彭健鋒

摘要：本文，筆者通過(guò)查閱資料、舉例分析等方式，針對(duì)我國(guó)企業(yè)名稱的登記、使用的實(shí)務(wù)現(xiàn)狀，淺析企業(yè)名稱權(quán)性質(zhì)以及企業(yè)名稱登記、保護(hù)實(shí)踐與法律問(wèn)題，并就保護(hù)企業(yè)名稱權(quán)提出看法，以期起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：企業(yè)名稱字號(hào)認(rèn)定保護(hù)

1對(duì)企業(yè)名稱的認(rèn)識(shí)問(wèn)題

1.1企業(yè)名稱權(quán)的涵義企業(yè)名稱是企業(yè)依法注冊(cè)登記，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中為一定法律行為時(shí)的表明企業(yè)自身所用名稱，由行政區(qū)劃、字號(hào)(或者商號(hào))、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成，不僅指企業(yè)法人及其分支機(jī)構(gòu)的名稱，廣義還包括依法具有從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)資格的事業(yè)單位法人名稱、從事營(yíng)利性活動(dòng)的社會(huì)團(tuán)體法人名稱和不具備法人資格，從事營(yíng)利性活動(dòng)的社會(huì)組織名稱。(筆者這里僅指企業(yè)法人及其分支機(jī)構(gòu)，其余情形暫不討論，下同)。企業(yè)名稱的理解差異，會(huì)導(dǎo)致我們實(shí)踐工作中操作的不同。目前，我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的法律規(guī)定比較零散，每一部法律規(guī)定的角度也不一致，學(xué)術(shù)界也存在人身說(shuō)、財(cái)產(chǎn)說(shuō)以及混合說(shuō)等不同觀點(diǎn)。我國(guó)作為《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)的締約國(guó)，《巴黎公約》也將企業(yè)名稱列為工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，那么企業(yè)名稱權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于一種財(cái)產(chǎn)性權(quán)利，是一種智慧成果。但是我國(guó)《民法通則》卻把企業(yè)的名稱權(quán)歸入了人身權(quán)的范疇，并且規(guī)定企業(yè)名稱權(quán)受到侵害適用對(duì)公民姓名權(quán)的有關(guān)規(guī)定。筆者認(rèn)同企業(yè)名稱權(quán)是企業(yè)私有性的財(cái)產(chǎn)與人格權(quán)的統(tǒng)一，兼具兩種屬性的混合權(quán)利。企業(yè)名稱權(quán)淵源于公民姓名權(quán)；它是企業(yè)表明自身并和其他交易主體相區(qū)別的直接方式之一，從名稱中體現(xiàn)出該企業(yè)的所屬地域、企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)特點(diǎn)甚至規(guī)模，所以企業(yè)享有名稱權(quán)利應(yīng)當(dāng)類似于自然人的姓名權(quán)，具有人格權(quán)屬性；而由于對(duì)企業(yè)信譽(yù)、商品服務(wù)以及經(jīng)營(yíng)狀況的評(píng)價(jià)往往在人們的意識(shí)中與企業(yè)名稱有一定關(guān)聯(lián)度，具有商業(yè)價(jià)值性，有些企業(yè)甚至將名稱和商標(biāo)、廣告統(tǒng)一起來(lái)以達(dá)效益之最大化，因此企業(yè)名稱權(quán)應(yīng)當(dāng)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有財(cái)產(chǎn)性權(quán)利屬性。

1.2企業(yè)字號(hào)的性質(zhì)與定位企業(yè)字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心，確切地說(shuō)應(yīng)稱作商號(hào)，然而各國(guó)立法也有不同做法，理論中有學(xué)者認(rèn)為商號(hào)又稱企業(yè)名稱的觀點(diǎn)，如德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)商法典中以商號(hào)指稱之，臺(tái)灣地區(qū)修改《商業(yè)登記法》時(shí)則改“商號(hào)”為“商業(yè)名稱”。筆者的觀點(diǎn)是，企業(yè)字號(hào)與企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)有所區(qū)分，字號(hào)僅是企業(yè)名稱的一部分，只有習(xí)慣性簡(jiǎn)稱時(shí)視同于企業(yè)名稱。這種理解符合我們的交易習(xí)慣和行政管理需求，我國(guó)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第七條就采這種觀點(diǎn)。企業(yè)字號(hào)應(yīng)是企業(yè)名稱中顯著區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志性字詞，是同一行政區(qū)劃、同一行業(yè)、同一組織形式下的企業(yè)“關(guān)鍵字”。如果單純認(rèn)為字號(hào)與名稱相同，那么忽略行政區(qū)劃、行業(yè)特點(diǎn)和組織形式來(lái)看，無(wú)特定語(yǔ)境下字號(hào)未必能完全代指某一特定企業(yè)。

