張?jiān)缕肌∩惕F山　尹紅霞

1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會正式提出，網(wǎng)絡(luò)是第四媒體①。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深刻影響到民眾的文化生活。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要全力打造良好的媒體形象，努力營造網(wǎng)絡(luò)新聞版面的藝術(shù)美。

那么，什么是藝術(shù)美呢？筆者認(rèn)為探討這個概念應(yīng)該首先追尋“美”的涵義。19世紀(jì)德國古典美學(xué)集大成者黑格爾認(rèn)為：“美是理念的感性顯現(xiàn)”②。在黑格爾看來，美就是理念。而藝術(shù)美則主要是一種觀念形態(tài)的美、精神形態(tài)的美。藝術(shù)美是一種“自然美”、“純粹美”，是為了滿足人的精神愉悅和心靈自由的，主體和客體的關(guān)系是一種無功利、無欲望的自由關(guān)系。所以，藝術(shù)美是無限豐富的、不確定的、變幻的，從本質(zhì)上說是一種動態(tài)的。那么，對于蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體來說，受眾在上網(wǎng)瀏覽新聞時(shí)，既要了解新聞客觀上所反映的事實(shí)，同時(shí)又希望從新聞版面中感受美、體會美，以獲得審美享受。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須注重頁面設(shè)計(jì)的美感。

充分利用對比

對比是指比較兩個并列的事物，產(chǎn)生顯著的差異現(xiàn)象。通過對比，受眾能產(chǎn)生一種視覺刺激，從而引起讀者的興趣。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，對比是營造藝術(shù)美常用的一種方法，誠然，協(xié)調(diào)統(tǒng)一能使人賞心悅目，但沖突對立的美卻更能使人印象深刻。對比主要可以分為動靜對比、文字與文字的對比、文字與圖片的對比、圖片與圖片的對比等。

動靜對比。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，滾動新聞是其特色之一。這是網(wǎng)絡(luò)新聞版面和報(bào)紙新聞版面的最大區(qū)別。由于新聞是隨時(shí)發(fā)生的，靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)新聞不足以體現(xiàn)出一條最新消息的時(shí)效性，而滾動新聞將剛剛發(fā)生的事件以運(yùn)動的形式發(fā)布出來，既體現(xiàn)出了新聞的新穎性，又使整個版面變得更加生動活潑。這樣，整個版面表現(xiàn)為一種動態(tài)美。與其他相對靜止的新聞信息比較而言，滾動的新聞傳達(dá)出一種運(yùn)動的、新穎的、快速的氣息。在動與靜的對比中，網(wǎng)絡(luò)新聞版面表現(xiàn)出一種獨(dú)特的藝術(shù)美來。網(wǎng)絡(luò)新聞版面的滾動表現(xiàn)在以下幾個方面：借形狀或色彩的反復(fù)重疊和綜合的靈活安排，且在平衡或比例上稍加變化，使其成為變化而富于韻律效果的視覺造型，讓受眾產(chǎn)生美感。

滾動方式從方向上來分，分為橫向滾動和縱向滾動。橫向滾動一般在網(wǎng)頁的頂端或尾端，自右向左移動?？v向滾動一般安置在網(wǎng)頁的左右兩側(cè)，自下而上滾動播出。新華網(wǎng)首頁既有橫向滾動的新聞，又有縱向滾動的新聞。這是根據(jù)人們的看書習(xí)慣安排設(shè)計(jì)的，中國人看書時(shí)自左向右、自上而下。而滾動新聞?wù)米杂蚁蜃?、自下而上，受眾看完一條新聞，則另一條新聞隨之滾動而出，既節(jié)約了網(wǎng)絡(luò)新聞版面，又節(jié)約了受眾瀏覽新聞的時(shí)間。

