男性與女性的消費欲望明顯有區(qū)別，近八成的男性打算在兩年內(nèi)購置商務車

受金融危機影響，全球汽車銷量大幅萎縮，中國則逆勢增長。

根據(jù)預測，2009年，中國車市全年銷量將超過1200萬輛，首次成為全球最大的新車市場。僅在上半年，中國市場的汽車產(chǎn)銷就雙超700萬輛，同比增長23.38％。目前，乘用車仍舊是增長主要動力，其中交叉型乘用車產(chǎn)銷超過去年全年。

商用車銷量也呈現(xiàn)小幅增長。商務車市場可以說是整個汽車市場當中最為敏感的一塊陣地，無論是響譽世界的合資品牌還是以低端取勝的自主品牌，都各展其能，力爭在商務車市場中分得一杯美羹。

一直以來，商務車都給人中規(guī)中矩的印象，而隨著時代的發(fā)展和需求的多元化，商務車的市場也迎來了新變化。本調(diào)查旨在了解白領眼中的商務車未來的流行趨勢。本次接受調(diào)查的外企白領群體中，年齡范圍在25—50歲之間，男女比例為1:1.5，受訪群體的教育程度為大學本科及以上學歷。

在我們所調(diào)查的商務車廠商的品牌中，包括寶馬、奧迪，奔馳、本田、豐田、通用、大眾等都被受訪者所喜愛，其中通用旗下的別克商用車普及程度為23％，奧迪、寶馬、大眾、豐田、本田等品牌普及程度分別為9.5％、8.5％、8％、7％、5％。

我們的受訪者對于商務車的外觀仍然保留著傳統(tǒng)的印象，近五成《46％》的人認為商務車應該給人“穩(wěn)重”的感覺，而“經(jīng)典”、“豪華”，“氣派”的風格分別被15％，8％、23％的受訪者推崇，此外，還有6％的被訪者認為目前商務車的外觀過于“呆板”。(圖一)

在“購買商務車的主要用途是什么?”選項中，“業(yè)務需要”成為首選，占據(jù)受訪者的53，8％，“個人興趣”和“接待賓客”的用途分別為30.7％、15％。

在“你最看重商務車的性能?”方面，“安全”性能被列為首位，所受青睞程度為38％，“舒適”指標的青睞度為31％。其中男性較為看重商務車的“空間”指標，而女性則最為青睞商務車的”安全”和“舒適”性能，其中七成的女性最看重商務車的“安全”指標。(圖二)

有意思的是，對于“你打算在未來什么時間購買商務車型?”方面，男性與女性的消費欲望明顯有區(qū)別，近八成的男性打算在2年內(nèi)購買，其中“半年內(nèi)”和“1—2年”的購買計劃分別33％、50％；女性受訪者的購買欲望明顯示弱，七成的女性表示“2年內(nèi)不考慮”。

在消費者的購買能力方面，“個人所能承受商務車的價位?”調(diào)查中，20—40萬元的商務車成為消費者考慮購買的主流對象，約占調(diào)查人數(shù)的46％，20萬以下的商務車型約占30％，40萬以上的商務車型約占24％。

目前中國市場的豪華商務車型代表幾乎來自于歐系品牌，如奧迪、寶馬、奔馳以及沃爾沃等高端車型，它們都是消費者公認的豪華。安全的典范。隨著市場需求的變化，商務車的流行趨勢將有什么樣的改變呢?在本次調(diào)查中，“更加人性化”脫穎而出，39％的消費者認為未來商務車將向“更加人性化”發(fā)展，“駕駛更安全”仍然是消費者關注的焦點，約占調(diào)查對象的30％，而“功能更多樣化”、“外觀更時尚”等流行趨勢的關注度為22％，9％。

在“您所傾向的商務車外觀顏色?”方面，顯然是男女有別。男性消費者對于商務車顏色的選擇上幾乎沒有太多新意——非黑即白，67％的男性消費者喜歡黑色的外觀，33％的男性消費者則選擇白色。女性消費者對于商務車的外觀色彩比較富有想象力，其中白色、藍色、灰色的喜愛程度分別為28％、27％，15％，其他顏色如煙灰色，紅色、紫色等的喜愛程度為30‰顯而易見，白色外觀的商務車型成為男性和女性最喜歡的顏色之一。(如圖三)

本期調(diào)查所列出的商務車品牌中，中國市場的豪華商務車如寶馬、奧迪依然是消費者喜歡的品牌之一，受偏好程度為25％、23％，而通用旗下的別克商務車型緊跟其后，受偏好程度為20％，其他的商務車品牌如奔馳，大眾系列、本田、豐田的受偏好程度依次為12％，10％，6％和4％。