杜秀玲

摘要：本文分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，并指出河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題。從而提出了河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點(diǎn)建議。河南只有在充分繼承和吸收悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展并加快文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，才能提升河南在全國的地位和功能。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)達(dá)國家提出的一個(gè)新概念，作為知識(shí)密集的新興領(lǐng)域，已經(jīng)成為當(dāng)今發(fā)達(dá)國家和地區(qū)迅速崛起的重要產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5％左右的速度遞增。綜觀全球，發(fā)達(dá)國家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)浪潮。

近年來我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有很大發(fā)展。上海、深圳、杭州、北京等城市積極推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在短短幾年時(shí)間里也獲得了快速發(fā)展，推動(dòng)了一批創(chuàng)意型行業(yè)起飛，建立了一批具有很高知名度的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批具有創(chuàng)造力的優(yōu)秀創(chuàng)意人才。在這樣的大環(huán)境下，河南的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將何去何從，是值得我們思考的。河南有著豐富的文化積淀，如：朱仙鎮(zhèn)木版年畫；豫西、豫北的民族服飾；豫北、豫東的泥塑；南陽地區(qū)的石雕藝術(shù)以及禹州的陶瓷藝術(shù)等，都曾在中華民族的歷史長河中留下了不朽的痕跡，應(yīng)充分利用河南的文化資源大力發(fā)展河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、什么是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)等，其概念主要來自英語Creative Industries或Creative Economy。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，是指一些以文化創(chuàng)意為核心，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的介入，以產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是內(nèi)涵還是外延都極為相近。國際上比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1998年，英國最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，在短短幾年內(nèi)迅速地被全球接受，略作調(diào)整后采用。

2004年3月29日，國家統(tǒng)計(jì)局出臺(tái)的《關(guān)于文化和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)定》，反映了我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延都作了新的調(diào)整。大體上是以“新聞服務(wù)業(yè)、出版版權(quán)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、表演娛樂、旅游休閑、廣告匯展”等一些領(lǐng)域?yàn)橹鳌?/p>

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征是重視將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，以增加傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值；改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的增長方式，減少經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)不可再生資源的過分依賴。

二、河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

行業(yè)管理體制和市場服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步理順。從我省整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理看，我省現(xiàn)有的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制改革，為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了體制保障，但各行業(yè)主管部門（教育、科技、信息、宣傳及文化廣電新聞出版部門）協(xié)調(diào)管理水平有待進(jìn)一步提高。這尤其表現(xiàn)在文化管理體制方面，多元化的文化產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制尚未形成；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場體系和市場服務(wù)機(jī)制不夠健全；企業(yè)經(jīng)營管理機(jī)制和法人治理結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后；創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、市場推介、經(jīng)紀(jì)、代理、科研、咨詢、投融資擔(dān)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等市場中介服務(wù)機(jī)制有待進(jìn)一步培育和扶持。目前還沒有專門從事各種創(chuàng)意產(chǎn)品策劃、展示、推介、交流、交易等活動(dòng)的綜合性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心，產(chǎn)品推介大多以政府推動(dòng)為主。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依托高校、科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)發(fā)展水平較低。河南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足，自身的產(chǎn)業(yè)鏈還未能有效地整合和延伸，對(duì)特色文化資源挖掘度不高，自主研發(fā)創(chuàng)新水平不強(qiáng)。而上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)大多是依托高校、科研機(jī)構(gòu)或政府的支持建立發(fā)展起來的，而且自身具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，比如說依托同濟(jì)大學(xué)建立的建筑設(shè)計(jì)園區(qū)，年銷售額達(dá)26億元；依托上海交通大學(xué)建立了游戲軟件設(shè)計(jì)園區(qū)；依托東華大學(xué)建立了時(shí)尚設(shè)計(jì)園區(qū)。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展水平來看，我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小，缺少品牌效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，影視、傳媒報(bào)刊、演藝、娛樂、數(shù)字技術(shù)、印刷出版、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)等行業(yè)也與深圳、上海等地存在較大的差距。目前深圳的動(dòng)漫企業(yè)達(dá)50多家，每年為深圳創(chuàng)造2億元產(chǎn)值，平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全國前列，僅平面設(shè)計(jì)人才就有2萬多人。上海涌現(xiàn)了“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“久游網(wǎng)”、“新浪”等著名的互動(dòng)娛樂企業(yè)，成為全國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高地，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營的銷售收入占全國70％的市場份額。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理缺乏明確的發(fā)展規(guī)劃。雖然河南省的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)取得了一定成就，但從整體上看，創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，布局較為分散，園區(qū)集中的規(guī)模效應(yīng)、集聚效應(yīng)和知名效應(yīng)還沒有充分發(fā)揮，現(xiàn)有的工業(yè)園區(qū)的功能定位和規(guī)劃有待進(jìn)一步明確。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才資源缺乏。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智能化、高知識(shí)化的頭腦產(chǎn)業(yè)，我省要發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是擁有眾多的高質(zhì)量的創(chuàng)意人才。但目前我省不僅創(chuàng)意人才的儲(chǔ)備不夠，而且結(jié)構(gòu)也不盡合理，尤其是缺少高級(jí)創(chuàng)意人才，缺少能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營人才。

