摘要:地方臺(tái)廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu),不能以單純的奪大獎(jiǎng)、爭獎(jiǎng)杯為出發(fā)點(diǎn),要擺正節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的位置,既要為提高地方臺(tái)影響力服務(wù),還要以打造本土品牌為前提,更要成為節(jié)目市場競爭的武器。要健全地方臺(tái)創(chuàng)優(yōu)的機(jī)制,以加強(qiáng)編采播隊(duì)伍建設(shè)為前提,苦練編采播人員的本領(lǐng),培養(yǎng)精品意識(shí),提高編采播水平,提升地方臺(tái)節(jié)目質(zhì)量。在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)上,應(yīng)注重特色選題、新穎形式,本土題材。

關(guān)鍵詞:地方廣播電視臺(tái);節(jié)目創(chuàng)優(yōu);節(jié)目品牌

中圖分類號(hào):G229文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-1145(2009)35-0241-02

筆者從事廣電工作已經(jīng)30年了,幾乎每年都要參與自上而下的廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)活動(dòng),并獲得過省、市、國家級(jí)優(yōu)秀廣電節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)。為了創(chuàng)優(yōu)獲得名次,單位不惜血本,全員發(fā)動(dòng),安排“能工巧匠”選題目、巧構(gòu)思、細(xì)打磨,把拿手的作品呈獻(xiàn)上去。應(yīng)該說這樣的創(chuàng)優(yōu)活動(dòng),對地方臺(tái)廣電編采人員是一次“拉練”和“考試”,對提高地方臺(tái)節(jié)目質(zhì)量也是一個(gè)促進(jìn)和提升,這無可非議,但從廣播電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的幾個(gè)問題,值得思考。

一、擺正地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的位置

節(jié)目創(chuàng)優(yōu),對地方臺(tái)來說,不是無足輕重的事,而是節(jié)目立臺(tái),打造本土節(jié)目品牌,提高競爭軟實(shí)力,贏得受眾市場的戰(zhàn)略性抉擇。綜觀各地方廣播電視臺(tái),無論是提倡“新聞立臺(tái)”,還是“經(jīng)營興臺(tái)”,其最終的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都會(huì)歸結(jié)到提高節(jié)目質(zhì)量,打造節(jié)目品牌,擴(kuò)大受眾市場這個(gè)基本點(diǎn)上。所以,從地方實(shí)際出發(fā),以節(jié)目創(chuàng)優(yōu)帶動(dòng)整體節(jié)目質(zhì)量的全面提升,以品牌打造作為節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的側(cè)重點(diǎn)和著力點(diǎn),這才是提高地方廣播電視臺(tái)競爭軟實(shí)力的有效途徑。

(一)創(chuàng)優(yōu)要為提高地方電視臺(tái)影響力服務(wù)

作為地方電視臺(tái),不僅承受著境外媒體的巨大壓力,而且還要承受國家、省級(jí)衛(wèi)視收聽收視的沖擊,要想在強(qiáng)敵如林的環(huán)境中贏得更大的受眾市場,只有在全面提高節(jié)目質(zhì)量上下工夫,除此之外,別無他途。而要想把每個(gè)欄目都辦得很好,作為地方臺(tái)來說也不現(xiàn)實(shí),只能選擇一些貼近性強(qiáng)的本土題材,做深做透幾檔有特色的欄目或一批節(jié)目。只有把這些節(jié)目(欄目)辦得有相當(dāng)水平和特色了,才能將大部分受眾的注意力吸引過來。因此,開展節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作,實(shí)際上就是從點(diǎn)到面擴(kuò)大地方臺(tái)影響力的明智選擇。