2企業(yè)名稱涉及法律實(shí)踐問(wèn)題與疑惑

目前，我國(guó)沒有制定專門的企業(yè)名稱法，普通法方面，對(duì)企業(yè)名稱在《民法通則》、《公司法》中作了一般而又簡(jiǎn)單規(guī)定，在特別法方面，我國(guó)制定了《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等。名稱登記實(shí)踐主要由后者來(lái)具體規(guī)定。從法的位階來(lái)看，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》屬于部門規(guī)章，級(jí)別較低，法律的權(quán)威性在實(shí)際執(zhí)法中未充分彰顯，使得現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)于商號(hào)的保護(hù)軟弱無(wú)力。

2.1關(guān)于企業(yè)名稱各要素的困惑實(shí)踐中，企業(yè)字號(hào)與行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)作為企業(yè)名稱的兩個(gè)要素，理應(yīng)區(qū)分開來(lái)，即使可能相互混淆，一般不會(huì)產(chǎn)生混同情形。但如果某些字詞，最初是稀有商品名稱或別稱(特別是外國(guó)商品品名)可使用為字號(hào)，此后隨著商品的推廣成為修飾行業(yè)范圍或經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的字詞，就可能喪失字號(hào)_的特殊性，導(dǎo)致該企業(yè)沒有字號(hào)情形的出現(xiàn)。筆者這里做一個(gè)可能不成立的假設(shè)：如，以前“小肥羊”作為字號(hào)使用，成立一家“××市小肥羊餐飲有限公司”，“小肥羊”作為字號(hào)，此后隨著“小肥羊”普及大眾將其作為羊的一個(gè)類型識(shí)別，從而“小肥羊”用于修飾餐飲行業(yè)，那么就造成了原有字號(hào)轉(zhuǎn)化為行業(yè)特點(diǎn)，此后該企業(yè)名稱字號(hào)缺失了。同理，一些新生事物、商品特有名稱，如“阿司匹林”等，假使在一定時(shí)期作為字號(hào)使用也可能造成這種現(xiàn)象。

地名的變更也可能產(chǎn)生字號(hào)與行政區(qū)劃引入混淆現(xiàn)象。如某一縣級(jí)行政區(qū)劃名稱更名，結(jié)果與某企業(yè)字號(hào)相同。盡管《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第9條原則性規(guī)定企業(yè)名稱不得含有可能對(duì)公眾造成欺騙或者誤解的內(nèi)容和文字，但現(xiàn)實(shí)中上述現(xiàn)象可能是名稱核準(zhǔn)后隨著時(shí)間推移而后產(chǎn)生的。為此，對(duì)這些已經(jīng)獲得市場(chǎng)準(zhǔn)入的企業(yè)名稱，如何引入補(bǔ)正性措施值得考慮，特別是措施程序規(guī)定的合理性和適時(shí)性顯得格外重要。根據(jù)現(xiàn)行管理規(guī)定，企業(yè)名稱不能使用縣級(jí)以上行政區(qū)劃的名稱或地名，但可以使用本地或者異地地名作字號(hào)，只要企業(yè)有正當(dāng)理由。于是，實(shí)踐中產(chǎn)生兩個(gè)疑問(wèn)：一是正當(dāng)理由的判斷標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。理由依據(jù)有無(wú)具體范圍，又怎么來(lái)衡量理由的正當(dāng)性，是否會(huì)造成名稱核準(zhǔn)機(jī)關(guān)擁有了憑主觀臆斷或領(lǐng)導(dǎo)批示的自由裁量權(quán)，對(duì)名稱核準(zhǔn)有任意性；二是引人誤解與正當(dāng)理由的沖突問(wèn)題。例如該企業(yè)使用某鄉(xiāng)鎮(zhèn)名稱，盡管存在正當(dāng)性理由，卻可能引人誤解，而誤解往往為主觀方面的表現(xiàn)，因人而異，進(jìn)而引發(fā)爭(zhēng)議和法律法規(guī)適用的無(wú)奈，根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第10條第二款予以核準(zhǔn)還是根據(jù)第9條要求變更。