綜上所述，河南文化產(chǎn)業(yè)正在起步、差距明顯、任務(wù)艱巨，發(fā)展理念滯后、缺乏創(chuàng)新意識(shí)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才如文化產(chǎn)業(yè)策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、市場分析人才等十分匱乏；對(duì)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性、必要性、緊迫性認(rèn)識(shí)不足，缺少對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持；缺少一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一服務(wù)機(jī)構(gòu)，缺少高端的創(chuàng)意人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)集聚能力差等；這些不足和問題導(dǎo)致了河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、數(shù)字視聽等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的整體競爭力不強(qiáng)、效益不高。

三、推動(dòng)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的六點(diǎn)建議

找準(zhǔn)河南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點(diǎn)。綜觀全國文化產(chǎn)業(yè)做得比較好的地區(qū)，大體上都有一些獨(dú)特的地方，就是說有自己的特點(diǎn)。河南也應(yīng)該把握住自己的特色，找準(zhǔn)自己發(fā)展的切入點(diǎn)。

在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，河南省應(yīng)著力打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力在于創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)。要深入研究如何把高科技引入文化藝術(shù)領(lǐng)域，開發(fā)新產(chǎn)品，從而加大文化產(chǎn)品的高科技含量，使高科技和人文、藝術(shù)進(jìn)行完美的結(jié)合，開辟出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新天地。

河南很多文化資源已經(jīng)是世界知名的，比如少林寺、龍門石窟等。這些已經(jīng)是世界文化的重要組成部分，可以好好地加以利用。例如河南的文物很多，如果對(duì)文物的仿制品進(jìn)行批量開發(fā)或把這些文物通過藝術(shù)設(shè)計(jì)制作成精美的工藝品，一定能起到推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。其實(shí)，這屬于文化旅游工藝品的發(fā)展范疇。從整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，文化旅游工藝品是個(gè)很大的市場。

另外，我們還應(yīng)該探索一些更好的開發(fā)項(xiàng)目。河南歷史悠久，歷經(jīng)那么多朝代，每個(gè)朝代都有它自己的文化亮點(diǎn)。把這些亮點(diǎn)歸納整理，結(jié)合空間（河南整體布局上的不同的城市和地區(qū)）和時(shí)間，深入加以研究來推動(dòng)河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

應(yīng)規(guī)范管理文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在政策規(guī)范上，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)行宏觀引導(dǎo)。政府通過制定并執(zhí)行各種規(guī)范性文件，在實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的管理時(shí)要遵循文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制、運(yùn)行規(guī)律，即文化產(chǎn)業(yè)既具有認(rèn)識(shí)價(jià)值、思想價(jià)值、教育功能、審美價(jià)值等特點(diǎn)，又要具有商業(yè)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、娛樂價(jià)值等要素。

需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。作為新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)融合性決定了其發(fā)展過程中需要整合各種資源，集群化發(fā)展趨勢非常明顯。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等，都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功范例。