(二)創(chuàng)優(yōu)要以打造本土節(jié)目品牌為前提

精品節(jié)目不等于品牌節(jié)目,而品牌節(jié)目大多是從精品節(jié)目的塑造開始的。在傳媒的品牌戰(zhàn)略中,其節(jié)目的知名度、美譽(yù)度和高品質(zhì)直接構(gòu)成了品牌的內(nèi)核。而這個(gè)內(nèi)核就是由一批拿得出、叫得響的優(yōu)秀欄目(節(jié)目)支撐的?？梢哉f,沒有節(jié)目的創(chuàng)優(yōu),就沒有節(jié)目的品牌,而沒有品牌節(jié)目的臺(tái),就一定沒有像樣的受眾市場。我們梅河口電視臺(tái)、廣播電臺(tái)近年的傳播實(shí)踐告訴我們,過去那種空泛地提高節(jié)目質(zhì)量的口號(hào)是缺乏實(shí)際意義的,只有全神貫注地辦好一批有特色的精品節(jié)目(欄目),才能凝聚人氣,形成市場品牌,進(jìn)而提高全臺(tái)的市場競爭力。就目前梅河口廣播電視來看:廣播的“生活顧問”、“農(nóng)民之友”、“梅河之春”、“小說連播”;電視的“百姓家園”、“社會(huì)聚焦”、“梅河口藝苑”等,就是近年來精心打磨,全力推出的兩個(gè)媒體的重要節(jié)目品牌,也是拉動(dòng)收聽收視率始終在高位運(yùn)行,并帶動(dòng)了廣告的收入,其功在創(chuàng)優(yōu)、利在品牌的效應(yīng)不言而喻。

(三)創(chuàng)優(yōu)要成為地方臺(tái)贏得競爭的武器

作為地方廣播電視臺(tái)來說,偏處一隅,其影響力和號(hào)召力有限,而節(jié)目創(chuàng)優(yōu),較之于經(jīng)營創(chuàng)收更能提高一個(gè)臺(tái)的知名度和美譽(yù)度。這種軟實(shí)力的競爭,綜合體現(xiàn)了一個(gè)廣播電視臺(tái)的隊(duì)伍素質(zhì)、管理水平和市場潛力,同時(shí)它也直接影響商家投資重點(diǎn)的選擇。一般而言,商家在大品牌的市場推廣布局中,往往一個(gè)區(qū)域只選一個(gè)城市為立足點(diǎn),然后向周邊輻射。而選擇什么地方,除了商機(jī)考量外,媒體的影響力和號(hào)召力也是必須要考慮的問題。所以,收聽收視率高,受眾市場發(fā)育充分的城市必然成為首選。這也是地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu),打造品牌所獲得的直接商業(yè)回報(bào)。梅河口臺(tái)近30年來,一直都是全省優(yōu)秀廣電節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)大戶,連續(xù)多年在全省獲得大獎(jiǎng),今年我臺(tái)“社會(huì)聚焦”中的電視專題片《千里尋親記》,一舉奪得全國首屆民生類電視節(jié)目評(píng)選二等獎(jiǎng)。加之我臺(tái)有一批叫得響、受眾歡迎的名牌節(jié)目或欄目,隨著整體節(jié)目質(zhì)量的逐年提升和一批品牌節(jié)目(欄目)的潛心經(jīng)營,才有了在全省廣電系統(tǒng)乃至全國享有較好的聲譽(yù)和地位。這其中就是節(jié)目創(chuàng)優(yōu)帶來的無形的影響力。

二、健全地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的機(jī)制

節(jié)目創(chuàng)優(yōu),不是個(gè)別節(jié)目(欄目)的單打獨(dú)斗,而是一個(gè)帶全局性的戰(zhàn)略協(xié)作過程,需要從隊(duì)伍建設(shè),資源分配等方面著力,進(jìn)而形成良好的創(chuàng)優(yōu)機(jī)制,為精品生產(chǎn)提供制度保障。

(一)創(chuàng)優(yōu)編采播隊(duì)伍建設(shè)