2.2權(quán)利歸屬的問(wèn)題一是專用權(quán)問(wèn)題。企業(yè)名稱一經(jīng)登記在一定范圍內(nèi)排除他人的使用，故為一種私有權(quán)利，亦為一種絕對(duì)權(quán)。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二條，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權(quán)，然而，企業(yè)名稱的行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式四個(gè)部分中除字號(hào)外，其余為公有名稱部分，任何企業(yè)名稱中均可能擁有，故企業(yè)對(duì)此無(wú)獨(dú)占使用權(quán)。而企業(yè)字號(hào)的選擇，僅有文字更無(wú)圖形標(biāo)志，也不需要有商標(biāo)類似的顯著性要求，故字號(hào)也沒有獨(dú)占性，那么，企業(yè)名稱權(quán)是否是一種專用權(quán)?筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)是指整體組合構(gòu)成的企業(yè)名稱享有專用權(quán)，也就是企業(yè)字號(hào)在登記主管機(jī)關(guān)所轄行政區(qū)域內(nèi)且在同行業(yè)內(nèi)享有專用權(quán)。這里有必要與商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行簡(jiǎn)要比較分析：商標(biāo)專用權(quán)是確立一種專屬性權(quán)利，在這種權(quán)利基礎(chǔ)上再建立起保護(hù)體系，如馳名、著名保護(hù)等；企業(yè)名稱權(quán)是一種建立在防止公眾誤認(rèn)即保證名稱使用一定秩序基礎(chǔ)上，再建立起保護(hù)權(quán)利體系，如對(duì)他人申報(bào)權(quán)限制、知名字號(hào)保護(hù)等。所以，實(shí)踐中有關(guān)企業(yè)名稱的法律法規(guī)，立法本意重點(diǎn)是放在維序而非確權(quán)上，在維持一種合理的登記秩序基礎(chǔ)上再對(duì)主張名稱權(quán)利保護(hù)。現(xiàn)實(shí)生活中，自然人的姓名相同現(xiàn)象普遍存在，法律并未作限制規(guī)定，只有在《憲法》、《民法通則》中基本規(guī)定之，雖然《民法通則》第99條也規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用，現(xiàn)實(shí)中極少出現(xiàn)姓名權(quán)糾紛，然而因?yàn)槠髽I(yè)名稱權(quán)的人格兼財(cái)產(chǎn)混合屬性，具有財(cái)產(chǎn)權(quán)利的特性容易引發(fā)糾紛，必須防止名稱之間的混淆造成損失和混亂。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局認(rèn)為，法律不能規(guī)定企業(yè)享有名稱專用權(quán)而絕對(duì)地排除第三者使用相同名稱，但

要防止公眾誤認(rèn)。根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第二十一條規(guī)定，在企業(yè)注(吊)銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照后三年內(nèi)，仍禁止他人使用與其相同或近似的名稱，正是防止誤認(rèn)的保護(hù)性規(guī)定，而不是為確立新的權(quán)利。又如，即使一企業(yè)擁有自身企業(yè)名稱，也不能要求再行設(shè)立另一同行政區(qū)劃和同行業(yè)內(nèi)的同名企業(yè)。