產(chǎn)業(yè)集群化的具體實(shí)施過程中，一方面政府與企業(yè)應(yīng)聯(lián)手搭建平臺(tái)，聯(lián)手開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目論證、方案制訂和必要的審批手續(xù)，成熟一個(gè)實(shí)施一個(gè)；另一方面，分類推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或集聚區(qū)建設(shè)。加強(qiáng)區(qū)域和行業(yè)的協(xié)調(diào)，從完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)化資源配置出發(fā)，進(jìn)行規(guī)劃和整合，探索建立幾個(gè)功能定位合理、具有明顯特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

注重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對(duì)缺乏，創(chuàng)意人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應(yīng)調(diào)整人才教育結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型人才、營銷人才的培養(yǎng)；積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，打造設(shè)計(jì)師們相互交流、碰撞的平臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)造原創(chuàng)文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。并通過人才引進(jìn)等方式，會(huì)聚具有國際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才（包括具有較高文化素質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)所需要的人才）等。

加大高校藝術(shù)類設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)力度，把河南傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的思想滲透到教學(xué)中，并加強(qiáng)企業(yè)與高校之間的合作，鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，使好的創(chuàng)意能夠轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，形成“產(chǎn)、學(xué)、研”協(xié)調(diào)發(fā)展的新模式。

制定和完善相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)。現(xiàn)在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，不同的地區(qū)在統(tǒng)一執(zhí)行中央政策的同時(shí)，也可以考慮根據(jù)自己的地方特色，出臺(tái)一些地區(qū)性的相關(guān)優(yōu)惠政策來扶持自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。像廣州、云南都出臺(tái)了一些相應(yīng)的政策，河南也應(yīng)當(dāng)這樣做。

具體來說，一是要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造一個(gè)有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。二是要制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度，以避免某些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅僅是沖著政策的諸多“優(yōu)惠”而不是產(chǎn)業(yè)本身的問題。三是要加大文化執(zhí)法力度，堅(jiān)決清除腐朽的、有害的“文化毒品”、“文化垃圾”。同時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)要加大扶持力度，吸引民間資本進(jìn)入，做好產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊環(huán)境的改造等服務(wù)，妥善處理好房屋產(chǎn)權(quán)人、開發(fā)商和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人群的利益，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)市場的運(yùn)作打開通道。

實(shí)現(xiàn)國際化與本土化的對(duì)接，開拓河南文化發(fā)展的視野。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維由英國而起，在短短幾年間，亞洲國家也紛紛期待以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來提升經(jīng)濟(jì)，但是亞洲國家在導(dǎo)入西方思維時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行本土化的嫁接，利用地方特色和優(yōu)勢，發(fā)展具有地方特色、民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，同時(shí)以國際化的思維，融入國際，全方位的國際合作是集聚區(qū)成熟的標(biāo)志之一。

河南的地理位置處于中部地區(qū)。應(yīng)該充分考慮到既可以和周邊省市進(jìn)行交流結(jié)合，也可以走出國門和全世界的一些資源、資本和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行交叉共享，來發(fā)展河南的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在講究資源的并存、互補(bǔ)和共享，河南在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，也應(yīng)該積極尋求合作、擴(kuò)大自己的視野。然后，結(jié)合自己的資源優(yōu)勢進(jìn)行整合，這樣才能發(fā)揮出更大的作用，也更能體現(xiàn)出河南文化的不同和特色。

綜上所述，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要處理好文化和科技的關(guān)系，充分發(fā)揮好河南的文化和高科技優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；要處理好繼承傳統(tǒng)和不斷創(chuàng)新的關(guān)系，在充分繼承和吸收河南悠久歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新；要處理好加快發(fā)展和節(jié)約資源的關(guān)系，優(yōu)先盤活、利用好現(xiàn)有資源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；要通過加強(qiáng)服務(wù)，吸引更多優(yōu)秀人才來河南創(chuàng)業(yè)，加快文化創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)，鞏固和提升河南在全國的地位和功能。希望在不久的將來，河南能成功實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的跨越，出現(xiàn)一種“河南模式”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

編校：楊彩霞