劉　嘉

北京時(shí)間2008年5月12日14時(shí)28分，在四川汶川發(fā)生8．0級(jí)地震。面對(duì)突如其來(lái)的巨災(zāi)，中國(guó)媒體立刻行動(dòng)起來(lái)。印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性的數(shù)字媒體互相配合，傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)合作戰(zhàn)，使抗震救災(zāi)的新聞報(bào)道，在一定程度上具有了“融合新聞”的特征。

“融合新聞”又稱“多樣化新聞”，意指采用多媒體手段進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)。①

2003年，Lori Demo等美國(guó)學(xué)者在題為《融合連續(xù)統(tǒng)一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》的論文中，界定了“融合新聞”的五種模式：交互推廣、克隆、合競(jìng)、內(nèi)容分享和融合。這五種模式都以媒介之間的合作方式為分類標(biāo)準(zhǔn)，五種模式的新聞融合程度依次由弱到強(qiáng)、由簡(jiǎn)單到復(fù)雜。由此可見(jiàn)，“融合新聞”的產(chǎn)生基于媒介間的合作與互動(dòng)。

在抗震救災(zāi)的新聞報(bào)道中，一方面出于緊急情況下新聞報(bào)道的需要，另一方面來(lái)自媒介良知的驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)媒體與新媒體以前所未有的合作姿態(tài)投入新聞報(bào)道，催生出了“融合新聞”這一新的傳播模式。

相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的新聞傳播活動(dòng)，“融合新聞”有哪些變化和突破？從汶川地震的新聞報(bào)道來(lái)看，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

人人都是信源，人人都是記者——新聞信源和傳播者的變化

在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳播的時(shí)代，印刷品傳播和電子傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專業(yè)要求和邊際成本都很高，新聞信源主要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織和企業(yè)團(tuán)體，具有較強(qiáng)的壟斷性和控制權(quán)；新聞傳播主體是專業(yè)的新聞工作者。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳播媒介形態(tài)日趨豐富。如今，普通公民通過(guò)手機(jī)、博客、播客、BBS等，就可以發(fā)布新聞，表達(dá)觀點(diǎn)。新聞傳播的主體由職業(yè)新聞工作者獨(dú)家壟斷變?yōu)槁殬I(yè)人員與社會(huì)公眾共同分享。如2005年初東南亞發(fā)生海嘯，英國(guó)BBS、美國(guó)CNN的網(wǎng)站都專門(mén)設(shè)有欄目發(fā)布來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)普通公民的新聞報(bào)道。在汶川地震中，親身經(jīng)歷這場(chǎng)巨災(zāi)的人，用帶有攝像功能的手機(jī)記錄了地震的發(fā)生，在第一時(shí)間用手機(jī)拍下現(xiàn)場(chǎng)的恐怖畫(huà)面，寫(xiě)博客對(duì)地震進(jìn)行了實(shí)況轉(zhuǎn)播。這場(chǎng)災(zāi)難讓我們?cè)僖淮谓?jīng)歷多媒體時(shí)代帶給我們的信息震撼：幾乎人人都是記者。

同時(shí)，新聞信源也發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年5月22日晚上10點(diǎn)，僅騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐四家網(wǎng)站共發(fā)布博客文章233萬(wàn)篇，點(diǎn)擊量達(dá)23．6億次。這一巨大的信息源已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)發(fā)利用的對(duì)象，如《南方周末》就專門(mén)設(shè)欄目轉(zhuǎn)載博文。2006年倫敦發(fā)生地鐵爆炸事件，第一時(shí)間發(fā)出的現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌鲎云胀ü袷謾C(jī)自拍而非職業(yè)記者。在抗震救災(zāi)的新聞報(bào)道中，騰訊安妮日記、趙磊快訊及很多媒體記者“親歷災(zāi)區(qū)”的前線博客，通過(guò)文字、圖像、視頻等各種方式報(bào)道災(zāi)區(qū)動(dòng)向，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注?，F(xiàn)如今，博客、手機(jī)已越來(lái)越多地由個(gè)人化媒介跨入大眾化媒介。

