馬來(lái)順

創(chuàng)新，是新時(shí)期做好新聞宣傳工作的不竭動(dòng)力，也是不斷提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的關(guān)鍵所在。

一、創(chuàng)新理念，突破制約提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的思想瓶頸

去年年底以來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心圍繞“提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力”，深入開展“解放思想大討論”，引導(dǎo)大家從思想觀念上實(shí)現(xiàn)由“被動(dòng)式”傳統(tǒng)傳播理念到“主動(dòng)型”現(xiàn)代傳播理念的轉(zhuǎn)變。

一是變“照本背書”為主動(dòng)傳播。去年12月15日，海峽兩岸直接三通首航。按照慣例，這類全國(guó)性新聞，省級(jí)臺(tái)一般不作即時(shí)報(bào)道。但我們感到，做好這條新聞對(duì)于加強(qiáng)河北臺(tái)經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流與合作，有著非同尋常的價(jià)值，于是在當(dāng)天的“河北新聞聯(lián)播”以頭條位置突出加以報(bào)道，既滿足了觀眾的收視需求，又體現(xiàn)了河北特色，顯示了省級(jí)臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)大事的關(guān)注，收到了良好的效果。

二是變單純“守土”為主動(dòng)引導(dǎo)。隨著新興媒體的快速擴(kuò)張，社會(huì)輿論場(chǎng)呈現(xiàn)多元化，電視作為主流媒體，要想成為新聞?shì)浾摰摹爸鲌?chǎng)”，單純靠被動(dòng)地“守土”“防御”是不夠的，必須用黨和政府的主流聲音主動(dòng)引導(dǎo)，才能贏得對(duì)社會(huì)輿論的主導(dǎo)權(quán)。今年年初，國(guó)際金融危機(jī)此起彼伏，國(guó)內(nèi)外一些媒體唱“衰”聲音不斷，社會(huì)輿論一時(shí)出現(xiàn)了信心問題。針對(duì)這個(gè)輿論動(dòng)向，根據(jù)中央和省委領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“信心比黃金更珍貴”的指示精神，集中力量推出一組展現(xiàn)河北現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展美好前景的系列報(bào)道《信心09》，及時(shí)有力地提振了全省廣大干部和群眾的信心。

三是變“本位傳播”為主動(dòng)服務(wù)。要求重視“受眾需求”，堅(jiān)持面向大眾，主動(dòng)貼近，主動(dòng)服務(wù)，在服務(wù)中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中更好地服務(wù)。甲型H1N1流感在拉美國(guó)家流行后，“河北新聞聯(lián)播”和早、中、晚幾檔新聞欄目及時(shí)播發(fā)相關(guān)新聞，請(qǐng)專家介紹甲型H1N1流感的發(fā)病原因和防控知識(shí)。當(dāng)滄州發(fā)生第一例輸入性確診病例后，即在第一時(shí)間發(fā)布患者治療、康復(fù)消息和尋找密切接觸者的相關(guān)信息，有效地穩(wěn)定了公眾情緒和社會(huì)輿論。

二、創(chuàng)新內(nèi)容，不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性

提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，核心在于新聞報(bào)道內(nèi)容上的創(chuàng)新，就是要增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

一是堅(jiān)持黨的工作著力點(diǎn)與新聞傳媒聚焦點(diǎn)相統(tǒng)一，把推動(dòng)科學(xué)發(fā)展當(dāng)作新聞媒體的第一責(zé)任。今年以來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心呼應(yīng)省委、省政府推進(jìn)科學(xué)發(fā)展工作的關(guān)注點(diǎn)、著力點(diǎn)，相繼推出了《保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生》《科技創(chuàng)新在河北》《節(jié)能減排追蹤》《金融潮涌下的河北思考》等新聞專欄、系列報(bào)道和新聞述評(píng)。如去年年底推出的年終新聞盤點(diǎn)系列節(jié)目《08冀耀》，改變了以往剪編資料的做法，兵分幾路，深入采訪，既有全省綜合數(shù)據(jù)和各地典型，又有百姓暢談身邊的發(fā)展和變化，充分展現(xiàn)了一年來(lái)河北科學(xué)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

二是堅(jiān)持對(duì)上負(fù)責(zé)與對(duì)下負(fù)責(zé)相一致，當(dāng)好黨和政府與人民群眾的橋梁和紐帶。為推動(dòng)全省“干部作風(fēng)建設(shè)年”活動(dòng)深入開展，今年4月推出大型系列訪談節(jié)目《春動(dòng)河北—作風(fēng)年里談科學(xué)發(fā)展》，巡回到11個(gè)設(shè)區(qū)市邀請(qǐng)市委書記(市長(zhǎng))現(xiàn)場(chǎng)訪談。節(jié)目突出互動(dòng)性，為各市主要領(lǐng)導(dǎo)與基層群眾搭建了一個(gè)面對(duì)面溝通的平臺(tái)。訪談中既有基層干部、群眾向市領(lǐng)導(dǎo)詢問政事、反映情況，又有市領(lǐng)導(dǎo)向現(xiàn)場(chǎng)觀眾解疑釋惑、問計(jì)于民。通過互動(dòng)，普通百姓了解了本市科學(xué)發(fā)展的前景和轉(zhuǎn)變作風(fēng)的舉措，市領(lǐng)導(dǎo)了解了基層干部群眾的所思、所愿、所急，獲取了破解當(dāng)?shù)匕l(fā)展難題的良策。節(jié)目一經(jīng)播出，就在全省上下引起了強(qiáng)烈反響。

