梁玉璽　趙紅英

摘要豐富的裝幀設(shè)計(jì)材料為書籍設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的舞臺，設(shè)計(jì)師根據(jù)書籍的內(nèi)容、形式來選擇裝幀材料，滿足讀者日益消費(fèi)個(gè)性化的審美心理。各種不同的裝幀材料顯現(xiàn)出不同的肌理和質(zhì)感，都會通過手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進(jìn)行著無言的信息與情感的交流，內(nèi)容與形式及材料的完美結(jié)合，不僅提升了圖書的品質(zhì)，在市場中也起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

關(guān)鍵詞裝幀材料，書籍設(shè)計(jì)，市場消費(fèi)，審美延展

從“甲骨”到“簡”，從“帛”到紙張，到如今豐富多彩的特種紙和特殊材料。在漫長的圖書歷史發(fā)展過程中，書籍裝幀的材料不斷地發(fā)生著變化，這些特殊的材料展現(xiàn)了個(gè)性的設(shè)計(jì)觀，豐富了書籍的內(nèi)涵與外延。

在書店面對一本圖書，讀者一般會先感受到它的整體設(shè)計(jì)，然后駐足觀看，繼而讀者會較仔細(xì)的來看封面上的主體形象、色彩，從書名、內(nèi)文版面到紙張材質(zhì)的一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，然后將這些細(xì)節(jié)再一次組合起來，較全面、深入地了解和把握書籍的設(shè)計(jì)美感。事實(shí)上，讀者大致是經(jīng)過了大體感受、細(xì)節(jié)體察和形象聯(lián)系這樣三個(gè)步驟，才能達(dá)到對于書籍裝幀整體美的把握。

一、豐富的裝幀材料，滿足日益多元化的需求

隨著社會的發(fā)展人們審美需求的多元化，考究的裝幀材料，成為構(gòu)成書籍裝幀美感的重要因素。充滿肌理感的特殊材料會給讀者在心理上產(chǎn)生一種難以言表的愉悅?，F(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)的材料不僅有紙材，還有塑料、金屬、木材、織物、皮革等等。各種材料的質(zhì)感，色彩、肌理表現(xiàn)出不同的個(gè)性和特點(diǎn)。如有一家企業(yè)推出了一系列浴室讀的塑料書，這些書如被水沽濕也不會撕破，頁面不會粘在一起。其實(shí)這種從功能出發(fā)選擇材質(zhì)的范例很多。比如嬰幼兒用的布書，全部由各色布手工制成，內(nèi)頁圖畫都是具有立體效果的布畫，圖形栩栩如生，呼之欲出。嬰幼兒喜歡撕扯書頁，對書的信息量要求不大，但對安全性要求很高。布做的書耐撕扯，柔軟而安全，視覺效果好，小孩子翻看也方便。

書籍裝幀的材質(zhì)選擇還可以從書的內(nèi)容出發(fā)。我們來看一個(gè)書籍。呂敬人先生設(shè)計(jì)的《朱熹榜書千字文》，淺棕色的桐木函套上，豎刻著一千個(gè)反向的中國字，這是宋代名家朱熹道麗豪放的大書千字文的原跡，仿宋代木雕印刷版。函套四邊以皮帶鑲嵌，并用如意狀木扣鎖合。整套書磅礴大氣，蘊(yùn)涵著中國文化優(yōu)雅古樸的神韻。

二、特殊材質(zhì)增添圖書魅力，提高審美感受

在競爭激烈的書籍市場中，設(shè)法吸引讀者的注意力，是誘發(fā)讀者的購買欲望的前提，僅靠書籍平面的圖形和色彩的視覺刺激是不夠的。設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的書籍，不同的設(shè)計(jì)形式，采用不同的紙張材料和印刷工藝迎合受眾不同的觸覺需要，并以強(qiáng)烈的質(zhì)感體現(xiàn)其設(shè)計(jì)趣味，喚起讀者一種觸覺的新鮮感。近年來隨著我國印刷技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的書籍設(shè)計(jì)師，在一本書上采用不同質(zhì)感的材料：硬卡紙、塑料到木材、草葉、金屬等。或者依據(jù)書籍主題，圖形內(nèi)容做成凹凸不平的表面，或者以標(biāo)志、文字提示受眾去打開書籍，使之變成意外美觀的形狀等等。這些特殊性能迅速抓住讀者的眼球，吸引讀者動手翻閱，達(dá)到最佳的展示效果，特殊材料可以誘導(dǎo)讀者產(chǎn)生各種心理反射，促進(jìn)人與書的信息交流和情感交流，深化了書籍的內(nèi)涵。

現(xiàn)代書籍裝幀的審美判斷是以視覺為主，并與觸覺等其他感覺聯(lián)系在一起的綜合判斷。因此，要建立書籍整體美就要塑造起視覺美與其他感官美。書籍裝幀設(shè)計(jì)中各種不同的紙張材料顯現(xiàn)不同的肌理，或光滑、或粗糙、或柔軟、或堅(jiān)挺、或輕飄、或沉重，都會通過手的觸摸直接刺激人的感官，與讀者進(jìn)行著無言的信息與情感交流。如《中國美術(shù)館藏民間剪紙作品選》，設(shè)計(jì)師為了釀造該書裝幀設(shè)計(jì)的魅力，有意識地加強(qiáng)裝幀材料的肌理感覺。封面上用剪紙圖案壓出的凹凸肌理與光亮的金屬產(chǎn)生強(qiáng)烈的質(zhì)感對比，加上大紅的顏色，既表達(dá)出濃濃的民俗文化內(nèi)涵，又不失高雅富麗的氣派。

三、工藝技術(shù)體現(xiàn)出書籍的整體統(tǒng)一和諧

書籍選擇裝幀材料要與印刷裝訂工藝結(jié)合，體現(xiàn)書籍的形式與內(nèi)容的統(tǒng)一和諧。設(shè)計(jì)師在構(gòu)思設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)該了解各種特殊材料的特點(diǎn)以及視覺與觸覺的感受，根據(jù)書籍的內(nèi)容來使用不同的材料，進(jìn)行多樣化的組合，傳達(dá)不同的視覺質(zhì)感，來調(diào)動讀者的好奇心。工藝技術(shù)也應(yīng)配合特殊材料的特性，使設(shè)計(jì)元素的個(gè)性化來體現(xiàn)出材質(zhì)的特殊質(zhì)感，兩者融會貫通，相輔相成，這樣才能起到深化主題的作用。

設(shè)計(jì)材料的合理選擇，可以充分發(fā)揮“沒有文字的語言，毋需圖像的繪畫”之功效，從而使書籍的知識性和藝術(shù)性的傳遞密切結(jié)合。新材料、新工藝的運(yùn)用一定要從書籍的內(nèi)容出發(fā)，使內(nèi)容與形式及材料達(dá)到完美的結(jié)合，提升圖書的品質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)行為，起到市場“推銷員”的作用。

總之，在多元化的社會時(shí)代中，書籍的整體創(chuàng)意是設(shè)計(jì)師們最應(yīng)該關(guān)注的問題，而特殊材料的應(yīng)用就是能體現(xiàn)整體裝幀創(chuàng)意的重要元素之一。設(shè)計(jì)師要做到內(nèi)容與形式、藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，呈現(xiàn)給讀者的書籍才是最引人注目的。