金　瑜　金軼盈

[摘要]本文首先提出了所討論的影視新聞娛樂化的概念，從內(nèi)容和形式上闡述影視新聞娛樂化有哪些表現(xiàn)方式，并分析其產(chǎn)生的原因；評價影視新聞娛樂化的兩面性，分別從積極和消極兩方面對其產(chǎn)生的影響進行客觀地評價；最后結(jié)合我國新形勢下影視新聞娛樂化現(xiàn)象，提出了影視新聞應(yīng)怎樣娛樂化，才能引導(dǎo)其更好地健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]影視新聞；娛樂化；探究

現(xiàn)階段，當(dāng)電視等媒體進入以受眾為中心的消費時代后，中國的影視新聞紛紛表現(xiàn)出了娛樂化的傾向，而且日益明顯。新聞娛樂化現(xiàn)象是20世紀90年代受市場經(jīng)濟的影響出現(xiàn)的一種大眾傳播思潮，對影視新聞產(chǎn)生了很大沖擊。在這樣一個大的背景之下，中國的影視新聞開始與娛樂相結(jié)合，新聞如同輕度娛樂以追求轟動效應(yīng)，于是出現(xiàn)了一股娛樂化的風(fēng)潮。影視文化新聞成為報紙的讀者焦點，一時間，文藝界的明星隱私，尤其是影視明星名人生活、丑聞，乃至生孩子、交朋友、離婚、打架、撞車甚至生老病死都成為文化娛樂版的頭條。一時間，人為炒作把報紙的品位格調(diào)降低了。因此如何正確引導(dǎo)影視新聞娛樂化極為關(guān)鍵。筆者認為，適度的娛樂化使影視新聞更加具有活力、更能貼近受眾、利于受眾的接收，最重要的就是把握娛樂化的度。

一、我國影視新聞娛樂化現(xiàn)象概述

隨著娛樂經(jīng)濟的興起，娛樂產(chǎn)業(yè)在中國的日漸發(fā)展，娛樂成為一種時尚的生活方式，娛樂報道也進入一個新時代。眾所周知，新聞娛樂化歸根究底還是一種信息的傳播，還是對“新近發(fā)生的事實的報道”。我國新聞傳播界對于影視新聞娛樂化現(xiàn)象研究的觀點和角度并不統(tǒng)一。有人認為，軟新聞的增加及硬新聞一定程度上地軟處理能夠增強新聞的貼近性，增強公眾對于社會公共事務(wù)關(guān)注和參與的熱情，是新聞民主化的一種表現(xiàn)。因此，影視新聞媒介對實踐娛樂化新聞報道不亦樂乎。對于我國影視新聞娛樂化研究的正面觀點有趣味性、接近性是新聞價值的要素之一，傳播廣大群眾喜聞樂見的新聞是影視新聞的必由之路。新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，進一步拉近和受眾的心理距離。影視新聞娛樂化是受眾的需求。娛樂化就好像是影視新聞的甜點，給人們帶來了樂趣，但如果超過那個度，必然會出現(xiàn)一些負面影響。

二、影視新聞娛樂化產(chǎn)生的原因分析

1新聞開始更多的考慮大眾

在我國新聞發(fā)展早期，我國的電視傳媒是以媒介傳播者為本位的，當(dāng)時我國的新聞傳媒業(yè)只是強調(diào)媒介對受眾的引導(dǎo)和教育。當(dāng)時的電視人都是以全心全意為觀眾服務(wù)為宗旨，努力把新中國的方針、政策、路線更好地傳達給受眾。媒體堅守著自己的主體位置，強調(diào)新聞的政治屬性和對輿論的引導(dǎo)功能。我國的影視新聞開始走上了市場化的道路，也不再是以前單一的播報新聞形式。在大眾文化、視覺文化盛行的今天，受眾在面對如此繁多的信息時形成了新的社會心理，受眾很容易沉溺于那些娛樂性強、有刺激性等易于消遣，可以輕松接受的信息中，新聞傳播者要想贏得受眾吸引更多的眼球，就要按照受者主體的需求和滿足條件來制作節(jié)目，于是影視新聞的娛樂化現(xiàn)象也便出現(xiàn)了。