就宏觀來說,創(chuàng)優(yōu)是每個(gè)新聞工作者應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任,也是全面提高隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)的客觀要求。所以說“全員創(chuàng)優(yōu)”的提法是符合當(dāng)前地方臺(tái)工作實(shí)際的。那種認(rèn)為花點(diǎn)錢,抽幾個(gè)精干人員,在年底搞一個(gè)選題進(jìn)行突擊創(chuàng)優(yōu)的做法和不惜花錢請“槍手”,完全將創(chuàng)優(yōu)托付外臺(tái),只為拿獎(jiǎng)的做法,顯然是與創(chuàng)優(yōu)的初衷格格不入的。須知,創(chuàng)優(yōu)是手段,不是目的,創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)持續(xù)的生產(chǎn)實(shí)踐過程,而不是短期行為。創(chuàng)優(yōu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)在于全員素質(zhì)的提高和節(jié)目質(zhì)量的全面、持續(xù)提升上。所以,創(chuàng)優(yōu)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)尤其重要,它不但需要抽調(diào)精干力量,組成創(chuàng)優(yōu)組織、協(xié)調(diào)班子,更需要全員的精品意識(shí)的增強(qiáng)和積極參與。

1. 培養(yǎng)全員精品意識(shí)。把精品創(chuàng)作意識(shí)灌輸于編采播隊(duì)伍的日常節(jié)目生產(chǎn)中,讓每個(gè)人從題材選定,報(bào)道策劃到作品包裝都要按創(chuàng)優(yōu)的要求去做,力爭全面提升節(jié)目質(zhì)量,并作為常態(tài)性工作的內(nèi)容。同時(shí)臺(tái)編委會(huì)統(tǒng)籌廣播、電視的重要選題策劃,每季度梳理一遍,從而發(fā)現(xiàn)有特色的地方題材或在全省乃至全國具有典型意義的題材,然后集中人財(cái)物的力量,重點(diǎn)經(jīng)營好這些有沖擊力的題材。這樣做的好處是:既有面的帶動(dòng),又有點(diǎn)的突破,通過創(chuàng)優(yōu)工作不但有面的提升,而且能獲得質(zhì)的突破。

2. 苦練“內(nèi)功”,開展崗位練兵。根據(jù)創(chuàng)優(yōu)的要求,要從打基礎(chǔ)開始,近年來我臺(tái)連續(xù)開展了歷時(shí)數(shù)月到半年不等的崗位練兵活動(dòng),以創(chuàng)優(yōu)、評(píng)優(yōu)為契機(jī),灌輸全員的精品意識(shí),激發(fā)編采隊(duì)伍的創(chuàng)優(yōu)熱情。今年記者節(jié)前,我臺(tái)又開展了一次編采播全員大練兵活動(dòng),規(guī)定時(shí)間、地點(diǎn),采編播同步進(jìn)行,是騾子是馬拉出來遛遛,最后評(píng)出優(yōu)秀記者、優(yōu)秀攝像、優(yōu)秀編輯、優(yōu)秀播音員的名次。

3. 邀請專家會(huì)診,解剖“麻雀”。在練好基本功的基礎(chǔ)上,我臺(tái)拿出一部分外臺(tái)的精品和自己初選的題材,邀請省廣電協(xié)會(huì)的有關(guān)權(quán)威專家進(jìn)行會(huì)診和點(diǎn)評(píng),全員參加,從而使采編人員在選題、包裝和節(jié)目策劃上看到自己的差距,找準(zhǔn)努力的方向。