三是堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)正氣與加強(qiáng)輿論監(jiān)督相結(jié)合，充分發(fā)揮新聞媒體激濁揚(yáng)清、促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展的作用。近年來(lái)，我們著重從兩方面下功夫：一方面加強(qiáng)先進(jìn)典型的宣傳，推出“愛心媽媽”林秀貞、以宋志永為代表的唐山十三義士、反腐先鋒姜瑞鋒等一批典型人物，在全省、全國(guó)產(chǎn)生了影響，先后入選為“感動(dòng)河北”“感動(dòng)中國(guó)”新聞人物。另一方面加大輿論監(jiān)督力度。努力增強(qiáng)輿論監(jiān)督的準(zhǔn)確性、科學(xué)性和建設(shè)性，較好地提高了輿論監(jiān)督的公信力、說(shuō)服力和戰(zhàn)斗力。

三、創(chuàng)新方式，努力提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的吸引力和感染力

近年來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心努力突破舊的報(bào)道模式，創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)方式，改革節(jié)目運(yùn)作流程，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)資源，輿論引導(dǎo)的吸引力和感染力不斷提高?！昂颖毙侣劼?lián)播”的收視率和收視份額大幅上升，進(jìn)入石家莊市收視網(wǎng)對(duì)所有頻道節(jié)目收視調(diào)查排名的前20位。

一是特色化定位。新聞傳播的特色化，就是要跳出程式化的框框，摒棄同質(zhì)化的報(bào)道套路，創(chuàng)造性地打造具有不同內(nèi)容、不同樣式、不同風(fēng)格的節(jié)目，使之個(gè)性化、特色化、品牌化。根據(jù)原有的幾個(gè)欄目擔(dān)負(fù)的不同任務(wù)、占據(jù)的不同時(shí)段和受眾不同的收視需求，通盤布局，重新做了定位和分工。各欄目特別是“河北新聞聯(lián)播”重新定位后，努力堅(jiān)持立足河北特色，面向全國(guó)觀眾，開拓國(guó)際視野，增大了信息量，彰顯了大臺(tái)形象。

二是前瞻性策劃。所謂前瞻性策劃，就是運(yùn)用現(xiàn)代傳播學(xué)中“主動(dòng)設(shè)置議題”的理論，指導(dǎo)新聞節(jié)目的前期選題策劃。主動(dòng)設(shè)置新聞選題，加強(qiáng)節(jié)目的前期策劃，有利于改變過去那種“規(guī)定動(dòng)作”多，“自選動(dòng)作”少；一般工作性報(bào)道多，“熱點(diǎn)”“焦點(diǎn)”性報(bào)道少的狀況，能夠增強(qiáng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的前瞻性，掌握節(jié)目生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)。為此，專門制定了《新聞中心策劃工作細(xì)則》，把策劃工作分為中心策劃、欄目策劃、節(jié)目策劃三個(gè)層面，依據(jù)省委、省政府的工作布局和社會(huì)公眾的關(guān)注點(diǎn)，既有總體上的宏觀構(gòu)想，又有每個(gè)欄目、每個(gè)節(jié)目的微觀設(shè)計(jì)。如《08冀耀》《信心09》《春動(dòng)河北》等，一個(gè)個(gè)好創(chuàng)意、好選題、好節(jié)目，就是在這一次次的策劃會(huì)上通過反復(fù)議論、碰撞中產(chǎn)生的。這樣做，不僅增強(qiáng)了新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的預(yù)見性和提前量，而且有利于集思廣益，群策群力創(chuàng)精品。

三是項(xiàng)目式推進(jìn)。近年來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心下大力策劃制作了一批有較大影響力的新聞綜述、系列報(bào)道、典型報(bào)道。而這些“大新聞”“大活動(dòng)”的運(yùn)作，則通過“項(xiàng)目式推進(jìn)”：當(dāng)一個(gè)重大宣傳選題確定后，即當(dāng)作一個(gè)通過立項(xiàng)的重點(diǎn)工程項(xiàng)目來(lái)對(duì)待，隊(duì)伍組建、經(jīng)費(fèi)使用、設(shè)備配備、后期制作等一切跟著項(xiàng)目走，舉全中心之力，協(xié)同作戰(zhàn)，保證項(xiàng)目的完成。這種項(xiàng)目式運(yùn)作方式，有利于集中優(yōu)勢(shì)兵力，優(yōu)化資源，形成拳頭，重點(diǎn)突破，打造精品，形成重大新聞報(bào)道的“磁場(chǎng)效應(yīng)”。

