常志霞

說到媒體資產(chǎn)，人們首先想到的是有形的可貨幣化的資源，如：貨幣資產(chǎn)、存貨、房屋設(shè)備等。提到媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，就大談人才、品牌、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、節(jié)目生產(chǎn)能力等。作為廣播電視的重要資產(chǎn)——節(jié)目資料，它的資產(chǎn)屬性卻被忽視，更無從將它形成新的產(chǎn)品、轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力進(jìn)而提升為媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

節(jié)目資料是媒體的重要資產(chǎn)，既有形也無形。

所謂資產(chǎn)，是指由于過去的交易或事項(xiàng)所引起的、企業(yè)擁有或控制的、能帶來未來經(jīng)濟(jì)利益的經(jīng)濟(jì)資源。它具有三個(gè)基本特征：資產(chǎn)是由于過去交易或事項(xiàng)所形成的或產(chǎn)生的結(jié)果；資產(chǎn)是公司、企業(yè)擁有或者控制的；資產(chǎn)能給公司、企業(yè)帶來未來經(jīng)濟(jì)利益。廣播電視資料具備上述特征：節(jié)目資料是媒體為播出需要而生產(chǎn)的已播出產(chǎn)品的留存；這些資料產(chǎn)權(quán)歸媒體所有；這些資料能重復(fù)播出或經(jīng)過開發(fā)可形成新的播出產(chǎn)品。從此意義上講資料是有形的。

為什么又說它是無形的呢？無形資產(chǎn)的概念認(rèn)為：企業(yè)擁有或者控制的沒有實(shí)物形態(tài)可辨認(rèn)的非貨幣性資產(chǎn)。以廣播為例，建臺(tái)近60年的河南人民廣播電臺(tái)保存的有絕版的，駱玉笙、申鳳梅；有獨(dú)家的，常香玉、張新芳；有珍藏的，克林頓、普京；有載入史冊(cè)的，胡錦濤、溫家寶。有鋼絲帶、唱盤，有盒式帶、開盤帶，有光盤、數(shù)字音頻。它們是檔案、是文物、是文獻(xiàn)；是國家財(cái)產(chǎn)，更是人類的共同財(cái)富；是物質(zhì)財(cái)富，更是寶貴的精神文化遺產(chǎn)。它是一代又一代廣播工作者的智慧結(jié)晶，因此是非貨幣性資產(chǎn)。

隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展、電子技術(shù)的日新月異、人事制度的深入改革，近年廣播電視業(yè)界出現(xiàn)設(shè)備更新快、人員流動(dòng)快的新特點(diǎn)。設(shè)備是資產(chǎn)，但每天都在折舊，最終被淘汰；人才是關(guān)鍵，但人才的管理是動(dòng)態(tài)的，從業(yè)人員不停地進(jìn)進(jìn)出出、變動(dòng)更替。對(duì)于媒體，恒定的、可重復(fù)利用的、可傳承的，只有節(jié)目資料，資料才是媒體永久的財(cái)富。

節(jié)目資料是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成。

首先要弄清一個(gè)概念——核心競(jìng)爭(zhēng)力。美國著名管理學(xué)者普拉哈德和哈默爾認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力是能使公司為客戶帶來特殊利益的一種獨(dú)有技能或技術(shù)。和其他企業(yè)相比，媒體是一種具有特殊性質(zhì)的企業(yè)。從媒體的行業(yè)特點(diǎn)來分析，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該是這種媒體特有的，能充分滿足受眾精神需求和服務(wù)需求的一種能力，能夠使媒體在市場(chǎng)上保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。從媒體的經(jīng)營性來看，媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和其他企業(yè)一樣，應(yīng)該是長(zhǎng)時(shí)期形成，蘊(yùn)涵于品牌之中的，是媒體現(xiàn)在和未來發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。核心競(jìng)爭(zhēng)力的特性還決定這些資產(chǎn)“偷不去、買不來、拆不開、帶不走和溜不掉”。廣播電視節(jié)目資料就具備這些特性。在廣播電視發(fā)展過程中形成的大批具有獨(dú)家的或絕版的音頻節(jié)目資料，是媒體的獨(dú)有資源、稀缺資源。

聲音傳承歷史。上世紀(jì)“50年代的毛主席視察襄縣”、“周恩來總理視察鄭州郊區(qū)”，還有“克林頓訪華”、“俄羅斯總統(tǒng)普京訪問少林寺”、“溫家寶與艾滋孤兒一起過春節(jié)”、“胡錦濤總書記視察河南”等大量一手音視頻新聞資料，是無價(jià)之寶。聲音承載記憶。常香玉、馬金鳳在上世紀(jì)50年代為抗美援朝出征將士慷慨激昂地演唱的《花木蘭》、《穆桂英掛帥》；電影錄音剪輯《年輕的一代》、《青春之歌》、《英雄兒女》；還有長(zhǎng)篇評(píng)書《岳飛傳》、《楊家將》，這些伴著一代人走過成長(zhǎng)歲月的廣播經(jīng)典，曾是一個(gè)時(shí)代的集體精神家園。這些文藝、戲曲、綜藝、音樂等節(jié)目資料，彌足珍貴，至今仍能充分滿足受眾的精神需求和服務(wù)需求。這種媒體特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠使媒體在受眾市場(chǎng)上保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

具備資產(chǎn)屬性的資料經(jīng)過開發(fā)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，形成競(jìng)爭(zhēng)力。