二是預(yù)核名稱權(quán)問(wèn)題。目前我國(guó)名稱登記，實(shí)踐中采名稱預(yù)先核準(zhǔn)制度，即由企業(yè)投資主體向企業(yè)登記機(jī)關(guān)申請(qǐng)名稱預(yù)先核準(zhǔn)，核準(zhǔn)通過(guò)后投資主體可在一定期限內(nèi)憑《預(yù)核通知書》辦理企業(yè)成立前的籌備事項(xiàng)，包括銀行開戶、前置許可資質(zhì)辦理等。那么，企業(yè)尚未成立時(shí)，其名稱權(quán)的承受主體是誰(shuí)?法律法規(guī)在此規(guī)定上不健全。特別實(shí)際出資股東尚未確認(rèn)情況下，是否會(huì)產(chǎn)生糾紛々筆者認(rèn)為，參照《公司法》規(guī)定的公司不成立發(fā)起人承擔(dān)責(zé)任的有關(guān)規(guī)定，盡管最終投資關(guān)系可能是動(dòng)態(tài)的，可以推定該名稱權(quán)利為申請(qǐng)名稱預(yù)先核準(zhǔn)時(shí)確立的出資人共同享有。這種權(quán)利性質(zhì)如何，是所有權(quán)抑或其他權(quán)利?筆者認(rèn)為，這是一種暫時(shí)性、排他性權(quán)利，通過(guò)登記方式對(duì)在先企業(yè)名稱申請(qǐng)的預(yù)先保護(hù)措施，構(gòu)成一種受到一定限制首先只在一定期限內(nèi)享有，其次預(yù)核后的企業(yè)名稱用于辦理相關(guān)前置手續(xù)或?yàn)槠髽I(yè)設(shè)立準(zhǔn)備之用，最后保留期內(nèi)不得用于從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，故一般不能許可他人使用。

2.3企業(yè)名稱許可與保護(hù)的困惑企業(yè)名稱申請(qǐng)登記和保護(hù)總是處于一種緊張沖突關(guān)系，當(dāng)然，這種關(guān)系仍是法律法規(guī)的框架內(nèi)，建立在注冊(cè)在先、避免誤解的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。我國(guó)現(xiàn)行企業(yè)名稱實(shí)行分級(jí)注冊(cè)管理，立法的保護(hù)仍然很薄弱；第一，無(wú)法禁止不同行政區(qū)域、不同行業(yè)對(duì)知名企業(yè)字號(hào)的侵權(quán)、假冒和盜用，登記中如遇到對(duì)一些當(dāng)?shù)赜绊戄^大的企業(yè)“傍字號(hào)”的情形，因申請(qǐng)人是在不同行業(yè)申報(bào)，除有涉及馳名商標(biāo)情形受到特殊法律保護(hù)外，也只能依法予以核準(zhǔn)。還有知名企業(yè)同行業(yè)、字號(hào)諧音的也是常見的“傍字號(hào)”的情形。第二，企業(yè)如跨行政區(qū)劃從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或者設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的，就有可能出現(xiàn)與當(dāng)?shù)亓硪黄髽I(yè)字號(hào)和行業(yè)均相同情形，從而使公眾、合同相對(duì)人產(chǎn)生混淆，將前者當(dāng)作后者的關(guān)聯(lián)企業(yè)或分支機(jī)構(gòu)。第三，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定應(yīng)以主行業(yè)作為企業(yè)名稱中的行業(yè)，然而企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)是可變的，但主行業(yè)的轉(zhuǎn)變可能遭遇因其他行業(yè)已經(jīng)有相同字號(hào)而無(wú)法變更名稱行業(yè)的尷尬，最終該企業(yè)只能通過(guò)一并變更字號(hào)取得新名稱。第四，隨著經(jīng)濟(jì)與國(guó)際接軌程度加深，必須考慮外國(guó)(地區(qū))企業(yè)與國(guó)內(nèi)企業(yè)名稱糾紛問(wèn)題，《巴黎公約》確定了保護(hù)企業(yè)名稱的基本原則，但只能依靠國(guó)內(nèi)法解決如何禁止一些服裝行業(yè)尤為明顯的“傍名企”現(xiàn)象。上述情形，必須采取一些措施對(duì)已注冊(cè)企業(yè)名稱進(jìn)行保護(hù)，但是現(xiàn)行法律并未禁止不同行業(yè)、不同行政區(qū)劃中使用同一字號(hào)，如果過(guò)分保護(hù)，則又構(gòu)成對(duì)他人的非法限制，如何在兩難境地中擇優(yōu)取舍是值得探討的：既要防止因?qū)χ髽I(yè)的誤認(rèn)造成的損害，又要防止對(duì)他人字號(hào)申報(bào)權(quán)利的非法限制。

3企業(yè)名稱保護(hù)的幾點(diǎn)建議

鑒于企業(yè)名稱權(quán)的混合性及防止公眾誤認(rèn)的重要性。迄今為止，各國(guó)或以專門立法形式、或以法典的形式構(gòu)建出一個(gè)完善的企業(yè)名稱保護(hù)體系。而我國(guó)相關(guān)立法十分薄弱，筆者建議：