2新聞功能的轉(zhuǎn)變

伴隨著我國影視新聞業(yè)的一步步發(fā)展，我國迎來了改革開放后社會的全面轉(zhuǎn)型時期，我國的電視人以及媒介研究者已經(jīng)認識到了影視新聞的“窄”與“少”和社會變革的“廣”與“深”已經(jīng)顯得越來越不相協(xié)調(diào)。在向以市場為取向的新聞價值觀念及標準轉(zhuǎn)變中，影視新聞的報道內(nèi)容開始變得豐富多彩、信息量大、服務(wù)性強。受眾由以前的被動接收者變成了對媒體如何進行新聞選擇的主要決定因素。由此，我國的影視新聞傳播功能也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新聞媒介開始重視新聞本身的信息功能。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的利潤最大化原則轉(zhuǎn)化為對受眾群體的適應(yīng)、追逐和爭奪，只要受眾有需求，有市場，媒體就會盡量迎合受眾的心理，為廣大的消費者獻上一份有價值、有品味的文化信息“快餐”。

3傳統(tǒng)新聞價值觀的轉(zhuǎn)變

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，通俗的大眾文化廣泛影響著我們社會生活的各個方面。文化的傾向性直接影響到社會需求。社會需求又直接影響到人們對新聞價值的判斷。新聞價值觀植根于我們社會的政治生活和文化生活之中，是社會價值觀的一種體現(xiàn)，可以反映出社會意識和人們對社會生活的追求。當(dāng)前我國社會正處在轉(zhuǎn)型期，各種新的文化現(xiàn)象和社會思潮不斷出現(xiàn)，社會整體上正在發(fā)生深刻的變化，新聞價值觀也就不可避免地要受到這種變化的影響。影視新聞的娛樂化現(xiàn)象也就伴隨著大眾文化的普及而出現(xiàn)了。

4市場經(jīng)濟下的商業(yè)利益的驅(qū)動

在國際上，美國CBS、ABC、NBC及CNN四大以新聞為主打節(jié)目的新聞傳媒公司悉數(shù)被時代華納、維亞康姆、迪斯尼等娛樂公司收購，由此可以看出在娛樂經(jīng)濟的時代，商業(yè)競爭的年代，娛樂化正在慢慢地向新聞靠近。面對市場經(jīng)濟的大氣候，已經(jīng)商業(yè)化或者正在向商業(yè)化轉(zhuǎn)軌的新聞媒體，商品社會中娛樂產(chǎn)品最容易成為銷售品和暢銷品，在這種消費邏輯引導(dǎo)下的媒體，為追求賣點，表現(xiàn)出越來越明顯的市場化傾向。國媒體的市場化進程是隨著經(jīng)濟體制改革的深入而推進的。我國已經(jīng)對傳媒實行了“獨立核算，自負盈虧”的體制，作為“事業(yè)單位企業(yè)化管理的”的電視傳媒在各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下，被推進了市場，廣告收入成為傳媒的主要經(jīng)濟來源。大眾傳媒要贏利，必須抓住消費者的注意力，各種媒體為了在激烈的市場競爭中立足，不可避免地走向了影視娛樂化的道路。

三、影視新聞娛樂化的兩面性

(一)積極方面

1增加大眾的關(guān)注度

影視新聞媒介為了要吸引觀眾的眼球得以在市場上生存和發(fā)展，就要以受眾為中心，滿足受眾的各種需求，實現(xiàn)電視媒體的多種功能，在傳播新聞信息的同時，盡可能帶給大家更多的快樂，緩解受眾的社會生活壓力。影視新聞娛樂化的一種表現(xiàn)方式就是它的親民性，經(jīng)常體現(xiàn)在民生新聞節(jié)目的受眾參與和互動中。影視新聞節(jié)目加強新聞信息的參與互動，能夠為受眾提供全方位的服務(wù)，體現(xiàn)了一種深切的人文關(guān)懷，有助于電視媒介成為立足大眾的“全營養(yǎng)”型媒體，真正融入社會生活之中，提高影視新聞節(jié)目的影響力。

2滿足受眾多元化的需求

目前，在信息化時代的浪潮中，在日益激烈的媒體競爭中，人們仿佛置身于信息的海洋之中。受眾對影視新聞媒介的需求可以總結(jié)為以下幾點。

(1)消遣娛樂。影視新聞提供的內(nèi)容被人們用來“逃避”緊張繁忙的工作事務(wù)和學(xué)習(xí)任務(wù)以及各種各樣我們在生活中需要面對和解決的問題。電視媒介可以通過帶有趣味性的節(jié)目使人們獲得情感的宣泄，獲得暫時的解脫。