滾動方式從內(nèi)容上來分，分為文字滾動和圖片滾動。文字滾動是將最新的消息連續(xù)不斷地播出來，以引起讀者的注意。圖片滾動則是將不同的圖片新聞用滾動的方式更好地加以詮釋。圖片滾動的方式有多種，有自左向右翻頁，有自右向左翻頁，有自上而下翻頁，也有自下而上翻頁，更多的時(shí)候是用電腦特技翻頁方式，更增添了網(wǎng)絡(luò)版面的藝術(shù)美感。

滾動方式從頻率上來說還可以分為一次性滾動和重復(fù)性滾動。一次性滾動是指新聞標(biāo)題隔一段時(shí)間會做一次替換，把上一段時(shí)間里的新聞標(biāo)題全都換成最新的消息。如果受眾錯過了一條感興趣的新聞標(biāo)題，那么在滾動新聞的位置就不會再出現(xiàn)這則信息了。重復(fù)性滾動是指在一段時(shí)間內(nèi)，滾動新聞的內(nèi)容是不變的，只是機(jī)械地做重復(fù)性運(yùn)動。如果受眾錯過了一條感興趣的新聞標(biāo)題，間隔一段時(shí)間之后，這一新聞標(biāo)題又會出現(xiàn)。每次間隔的時(shí)間是一定的。網(wǎng)絡(luò)新聞編排是依靠文字和圖片的滾動進(jìn)行合理的搭配。利用滾動的方式，網(wǎng)絡(luò)新聞版面便充滿動感美。

文字與文字的對比。在相同的新聞頁面中，文字與文字的對比是非常明顯的。文字與文字的對比首先表現(xiàn)在字號的大小上，通過對各個標(biāo)題不同字號的設(shè)計(jì)，突顯出了文字大小的對比，在對比中暗示了新聞的重要程度，同時(shí)，整個版面字體錯落有致，使網(wǎng)頁看上去更富有美感。其次，文字和文字的對比還體現(xiàn)在文字的顏色上。不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的心理感受。由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的不同性質(zhì)，在運(yùn)用色彩時(shí)必須考慮到對受眾心理的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞版面可以運(yùn)用色彩來強(qiáng)調(diào)信息中暗示的元素，增強(qiáng)網(wǎng)民對事實(shí)的理解。

文字與圖片的對比。在一個網(wǎng)頁中，如果全部都是新聞標(biāo)題與內(nèi)容，沒有任何圖片的話，整個版面就會顯得很單調(diào)、沉悶、呆板，新聞的表述也缺乏說服力和感染力。而有時(shí)圖片本身就是一條有說服力的、現(xiàn)場感極強(qiáng)的新聞。在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中，既要有文字報(bào)道，又要有圖片新聞；圖文相映生輝，應(yīng)該十分和諧地融為一體。

圖片與圖片的對比。在一個網(wǎng)頁中，圖片的數(shù)量很多，怎樣設(shè)計(jì)才能達(dá)到最佳的效果呢？第一，通過大小進(jìn)行對比，圖片設(shè)計(jì)得大，能體現(xiàn)出這一圖片新聞是重要新聞，反之，圖片較小，則是因?yàn)檫@則新聞相對于圖片大的新聞來說不那么重要。第二，通過圖片的位置進(jìn)行對比，一幅重要的新聞圖片往往放在最顯眼的位置，即網(wǎng)頁的正上方。而一般性的新聞圖片則放在左側(cè)或右側(cè)靠下的地方，盡量不去搶占重要位置。第三，通過圖片的色調(diào)進(jìn)行對比，重要的圖片新聞相對來說顏色比較鮮亮，容納的新聞信息量較多，彰顯了活躍氣氛。整個版面的主次圖片之間是相對分明的，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。