(二)創(chuàng)優(yōu)激勵(lì)機(jī)制

節(jié)目創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)需要各方面配套協(xié)調(diào)的戰(zhàn)略性工程,它需要激勵(lì)機(jī)制的建立,需要對有限資源進(jìn)行合理調(diào)配。在這方面我臺(tái)在資金上舍得投入,積極提供節(jié)目創(chuàng)優(yōu)經(jīng)費(fèi)。無論是人才培訓(xùn)和走出去,請進(jìn)來的相關(guān)活動(dòng),還是重點(diǎn)題材的立項(xiàng)經(jīng)費(fèi),都由臺(tái)編委會(huì)統(tǒng)籌,以期把有限的經(jīng)費(fèi)用在“刀刃”上。而在重點(diǎn)經(jīng)營某個(gè)題材時(shí),則打破各媒體的界限,實(shí)行全臺(tái)一盤棋的做法,合理抽調(diào)骨干人員,滿足創(chuàng)優(yōu)需要。如本臺(tái)創(chuàng)作的電影錄音剪輯《過年》,就是由電視臺(tái)負(fù)責(zé)剪輯,主創(chuàng)人員和演員則是全臺(tái)挑選,開創(chuàng)了全臺(tái)合力打造一個(gè)精品節(jié)目的先例。電影錄音剪輯《過年》,榮獲2004年度吉林省廣播電視文藝獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。同時(shí),同時(shí)還設(shè)立創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)基金,對凡是獲得省級(jí)以上榮譽(yù)的作品進(jìn)行相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì),及時(shí)表彰創(chuàng)優(yōu)有功單位和人員,極大地鼓舞了采編人員的創(chuàng)優(yōu)熱情和士氣。

三、地方臺(tái)節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的幾點(diǎn)思考

(一)應(yīng)注重特色選題

創(chuàng)優(yōu)題材的選擇是創(chuàng)優(yōu)成敗的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為:一是這個(gè)題材是否切入了當(dāng)今的時(shí)代主題,是否把握了時(shí)代脈搏并對輿論或公眾有積極的引導(dǎo)意義。二是看這個(gè)選題的社會(huì)關(guān)注度,也就是其輿論的放大效應(yīng)。有些選題在當(dāng)?shù)卮_實(shí)是熱點(diǎn)、難點(diǎn),公眾十分關(guān)注,但如果將其置于全省及至全國的現(xiàn)實(shí)背景來考量,其影響力又往往大打折扣,缺乏對大眾輿論的引導(dǎo)作用。三是選題的同質(zhì)化傾向也是影響作品獲獎(jiǎng)的重要因素之一。如民生問題、產(chǎn)業(yè)雙轉(zhuǎn)移問題及至當(dāng)今的金融危及問題等,這都是普遍存在的現(xiàn)象。如果以這些題材作為創(chuàng)優(yōu)選題,關(guān)鍵就要看其在全省甚至全國的典型意義如何,深度挖掘的力度如何了?如果流于淺表性的一般意義的報(bào)道,那其獲獎(jiǎng)的概率幾近于零。

(二)形式應(yīng)該新穎獨(dú)特

在節(jié)目創(chuàng)優(yōu)中,內(nèi)容決定形式,但反過來形式的新穎鮮活往往能更好地揭示和反映主題。這里所說的形式包括視角獨(dú)特、體裁新穎,表現(xiàn)鮮活、制作精良、包裝縝密等。有了好的選題,關(guān)鍵就看從什么角度表達(dá)主題,如何表達(dá)、如何包裝了。一般而言,以小見大的主題,往往是從輕松的話題或角度入手,進(jìn)而發(fā)掘出其深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義;而太過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹餍深}材我們可以通過文藝小品、電視散文和精辟的新聞述評(píng)來加以表現(xiàn)和揭示;重大的時(shí)政新聞,我們也可從民生的視角去折射其現(xiàn)實(shí)的時(shí)代意義。

(三)應(yīng)選擇本土題材

實(shí)踐證明,越貼近生活的地方題材,往往能最大限度地反映個(gè)性化和差異化特征,最能體現(xiàn)本土特色。而這些特色往往具有時(shí)空的壟斷性和排他性,為地方臺(tái)的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)走向全省乃至全國提供了獨(dú)特的契機(jī)和比較優(yōu)勢。在這方面,深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色題材,應(yīng)是地方臺(tái)提高創(chuàng)優(yōu)競爭實(shí)力的著力點(diǎn),尤其是反映民族、民風(fēng)、民間藝術(shù)、地方人文的題材應(yīng)要格外引起關(guān)注。

作者簡介:李延平,男,梅河口電視臺(tái)專題部記者,研究方向:廣電節(jié)目撰稿。