資產(chǎn)的另一個(gè)重要屬性還要看該項(xiàng)資源能否為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，凡不能帶來經(jīng)濟(jì)利益的東西不能確認(rèn)為資產(chǎn)。比如一些已經(jīng)報(bào)廢的機(jī)器設(shè)備，已不能為單位帶來經(jīng)濟(jì)利益，就不能將其確認(rèn)為資產(chǎn)。

誕生于20世紀(jì)初的電子傳媒廣播，它的出現(xiàn)開創(chuàng)了人類傳播史新紀(jì)元，把傳媒帶入了更廣闊的社會(huì)生活。以記錄聲音來實(shí)現(xiàn)傳播的廣播活動(dòng)使信息傳遞更及時(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確。它是社會(huì)生活的真實(shí)反映，是時(shí)代的記錄，是進(jìn)行日常播出、工作考察、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、歷史研究的真憑實(shí)據(jù)，是一個(gè)國家和地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展史，是中國廣播事業(yè)、河南廣播事業(yè)發(fā)展的編年史。新中國成立后，許多老藝人的早期作品當(dāng)年一場(chǎng)一場(chǎng)地演出，紅極一時(shí)，可本人和所在演出團(tuán)體卻無所保留，只有電臺(tái)錄音后才留存至今。

就廣播電視的生產(chǎn)流程看，過去節(jié)目生產(chǎn)五大環(huán)節(jié)“采、編、播、管、存”，資料管理就是承擔(dān)其中的“管”和“存”，“管、存”狀況下的資料大多被束之高閣，是“死”的。隨著節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)日益完善，發(fā)展為“采、編、播、管、存、用”。這里的“用”就是把資料進(jìn)行再開發(fā)、再利用，資料才能“活”起來，發(fā)揮作用，而且是“不可替代”的作用。在資訊發(fā)達(dá)的今天，作為電子傳媒，廣播電視在組織重大報(bào)道、突遇偶發(fā)事件、搶灘重磅新聞等情況下，對(duì)資料的依存度更大。相關(guān)聯(lián)的音視頻資料在減少和縮短節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)與周期，提高快速反應(yīng)能力方面發(fā)揮著重要作用。

內(nèi)容決定價(jià)值，內(nèi)容價(jià)值經(jīng)過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意成為高效能生產(chǎn)力，才有媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。內(nèi)容價(jià)值并不抽象。以廣播電視為例，作為節(jié)目生產(chǎn)的成本投入，每年需要大筆預(yù)算資金購買錄音錄像設(shè)備、器材和磁帶，前兩者為后者提供支撐。僅磁帶而言，買回來的磁帶本身有價(jià)，但不值錢。真正值錢的是資料帶里的內(nèi)容，是媒體從業(yè)人員經(jīng)過專業(yè)勞動(dòng)采集記錄并加工制作成節(jié)目的音像內(nèi)容?？瞻状艓в肋h(yuǎn)只是磁帶自身的價(jià)值，有了內(nèi)容磁帶才會(huì)成為資料，才有了內(nèi)容價(jià)值，才能成為媒體資產(chǎn)。內(nèi)容價(jià)值的大小取決于資料內(nèi)容。內(nèi)容越是獨(dú)家的、絕版的、久遠(yuǎn)的、重大的，越有價(jià)值。相聲大師侯寶林、馬三立先生早期膾炙人口的相聲，現(xiàn)在有幸能聽其原聲，得益于廣播節(jié)目資料的留存，在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行音配畫搶救或數(shù)字化搶救，也才能繼續(xù)在廣播電視節(jié)目中播出。

中央人民廣播電臺(tái)為紀(jì)念中國改革開放30周年，精心策劃制作的長(zhǎng)達(dá)90小時(shí)的大型系列專題節(jié)目《我們共同走過》，堪稱精品，此節(jié)目由三部分組成，分別是《笑聲三十年》、《歌聲三十年》、《文學(xué)三十年》，三部分內(nèi)容相關(guān)而形式相對(duì)獨(dú)立，通過對(duì)眾多著名作家、學(xué)者、藝術(shù)家的訪談資料及對(duì)代表作品的賞析，從相聲小品、音樂、文學(xué)等方面勾勒出一幅中國改革開放30年來文化、藝術(shù)領(lǐng)域繁榮發(fā)展的全景圖，掀起了新一輪熱播高潮。這樣大部集的長(zhǎng)篇巨制，仰仗的就是占有大量的、翔實(shí)的、全面的音響資料，同時(shí)做到了核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)具備的“你無我有，你有我優(yōu)，獨(dú)此一家，無法替代”。類似成功范例不勝枚舉。

核心競(jìng)爭(zhēng)力說到底就是“唯一性和不可替代性”，這又體現(xiàn)了媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)要求：以主體業(yè)務(wù)為核心，形成能夠贏得受眾、占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并在眾多傳媒中保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源和能力。強(qiáng)調(diào)的資源和能力，就是節(jié)目資料的策劃和創(chuàng)意，資料就是優(yōu)勢(shì)資源，策劃和創(chuàng)意就是能力，二者相輔相成、缺一不可。如此，資料內(nèi)容價(jià)值經(jīng)過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成高效能生產(chǎn)力，而高效能生產(chǎn)力又形成媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（作者單位：河南人民廣播電臺(tái)）

編校：鄭艷