(2)人際關(guān)系。在現(xiàn)代繁忙緊張的社會中，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們共同接觸的方式發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展在人們帶來極大方便的同時，也讓人們面對面交流的機會逐漸減少。逐漸“了解”電視節(jié)目中的主持人或新聞人物、明星等，產(chǎn)生一種“熟

人”的感覺，仿佛他們都是自己的朋友。在與人交往中，可以通過談?wù)撟陨碚莆盏男畔?，成為人群中的“輿論領(lǐng)袖”，成為與人們互動中的焦點，建立起社交良好的社交圈、融洽家庭、社會關(guān)系。

(二)消極影響

媒體的日趨商業(yè)化和爭奪“眼球經(jīng)濟”的娛樂化式的報道新聞，會促使大量偏離新聞理念和基本原則的壞新聞大量涌現(xiàn)——新聞不核實、不準確、不公正、隨意猜想、片面報道、煽動仇恨、人格謀殺、低級庸俗等。影視新聞娛樂化如果控制不當(dāng)，娛樂過度，就會對影視新聞產(chǎn)生消極影響。

1人文關(guān)懷的缺失

所謂人文關(guān)懷就是強調(diào)以“人”為中心，給予人們以真正深層次的尊重和關(guān)心。當(dāng)今的影視新聞媒介以受眾為中心，強調(diào)平民化的視角，以親和的形象出現(xiàn)在受眾的面前，盡量滿足受眾的需求，以輕松娛樂的方式為人們傳播新聞信息。影視新聞的娛樂化確實讓曾經(jīng)高高在上的嚴肅新聞貼近了受眾，更加關(guān)注普通百姓的生活和生存狀態(tài)。但如果影視新聞過度的追求娛樂化，會使影視新聞的報道內(nèi)容只是流于對新聞事件表面的揭露，而深層次的社會問題并未得到解決，從而導(dǎo)致人文關(guān)懷的缺失。

2媒體公信力的降低

媒體的公信力，是指媒體本身所具有的被社會公眾所信賴的一種內(nèi)在力量。公信力是我國影視新聞媒體競爭的無形資產(chǎn)，是媒體生存、發(fā)展的前提，新聞娛樂化出現(xiàn)后，各個影視新聞媒介都開始對影視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新，掭加娛樂化、可視性強的元素，讓嚴肅的新聞傳播也變得輕松幽默起來。但是隨著新聞播報形式以及內(nèi)容的娛樂化，對于一些新聞信息的把關(guān)和監(jiān)管也開始放松了，為了吸引受眾的眼球或是出于經(jīng)濟的利益出現(xiàn)了一些不負責(zé)任的虛假新聞，導(dǎo)致了影視新聞媒介公信力的下降。

3新聞娛樂化、庸俗化傾向

我國目前電視娛樂新聞的品味也有待于提高。在電視娛樂新聞中，明星是電視娛樂新聞吸引觀眾的重要因素，占據(jù)著最大比重的報道。記者們想盡方法去捕捉乃至放大明星生活的每一個瞬間和細節(jié)，去跟蹤明星的私生活，然后獨家爆料在受眾的面前，提高收視率。于是，電視娛樂新聞節(jié)目中星聞充斥，港臺腔泛濫，使新聞報道過于庸俗化。過多浮華的娛樂因素擾亂了受眾本身的思考能力和對事件的判斷能力。新聞的娛樂通俗化不等于庸俗化，庸俗化會嚴重影響新聞媒體的形象，削弱影視新聞媒體的傳播功能。

四、結(jié)語

總之，影視新聞娛樂化的現(xiàn)象是順應(yīng)時代的潮流，為滿足受眾的需求而順勢而生的。筆者認為，娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)并非一定是壞事，對于這一現(xiàn)象，我們要以正確的態(tài)度辯證地去分析。適度的娛樂化使影視新聞更具活力、易于貼近受眾、便于接受。娛樂只是新聞的一種表述方式，另一種報道視角，關(guān)鍵是把握好娛樂化的度，娛樂過度會導(dǎo)致影視新聞內(nèi)容的庸俗化，弱化受眾的思辨能力，影響受眾的價值觀和生活方式，也會嚴重損害新聞的本質(zhì)，導(dǎo)致影視新聞媒體的公信力下降而失去受眾。媒體在重視經(jīng)濟效益的同時，應(yīng)該努力做到增加新聞內(nèi)容的科學(xué)文化含量，提高文化娛樂的品味和格調(diào)，在娛樂中陶冶受眾的情操、提升受眾的審美品格，進而吸引更多受眾，形成影視新聞傳播的良性循環(huán)，以提高影視文化新聞品位。