毛敬雅

目前的方便食品市場上，主要有方便面和方便粉絲兩大類，方便粉絲是一塊新開辟的市場。1997年，四川光友的鄒光友發(fā)明了方便粉絲，其后的十年里，方便粉絲經(jīng)歷了一個快速發(fā)展的過程，目前在全國市場上已經(jīng)形成了近十個億銷售規(guī)模。而且根據(jù)目前方便粉絲的市場發(fā)展增速來看，方便粉絲市場遠(yuǎn)高于方便面，特別是在2003年后，方便粉絲市場實現(xiàn)了每年30%~40%的發(fā)展速度——這個速度對于一個新型產(chǎn)品而言較為罕見。

方便粉絲沖擊方便食品行業(yè)

清末年間，逐年戰(zhàn)亂，許多流浪者涌入天府之國避禍。一名外鄉(xiāng)人漂泊到成都外南“白家”小鎮(zhèn)，終因饑寒交迫，昏倒在一戶人家門前。做粉絲生意的主人好心地救起這個外鄉(xiāng)人，并以當(dāng)?shù)氐募t苕粉絲熱情款待，粉絲晶瑩剔透、麻辣鮮香、甚是可口。戰(zhàn)亂中，外鄉(xiāng)人離開了那座平凡的小鎮(zhèn)，甚至，來不及詢問恩人的姓名，只是那碗救命粉絲的美味卻永遠(yuǎn)留在記憶里。外鄉(xiāng)人在漂泊途中不斷地向人們講述“粉絲救命”的故事，不少人因此慕名前往，一品美味。于是，白家粉絲逐漸在川西平原流傳開來，成為一道歷經(jīng)百年不衰的、獨特風(fēng)味小吃。白家粉絲是目前全國最大的方便粉絲生產(chǎn)企業(yè)，占據(jù)方便粉絲行業(yè)的45%以上的市場份額。白家粉絲已遍布全國所有省、市、縣。此前，四川白家食品有限公司董事長兼總裁曾對外宣部，白家粉絲將在2008年啟動上市的最后一次私募融資，計劃融資1億元。私募完成后，白家粉絲將立即進(jìn)行股份制改造，提出上市申請并進(jìn)入輔導(dǎo)期，最快于2009年年底在A股上市。

白象食品集團(tuán)，是“河南省糧食深加工和食品生產(chǎn)龍頭企業(yè)”以食品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的集團(tuán)企業(yè)，主要產(chǎn)品有“白象”牌系列掛面、面粉和粉絲等。公司創(chuàng)建于1989年，現(xiàn)有總資產(chǎn)達(dá)16億元人民幣，擁有9個方便面上產(chǎn)基地、1個面粉生產(chǎn)基地等7家企業(yè)。目前白象集團(tuán)占有全國方便面市場份額的16%，位居全國方便面行業(yè)前三名。

糾紛：中國方便食品行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)第一案

案件回放：2007年白家粉絲發(fā)現(xiàn)白象新上市的方便粉絲產(chǎn)品與白家粉絲的外包裝極為相似后，發(fā)現(xiàn)白象粉絲在山東也有銷售，并于10月中旬向山東省濰坊市中院提起外觀專利侵權(quán)訴訟，向白象公司索賠220萬元。

2007年11月，白象公司向鄭州市中院提起訴訟，訴白家食品侵犯了白象公司“白象”注冊商標(biāo)的專用權(quán)。2008年1月，白象勝訴，白家隨即上訴，11月26日，河南省高院二審判決維持原判，要求白家立即停止在其生產(chǎn)的方便粉絲產(chǎn)品包裝上使用與“白象”注冊商標(biāo)相近似的“白家”豎排商標(biāo)。

在經(jīng)過一、二審后，法院認(rèn)為，“白象”商標(biāo)經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局依法核準(zhǔn)注冊，商標(biāo)擁有者依法享有該商標(biāo)專有權(quán)。兩個商標(biāo)第一個字都是“白”字，字音、字形、字意完全相同；“家”和“象”均是上下結(jié)構(gòu)，下半部相同，上半部由于白家公司在書寫中使用的“家”字與“象”相似，同時兩者在市場銷售渠道、消費群體上的共同性，根據(jù)最高人民法院《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中第九條和第十條的規(guī)定，白家公司在類似商品上使用與正龍公司“白象”注冊商標(biāo)相近似的“白家”標(biāo)識，構(gòu)成了對正龍公司“白象”商標(biāo)的侵犯。

2008年白家公司又以白象侵犯知名商品外觀設(shè)計，涉嫌不正當(dāng)競爭為由，在成都中院將白象告上法庭。同時不服侵犯白象商標(biāo)權(quán)的審判，向河南省高級人民法院提起上訴。最終河南省高院組成了合議庭，于11月終審認(rèn)定白家公司在經(jīng)營中沒有本著誠信的原則避讓“鞍紫”蟊具有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，實際造成了消費者的混淆誤認(rèn)。

經(jīng)過了長達(dá)兩年之久的糾紛看似這樣結(jié)束了，但在距侵權(quán)終審判決生效已過兩個多月后，白象集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會。白象新聞發(fā)言人詹濤表示,“之所以在時候這么久之后才開發(fā)布會，是因為在此期間，白家一直未能依法履行判決，侵權(quán)行為仍在繼續(xù)?！睋?jù)稱，2月16日，白象已向法院提出白家侵權(quán)的經(jīng)濟(jì)賠償訴訟,法院已受理。賠償所得全部捐給四川災(zāi)區(qū)。白家對白象的此番做法也不甘示弱，19日向媒體發(fā)布聲明稱：河南高院“商標(biāo)侵權(quán)案”的判決中所涉及的是豎排“白家”中文商標(biāo)。白家公司為尊重法院判決，早已暫停使用。但對河南高院二審判決的結(jié)果，將向最高人民法院提起申訴,要求重新審理此案。此外，對于白象集團(tuán)涉嫌侵犯白家“知名商品外觀專利權(quán)”的事實，保留重新提起訴訟的權(quán)利。