互動(dòng)立體的媒體網(wǎng)絡(luò)——新聞業(yè)務(wù)整合化

在我國(guó)，傳媒集團(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)的發(fā)展面臨著因行政區(qū)劃、行業(yè)分割而起的困擾。新聞業(yè)務(wù)整合范圍有限，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是主要特色。在抗震救災(zāi)的新聞報(bào)道中，新聞業(yè)務(wù)整合有所深入，媒介間的業(yè)務(wù)整合與媒體對(duì)自身傳播形式的整合相結(jié)合，形成互動(dòng)立體的媒體網(wǎng)絡(luò)，保證了大災(zāi)之后信息渠道的暢通無(wú)阻。

如央視、央視網(wǎng)、央視手機(jī)電視的業(yè)務(wù)整合。作為主流傳統(tǒng)媒體，中央電視臺(tái)憑借電視媒體大眾覆蓋、信息傳達(dá)權(quán)威和中央媒體對(duì)專家、資源的整合力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，從2008年5月12日至18日，用綜合頻道、新聞?lì)l道和中文國(guó)際頻道等頻道的資源，對(duì)抗震救災(zāi)進(jìn)行直播報(bào)道，吸引了超過(guò)9億電視觀眾的關(guān)注。同時(shí)，央視網(wǎng)推出“中國(guó)汶川抗震救災(zāi)網(wǎng)”，匯集各個(gè)電視頻道關(guān)于地震的視頻資源以及部分原創(chuàng)，在編輯們精心剪輯制作、整理歸類之后，全天候呈現(xiàn)給上億網(wǎng)民，以最全面的內(nèi)容、最豐富的視角來(lái)直播報(bào)道抗災(zāi)狀況。而開(kāi)通央視的手機(jī)電視業(yè)務(wù)后，手機(jī)用戶可以隨時(shí)隨地看電視，了解抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展。

新華網(wǎng)推出“汶川地震抗震救災(zāi)”專題網(wǎng)站，整合文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機(jī)報(bào)、flash等20多種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，通過(guò)網(wǎng)上尋親、心理救助、愛(ài)心賑災(zāi)、向遇難者志哀、為抗震救災(zāi)支招等互動(dòng)欄目，為廣大網(wǎng)民提供參與抗震救災(zāi)、支援災(zāi)后重建、奉獻(xiàn)智慧力量的渠道。

數(shù)字化、交互性——新聞?shì)d體的變化

數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使得媒體的邊界逐漸模糊，傳播終端呈現(xiàn)數(shù)字化特點(diǎn)，電信服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛介入到傳播終端的領(lǐng)域中，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數(shù)字移動(dòng)終端，作為新聞內(nèi)容的載體，進(jìn)入到人們的信息生活中。所以，媒介融合的結(jié)果，就是除了報(bào)紙、廣播和電視外，電腦、手機(jī)、PDA、ipod、電子報(bào)、電子雜志等數(shù)字載體也能讓人們隨時(shí)隨地以不同的方式接收到所需要的信息。

與報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)的大眾媒介相比，數(shù)字載體實(shí)現(xiàn)了載體性能的根本改變。數(shù)字化必然帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)化，以及網(wǎng)絡(luò)化必然導(dǎo)致的交互性，使傳播者和接收者的身份轉(zhuǎn)換極其容易。如今，一個(gè)人通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、撰寫(xiě)博客日志、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，就可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘。

受制于行業(yè)壁壘和體制限制，在汶川地震的新聞報(bào)道中，媒介融合的廣度和深度都不夠。跨媒介的“融合新聞”還沒(méi)有真正展開(kāi)。但即使是媒介小范圍乃至無(wú)意識(shí)的配合，已顯示出巨大的傳播優(yōu)勢(shì)，收到了良好的傳播效果，在抗震救災(zāi)中迸發(fā)出石破天驚的力量。實(shí)踐證明，融合新聞將會(huì)成為新聞傳播的主流。

注釋：

①蔡雯：《試論“融合新聞”的特點(diǎn)與運(yùn)作》，《新聞戰(zhàn)線》，2007（1）。

（作者為蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級(jí)研究生）

編校：張紅玲