范 佐

摘要馳名商標(biāo)的認(rèn)定作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展、成熟、完善的階段。本文從馳名商標(biāo)內(nèi)涵的界定、馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)兩方面就現(xiàn)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形式,對(duì)我國(guó)目前馳名商標(biāo)的認(rèn)定提出一些建議。

關(guān)鍵詞馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)認(rèn)定

中圖分類號(hào):D923.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

1 馳名商標(biāo)的概述

1.1馳名商標(biāo)的定義

馳名商標(biāo)一詞,最早見(jiàn)于《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。該公約所指的馳名商標(biāo),即是指在廣大公眾中享有較高聲譽(yù),有較高知名度的商標(biāo)?！吨R(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對(duì)此也做了認(rèn)可。①

我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》對(duì)馳名商標(biāo)所下的定義為:馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。其中“相關(guān)公眾”包括“與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者,生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等”。②

1.2馳名商標(biāo)的內(nèi)涵

1.2.1從《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定看馳名商標(biāo)的內(nèi)涵

根據(jù)《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》,對(duì)于馳名商標(biāo)可以從以下幾方面來(lái)理解其中的含義:

(1)馳名商標(biāo)是“馳名”的商標(biāo)?！榜Y名”是說(shuō)該商標(biāo)在相關(guān)市場(chǎng)領(lǐng)域的知名度,在消費(fèi)者心中的名氣,也是該公約中所說(shuō)的“享有較高聲譽(yù)”,所以筆者認(rèn)為,決定一個(gè)商標(biāo)是否馳名,主要取決于公眾對(duì)其的知曉程度,只有相關(guān)的公眾對(duì)其廣為知曉,了解就可以稱為是馳名商標(biāo)。

(2)馳名商標(biāo)的知名度并不是絕對(duì)的。商標(biāo)的馳名范圍并不一定是中國(guó)的所有公眾,只要在商標(biāo)所屬的領(lǐng)域內(nèi),被該所屬領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)公眾知曉便可以認(rèn)為是馳名。

(3)馳名商標(biāo)并不是商標(biāo)分類中的一類。商標(biāo)之所以是被冠以馳名一詞,就是形容該商標(biāo)在市場(chǎng)領(lǐng)域是否被公眾接受所處的一種事實(shí)狀態(tài),商標(biāo)法也是根據(jù)此種狀態(tài)對(duì)馳名的商標(biāo)給予特別的保護(hù)。

(4)馳名商標(biāo)并不一定是注冊(cè)商標(biāo)。只要是合法的商標(biāo)符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件均可以稱為馳名商標(biāo)。

1.2.2從我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的規(guī)定來(lái)看馳名商標(biāo)的內(nèi)涵

按我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的定義來(lái)看,成為馳名商標(biāo)需要兩個(gè)條件:(1)為該商標(biāo)相關(guān)公眾所知曉;(2)有較高的聲譽(yù)。筆者認(rèn)為,在中國(guó)現(xiàn)在的銷售市場(chǎng)中,消費(fèi)者總是首先選擇他們所熟悉并對(duì)其質(zhì)量有一定的信賴的產(chǎn)品,所以說(shuō)現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)的要求并不高。

2 馳名商標(biāo)享有的權(quán)利和保護(hù)

馳名商標(biāo)具有知名度高,市場(chǎng)占有普遍,信譽(yù)好,對(duì)市場(chǎng)影響廣泛,權(quán)利高度確定以及能受到法律特殊保護(hù)的特點(diǎn)。根據(jù)巴黎公約的規(guī)定,凡被成員國(guó)認(rèn)定的馳名商標(biāo),可以對(duì)抗他人在相同或類似商品上注冊(cè)或使用與之相同或近似的標(biāo)識(shí)。筆者認(rèn)為,在中國(guó),一些在公眾心中信譽(yù)好,知名度高的商標(biāo)經(jīng)常在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭到假冒商標(biāo)的侵犯,不僅嚴(yán)重?fù)p壞了使用人的身體健康,而且也會(huì)給正牌的企業(yè)形象帶來(lái)一定的負(fù)面影響,所以在對(duì)以馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的同時(shí),也應(yīng)該持續(xù)的嚴(yán)厲的對(duì)假冒產(chǎn)品進(jìn)行打擊查抄。在國(guó)際上,我國(guó)的一些商標(biāo)也不斷地被他人搶先注冊(cè),我國(guó)的馳名商標(biāo)在國(guó)外受不到應(yīng)有的法律保護(hù),嚴(yán)重地影響了我國(guó)產(chǎn)品的正常出口。正是由于馳名商標(biāo)本身所體現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值,以及馳名商標(biāo)所具有超常的創(chuàng)利能力,使得馳名商標(biāo)更加容易招致假冒、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為的侵害。建立馳名商標(biāo)特殊法律保護(hù)制度已是當(dāng)務(wù)之急。

3 我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)

3.1馳名商標(biāo)認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)

1999年9月通過(guò)的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟大會(huì)和世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織大會(huì)關(guān)于保護(hù)規(guī)定的聯(lián)合建議》第2條列舉了各成員國(guó)主管機(jī)關(guān)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)可以考慮的6項(xiàng)要素:

(1)相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的了解或認(rèn)知程度;

(2)該商標(biāo)的任何使用的持續(xù)時(shí)間和地理范圍;

(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間和地理范圍,包括在交易會(huì)和展覽會(huì)上對(duì)使用該商標(biāo)的商品和/或服務(wù)所作的廣告或公告及介紹。

(4)該商標(biāo)的任何注冊(cè)和/或任何注冊(cè)申請(qǐng)的期限和地理范圍,以及反應(yīng)使用或認(rèn)識(shí)該商標(biāo)的程度。

(5)成功實(shí)施該商標(biāo)的記錄,尤其是該商標(biāo)由主管機(jī)關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的范圍;

(6)與該商標(biāo)相關(guān)的價(jià)值。③

3.2對(duì)我國(guó)目前馳名商標(biāo)認(rèn)定提出的建議

筆者認(rèn)為應(yīng)結(jié)合我國(guó)馳名商標(biāo)認(rèn)定的實(shí)際情況和參考《商標(biāo)法》的規(guī)定,中國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)考慮以下一些因素:

3.2.1該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間及其產(chǎn)品的質(zhì)量。無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)與否,只有在使用交易的過(guò)程中才能體現(xiàn)其價(jià)值,才能把商標(biāo)這個(gè)無(wú)形的財(cái)富轉(zhuǎn)化為有形的物質(zhì)的財(cái)富,只有廣泛公眾認(rèn)可了該商標(biāo)的產(chǎn)品的質(zhì)量,該商標(biāo)才有可能長(zhǎng)時(shí)間的在市場(chǎng)存在并有可能成為馳名的商標(biāo)。證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料包括該商標(biāo)產(chǎn)品的銷售記錄,商標(biāo)注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料。

3.2.2被相關(guān)的公眾廣泛知曉。前面提到了相關(guān)公眾的范圍,所以馳名并不是指所有人認(rèn)知或在所有的公眾中有很高的知名度。

3.2.3該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄。如果一個(gè)商標(biāo)在國(guó)外或其他地區(qū)曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過(guò)保護(hù),那么該商標(biāo)所有人提供出認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)的證明文件,這些文件在中國(guó)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)有很重要的參考作用。

3.2.4該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間,程度和地理范圍。通過(guò)了解對(duì)一個(gè)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍,就可以比較明確的得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度。

3.2.5該商標(biāo)馳名的其他因素。證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料,一般包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量,銷售量,銷售收入,利稅,銷售區(qū)域等有關(guān)材料。