四是貼近式報(bào)道。今年7月1日，以石家莊市“三年大變樣”的標(biāo)志性工程裕華路、槐安路改造竣工通車為契機(jī)，推出大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《我們的城市，我們的家》，節(jié)目設(shè)置了演播室和竣工通車典禮兩個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，既有主持人現(xiàn)場(chǎng)訪談，又有通車典禮的盛況轉(zhuǎn)播和對(duì)施工人員、普通百姓的現(xiàn)場(chǎng)采訪，同時(shí)插播全省各市反映“三年大變樣”成果的現(xiàn)場(chǎng)畫面。第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)的“零距離”傳播，使觀眾如臨其境，感受到巨大的視覺沖擊力和心靈震撼力。

五是立體式包裝。為了增強(qiáng)新聞節(jié)目的吸引力和感染力，對(duì)欄目和節(jié)目進(jìn)行了全方位、立體式包裝。投資250萬(wàn)元，更新了“河北新聞聯(lián)播”等幾個(gè)欄目原有背景，代之以現(xiàn)代、莊重、靈動(dòng)的電子大屏幕；重新制作了幾個(gè)欄目的片頭，使之更加符合各個(gè)欄目的特色定位；注重對(duì)重點(diǎn)節(jié)目的后期制作包裝，精心處理畫面切換、解說(shuō)詞配音、同期聲運(yùn)用，力求達(dá)到最佳的視聽效果，讓觀眾賞心悅目。我們還投資了2000萬(wàn)元，引進(jìn)上海文廣集團(tuán)先進(jìn)的傳播系統(tǒng)，對(duì)新聞中心播控設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化改造和結(jié)構(gòu)化升級(jí)，運(yùn)用現(xiàn)代傳播技術(shù)，增強(qiáng)新聞節(jié)目的傳播效果。

四、創(chuàng)新機(jī)制，激發(fā)新聞隊(duì)伍爭(zhēng)創(chuàng)精品、提高輿論引導(dǎo)能力的積極性和創(chuàng)造性

近年來(lái)，河北電視臺(tái)新聞中心努力抓好機(jī)制改革，逐步建立健全了一些行之有效的管理和運(yùn)行機(jī)制。

一是扁平化管理機(jī)制。我們改變了過去那種層次過多、互相掣肘的“行政機(jī)關(guān)式”管理機(jī)制，代之以扁平化管理機(jī)制，對(duì)原有的中間層處級(jí)干部，按照新聞工作特點(diǎn)重新定位分工，并明確各環(huán)節(jié)之間的運(yùn)作規(guī)范。由于中間層次少了，各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系理順了，互相扯皮的現(xiàn)象明顯減少，較好地提高了工作效率。

二是責(zé)、權(quán)、利相聯(lián)機(jī)制。處級(jí)干部和欄目制片人、科組長(zhǎng)重新調(diào)整分工后，責(zé)任落實(shí)到崗，權(quán)力配置到位，利益兌現(xiàn)到人。無(wú)論是處級(jí)干部，還是欄目制片人、科組長(zhǎng)，在履行崗位職責(zé)時(shí)，都享有相應(yīng)的人事調(diào)整權(quán)、經(jīng)費(fèi)使用權(quán)、獎(jiǎng)金分配權(quán)，改變了那種有責(zé)無(wú)權(quán)、盡責(zé)得不到應(yīng)有利益的狀況，較好地調(diào)動(dòng)了處、科級(jí)干部盡職盡責(zé)的積極性。

三是公平競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。在人才引進(jìn)上，堅(jiān)持公開、公平的原則，面向全國(guó)招聘綜合素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的年輕人才，新招聘34名編輯、記者和播音員，明顯改善了新聞隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)。在人才選拔上，堅(jiān)持能者上、庸者下，不搞論資排輩，使得新人脫穎而出。

四是思想、業(yè)務(wù)“充電”機(jī)制。深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動(dòng)，聯(lián)系實(shí)際，學(xué)以致用。實(shí)行每日節(jié)目點(diǎn)評(píng)和每周新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，同時(shí)堅(jiān)持請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去，請(qǐng)中央電視臺(tái)的資深編輯、記者、主持人講課，聽取基層觀眾對(duì)本臺(tái)新聞節(jié)目的評(píng)議。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不斷提高思想、業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升輿論引導(dǎo)水平。

五是獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制。獎(jiǎng)金分配打破正式工、協(xié)議工、臨時(shí)工的界限，每月考評(píng)，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。為了鼓勵(lì)上進(jìn)，設(shè)立了“臺(tái)長(zhǎng)特別獎(jiǎng)”，重獎(jiǎng)那些對(duì)創(chuàng)精品、創(chuàng)一流做出突出貢獻(xiàn)的集體和個(gè)人。同時(shí)嚴(yán)肅處理工作失職、違規(guī)違紀(jì)人員。由于賞罰嚴(yán)明，獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)，因而在新聞中心上下弘揚(yáng)了正風(fēng)正氣，形成了人人為提高新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力作貢獻(xiàn)的良好氛圍。(作者是河北電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)兼新聞中心主任)