“事情發(fā)展到今天這樣的結(jié)果，是對商標(biāo)法不熟悉、對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱惹的禍?！卑准曳劢z負(fù)責(zé)人透露，當(dāng)時以為只要注冊了一個文字商標(biāo)，排列組合、字體怎么用就是自己的事了，未料原來商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊成功后，必須嚴(yán)格按照注冊批準(zhǔn)的字體和排列方式進(jìn)行使用。

據(jù)資料顯示，白家2001年12月拿到注冊號為“1686854”的商標(biāo)注冊證，在30類粉絲、食用淀粉等商品類別上注冊橫排“白家”中文和拼音商標(biāo)，字體為行楷。2001年4月5日獲得外觀設(shè)計證書 （白家粉絲食品包裝袋、碗的外觀設(shè)計專利），白家在進(jìn)行產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計時，設(shè)計師基于美觀的原因?qū)b上的“白家”商標(biāo)設(shè)計成了豎排，字體也略作變化。

專利證書顯示，2000年10月申請時，白家食品的粉絲包裝上已經(jīng)開始用豎排的“白家”商標(biāo)，包裝袋上的畫面還標(biāo)明了“四川名小吃正宗酸辣粉絲”等字樣。

2002年7月，白家向國家商標(biāo)局申請注冊豎排“白家”商標(biāo)，當(dāng)時認(rèn)為自己在粉絲類別里已經(jīng)注冊了橫排“白家”中文商標(biāo)，在新的注冊申請時只申請了調(diào)味品一個商品類別。 白家2003年在申報四川省著名商標(biāo)時被告知：必須是已注冊商標(biāo)才能申報著名商標(biāo)，而白家一直在包裝上使用并提出申報的豎排“白家”商標(biāo)還不是粉絲類別的注冊商標(biāo)！

2003年12月16日，再次向國家商標(biāo)局申請白家“豎排”商標(biāo)注冊，2005年下半年，白家終于拿到了豎排“白家”商標(biāo)注冊證。但是，在注冊商品范圍上，卻只有咖啡！原來，國家商標(biāo)局對白家申請的粉絲等商品類別予以了駁回，理由是與已批準(zhǔn)注冊的其他公司（雅士實業(yè)）的“白家”注冊商標(biāo)商品類別相沖突?。ㄑ攀繉崢I(yè)已經(jīng)在粉絲類別持有橫排“白家”中文商標(biāo)，雅士實業(yè)其實就是白家前身）。 隨后，白家又向國家商標(biāo)局申請豎版“白家”商標(biāo)注冊，注冊范圍再次涵蓋了粉絲、米線等類別。目前豎版的“白家”仍在審批中。

方便粉絲市場份額之戰(zhàn)

“目前方便粉絲的年產(chǎn)值約為8-9個億，而方便面的年產(chǎn)值已經(jīng)超過400個億?！编嚸舾嬖V記者，“方便面在經(jīng)過20多年的市場運行，增長空間已趨于緩慢和飽和，而粉絲的市場增長空間卻很大。”

“方便面從1984年開始在國內(nèi)銷售，而方便粉絲則只有10年時間，正處于從市場導(dǎo)入期向成熟期過度的階段?！焙h(yuǎn)強(qiáng)說，“許多方便面生產(chǎn)企業(yè)也據(jù)此看好方便粉絲的前景。5-8年內(nèi)，方便粉絲在國內(nèi)的市場份額從不足10個億擴(kuò)大到100億元沒有問題?！?/p>

到底是誰侵權(quán)了誰？是炒作？還是方便粉絲市場之爭？方便粉絲除了具有良好的成長性外，還具備兩大優(yōu)勢。第一個優(yōu)勢：方便粉絲是四川人發(fā)明的，所以，在傳統(tǒng)工藝、消費習(xí)慣、口味類型等多個方面更適合消費者；第二個優(yōu)勢：方便粉絲是用國際衛(wèi)生組織公認(rèn)的21世紀(jì)健康食品——紅薯作為原料生產(chǎn)的，其粉絲加工工藝，主要是烘干和晾曬，所以，方便粉絲比較具有營養(yǎng)健康的理念。目前，方便粉絲的市場整體容量也不過在10億元左右，卻云集了白家、光友、龍大等大量企業(yè)。 但是大部分企業(yè)都缺乏系統(tǒng)的推廣，基本上停留在自然銷售階段。目前行業(yè)暫時領(lǐng)先的白家和光友粉絲在穩(wěn)固了根據(jù)地。從市場發(fā)展看，白象是一個后進(jìn)入者，把進(jìn)入方便粉絲領(lǐng)域作為對現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一種補(bǔ)充。目前，白象已經(jīng)成為方便面行業(yè)四強(qiáng)，對資本、人力儲備、銷售網(wǎng)絡(luò)等各種資源具有很雄厚的儲備，這也為其向方便粉絲行業(yè)擴(kuò)展提供了實力支持。最重要的是，白象在進(jìn)入到粉絲行業(yè)后也加強(qiáng)了市場推廣，無論是在電視等媒體方面的空中支持，還是具體的市場推廣力度都非常大。無論白家、白象誰是誰非，外包裝的設(shè)計還是商標(biāo)的專利，之間的糾紛在很大程度上引起了消費者的關(guān)注，雖然可能會導(dǎo)致消費者對兩個廠家的迷惑不解，但在一定程度上對消費者的市場培育起到了積極作用。