耿偲特 晏欣霞

摘要作為電視媒介傳播信息的形式之一,紀(jì)錄片的傳播效果和社會(huì)功能變得越來(lái)越明顯,無(wú)論是對(duì)受眾的個(gè)體影響方面還是對(duì)社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的宏觀整體方面,電視紀(jì)錄片都發(fā)揮著異乎尋常的滲透力和感染力,是最具時(shí)代活力、國(guó)際傳播意義、社會(huì)影響最大的信息傳播樣式之一。

關(guān)鍵詞紀(jì)錄片傳播效果社會(huì)功能

中圖分類號(hào):G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

我國(guó)的電視紀(jì)錄片發(fā)端于上世紀(jì)50年代,雖然它起步晚,但是它的發(fā)展足以代表我國(guó)電視業(yè)曲折卻持續(xù)健康的發(fā)展。與電視媒介的其他傳播形式相比,電視紀(jì)錄片在表現(xiàn)手法、時(shí)空背景、傳播目的上都有其特別的魅力。

1 電視紀(jì)錄片的傳播效果分析

傳播效果,指“帶有說(shuō)服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化,指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體?！北疚恼J(rèn)為,電視紀(jì)錄片的傳播效果是指電視傳播媒介通過(guò)創(chuàng)作和播出紀(jì)錄片這種傳播活動(dòng)對(duì)觀眾所產(chǎn)生的心理層面和行動(dòng)層面的影響和結(jié)果。

1.1真實(shí)性與受眾心理需求的吻合,達(dá)到認(rèn)知效果

紀(jì)錄片是導(dǎo)演對(duì)生活本質(zhì)影像層面的理解,體現(xiàn)了紀(jì)錄片編導(dǎo)的世界觀和對(duì)生活的感悟。因此,“真實(shí)”便毫無(wú)疑問(wèn)地成為紀(jì)錄片的靈魂所在。這種特殊的“真實(shí)性”使得觀眾在心理層面非常容易接受和思考并對(duì)周?chē)纳鐣?huì)環(huán)境產(chǎn)生知覺(jué)和印象。編導(dǎo)為了使紀(jì)錄片深入人心和觀眾互通交流,就會(huì)使紀(jì)錄片的敘事情節(jié)和表現(xiàn)手法更趨向于人性化、平民化、情緒化。觀眾會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,對(duì)社會(huì)各種現(xiàn)象和趨勢(shì)的認(rèn)知便隨著紀(jì)錄片預(yù)期達(dá)到的效果而發(fā)展。

1.2紀(jì)錄片價(jià)值觀體系的形成對(duì)受眾行動(dòng)層面起到示范效果

任何媒介所傳播的信息無(wú)論是積極的還是消極的都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生或大或小的影響。由于紀(jì)錄片的創(chuàng)作和拍攝是有選擇同時(shí)也有一定目的,因此,紀(jì)錄片的內(nèi)容包含著真善美與假惡丑的價(jià)值判斷。這些具有明顯的價(jià)值取向的作品對(duì)受眾的內(nèi)心產(chǎn)生震動(dòng),并直接或者間接地提示受眾社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系提倡與頌揚(yáng)的是什么,排斥和抵制的是什么,通過(guò)明示和暗示使受眾在不同程度上了解各種社會(huì)現(xiàn)象背后所蘊(yùn)含的意義,從而引發(fā)受眾較深層面的思考,并聯(lián)系自身去進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),加以印證紀(jì)錄片所要傳播的價(jià)值觀念。

2 電視紀(jì)錄片的社會(huì)功能分析

2.1提供信息并監(jiān)視社會(huì)環(huán)境、協(xié)調(diào)社會(huì)的功能

根據(jù)西方的媒介理論我們知道,媒介對(duì)政府和社會(huì)環(huán)境的監(jiān)測(cè)有著非常廣泛和有效的影響力和影響范圍,這對(duì)于啟發(fā)群眾起到輿論引導(dǎo)作用,并在健全和提升社會(huì)主義精神文明的標(biāo)準(zhǔn)上也是有貢獻(xiàn)的。無(wú)論哪種風(fēng)格和類型的紀(jì)錄片,最終目的還是要使客觀真實(shí)的世界與觀眾的行為和態(tài)度聯(lián)系在一起,從而帶動(dòng)社會(huì)的和諧化發(fā)展。作為社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的一種創(chuàng)造性功能,在具備媒介所要求的傳播特性外,紀(jì)錄片使觀眾更深層次地了解社會(huì),融入社會(huì),并在社會(huì)環(huán)境中尋找自身價(jià)值的體現(xiàn)。

2.2 社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能

紀(jì)錄片是對(duì)現(xiàn)代生活的真實(shí)表現(xiàn),也是對(duì)人類歷史文化的傳承的體現(xiàn)方式之一。在紀(jì)錄片中,受眾可以從各個(gè)角度不同層面體會(huì)得到紀(jì)錄片中所蘊(yùn)含的強(qiáng)烈的人文主義情懷和對(duì)受眾精神世界的滲透張力。它直接地再現(xiàn)了生活的原貌,提高了電視媒介對(duì)觀眾的直接心理感觸。紀(jì)錄片在打破了傳統(tǒng)的以文字記錄歷史遺產(chǎn)的同時(shí),也為各個(gè)時(shí)代的觀眾留下了不可磨滅的心理印記。

2.3 文化娛樂(lè)的傳播功能

紀(jì)錄片傳播的一個(gè)主要目的就是整合文化,促進(jìn)觀眾的內(nèi)心世界與屏幕世界的交流。風(fēng)光紀(jì)錄片、歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片和人文紀(jì)錄片這類紀(jì)錄片截取現(xiàn)實(shí)圖像,運(yùn)用蒙太奇手法進(jìn)行剪輯,有些還加入了專題片中的采訪、解說(shuō)等手法,傳達(dá)了歷史文化的深度內(nèi)涵與厚重,反映了某種類型化人物的特點(diǎn),原生態(tài)般的展現(xiàn)了自然世界的真實(shí),使觀眾在滿足視聽(tīng)娛樂(lè)的同時(shí)還多了一層對(duì)客觀世界的感悟。

在紀(jì)錄片的創(chuàng)作中或追求畫(huà)面的精美與震撼,或注重情節(jié)的鋪墊和結(jié)構(gòu),以滿足受眾的求知欲、求新欲、求奇欲,拓寬人們的情感空間和思維定式,打開(kāi)人們認(rèn)識(shí)世界的視野,傳播文化知識(shí),使社會(huì)傳統(tǒng)與價(jià)值觀念代代相傳。最近幾年的紀(jì)錄片更是開(kāi)始傾向體現(xiàn)“精英文化”,目的在于對(duì)社會(huì)的反思和人文關(guān)懷,著力探索理想與現(xiàn)實(shí)意義。歸根結(jié)底,紀(jì)錄片的文化娛樂(lè)功能因其核心價(jià)值觀的內(nèi)涵而變得意義非凡。