力求版面簡潔

要合理地使用網(wǎng)絡(luò)版面，在有限的空間盡可能容納更多的信息，要打造整個新聞版面的簡潔美。

追求版面整體的簡潔。一個網(wǎng)絡(luò)新聞版面的首頁主要由新聞標(biāo)題與圖片等組成。要使網(wǎng)絡(luò)新聞版面整體上達(dá)到美的效果，首先要把握內(nèi)容的簡潔。網(wǎng)絡(luò)新聞版面在內(nèi)容上要有主次之分，突出重點(diǎn)，有選擇性地報(bào)道重大新聞，如“兩會”期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)特別報(bào)道了兩會的內(nèi)容，突出了網(wǎng)站的特點(diǎn)，使整個版面顯得主題明確，簡潔大方。其次要注意新聞內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞信息的整合。這樣也便于受眾檢索瀏覽。

追求標(biāo)題的簡潔。標(biāo)題要在準(zhǔn)確、生動的前提下，力求精練。標(biāo)題過長，在網(wǎng)絡(luò)新聞版面中很難安排格式。受眾在閱讀時(shí)，眼球不是不斷移動的而是忽停忽動地跳動，每次眼停最多看六個到七個字。如果標(biāo)題字?jǐn)?shù)長達(dá)二十余字，那么網(wǎng)民瀏覽時(shí)，視覺移位會有好幾次，這樣就加重了網(wǎng)民的視覺負(fù)擔(dān)，容易產(chǎn)生視覺疲勞。而標(biāo)題簡潔明快會讓網(wǎng)民賞心悅目。

追求圖片的簡潔。追求圖片的簡潔首先要從數(shù)量上進(jìn)行精選，圖片并不是越多越好。在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度與圖片的文件體積成反比，一旦圖片數(shù)量過多，就會減緩網(wǎng)絡(luò)傳輸速度。其次，追求圖片的簡潔要選擇運(yùn)用優(yōu)秀的圖片。新聞記者在采訪新聞時(shí)，往往從不同的角度拍攝不同的新聞圖片，但運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)新聞版面上時(shí)要選擇一幅或一組高清晰度、有代表性的圖片來詮釋新聞的內(nèi)涵，從而達(dá)到“一圖勝千言”的效果。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞版面的設(shè)計(jì)是一個系統(tǒng)工程，要兼顧多種因素，統(tǒng)籌安排。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是以網(wǎng)絡(luò)新聞版面為介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾的交流和互動。從本質(zhì)上說，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是人與人之間的信息傳播和交往。通過網(wǎng)絡(luò)新聞版面?zhèn)鬟_(dá)出來的是網(wǎng)絡(luò)傳播主體的氣質(zhì)、風(fēng)度和品位。也就是說，網(wǎng)絡(luò)新聞版面直接體現(xiàn)著媒體的傳播風(fēng)度。因此，整個網(wǎng)絡(luò)新聞版面首先要考慮網(wǎng)站的基本功能和特征，在新聞版面的設(shè)計(jì)中充分展示自己的性質(zhì)和定位。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該以平等的態(tài)度面對受眾，尊重受眾，大方友好，不卑不亢。雖然網(wǎng)絡(luò)新聞版面是媒體的一種外在表現(xiàn)形式，但它是媒體本質(zhì)的延伸，是媒體外在的衣飾?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞版面恰如一面鏡子，既體現(xiàn)傳播者的人格和風(fēng)格，又折射出受眾的訴求和要求。媒體應(yīng)該從“人品”和“風(fēng)度”的角度出發(fā)，既要最大限度地實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效組合，又要努力創(chuàng)造出一定的審美空間，不斷改善整體傳播形象，優(yōu)化傳播氣質(zhì)，創(chuàng)造出讓受眾流連忘返的藝術(shù)美來，實(shí)現(xiàn)受眾至上的服務(wù)理念。這樣，才能真正贏得受眾、贏得未來。

注釋：

①彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》，北京：中國人民大學(xué)出版社，2001年版，第133頁。

②黑格爾著，朱光潛譯：《美學(xué)（第一卷）》，北京：商務(wù)印書館，1979年版，第142頁。

（作者單位：張?jiān)缕肌⒁t霞，臨沂師范學(xué)院文學(xué)院；商鐵山，臨沂師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

編校：鄭艷