào)紙版面上存在著許多沒有新聞價(jià)值或嚴(yán)重缺乏新聞價(jià)值的稿件。三、掛羊頭賣狗肉。有的在新聞標(biāo)題制作上大做文章，標(biāo)題與內(nèi)容脫節(jié)。有的根本與某個(gè)主題無關(guān)，卻硬將其放在以某個(gè)主題統(tǒng)攬的專欄里。四、復(fù)制他人新聞。抄襲和剽竊他人早已發(fā)表過的新聞稿件。防治偽新聞，一要加強(qiáng)新聞人的職業(yè)培訓(xùn)，努力提高他們發(fā)現(xiàn)真正新聞的能力，二要加強(qiáng)采編人員職業(yè)道德教育，提高他們拒絕采編偽新聞的自覺性。三要培養(yǎng)采編人員深入扎實(shí)的采訪作風(fēng)，在深入中發(fā)現(xiàn)真正的好新聞。

應(yīng)對危機(jī)：不過冬、不趁危、不上火

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)社委、《南方都市報(bào)》總編輯曹軻在2009年第4期《嶺南新聞探索》刊文，認(rèn)為，紙媒應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)是個(gè)偽命題。一是雖紙媒全行業(yè)廣告下滑，但紙張價(jià)格下降更多，各紙媒實(shí)際上日子更好過；二是紙媒以惡性價(jià)格競爭應(yīng)對危機(jī)，短期未必有益，長遠(yuǎn)一定有害；三是媒體生命力歸根結(jié)底是以新聞品質(zhì)贏得目標(biāo)讀者。這是基本法則。接下來，《南方都市報(bào)》第一“不過冬”——堅(jiān)持攻勢戰(zhàn)略，繼續(xù)保持和改善時(shí)評、深度、時(shí)局版的品質(zhì)，繼續(xù)充實(shí)和改造珠三角城市讀本，在新聞性和服務(wù)性上繼續(xù)深耕細(xì)作，繼續(xù)擴(kuò)托報(bào)紙影響力。第二，不趁?！獔?jiān)持聚合戰(zhàn)略，利用報(bào)紙積累的強(qiáng)勢資源和豐厚基礎(chǔ)，在內(nèi)部管理和資源梳理上保存量求增量，在市場拓展和創(chuàng)新經(jīng)營上保存量求增量。與企業(yè)客戶共渡難關(guān)，不強(qiáng)求企業(yè)客戶保持往年的廣告投放量。第三，不上火。不能急功近利，也不能急火攻心；不能看輕紙面，也不能死抱紙面。成立全媒體運(yùn)營架構(gòu)，創(chuàng)立南都傳播研究院，從單一的廣告經(jīng)營到增值業(yè)務(wù)的研發(fā)拓展，加快從單一的新聞資訊供應(yīng)商向復(fù)合的新聞資訊運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。

黨報(bào)：以非常之策應(yīng)對非常之期

解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯裘新在2009年第8期《新聞戰(zhàn)線》刊文，認(rèn)為只有認(rèn)清形勢、及時(shí)應(yīng)變，黨報(bào)才能繼續(xù)有條件、有能力為黨服務(wù)。非常時(shí)期要提高輿論引導(dǎo)能力，必須謀非常之策：平常工作需付出“非?！钡呐Αh報(bào)的平常工作就是彰顯特質(zhì)，即彰顯其不可替代的先進(jìn)性，不容動搖的真實(shí)性，不為心動的原則性，不同凡強(qiáng)的前瞻性，不負(fù)眾望的公信性。下非常功夫，就是要：及時(shí)卡位“第一時(shí)間”——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，要求敏銳分析形勢變化，尤其及時(shí)把握困難形勢下社會心理、公眾心態(tài)和輿論態(tài)勢變化。準(zhǔn)確掌握“第一解釋”——準(zhǔn)確是“第一解釋”的首義，準(zhǔn)確就是科學(xué)，科學(xué)才能使人信服。鮮明打造“第一品牌”——黨報(bào)“第一品牌”戰(zhàn)略是由報(bào)紙整體品牌與下屬的欄目品牌群共同構(gòu)成的。非常思路要成為報(bào)紙的常規(guī)工作，具體就是重視“三個(gè)對接”：一是對接市場。善于運(yùn)用市場規(guī)律。二是對接新傳播手段。在推進(jìn)新媒體發(fā)展中推進(jìn)新報(bào)業(yè)的誕生。三是對接“藍(lán)海”。激活黨報(bào)無形資產(chǎn)、品牌價(jià)值等“軟資源”，拓展報(bào)業(yè)新業(yè)態(tài)應(yīng)成為工作的重點(diǎn)選項(xiàng)。