劉韶華

目前，中國本土唯一以廣告效果為主要評審依據(jù)的全球性國際廣告獎項——中國艾菲獎2009年度獲獎情況，于10月30日晚在廣西南寧揭曉。成都阿佩克思達彼思整合營銷傳播有限公司以“2008成都震后城市形象提升整合推廣案”，從眾多廣告創(chuàng)意中脫穎而出，榮獲“2009年度中國艾菲獎”形象類金獎。本次獲獎是艾菲獎2003年進入中國以來的政府類公共機構(gòu)第一次獲獎，也是公益形象類唯一的金獎。

“因為有你，成都更美好”

據(jù)主辦方有關(guān)負責(zé)人介紹，成都市榮獲形象類金獎，是第一次由地方政府獲此殊榮。

2008年5月12日汶川特大地震的發(fā)生，讓成都這座城市迎來史上最大的挑戰(zhàn)，在第一時間，阿佩克思達彼思配合成都市委宣傳部開展了中國城市史上最大的危機公關(guān)——成都市震后城市形象提升。阿佩克思達彼思第一時間進入了成都城市形象提升協(xié)調(diào)小組，董事長兼總經(jīng)理樊劍修擔(dān)任策劃組組長。

為盡快恢復(fù)全國人民對成都安全的信心，激發(fā)成都市民對成都的熱愛，反映成都人在地震中所表現(xiàn)出來的新精神風(fēng)貌，進一步對關(guān)心成都的社會各界表達感謝之情，阿佩克思達彼思快速啟動了國內(nèi)外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的資源，通過對包括紐約“911事件”、印尼海嘯等災(zāi)難過后，政府在危機公關(guān)方面舉措的研究，結(jié)合成都實情與目標(biāo)，精心策劃了一個為期三年的分階段成都市震后形象提升策略

第一階段：安全、感恩的成都；

第二階段：機遇的成都；

第三階段：創(chuàng)造奇跡的成都。

在總體規(guī)劃下，協(xié)調(diào)小組策劃了“因為有你，成都更美好”為主題的城市形象提升第一階段廣告行動。本次廣告運動整合了廣告、新聞、文化、體育、音樂、互聯(lián)網(wǎng)等各種營銷資源，通過一個多主體、開放式的城市營銷格局，集中展示了1100萬成都人民堅韌、從容、仁愛、感恩的精神品質(zhì)，讓一個安全感恩、充滿機遇和創(chuàng)造奇跡的成都形象在全球廣為傳播。

這一系列行動為災(zāi)后成都市形象的恢復(fù)帶來了良好社會效應(yīng)，并最終實現(xiàn)了成都投資、房地產(chǎn)、旅游的快速恢復(fù)。2008年，直面困難，成都仍然獲得了新浪年度城市、全國文明城市等殊榮。

城市宣傳新模式

“成都創(chuàng)新的城市形象宣傳，在世界上雖然不是唯一的，但是在中國絕對是超前的，開創(chuàng)了中國城市形象宣傳的新局面?！敝袊篇勍茝V委員會主任、2009中國艾菲獎終審評委主席肖開寧在揭秘成都為何能獲得金獎時表示，成都去年在面對慘痛的地震災(zāi)難后，快速行動，從容應(yīng)對，從受眾需求、心理等人手，整合多方資源，創(chuàng)新地進行了城市形象宣傳，這不僅對于全國其他城市，乃至對整個廣告界都是一個很好的啟迪。

對此，阿佩克思達彼思董事長樊劍修表示，這次的廣告運動，意義很深遠。首先，在體制上，政府方面率先實現(xiàn)跨部門作業(yè)，成立成都城市形象提升小組，并直接將專業(yè)機構(gòu)納入，協(xié)同城市形象、投資、旅游、房地產(chǎn)的同步提升。這就改變了政府慣常的條塊分割，各自為政的外宣手法，而以品牌整合傳播的做法來代替。相較于過去城市宣傳的傳統(tǒng)做法，這是一個突破。

其次，在傳播上，較早實現(xiàn)從宣傳到傳播的轉(zhuǎn)變，有效整合廣告、新聞公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)、事件、促銷等手段，改變了過去單一依靠傳統(tǒng)媒體單方面宣傳的形式。

此外，從視角上，以真實的救災(zāi)事件，平民的英雄情懷，小角度切入宏大敘事，通過普通人的視角進行城市品牌形象的提升，在中國城市形象提升過程中并不多見。

而這些，都為阿佩克思達彼思對今后其他城市的品牌塑造提供了寶貴的經(jīng)驗和借鑒。目前，阿佩克思達彼思正在為成都郫縣、四川內(nèi)江、四川宜賓南溪、樂山等多個地區(qū)進行區(qū)域品牌打造，樊劍修表示，為這些城市和地區(qū)做形象推廣和品牌建設(shè)都將會運用到以上的經(jīng)驗和做法。