3.1須持謹(jǐn)慎地重點(diǎn)保護(hù)態(tài)度保護(hù)機(jī)制應(yīng)通過(guò)謹(jǐn)慎態(tài)度保護(hù)企業(yè)已有名稱且建立在不過(guò)分限制其他企業(yè)合法權(quán)益基礎(chǔ)上。譬如，推行知名字號(hào)保護(hù)不失一個(gè)好措施。目前，浙江、福建等地實(shí)踐中已有嘗試。一旦被認(rèn)定為知名字號(hào)保護(hù)，必然會(huì)將對(duì)其他人以后的可能擁有的預(yù)期權(quán)利作出一定的限制，權(quán)利人之外的企業(yè)將不能取得該企業(yè)名稱核準(zhǔn)使用該字號(hào)。同時(shí)，是否在跨行業(yè)乃至全行業(yè)進(jìn)行知名字號(hào)保護(hù)值得商榷，因?yàn)樽衷~的有限性而保護(hù)范圍非常之大，知名字號(hào)保護(hù)越多，對(duì)他人的限制則越多，將有違分級(jí)注冊(cè)管理的規(guī)定。

3.2確立合理的名稱核準(zhǔn)規(guī)則只有建立規(guī)范合理的名稱取得制度，才能根本上解決企業(yè)名稱權(quán)沖突問(wèn)題。一要規(guī)范企業(yè)名稱的組成結(jié)構(gòu)。二要解決目前分級(jí)注冊(cè)管理制度下的權(quán)利沖突。有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)行不同地區(qū)同行業(yè)或相近行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者使用相同商號(hào)，容易造成營(yíng)業(yè)主體混淆，為防止字號(hào)淡化，建議不囿于經(jīng)營(yíng)者設(shè)立時(shí)所在地基層行政區(qū)劃為保護(hù)范圍，而以其營(yíng)業(yè)所涉及的區(qū)域、營(yíng)業(yè)額、知名度來(lái)確定其商號(hào)權(quán)保護(hù)范圍。然而，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍和營(yíng)業(yè)區(qū)域都是一個(gè)不穩(wěn)定狀態(tài)，有些知名大型企業(yè)的營(yíng)業(yè)區(qū)域可能相對(duì)集中，有些小規(guī)模企業(yè)卻可能更廣泛，消費(fèi)者僅對(duì)大型企業(yè)熟知。為此，如何完善登記體制還有待進(jìn)一步探討。三要以商號(hào)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、域名等商業(yè)標(biāo)志作為共同對(duì)象，綜合考察彼此之間關(guān)聯(lián)，為今后各種權(quán)利之間的秩序管理留下合理空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]來(lái)源于http：//ks.cn.yahoo.com/question/1306120726989.html頁(yè)面

[2]《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第一條規(guī)定“工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象有專利、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)記、廠商名稱、貨源標(biāo)記或原產(chǎn)地名稱和制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”。

[3]《民法通則》第99條規(guī)定“公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)。企業(yè)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱?！薄睹穹ㄍ▌t》第120條規(guī)定“公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。法人的名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，適用前款規(guī)定?！?/p>

[4]范健主編《商法》(第二版)，高等教育出版社、北京大學(xué)出版社，2002年版第77頁(yè)

[5]范健，王建文《商事人格權(quán)論綱》，http：//www.civillaw.com.cn/arti-cle/default.asp id=13599#m37.

[6]詳見《福建省企業(yè)知名字號(hào)認(rèn)定和保護(hù)辦法(試行)》第2條

[7]張運(yùn)曉《商號(hào)權(quán)若干法律問(wèn)題研究》，《蘭州大學(xué)》2007第32—33頁(yè)

[8]儲(chǔ)敏.《我國(guó)商號(hào)法律制度存在的問(wèn)題及完善措施》，《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》2007年第6期

[9]《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第10條第2款規(guī)定“企業(yè)有正當(dāng)理由可以使用本地或者異地地名作字號(hào)，但不得使用縣以上行政區(qū)劃名稱作字號(hào)?！镀髽I(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》第11條第1款規(guī)定：“企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃是本企業(yè)所在地縣級(jí)以上行政區(qū)劃的名稱或地名?！?/p>

[10]丁濱元《企業(yè)名稱與商標(biāo)的相輔和沖突》《工商行政管理》1995年第9期